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選題：決定了一篇文章的一半。

相信從事新媒體運(yùn)營(yíng)的人都聽(tīng)過(guò)類似的一句話。既然選題如此重要，那我們?nèi)粘Ｓ质侨绾螌?duì)待他的呢？

你是不是也遇到過(guò)類似上述的問(wèn)題和苦惱，那到底我們應(yīng)該從哪幾個(gè)方面去思考選題呢？有什么實(shí)用落地的方法可以應(yīng)用于選題呢？本文就從一個(gè)實(shí)際案例出發(fā)，給你詳細(xì)剖析如何給公眾號(hào)做常規(guī)選題，讓你一招在手，選題無(wú)憂。

一、背景假設(shè)

我正在面試公眾號(hào)「日食記」選題策劃一職，面試官讓我提交一份未來(lái)一周「選題排期」。

說(shuō)明：本文側(cè)重于常規(guī)選題，熱點(diǎn)選題、指定商品的推廣文案及活動(dòng)推廣方面要求不予考慮。

二、選題排期產(chǎn)出邏輯

首先從熟悉公眾號(hào)和了解用戶入手，了解公眾號(hào)定位、調(diào)性和用戶畫(huà)像，找到用戶興趣標(biāo)簽和公號(hào)標(biāo)簽，同時(shí)分析自7/29日以來(lái)的文章，了解選題特色，最后在前三者基礎(chǔ)上，產(chǎn)生并篩選出一周的選題排期。

詳細(xì)步驟及每步需要做的事情及產(chǎn)出見(jiàn)下圖：

三、熟悉公眾號(hào)

一、公司及新媒體矩陣介紹

1、公司介紹

日食記隸屬于上海罐頭場(chǎng)文化傳播有限公司，罐頭場(chǎng)是由內(nèi)容、產(chǎn)品、場(chǎng)景體驗(yàn)融合而成的治愈系生活方式品牌，致力于打造基于視頻內(nèi)容的IP矩陣。旗下內(nèi)容覆蓋美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直領(lǐng)域，視頻欄目包括《日食記》、《做個(gè)東西》、《去個(gè)地方》、《吃喝少年團(tuán)》。

2014年創(chuàng)立至今，《日食記》全網(wǎng)播放總量超70億，擁有粉絲逾3500萬(wàn)，是美食領(lǐng)域最具影響力和粉絲活躍度的品牌，具有影視劇、廣告、電商、品牌授權(quán)、跨界合作、線下店等多元變現(xiàn)模式。《日食記》第一季豆瓣評(píng)分9.0（對(duì)比《舌尖上的中國(guó)》第一季評(píng)分9.4，最高時(shí)只差0.1分）。

2017年9月獲得數(shù)千萬(wàn)元人民幣B輪融資。2018/10開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店。

變現(xiàn)手段：廣告+電商，廣告：品牌廣告（星巴克，象印，明治）、鍋碗瓢盆圍裙咖啡等周邊產(chǎn)品。

2、新媒體矩陣

5 年前，通過(guò)視頻《圣誕姜餅人》被大眾認(rèn)識(shí)，日食記如今早已是頭部的美食IP，且基本上已經(jīng)做到了全網(wǎng)覆蓋，初步判斷運(yùn)營(yíng)重心還是放在公眾號(hào)和微博，同時(shí)有非常強(qiáng)勢(shì)的關(guān)聯(lián)人格化IP：@姜老刀（創(chuàng)始人）、@酥餅大人（萌寵）、@日食記（短視頻）。

日食記新媒體矩陣圖

【我的思考】

通過(guò)公司介紹和新媒體矩陣梳理，我們可以看到「日食記」能提供的內(nèi)容包括：內(nèi)容（菜譜、視頻等）、電商產(chǎn)品、線下實(shí)體店，還有關(guān)聯(lián)的知名IP。倡導(dǎo)“治愈”、“生活方式”、“場(chǎng)景體驗(yàn)”等理念。

二、「日食記」公眾號(hào)

1、公眾號(hào)簡(jiǎn)介及關(guān)注回復(fù)

“日食記”名字的由來(lái)：日：時(shí)光，歲月。食：食物。記：記錄，日記。

簡(jiǎn)介：溫暖治愈你的心和胃。

關(guān)注回復(fù)：又有一個(gè)奇怪的兩腳獸關(guān)注我了！我來(lái)自喵星，名叫酥餅。原本浪跡天涯的我，被兩腳獸強(qiáng)抱到他的工作室里當(dāng)壓寨CEO。兩腳獸偶爾會(huì)在工作室的茶水間，給我和其他鏟屎官們做做飯，并拍成奇怪的小短片放在網(wǎng)上，這就是《日食記》的由來(lái)。

另外，特意看了下公眾號(hào)里“關(guān)于我”（可以看作姜老刀的內(nèi)心獨(dú)白），他講了為什么做「日食記」，酥餅大人怎么當(dāng)上CEO的以及他的夢(mèng)想，可以感受到他想傳達(dá)出：食物都是有故事的，除了飽腹還可以慰藉心靈，人要有夢(mèng)想。

2、菜單設(shè)置

【我的思考】

通過(guò)上面兩節(jié)的介紹，我們可以看出：

1）「日食記」的“記”更多的強(qiáng)調(diào)是對(duì)做飯的記錄，那這里面不可避免的就涵蓋了與之相關(guān)的背景、人物和感悟，區(qū)別于簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的食譜，因此我們可以把“美食記錄”這一點(diǎn)加入到“內(nèi)容”里面。

2）食物里面又細(xì)分為吃的、喝的和用的，這個(gè)可以作為美食以及電商產(chǎn)品的細(xì)分標(biāo)簽。

3）視頻以短視頻為主，還有語(yǔ)音文章（可以加入到標(biāo)簽中）。

4）作者一再?gòu)?qiáng)調(diào)食物是可以慰藉心靈的（即公眾號(hào)可以輸出一些情感內(nèi)容，但是通過(guò)觀察以往文章，這個(gè)常常作為文章的一部分，所以先不加入公眾號(hào)內(nèi)容標(biāo)簽集，可以把“精神享受”加入到公眾號(hào)定位標(biāo)簽），人要有夢(mèng)想。

3、公眾號(hào)文章分析

1）公眾號(hào)掃描

利用西瓜助手對(duì)公眾號(hào)做一個(gè)初步掃描，了解到公眾號(hào)預(yù)估粉絲為235萬(wàn)（數(shù)據(jù)來(lái)自西瓜助手，除非特別說(shuō)明下同），頭條24小時(shí)平均閱讀超10w+，頭條24小時(shí)平均點(diǎn)贊為1163。

2）發(fā)文分析

通過(guò)分析自7/29日到9/5日的文章，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)「日食記」基本保持每周3更的頻率，每次更新文章1-2篇（平均1.5篇，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均每次發(fā)文數(shù)6.5，可以看見(jiàn)該公眾號(hào)走的是精品化路線），發(fā)文日期主要在每周一到周四，發(fā)布時(shí)間集中在16:30 - 18:00（下班前，便于大家下班路上看）和20點(diǎn)（飯點(diǎn)）這兩個(gè)時(shí)間段。

文章屬性：

文章以圖文（占比57.89%）或者視頻+圖文（占比42.11%）的形式為主，主要通過(guò)一個(gè)小故事引入，給大家演示一個(gè)菜的制作，同時(shí)還會(huì)延伸一些情感的交流，溫暖你的胃的同時(shí)也治愈你的心。

類型主要分為品牌推薦（廣告軟文）、選品推薦（自有電商產(chǎn)品）和菜譜，固定欄目有“懶人電飯煲食譜20天挑戰(zhàn)”等。

有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)是所有文章都是純?cè)瓌?chuàng)（即使是一些菜譜，也是獲得其他公號(hào)授權(quán)重新演繹的）。更詳細(xì)的分析請(qǐng)見(jiàn)后面“過(guò)往選題分析”部分。

3）視頻風(fēng)格

由于「日食記」是因視頻而起，而且現(xiàn)在公眾號(hào)上視頻仍然是非常重要的部分，已經(jīng)形成了非常鮮明的風(fēng)格。

風(fēng)鈴、鐵軌、火車，這些貼近日系風(fēng)格的元素很經(jīng)常出現(xiàn)在《日食記》里，片子整體的基調(diào)也基本走的是小清新范，配樂(lè)則常常是溫暖治愈系的英文歌曲，字幕一定要用繁體字（早期視頻，現(xiàn)在已經(jīng)改成簡(jiǎn)體字，但是保持可愛(ài)字體）。大量的細(xì)節(jié)，都是為了盡可能描繪出一個(gè)美好的家居生活場(chǎng)景，打造一種讓人喜歡的美好狀態(tài)。

特征：鮮明的人格化（人、貓、狗） + 美好的狀態(tài)+故事性，有爭(zhēng)議性（比如很多人煩做飯的時(shí)候叼根煙，貓毛會(huì)不會(huì)掉到飯里，近期視頻好像這方面好像有所改善）

4）公眾號(hào)熱詞

解讀：大部分是食物相關(guān)，對(duì)應(yīng)已經(jīng)發(fā)過(guò)的內(nèi)容?！半婏堨摇焙汀笆匙V”應(yīng)該和懶人電飯煲食譜系列有關(guān)。

4、公眾號(hào)小程序內(nèi)容介紹

通過(guò)“小賣部”一級(jí)菜單就進(jìn)入了「日食記」電商模塊（小程序），其中的內(nèi)容（因?yàn)槭菫榱诉x題，所以僅分析其中內(nèi)容部分）包括：

日食記生活館 （電商小程序）

【我的思考】

通過(guò)公眾號(hào)的掃描，我們可以知道「日食記」的定位是“精品/稀缺性”內(nèi)容（100%原創(chuàng)），而且是強(qiáng)調(diào)溫暖（可以和“治愈”標(biāo)簽合并在一起），另外主打“日系風(fēng)格”，傳遞出做飯也要有腔調(diào)（英語(yǔ)BGM、早期繁體字幕、可愛(ài)字體、強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，并結(jié)合姜老刀上海人的背景），腔調(diào)主要代表要有儀式感，要追求精致生活。

另外，內(nèi)容方面多了一個(gè)“廣告文”，并通過(guò)電商小程序的梳理，我們可以獲知電商產(chǎn)品的更詳細(xì)分類，還有吃喝好物推薦。

三、競(jìng)品公眾號(hào)分析

1、找競(jìng)品

通過(guò)日食記（罐頭場(chǎng)）相關(guān)的投融資報(bào)告、VC、孵化器或者創(chuàng)投媒體（比如36Kr）的采訪報(bào)告、新榜行業(yè)分類、日食記及競(jìng)品運(yùn)營(yíng)分析對(duì)比報(bào)告（這個(gè)比較少）、關(guān)鍵詞搜索、360趨勢(shì)等找到和「日食記」公眾號(hào)構(gòu)成競(jìng)品關(guān)系的公眾號(hào)有：「美食臺(tái)」、「菜菜美食日記」、「廚娘物語(yǔ)」和「李子柒」等。

基于公司規(guī)模及所處階段、是否體系化運(yùn)作等因素，最終選取「美食臺(tái)」、「菜菜美食日記」作為重點(diǎn)分析對(duì)象。

2、公眾號(hào)「美食臺(tái)」分析

1）美食臺(tái)，隸屬于一條旗下公眾號(hào)。

預(yù)估粉絲數(shù)146萬(wàn)，頭條24小時(shí)平均閱讀為78879，頭條24小時(shí)平均點(diǎn)贊為166。近一個(gè)月發(fā)文總數(shù)為239，平均每次發(fā)文數(shù)8.0，遠(yuǎn)高于「日食記」的1.5。發(fā)文時(shí)間集中在9-10區(qū)間，以圖文為主（占比87.45%），以非原創(chuàng)為主（占比99.16%）。

2）最佳閱讀Top 3：

1、早知道這樣蒸魚(yú)，就從不會(huì)失手了！

2、不做這道菜，不知自己手藝有多好！

3、這樣燒雞實(shí)在好，我怎么沒(méi)想到！

3）公眾號(hào)熱詞

3、公眾號(hào)「菜菜美食日記」分析

1）菜菜美食日記，隸屬于廣州智食網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

預(yù)估粉絲數(shù)150萬(wàn)，頭條24小時(shí)平均閱讀為10w+，頭條24小時(shí)平均點(diǎn)贊為330。近一個(gè)月發(fā)文總數(shù)為148，平均每次發(fā)文數(shù)4.9，和行業(yè)平均水平比較接近。發(fā)文時(shí)間集中在13-14區(qū)間，以圖文為主（占比91.49%），原創(chuàng)比例較高（占比69.50%）。

2）最佳閱讀Top 3：

1、丟進(jìn)電飯煲一鍵搞定！工作日吃它最省心

2、好吃到上頭！難怪一到8月全國(guó)都往這跑

3、這菜哪用出去買！電飯煲一燜，好吃到爆

3）公眾號(hào)熱詞

【我的思考】

針對(duì)選題，這里首先是找到真正的競(jìng)品，然后后續(xù)再針對(duì)競(jìng)品公號(hào)的選題進(jìn)行分析，幫助「日食記」來(lái)做選題。

另外，分析競(jìng)品的發(fā)文習(xí)慣（比如發(fā)文時(shí)間、發(fā)文頻率），可以找到「日食記」的一些不足（比如發(fā)文時(shí)間不固定，最好還是統(tǒng)一一個(gè)時(shí)間段）。

還可以通過(guò)KPI對(duì)比找出一些優(yōu)劣勢(shì)，比如分析平均點(diǎn)贊數(shù)，看「日食記」是否低于行業(yè)水平，因?yàn)槟貌坏秸鎸?shí)閱讀數(shù)據(jù)，所以可以對(duì)比平均點(diǎn)贊數(shù)/粉絲數(shù)）

四、了解用戶

一、公眾號(hào)人群畫(huà)像

1、公眾號(hào)人群畫(huà)像

1）公眾號(hào)閱讀者年齡分布

可以看出90后占比最大，然后是95后和85后。

這個(gè)還可以通過(guò)36Kr的采訪得到佐證：姜老刀告訴我，在他們統(tǒng)計(jì)的后臺(tái)數(shù)據(jù)中，《日食記》的受眾有很大一部分來(lái)自 95 后群體，而這是姜老刀自己事先都沒(méi)有預(yù)料到的。

2）公眾號(hào)閱讀者性別偏向

男女比例為4:6，女性為主。

3）公眾號(hào)閱讀者族群分布

以宅男宅女、家庭主婦兩類人群為主（推測(cè)：在家時(shí)間比較長(zhǎng)，有做美食的時(shí)間和需求，特別是家庭主婦），數(shù)碼、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、精英是需要重點(diǎn)關(guān)注的詞匯。

2、用戶留言分析

1）近一個(gè)月留言數(shù)據(jù)分析

2）留言詞云

我們可以把留言詞云歸納為幾類，并從中獲取到相應(yīng)用戶標(biāo)簽：

• 揭示用戶身份的：（經(jīng)常提及）奶奶、媽媽；（稱呼姜老刀為）姜叔；（自稱）少女，可以印證前面的用戶年齡分析

• 揭示用戶情感的：喜歡、可愛(ài)、幸福、酥餅、超愛(ài)、簡(jiǎn)單、好看、開(kāi)心、好吃、太棒了（對(duì)應(yīng)于女性用戶更偏情感訴求的特征，可把“偏感性/情感訴求”加入到用戶標(biāo)簽中）

• 提示一些場(chǎng)景的：作業(yè)（對(duì)應(yīng)學(xué)生）、下班（對(duì)應(yīng)上班族）

• 提示用戶特征的：懶人

• 揭示用戶喜好的：云腿、燜飯、月餅、桂花（這些和歷史發(fā)文有關(guān)，僅作參考）

我們將綜合微博粉絲分析結(jié)論，一并更新用戶標(biāo)簽。

二、微博粉絲分析

使用BlueMC對(duì)@日食記和@酥餅大人兩個(gè)賬號(hào)的粉絲進(jìn)行分析（@日食記粉絲1771萬(wàn)，信噪比可能有點(diǎn)低，特意加上@酥餅大人這個(gè)賬號(hào)作為參照），得到以下一些有意思的結(jié)論。

1、人群以90后、95后為主，兩者加起來(lái)占比超過(guò)80%。女性居多（由于BlueMC導(dǎo)出的性別數(shù)據(jù)中未知占比太大，以公眾號(hào)數(shù)據(jù)為主要參考）

@酥餅大人微博粉絲年齡分布

@日食記微博粉絲年齡分布

2、城市分布前三名都是北京、廣東、江蘇，其次占比比較大的有上海、浙江、四川等省市。

@酥餅大人微博粉絲地域分布

@日食記微博粉絲地域分布

3、行業(yè)和職位

以科技/攝影/文化行業(yè)居多，主要分為三類人群：

1）職員，且在工作上有一定成績(jī)（經(jīng)理/總監(jiān)）。

2）學(xué)生，包括大學(xué)生和中學(xué)生。

3）自由職業(yè)者/達(dá)人，可能跟行業(yè)及日食記倡導(dǎo)的生活態(tài)度有關(guān)

上述人群在微博上的影響力均有限（粉絲數(shù)大部分都在1000以內(nèi)）

@日食記粉絲職業(yè)標(biāo)簽

@日食記粉絲認(rèn)證標(biāo)簽

@日食記粉絲的粉絲分布區(qū)間

4、除了美食之外，粉絲們還關(guān)注搞笑段子、卡通萌圖、漫畫(huà)、電影電視、音樂(lè)、流行搭配、海外生活等話題。可見(jiàn)是一群熱愛(ài)生活，對(duì)生活有追求，興趣愛(ài)好廣泛的人。

@日食記粉絲的興趣

@日食記粉絲的興趣分布

5、粉絲微博高頻詞方面還是以美食為主（需注意“簡(jiǎn)單”這個(gè)詞），品牌提及方面科技感十足（比較有意思）

高頻詞

品牌提及（接品牌廣告時(shí)可以參考）

三、360趨勢(shì)分析

我又用360趨勢(shì)對(duì)日食記進(jìn)行了分析，和公眾號(hào)、微博結(jié)論相同部分就不贅述，僅列出有所差異和補(bǔ)充的部分。

1、年輕用戶占比非常大，特別是00后占比達(dá)24%，而且越是低齡用戶，其中女性占比越大（95后女性占比71%，00后女性占比70%）。

2、關(guān)聯(lián)性分析，可以看到關(guān)聯(lián)度最高的是騰訊，分析可能原因：

• 年輕用戶喜好用QQ，喜好玩游戲（通過(guò)“4399小游戲”得到印證），需進(jìn)一步驗(yàn)證，暫時(shí)不列入用戶標(biāo)簽。

• 「日食記」視頻在騰訊視頻（關(guān)聯(lián)圖中有）中觀看量高，正好關(guān)聯(lián)圖中有“嗶哩嗶哩”和“愛(ài)奇藝”、“優(yōu)酷網(wǎng)”，正好可以對(duì)各視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)對(duì)比分析一下。

由于各個(gè)視頻網(wǎng)站指標(biāo)不一致，簡(jiǎn)單地對(duì)比，可以看出「日食記」在騰訊視頻和嗶哩嗶哩的影響力更大一些。

另外，可以看出「日食記」在B站有重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)其10個(gè)頻道（就愛(ài)吃蔬菜；前方高甜預(yù)警；錯(cuò)過(guò)直播就戳這里；冷嘛，抱緊我；次嘛，不辣；腦洞廚房；夏日降溫大法；一個(gè)人也要好好吃飯；次肉肉嘛？次??；小劇場(chǎng)&大Vlog），對(duì)選題幫助很大，等有時(shí)間可以進(jìn)一步分析。

其次是“知乎”，這和微博里的達(dá)人人群有一定關(guān)聯(lián)，說(shuō)明用戶追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容、高質(zhì)量的美食，生活有態(tài)度。

圖示：喜歡日食記的還喜歡

四、人群畫(huà)像總結(jié)

根據(jù)公眾號(hào)和微博的用戶分析，可以得到日食記的大致用戶畫(huà)像，有些特征有時(shí)間的話可以結(jié)合其他數(shù)據(jù)做進(jìn)一步驗(yàn)證。

在后面構(gòu)建用戶九宮格時(shí)，重點(diǎn)從這里面選取有代表性的特征。

五、過(guò)往選題分析

一、「日食記」公眾號(hào)7/29以來(lái)選題分析

附圖4：過(guò)往選題分析

我們來(lái)分析一下“新穎度、稀缺性、收獲感、傳播度”這幾個(gè)指標(biāo)在「日食記」過(guò)往文章中的體現(xiàn)，并作為后續(xù)選題的篩選標(biāo)準(zhǔn)。

1、稀缺性

文章100%原創(chuàng)（少而精），另外視頻從選題、制作、演員IP方面已經(jīng)形成了鮮明的“日食記”特色，走精品路線，滿足稀缺性。

「日食記」還充分利用自己獨(dú)有的資源（比如擁有高知名度的IP：姜老刀、酥餅等）來(lái)放大自己的稀缺性。

正如文章“關(guān)于我”里說(shuō)的那樣：

想抓住你的心，先抓住你的胃

抓不住你的胃，我放貓萌死你

「日食記」有一人一貓，而且把萌寵的稀缺效應(yīng)充分放大，除了定期在視頻中出出鏡、賣賣萌之外，“你這么甜，一定是蜜桃派來(lái)的吧？”（評(píng)論量最高）這篇文章還獨(dú)辟蹊徑，讓酥餅大人親自來(lái)制作美食，萌寵和美食結(jié)合得更緊密，讓用戶直呼“好可愛(ài)”。

2、新穎度

1）表達(dá)方式比較新穎

區(qū)別于一般菜譜類文章，「日食記」不是簡(jiǎn)單地一步步教你怎么做，而是從一個(gè)故事/場(chǎng)景入手，以情感雞湯結(jié)尾。菜的制作過(guò)程也是以視頻+圖文步驟分解的方式呈現(xiàn)。

另外，像“你這么甜，一定是蜜桃派來(lái)的吧？”這篇文章，采取擬人化手法，讓酥餅充當(dāng)主廚，讓人眼前一亮。

2）結(jié)合點(diǎn)比較新穎

比如“懶人電飯煲食譜20天挑戰(zhàn)”系列文章，教大家用電飯煲就能制作一道道美食，雖然其他公眾號(hào)也有類似的系列，但總體上這類內(nèi)容還是比較少，有新鮮感。

3、收獲感

1）圖文菜譜也非常講究，注重細(xì)節(jié)，有儀式感

即使是簡(jiǎn)單的一個(gè)菜譜，也不滿足于把人教會(huì)，整個(gè)過(guò)程非常有儀式感，看完給你一種精神享受，不僅對(duì)食物產(chǎn)生強(qiáng)烈的欲望，而且對(duì)于做菜過(guò)程中用到的一物一景（BGM等）都產(chǎn)生了喜愛(ài)之情，也契合“日食記”所倡導(dǎo)的生活方式。

另外，對(duì)于一些做菜中的細(xì)節(jié)、小竅門(mén)也不放過(guò)，甚至重點(diǎn)突出，比如挑蝦線、串玉米粒（對(duì)應(yīng)文章“開(kāi)心要吃炸串慶祝一下，不開(kāi)心要吃炸串開(kāi)心開(kāi)心！”點(diǎn)贊量和評(píng)論量都排名第2）等，讓用戶直呼“666”、“簡(jiǎn)直了”、“奶奶都說(shuō)好”。

2）以故事開(kāi)頭，以金句結(jié)尾，收獲感十足。

文章有比較鮮明的三段式固定結(jié)構(gòu)，一般以一個(gè)故事或場(chǎng)景開(kāi)頭，切入美食，最后以小段美食相關(guān)的感慨結(jié)尾，溫暖你的胃的同時(shí)，撫慰你的心靈。

4、傳播度

突出美食之美

在這里，美食不僅僅是一種食物，也不僅僅是教會(huì)你烹飪一種食材，而是讓你發(fā)現(xiàn)美食之美，生活之美。

像點(diǎn)贊量最高（評(píng)論量排名第3）的“耗費(fèi)5小時(shí)做的神仙蓮花酥，你們不用學(xué)了，看我做完就行?！边@篇文章，就讓用戶驚嘆“太美了”、“神仙蓮花酥”、“不舍得吃”，爭(zhēng)相交作業(yè)，足夠有傳播度。

5、存在的問(wèn)題

文章評(píng)論量明顯偏低（10篇頭條文章平均評(píng)論數(shù)僅為19.7，而「美食臺(tái)」和「廚娘物語(yǔ)」的平均數(shù)達(dá)到了43.8）

二、競(jìng)品公眾號(hào)選題分析

由于時(shí)間關(guān)系，僅分析了公眾號(hào)「美食臺(tái)」和「廚娘物語(yǔ)」近一周的文章。

附圖5：競(jìng)品公眾號(hào)選題分析

1、「美食臺(tái)」選題特色（「日食記」可借鑒部分）

1）豐富的欄目設(shè)置

包括了“小吃中國(guó)”（介紹了各個(gè)地方的特色小吃）、“吃好，活好！”等欄目。

2）結(jié)合熱點(diǎn)

比如最近豬肉漲價(jià)，結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)推出了一系列和豬肉相關(guān)的菜譜，引發(fā)用戶的互動(dòng)。

3）UGC內(nèi)容

有湖南妹子、全職奶爸、全職媽媽等各類達(dá)人，由他們來(lái)介紹他們擅長(zhǎng)的美食，既豐富了素材來(lái)源，又吸引同類型人群的關(guān)注和互動(dòng)。

2、「廚娘物語(yǔ)」選題特色

總體上，「廚娘物語(yǔ)」整體風(fēng)格和文章結(jié)構(gòu)和「日食記」非常類似，可以借鑒的是「廚娘物語(yǔ)」在每篇文章結(jié)尾都引導(dǎo)用戶互動(dòng)（留言抽獎(jiǎng)），同時(shí)還引導(dǎo)用戶提交自己的作業(yè)，希望UGC能成為PGC內(nèi)容的補(bǔ)充。

三、近期用戶反饋及意見(jiàn)

在各個(gè)平臺(tái)用戶留言的查看過(guò)程中，也看到部分用戶對(duì)「日食記」這種一直不變的以情懷為主的風(fēng)格產(chǎn)生了些許的疲態(tài)，可以進(jìn)一步進(jìn)行更大范圍的調(diào)研，如果確實(shí)存在，可以嘗試進(jìn)行一些有益的嘗試和調(diào)整。

六、確定選題排期

了解了公眾號(hào)、用戶畫(huà)像及公眾號(hào)選題特色之后，就可以開(kāi)始著手確定下一周的選題排期。

在此之前，還有2個(gè)重要的前提需要考慮，一是公司對(duì)公眾號(hào)的總體目標(biāo)和近期要求，另外一個(gè)就是前期有沒(méi)有存在一些急需改善的問(wèn)題。甚至需要在一開(kāi)始就考慮這兩點(diǎn)，這里簡(jiǎn)單起見(jiàn)不展開(kāi)討論，僅假設(shè)一兩點(diǎn)選題時(shí)可考慮的嘗試。

一、公眾號(hào)近期嘗試方向

1、由于此前公眾號(hào)留言數(shù)明顯偏低，因此希望通過(guò)9月份提升用戶互動(dòng)，把留言數(shù)提升3-5倍。

2、配合電商，需保證“鐵血選品圖文”數(shù)量。

3、開(kāi)始UGC內(nèi)容嘗試（這個(gè)在“日食記”微博做的就挺好）

二、確定選題排期

1、九宮格法產(chǎn)出15個(gè)選題

九宮格法可以看作是從某個(gè)維度（對(duì)應(yīng)一個(gè)「核心詞」）對(duì)用戶和公眾號(hào)進(jìn)行梳理，因此我們列出以下四個(gè)九宮格：

• 用戶九宮格（核心詞：用戶有什么特征）

• 用戶興趣九宮格（核心詞：用戶喜好什么）

• 公眾號(hào)定位九宮格（核心詞：日食記為什么是日食記）

• 公眾號(hào)內(nèi)容九宮格（核心詞：日食記可以輸出什么內(nèi)容）

1）用戶標(biāo)簽

2）用戶興趣標(biāo)簽

3）公眾號(hào)定位標(biāo)簽

4）公眾號(hào)內(nèi)容標(biāo)簽

5）產(chǎn)出15個(gè)選題

根據(jù)上面假定的公眾號(hào)近期需嘗試方向，下周文章排期方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整：

• 發(fā)文數(shù)改為每天2篇，發(fā)文時(shí)間固定為每天17點(diǎn)。

• 引導(dǎo)用戶留言互動(dòng)

• 嘗試不同的風(fēng)格，爭(zhēng)取開(kāi)拓出新的特色欄目

• 開(kāi)始UGC內(nèi)容方面的探索（先引導(dǎo)用戶形成交作業(yè)習(xí)慣，然后再策劃專門(mén)欄目）

• 多和一些熱點(diǎn)話題進(jìn)行結(jié)合（但從不同的切入點(diǎn)選題），引發(fā)用戶傳播和互動(dòng)

擬嘗試新欄目包括：

A、“一個(gè)人與美食”主題視頻

結(jié)合公眾號(hào)提倡的美食即生活的理念，同時(shí)考慮到用戶群體中有很多是獨(dú)自一人在外打拼（學(xué)生或者剛?cè)肼殘?chǎng)的年輕人），借鑒日本漫畫(huà)家高木直子系列治愈漫畫(huà)的靈感，推出“一個(gè)人與美食”主題視頻欄目，倡導(dǎo)用美食來(lái)慰藉孤獨(dú)的生活，即使一個(gè)人，也要好好地生活，照顧好自己。

B、“美食·城市·記憶”欄目

觀察到之前幾期和城市（也就意味著特定人的特定回憶）相關(guān)的話題（比如上海白蘭花奶奶，滇式云腿月餅，陜西油潑面）效果都不錯(cuò)，因此想推出一個(gè)和城市/記憶有關(guān)的欄目，美食不僅僅是滿足人的口腹之欲，更多的是勾連著人的回憶和情感。

（說(shuō)明：選定9/9-9/15這周是因?yàn)榘酥星锕?jié)，如果從實(shí)際可行角度，時(shí)間這么緊的話，是不建議選題中包括新的嘗試，這里假定準(zhǔn)備時(shí)間足夠。）

而且上述兩個(gè)欄目是非常適合UGC內(nèi)容的。

基于上面這些考慮，通過(guò)用戶標(biāo)簽和公眾號(hào)標(biāo)簽的組合，得到15個(gè)候選選題（選題需嵌入到欄目框架中）。

15個(gè)選題

2、選題篩選及排期表

1）確定每個(gè)欄目文章數(shù)量；

• “日食記”主題視頻：2個(gè)（其中1個(gè)作為備用選題）

• “一個(gè)人與美食”主題視頻：1個(gè)

• “懶人電飯煲食譜20天挑戰(zhàn)”視頻：1個(gè)

• 鐵血選品圖文：2個(gè)

• “美食·城市·記憶”圖文：1個(gè)

2）每個(gè)欄目下按照“新穎度/稀缺性/收獲感/傳播度”打分，取分值高的選題。

最終篩選出7個(gè)選題：

篩選后的7個(gè)選題

分別作為一周3天的頭條、二條，另外一條作為頭條備用，詳細(xì)排期表如下。

選題排期表