微博去掉了 “酷” 的自帶吸煙表情包后，又悄悄上線了名為 “跪了” 的新表情。
據(jù)說這個(gè)跪了，自帶 “噗通” 效果，不信你看：
場(chǎng)妹平時(shí)最喜歡的表情，是那個(gè) “捂臉” 的，能表達(dá)一些 “只可意會(huì)不可言傳” 的意思。
我知道，很多人已經(jīng)到了 “沒有表情包簡(jiǎn)直不能愉快聊天” 的地步。
其實(shí)，表情包的背后，有著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，這次微博更換表情包據(jù)說牽扯幾十億的大生意。
好吧，我就是一個(gè)普通的吃瓜群眾。
誰讓表情包也是一種生活方式呢！
1、斗圖和米姆文化
栗田穰崇 (Shigetaka Kurita) 是一個(gè)日本設(shè)計(jì)師。
通過研究?jī)簳r(shí)的各種元素，如日本漫畫、日本漢字等，他創(chuàng)作了一套簡(jiǎn)單的emoji 表情包，很快流行于日本的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)通訊。
這種元素，在日本最早也叫「顏文字」，在創(chuàng)作 emoji 的過程中，他逐漸掌握了用簡(jiǎn)單的字符來表達(dá) “秘密” 和 “愛” 等概念的能力。
這種元素和表情包，慢慢流行起來，形成了所謂的「Meme」米姆互聯(lián)網(wǎng)文化基因，往往都是匿名的作者、作品具有較低的娛樂性。
用特立獨(dú)行的表情來開場(chǎng)，是打破沉默局面的一種絕佳手段。
以「暴走漫畫」為主力的表情包，就是中國(guó)式「Meme」文化的代表之一。
微信 2015 年 5 月才組建了專門的表情管理團(tuán)隊(duì)，目前微信表情商店的訪問量已經(jīng)達(dá)到每天 2000 萬人，每周的更新訪問可以達(dá)到 1.4 億人。
而優(yōu)秀的微信表情在首周下載量就可以達(dá)到 2500 萬次，發(fā)送量超過 1.5 億次。
這些表情包和圖片，給了騰訊多個(gè)產(chǎn)品服務(wù)器非常大的壓力，騰訊為此不得不創(chuàng)造了全新的 TPG 圖片格式。
向表情包勢(shì)力低頭是正確的選擇。
這年頭，不會(huì)斗圖，人生還有什么意義？
2、表情包創(chuàng)業(yè)者
炮炮兵是網(wǎng)絡(luò)上比較早的表情和動(dòng)漫品牌，他的設(shè)計(jì)師郭征，是常州卡米文化有限公司的一名員工。
因?yàn)橐馔獍l(fā)現(xiàn)這個(gè)頭戴軍綠頭盔、身穿軍綠短褲的卡通小男生形象受人喜歡，于是推出了系列的炮炮兵表情包。
魔力美食打造的妮妮兔形象，有自己的一套完整表情，除了在發(fā)布的每個(gè)視頻里做露出，還上線了獨(dú)家的微信表情包。
8 月份，妮妮兔背后的公司新片場(chǎng)，宣布完成 1.47 億人民幣的定向增發(fā)，創(chuàng)始人尹興良也被評(píng)選進(jìn) “福布斯 30 位 30 歲以下精英” 。
一大波表情包創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)入場(chǎng)。
2015 年 7 月上架的微信表情商店，最早是收費(fèi)模式，每一個(gè)明星的表情包，一套收費(fèi) 6 元。
其中廣受歡迎的 “鄧超” 表情包，據(jù)稱一個(gè)月賣出數(shù)十萬套，收入 200 萬以上。
很快，微信表情商店由收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)下載，鼓勵(lì)用戶給自己喜歡的表情包設(shè)計(jì)者打賞。
而在國(guó)外，圍繞著表情包的商業(yè)變現(xiàn)則是另一種景象。
移動(dòng)聊天應(yīng)用 LINE（連我）官方設(shè)計(jì)的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評(píng)，單靠出售表情貼紙業(yè)務(wù)，一年能獲得 2.68 億美元的收入。
Line friends 系列形象還在全球開設(shè)了 45 家主題商店，產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時(shí)尚、電子產(chǎn)品等，擁有超過 400 個(gè)品類 7000 款商品。
3、表情包營(yíng)銷
“對(duì)于人類來說，貓是化解孤獨(dú)的，狗是忠誠(chéng)的?！?/font>
插畫師 Tango 說，這是他畫了那么多貓的原因。
除了插畫師的身份，他還是一個(gè)表情包設(shè)計(jì)師，和演藝明星一樣，也有自己的經(jīng)紀(jì)公司。
如果你成功地締造了一個(gè)流行的「Meme」米姆，不要羞于自我推銷。
熊本熊表情包的走紅，成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，每年拉動(dòng)當(dāng)?shù)爻^ 33 億的收入。
十二棟文化旗下的長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女等數(shù)十個(gè)形象版權(quán)，表情包累計(jì)發(fā)送量超過 220 億次，其中最火的長(zhǎng)草顏團(tuán)子，僅對(duì)微信表情商城授權(quán)一項(xiàng)，單月就可獲得超 200 萬的收入。
除了表情包打賞的收益，通過商業(yè)合作，將形象授權(quán)給一些商業(yè)品牌，或者把表情包形象開發(fā)成商品進(jìn)行售賣，才是目前表情包市場(chǎng)的主流。
黑條文化為萬達(dá)集團(tuán)個(gè)性化創(chuàng)作了 “藍(lán)色小臉” 系列表情包；
小崽子系列為麥當(dāng)勞創(chuàng)作了一幅名為 “如果古代有麥當(dāng)勞” 的漫畫和 11 個(gè)表情符號(hào)；
萌島，則是匯聚了數(shù)千套網(wǎng)絡(luò)表情，簽約孵化了 20 余個(gè)表情形象 IP，專注于企業(yè)形象設(shè)計(jì)和虛擬明星養(yǎng)成。
表情包作為廣告營(yíng)銷的一種新形式，能與用戶形成強(qiáng)互動(dòng)，必將會(huì)得到更多廣告主的青睞。
4、表情包泛濫的一天
小崽子系列表情包，下載量已經(jīng)超過 1 億次，但付費(fèi)率大概只有 0.01％，設(shè)計(jì)師臟小白表示：
“微信打賞只能當(dāng)零花錢，除非每套表情都上精選，不然根本養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)。”
很多表情包設(shè)計(jì)師表示，微信開放表情商店以來，自己的公眾號(hào)粉絲量增長(zhǎng)就很少了，對(duì)個(gè)人自身平臺(tái)的引流作用不大。
表情包的泛濫使用之下，也暴露了很多的問題。
也有用戶表示，斗圖這種行為影響了他們的聊天體驗(yàn)。
“還能不能好好聊天啦？”。
前不久，藝龍旅行網(wǎng)在微博中使用了 “葛優(yōu)躺” 的圖片，演員葛優(yōu)將其公司訴至法院，要求其立即停止侵犯肖像權(quán)的行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
QQ 空間上線的《二十二》截圖制作的表情包，引發(fā)了眾怒，上海市公安局對(duì)制作這套表情包的公司處以警告、罰款人民幣一萬五千元，并處停止聯(lián)網(wǎng)、停機(jī)整頓兩個(gè)月的行政處罰。
5、表情包IP產(chǎn)業(yè)鏈
十二棟文化 CEO 王彪說，打造完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙酉氯サ闹攸c(diǎn)目標(biāo)。
十二棟已經(jīng)推出了鬼畜視頻、短視頻、影視化的各種古怪好玩的產(chǎn)品等，希望可以搭建一個(gè)依托表情包的完整 IP 形象產(chǎn)業(yè)鏈。
打造 IP 產(chǎn)業(yè)鏈或許也是表情包產(chǎn)業(yè)的唯一出路。
將單一的表情包充分開發(fā)，促使表情包向動(dòng)漫、影視、游戲等更長(zhǎng)尾化的鏈條發(fā)展，最終通過產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)品牌的提升和變現(xiàn)正成為趨勢(shì)。
知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人闌夕認(rèn)為：
“表情包是以免費(fèi)換規(guī)模，進(jìn)而打入文創(chuàng)行業(yè)掘金的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，表情本身的單薄，可以借由接觸用戶面積的劇增，而在接下來的時(shí)間里推出更為深度的產(chǎn)品。
這一門應(yīng)當(dāng)歸屬于泛二次元范疇的生意，雖然還沒有一個(gè)高價(jià)的現(xiàn)在，但是理應(yīng)擁有一個(gè)吸金的未來?！?nbsp;
表情包為微信增加用戶黏性和活躍度作出了極大貢獻(xiàn)，微信團(tuán)隊(duì)表示：
“微信表情更重要的功能是提升用戶活躍度，所以，微信很早就開放了自定義表情，讓用戶直接上傳表情來豐富自己的表情庫。
未來，微信也主要以提供更多更好的表情為目標(biāo)，讓表情在微信里更容易使用、更容易傳播，通過提高形象曝光，間接為表情商業(yè)化提供幫助。”
感謝微信，把表情收藏?cái)?shù)從 150 個(gè)上調(diào)至 300 個(gè)，這樣我就可以收藏更多的賤萌表情啦。
那些真正具有創(chuàng)意的表情，肯定是有長(zhǎng)足的生命力的，據(jù)說表情 IP 大電影《兔斯基》，預(yù)計(jì) 2018 年上映，我已經(jīng)準(zhǔn)備好買票了。
你們呢？讓我看到你們珍藏的表情包。
作者：場(chǎng)妹
來源：地心引力工廠（ID：dxylgc）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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