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“文案人真的只是一個專注于打磨文字的寫作工作者么？”
最初對【文案】這個詞的的了解來自廣告行業(yè)，如今上網(wǎng)查什么叫“文案”，百度百科給的現(xiàn)代文案最合理的解釋也是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來，多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。
一句或一段優(yōu)秀的文案最起碼要做到“準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題；簡明精煉、言簡意賅；生動形象、表明創(chuàng)意；優(yōu)美流暢、上口易記?！?/strong>而一段好文案也要和美工完美配合才能展現(xiàn)出來。從廣告行業(yè)到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，從一句廣告語到產(chǎn)品的每一步解說，文字工作者不再局限于那幾十秒的廣告或平面廣告，文案擁有更多展示的空間。然而作為一個正在磨練的文案，一直在思考，文案真的只是一個寫作工作者么？
正所謂“世間萬事萬物，道理總是相通的”，因此作為一個文案，不應(yīng)該只是用來梳理文字，也是運營也是設(shè)計，因為我們是在打磨文字亦是在打磨人心。經(jīng)常會看到那種讓人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天說的是在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最初展現(xiàn)在用戶面前的——APP歡迎頁文案。
對于任何一款應(yīng)用，APP歡迎頁文案就是它給人的第一印象，精美的設(shè)計讓APP樣貌加分，恰到好處或出人意料的文案展示是內(nèi)涵表現(xiàn)，一款A(yù)PP產(chǎn)品就如同一個人，如何能從最開始就給人留下好印象？幾乎所有的應(yīng)用都會在歡迎頁上下功夫，之前有做過一次APP歡迎頁的收集，今天就說說那些讓人一見傾心的APP歡迎頁文案，以及如何寫出讓人留戀的APP歡迎頁文案。
APP歡迎頁之所以存在是因為在客戶端打開時需要跟服務(wù)端聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)需要等待，于是產(chǎn)品設(shè)計師們就通過想到利用歡迎頁的展示分散用戶注意力并可以通過一些內(nèi)容展示給予用戶最初的了解。也是因為歡迎頁是在第一次下載或者更新后出現(xiàn)的界面，對于新用戶來說是引導(dǎo)頁，一般不會超過5頁，那么如今的App歡迎頁文案都可以分為幾大類呢？
功能介紹篇
介紹功能最常見的APP歡迎頁的設(shè)計，通過對產(chǎn)品功能精確凝練的文案描述，讓用戶第一時間明確APP的調(diào)性和感知相關(guān)特色功能，通過文案的描述可以明確自己未來可以在產(chǎn)品中做什么。以原創(chuàng)圖片社區(qū)足記APP和寫作工具Zine 為例，通過文字和圖片結(jié)合的方式，一句話概括產(chǎn)品主要功能，并通過大標(biāo)題和小標(biāo)題的對產(chǎn)品功能進一步的描述。
【文案】
一張照片+一句字幕
這是你每一天的足記
美圖、私聊、個人主頁
更多功能為你逐步開發(fā)
【文案】
創(chuàng)作精美的文章
在手機上撰寫美文從未如此便捷，Zine精心打造了一款強大易用的編輯器；
雜志級的排版
使用Zine，你也可以輕松做出雜志般的版面設(shè)計，獨有的WebFont字體技術(shù)，讓你的文字在網(wǎng)絡(luò)上增添光彩
個性化專欄
將文章發(fā)布到專欄中，分享你的知識和經(jīng)驗，傳播你的觀點。每一個專欄都如此不同
根據(jù)興趣推薦
Zine會依據(jù)你的興趣，每天向你推薦一期特別的雜志。在這個信息繁雜的時代，幫助你輕松找到真正感興趣的內(nèi)容。
保護隱私
每個人都渴望與他人交流，也渴望保護隱私。我們通過設(shè)計，做到兩者兼顧。
點評：這是兩款風(fēng)格不一樣的歡迎頁，足記是一款原創(chuàng)圖片社區(qū)，歡迎頁簡單扼要地說明產(chǎn)品特色功能——“給照片加字幕”，這源于曾火爆一時的大片模式，弱化曾經(jīng)爆紅的非主要功能點，突出新的概念。對于Zine來說，長文字的介紹可以很清楚的做好新用戶引導(dǎo)，但5頁長度和大量文字，難以讓人有閱讀欲望或者難以堅持閱讀完。因此，針對功能性歡迎頁文案介紹：簡明扼要、突出特色功能。
解決問題篇
一款產(chǎn)品的存在是能解決人們的某種需求，所以很多工具性產(chǎn)品多會選擇通過歡迎頁文案直擊用戶痛點，深度挖掘用戶生活中為之困擾的問題，通過傳達產(chǎn)品能為用戶解決某項問題，從而讓用戶產(chǎn)生好感并為產(chǎn)生依賴提前做好準(zhǔn)備。例如滴答清單和好奇心日報：
【文案】
有些事 錯過了就不再
太多的事 讓我們迷失
如果一切 都井井有條
那么生活 都盡在掌握
【文案】
每個時代都有最好的媒體
它有100種方式滿足你的好奇心
還有那么多人
還有你們
好奇心日報
好奇驅(qū)動你的世界
點評：“讓你的生活變得井井有條”和“滿足你的好奇心”有沒有讓你瞬間被他們的功能打動，一個是日常工作清單的整理類工具，一個是世界新聞匯集類產(chǎn)品，滴答清單雖然畫面簡單，但已經(jīng)戳中人們?nèi)粘７彪s工作整理不清的痛點。而好奇心日報不僅畫面色彩豐富，更多的它利用人們的好奇心而去解決人們好奇知道這個世界的欲望。所以說，針對解決問題類歡迎頁文案介紹：直面痛點，一命擊中。
情懷態(tài)度篇
App歡迎頁文案除了介紹功能、解決問題外，很多產(chǎn)品還會通過簡單的幾頁介紹抒發(fā)自己的情懷和表達態(tài)度，通過一些場景化的文案描述或激勵人們的信心或令人反思。這一類歡迎頁文案一般是通過情懷態(tài)度打動用戶，這個情懷和態(tài)度和產(chǎn)品的整體調(diào)性相符，例如簡書和網(wǎng)易云音樂：
【文案】
碎片化時代
你有多久沒有提筆寫一篇文章了？
你有多久沒有用心閱讀過了？
在簡書，仍有數(shù)十萬作者
在堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
在簡書，仍有數(shù)百萬讀者
在用心閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
優(yōu)秀的小伙伴都在這里
展開更深人的交流
歡迎你，我們的新朋友
【文案】
迷茫
當(dāng)你需要我時，我就在
總有一句評論點亮內(nèi)心
冷冷的夜
當(dāng)你需要我時我就在
暖心評論都在這里
點評：在寫作行業(yè)，簡書算是比較知名的，而在音樂軟件中，網(wǎng)易云音樂也評論和社區(qū)被用戶喜愛，從情懷和態(tài)度去觸動那些寫作者，告訴他們生活的另一面。網(wǎng)易云音樂的界面是真的簡單卻也足夠觸動人心，而簡書則是代表那些仍不斷努力的人，他們在用心堅持一件事，那你呢？想用情懷和態(tài)度打動新用戶的歡迎頁文案，只想說：美好向往，人皆有之。
出其不意篇
有些產(chǎn)品想別出心裁的展現(xiàn)自己，往往會出其不意的歡迎頁展示讓人眼前一亮，如食茶，最簡潔的字和最突出的畫面告訴你，他們究竟在講什么，雖然這款產(chǎn)品很小眾，但不得不說，為這歡迎頁還是想點個贊~
手機里上百個應(yīng)用，如今歡迎頁依然能記住的也就這幾個。APP歡迎頁文案考驗的不僅是文字是否描述優(yōu)美，其實更是多人心的揣摩，如何用簡單的描述去準(zhǔn)確洞察和把握人心的變化和心思，是我們每個文案人需要思考的問題。雖說讓人眼前一亮、一見傾心的文案無非是讓用戶給一個好的印象分，最終還是靠產(chǎn)品來留住用戶，但是一個好印象才能讓你擁有更大的機會去發(fā)展。有一句名言：要給人好印象，你只需要7秒鐘。所以，文案人，你知道這7秒要做什么了嗎？
作者：公子魚
一名潛心研習(xí)的文案修行者
來源：文案籍（ID：copywriterbook）
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)