很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
繼手工復原三星堆黃金面具后，B站UP主“才疏學淺的才淺”又在近日推出驚艷眾人的新作：他耗時三個月，用非遺花絲工藝手工造了一座“中國空間站”！
至于為什么制作天宮空間站，而非像以往復刻文物，才淺表示花絲鑲嵌工藝是古代工藝的巔峰之一，而天宮空間站是我國現代工業(yè)的巔峰之一，希望可以把兩者結合。
“為95后點贊！”
“非遺文化傳承需要更多年輕人”
“向傳承傳統(tǒng)文化的手工藝人致敬！”
這個視頻成為繼何同學“硬核桌子”之后的又一神作，成為2022年伊始B站的現象級內容。
同樣是高能內核，同樣是隱藏的營銷高手，其實何同學和才淺的爆款邏輯并不相同——何同學靠創(chuàng)新吸睛，而才淺靠匠心取勝。
且聽甲方財經剝離這一神作背后B站營銷的“黃金圈法則”。
一、才淺打造花絲鑲嵌中國空間站，一場“視覺+匠心”的雙重盛宴
「才疏學淺的才淺」，B站上的著名手藝人。憑借一條手工復原三星堆黃金面具的視頻吸粉無數，甚至被央視轉發(fā)。
近期，他用傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝手工制作中國空間站的視頻，以288萬播放量、11.1萬彈幕的播放量成為新年的第一條爆款，并入選第147期B站每周必看欄目。
為什么，他又火了？我們先來復盤一下這期作品的亮眼之處。
（1）呈現，樸實高能
延續(xù)了一貫風格，由于成本和技術要求門檻較高，才淺的視頻主要目的還是在于呈現整體制作的過程感、真實感、細微感、信念感，讓人頗感平實自然，但又大為震撼。
視頻旁白部分依舊保持了第三人稱視角，講述風格不踩不捧、不吹不黑，Up主自稱“才疏學淺”，卻讓彈幕觀眾感受到了自己的“菜”疏學淺。
最精彩的手工制作部分則是全程以第一視角，涉及相關制作細節(jié)時，采用“全景+特寫”鏡頭，沉浸感拉滿，觀眾仿佛親手“掐絲”，解壓程度堪比手捏塑料泡。
（2）劇情，考究紀實
內容一方面全真紀實，一方面緊貼航空時事熱點；一方面兼顧傳統(tǒng)文化內涵，一方面注重工藝趣味科普。且才淺記錄了與潮宏基合作專門前往汕頭工廠向花絲師傅學藝的過程，誠意滿滿。
因此在最終成品——手工空間站出現時，讓觀眾直呼“你幣有了”。
（3）互動，自然流露
全程DIY的強烈代入感，是大部分年輕人無法自拔的“毒”?？粗豢|縷金絲在才淺手中神奇變形，喚起觀眾自發(fā)彈幕互動：“鬼才”、“他好像真的試圖教會我”、“大佬威武”、“一鍵三連必須的”… …
（4）傳播，長尾持久
民族的即是永恒的。中國傳統(tǒng)工藝流傳至今，承載的不僅僅是先人智慧，更是最容易觸動國人觀眾情感共鳴的觸點。
無論是此前的手工黃金面具視頻被央視轉發(fā)，才淺本人受邀到青春UP向上節(jié)目參與錄制;還是依靠本次中國空間站的作品再次登上央視、《@青春，2022！》實現主渠道曝光，本質都是由中國文化與傳統(tǒng)工藝激發(fā)的精神共鳴，外化演繹成社會級的傳播聲量。
二、國潮正當時，B站崛起文化自信的一代
人心所向，全是后浪。
當B站從小眾社區(qū)走向年輕人核心聚集地的背后，是國潮覺醒、文化覺醒的時代大背景。舉個最直接的數據：根據克勞銳統(tǒng)計，近十年來，“國潮”詞條在電商平臺的搜索次數上漲了528%。
B站之所以被營銷圈視為品牌最后的必爭之地，就在于其完美符合了新時代年輕人們的精神訴求，用四個關鍵詞足以概括：
（1）自信
國潮覺醒的背后，是一種不再崇洋媚外的文化自信，是對民族文化的認同，更是民族自信的深度提升。
“國潮”不僅可以通過新潮方式詮釋傳統(tǒng)文化，也可以將傳統(tǒng)文化與時尚創(chuàng)意結合，為品牌內容營銷領域打開新天地，而承載這片新天地的內容陣地，B站是一片肥沃的土壤。
（2）自立
中國本土品牌贏來了春天。
國潮興起的過程，也是中國制造崛起的過程。在中國制造業(yè)進軍全球的同時，傳統(tǒng)企業(yè)們業(yè)也已經完成了創(chuàng)新和質量服務的優(yōu)化升級，實現了由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉型，得到了新時代消費者的認可。這一過程中，本土品牌們需要一個渠道，和年輕人有效對話。
（3）自由
95、00后為首Z世代的消費者們，是互聯網最原生的原住民，日夜接受著爆炸式信息量沖擊，古典廣告觸達模式在Z世代面前已經逐步失效。開放、有趣、新奇、好玩的營銷方式與內容，才是這一批用戶們愿意停留的吸引點。
B站擁有1.28億Z世代用戶，平均每4個年輕人中就有1個在用B站。
（4）自我
B站在走向大眾化之前，本質是一個注重用戶自我表達的小眾內容社區(qū)，社區(qū)的氛圍附帶著圈層化的基因。
這會更匹配本土品牌們的需求，單一的品牌營銷活動之外，作為同根同源甚至是陪伴Z世代成長的本土品牌們，可以更容易找到與用戶們的精神同頻，進而實現文化精神的共建，將用戶吸納進自身的文化圈層，沉淀為品牌資產。
自信、自立、自由、自我。
B站看似繁復、跳脫的環(huán)境背后，是年輕人們對傳統(tǒng)模式的一次反叛與回歸。反叛的是千篇一律，不走心的捧讀式營銷；回歸的是傳承有序，又與時俱進的傳統(tǒng)國潮。
三、營銷煉金術，共創(chuàng)、共苦、共心、共情
B站的粉絲價值高，眾所周知。一個B站的粉絲，在互動、對話、傳播等層面的價值，會遠遠超過其余社媒平臺一百個粉絲的綜合。這也導致了UP主的商業(yè)價值水漲船高。
但不少品牌習慣于信息流粗暴直接的roi邏輯，并未真實了解自身品牌到底契合什么樣的UP主，適配什么樣的內容輸出。
或是做一個網絡爆梗、熱門視頻夾雜著自身硬植入的縫合怪；或是粗淺炒了一盤色香味俱不全的大雜燴來嘗試喂給用戶；或是信奉大力出奇跡只要流量不看內容，揮舞著鈔票讓UP主“恰飯”……都可以算作無效營銷。
才淺這一期視頻的方式與表現，可謂與品牌方潮宏基樂撞出了一場完美的化學反應。不僅在B站實現口碑正反饋，還釋放了B站的營銷勢能。
客觀來講，本次合作的方式極為克制，粉絲的一條條彈幕反饋也成為了最好的佐證：潮宏基作為一個傳統(tǒng)珠寶品牌，依舊在流量時代傳承著古典工藝與匠心，值得肯定與尊重。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)