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品牌出海，打造品牌陣地是必不可少的重要一步。
而當下海外最火熱的短視頻平臺——TikTok，作為具有多樣性垂直類賬號且可以做內(nèi)容整合營銷的平臺，可以說是商家用來提高品牌知名度和實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的最佳戰(zhàn)場。
那么，在品牌入局TikTok時，當其擁有了一個TikTok品牌賬號后，該以什么樣的方式通過TikTok使自身品牌獲得巨大的流量曝光呢？
對于出海品牌而言，打造TikTok一站式整合營銷顯得尤為重要，它需要從TikTok這三大藍海階段開始布局。
一、TikTok廣告投放
TikTok廣告投放是一種便捷的付費流量，可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁、站內(nèi)頁面等外部鏈接。
目前已經(jīng)有很多品牌賣家，利用TikTok ADS的低成本高流量獲取品牌曝光和轉(zhuǎn)化。
TikTok目前有以下這幾種廣告類型：
1、Brand Takeover（開屏廣告）
打開TikTok的第一個全屏廣告，3-5秒的展示曝光，主要用于品牌曝光，都是大品牌才選擇；
2、In-Feed（信息流廣告）
其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中；是大家目前用得最多的一種，用戶刷到以后會出現(xiàn)引導(dǎo)標簽，點擊后可以跳轉(zhuǎn)落地頁；
3、TopView（超級首位）
用戶打開TikTok后的第一個視頻貼，100%的SOV開屏，相比于開屏廣告展現(xiàn)會更隱蔽一些，它先和普通視頻一樣，看了3~7秒后才會出現(xiàn)廣告信息；
4、標簽挑戰(zhàn)賽
給品牌創(chuàng)建一個標簽，用戶在發(fā)布視頻的時候可以帶上這個標簽，引導(dǎo)用戶以品牌主題進行UGC創(chuàng)作并傳播；
5、品牌貼紙
創(chuàng)建自己的品牌貼（Sticker）讓用戶可以放在錄制的視頻里。
二、網(wǎng)紅營銷
隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，在商業(yè)運營中，網(wǎng)紅們無可比擬的巨大優(yōu)勢逐漸凸顯出來，成為新的影響力象征。
抖鸚傳媒旗下合作網(wǎng)紅
最重要的一點是，比起明星代言宣傳，網(wǎng)紅營銷明顯的優(yōu)勢是——收費低。
品牌賣家可以根據(jù)自己的預(yù)算可以選擇匹配合適的網(wǎng)紅，通過網(wǎng)紅的宣傳推廣，可以引流至產(chǎn)品鏈接，也可以增加品牌的知名度，為品牌的活動預(yù)熱。具體有以下幾種方式：
（1）內(nèi)容創(chuàng)作：暫時沒有TikTok賬號的賣家，可以聯(lián)系多個符合自身品牌調(diào)性的網(wǎng)紅進行合作，打造相關(guān)原創(chuàng)視頻，軟性融入產(chǎn)品進行營銷推廣，推送到網(wǎng)紅獨有的私域流量池和更大的流量池中。
（2）廣告投放：通過網(wǎng)紅+In-Feed，或網(wǎng)紅+挑戰(zhàn)賽等方式進行TikTok廣告投放，通過借助網(wǎng)紅影響力吸引更多的潛在消費者，既提升了品牌效應(yīng)又提高了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
（3）直播帶貨：相對于內(nèi)容營銷帶貨，直播帶貨的作用更明顯，刺激用戶消費的目的性更強，通過網(wǎng)紅TikTok直播帶貨，更有效地激起用戶的購買欲望。
三、社媒矩陣
相比于其它社交媒體平臺，TikTok目前仍處于早期流量紅利階段，入局TikTok是非常容易運營起來品牌官方賬號，打造自己的私域流量池?？梢酝ㄟ^評論、私信和賬號主頁的外部鏈接等方式引流優(yōu)質(zhì)用戶，為產(chǎn)品帶貨和轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)。
對于跨境商家和出海品牌而言，只要抓住TikTok這個風(fēng)口，利用好平臺的用戶資源，通過視頻內(nèi)容是能夠?qū)崿F(xiàn)吸粉+帶貨的收益。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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