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自今年起，小紅書全面發(fā)力視頻號(hào)，意圖通過視頻化驅(qū)動(dòng)，進(jìn)行社區(qū)2.0的升級(jí)。此舉一方面是為迎接外界挑戰(zhàn)，補(bǔ)全視頻能力以夯實(shí)自己在時(shí)尚領(lǐng)域的頭部地位；另一方面，則是利用視頻的廣泛承載力，來進(jìn)一步拓寬內(nèi)容垂類賽道，建立在除時(shí)尚品類外的影響力，以實(shí)現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者、品牌等的破圈和擴(kuò)容。
那么，正式上線視頻號(hào)的兩個(gè)月里，小紅書究竟干了些啥？站內(nèi)原生圖文創(chuàng)作者，與伺機(jī)而動(dòng)的站外創(chuàng)作者，現(xiàn)階段斬獲如何？又面臨著什么樣的發(fā)展困境？一起來看。
8月15日，小紅書正式官宣開啟視頻號(hào)新功能，視頻種草全面開局。
為此，小紅書為創(chuàng)作者們升級(jí)了三大權(quán)益：1、視頻發(fā)布支持最長 15 分鐘；2、創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)開放；3、視頻合集功能。
首先，從時(shí)長支持上看，小紅書將視頻時(shí)長限制在15分鐘以內(nèi)。此舉既保留了5分鐘以內(nèi)短視頻重點(diǎn)突出的優(yōu)勢(shì)，方便用戶快節(jié)奏獲取需要的信息；又能給有專業(yè)化視頻制作能力的賬號(hào)更大的發(fā)揮空間，讓他們不再受限于短視頻快節(jié)奏的內(nèi)容消費(fèi)模式，通過更為豐滿的種草、干貨內(nèi)容，來深度沉淀興趣用戶，增加粉絲粘性。
其次，開放了創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)，則方便了創(chuàng)作者直觀了解作品發(fā)布狀態(tài)（筆記閱讀量、互動(dòng)量、視頻完播率、播放時(shí)長）、用戶畫像（男女占比、年齡、興趣標(biāo)簽）等，并可通過數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作和運(yùn)營思路，讓賬號(hào)少走彎路。
如，發(fā)出一條視頻如果互動(dòng)數(shù)據(jù)不佳、完播率低，可以從平均播放時(shí)長大致推斷出用戶跳出的時(shí)間，仔細(xì)研究這段內(nèi)容為何不吸引人，是進(jìn)入主題太慢？還是話題不夠吸引人？亦或是后端內(nèi)容不夠干貨，用戶有欺騙感所以跳離？這些都是可以從深度挖掘平臺(tái)公開數(shù)據(jù)入手，從而轉(zhuǎn)換內(nèi)容策略來完善的。
此外，小紅書還為內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)置了視頻合集功能，方便創(chuàng)作者規(guī)劃內(nèi)容體系，整理筆記內(nèi)容，讓用戶快速找到自己想看的內(nèi)容，大大提升了使用感。與此同時(shí)，也能讓小紅書的專業(yè)工具化種草屬性更突出。
除了以上所提到的3大功能外，小紅書還推出了體系化的視頻號(hào)內(nèi)容扶持政策，祭出百億流量，提供運(yùn)營一對(duì)一指導(dǎo)，以激發(fā)站內(nèi)原生圖文種草號(hào)的轉(zhuǎn)型，并吸引外部創(chuàng)作者入駐。
在你心中小紅書是不是還是小女生們種草服飾穿搭、美妝護(hù)膚的平臺(tái)，其他類型內(nèi)容與這里沒有生存空間？其實(shí)，在平臺(tái)鼓勵(lì)及內(nèi)容自發(fā)更迭演進(jìn)的環(huán)境下，如今的小紅書上不僅有美妝，內(nèi)容類型愈發(fā)多元了。
在小紅書官方發(fā)布的9月視頻號(hào)紅人榜單中我們發(fā)現(xiàn)，美食、音樂、知識(shí)、運(yùn)動(dòng)健身等多種內(nèi)容垂類都有上榜，美妝穿搭只在其中占據(jù)三席，其他席位被各垂直類目分?jǐn)偂?strong>可見在創(chuàng)作端：有越來越多不同領(lǐng)域的作者開始發(fā)力運(yùn)營小紅書；內(nèi)容需求端：平臺(tái)用戶對(duì)多元內(nèi)容的需求也極為明顯。
如，@是你們的康康，在小紅書40天憑借視頻號(hào)漲粉超40萬。他自稱星座一哥，日常內(nèi)容大多是星座解讀和人際交往小技巧分享，其中還穿插美妝護(hù)膚推薦，這類內(nèi)容主要是為商業(yè)恰飯。
從他的內(nèi)容上看，多是學(xué)生黨和年輕女性熱衷消費(fèi)的內(nèi)容，如：獲贊9.5萬的《擺脫學(xué)生思維》，主要是教育剛出社會(huì)的萌新職場(chǎng)小技巧；同時(shí)，作為最強(qiáng)大腦選手、港中文碩士，他的學(xué)習(xí)技巧類科普視頻也具備有很強(qiáng)的說服力，如：視頻《如何進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)》也收獲了10.3萬次贊。
總的來說他的內(nèi)容涉獵范圍較寬泛，多垂類共建，打開了內(nèi)容受眾，可以說是對(duì)平臺(tái)全域用戶都有很強(qiáng)的吸引力。
作為一個(gè)有8成用戶為女性的創(chuàng)作者平臺(tái)，小紅書一直被視為美妝、時(shí)尚類達(dá)人的創(chuàng)作天堂。
但如前文所述，小紅書的內(nèi)容包容度在增加，除美妝護(hù)膚外，生活方式類內(nèi)容，如：美食、居家、旅行等也極容易在這里找到生存土壤。與此同時(shí)，泛娛樂類內(nèi)容，如：音樂、舞蹈同樣具有較高的接受度。
但無論是娛樂類達(dá)人，還是生活方式類達(dá)人，想要在小紅書上扎根，前期善于從女性視角出發(fā)，以此來建立賬號(hào)與粉絲的信賴度都是非常必要的。
如@帥soserious，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身類賬號(hào)，9月份，他登上了小紅書視頻紅人榜第十位，憑借的就是3支視頻爆款。分別是：
8月27日發(fā)布的《5分鐘全身體態(tài)糾正訓(xùn)練》是他賬號(hào)的第一個(gè)爆款，獲贊4.8萬（起前期蓄力作用）；緊接著是9月6日的《這個(gè)習(xí)慣正在讓你慢慢變丑》獲贊5.4萬，9月14日的《這個(gè)習(xí)慣差點(diǎn)毀掉我的人生》獲贊2.4萬。
這三支爆款視頻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是男女通用。
分析帥soserious的內(nèi)容，多是面向較為細(xì)分的健身男性用戶，內(nèi)容干貨硬核，如先增肌還是先減脂、鍛煉胸肌、腹肌的方法，這種內(nèi)容專業(yè)度夠，對(duì)于抖、快這類男女用戶相對(duì)均衡的平臺(tái)的來說是沒有問題的。
但是對(duì)于女性用戶占絕大多數(shù)的小紅書平臺(tái)來說，可以說幾乎沒有參考價(jià)值，女性運(yùn)動(dòng)健身和男性相比在身體結(jié)構(gòu)、體型目標(biāo)和適合的運(yùn)動(dòng)類型上都有著極大的差異，所以直接照搬其他平臺(tái)的內(nèi)容在小紅書上做分發(fā)是很難起量的，因此視頻點(diǎn)贊量一直在200左右徘徊。
而上面提到的三個(gè)視頻之所以能成為爆款，重點(diǎn)就在于視頻主題較為寬泛，并不是聚焦于專業(yè)化健身，而是對(duì)于形體、生活習(xí)慣的調(diào)整。貼合女性用戶的實(shí)際需求，因此能一下子在數(shù)據(jù)上看到反饋。
雖然說，小紅書的視頻化戰(zhàn)略加速了站外達(dá)人的入駐和更新，但就卡思數(shù)據(jù)觀察，目前平臺(tái)上很多原生的圖文種草紅人還沒有完全參與進(jìn)來。
其實(shí)他們的優(yōu)勢(shì)很明顯：
1、有一定粉絲基礎(chǔ)。賬號(hào)與粉絲間有一定信賴度，對(duì)內(nèi)容的包容度高，有先天內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。2、了解平臺(tái)用戶對(duì)內(nèi)容的喜好。不需要前期大量試錯(cuò)，已經(jīng)在過去圖文種草的過程中吸取了大量內(nèi)容制作及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，了解平臺(tái)用戶取向，能更快速、準(zhǔn)確的產(chǎn)出受用戶歡迎的視頻內(nèi)容。
但圖文內(nèi)容創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型也面臨很多的困難。
受限于目前平臺(tái)圖文仍有紅利，有得賺讓很多圖文作者轉(zhuǎn)型積極性不大；視頻內(nèi)容類型制作較難，周期也長，因相關(guān)技能受限，很多原生賬號(hào)仍在觀望。
那怎樣才能盡快入局視頻號(hào)呢？
首先，應(yīng)該發(fā)揮自己寫圖文種草的優(yōu)勢(shì)，制作出詳實(shí)的內(nèi)容腳本。詳細(xì)的展示產(chǎn)品、使用感、效果比對(duì)等內(nèi)容，并發(fā)揮之前拍圖時(shí)對(duì)畫面構(gòu)圖、色彩應(yīng)用的心得，提升視頻高級(jí)感。
其次，不用非要使用特別專業(yè)的剪輯軟件，那樣上手難，可能在前期付出和收獲不成正比，很容易半途而廢。可以選用手機(jī)剪輯類APP，只要在保證畫質(zhì)的前提下，用這類產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)剪輯都是不成問題的。
最后，利用好自己的粉絲優(yōu)勢(shì)及開放數(shù)據(jù)，對(duì)發(fā)布的每條視頻內(nèi)容做復(fù)盤。可以多與粉絲溝通，吸取粉絲對(duì)視頻內(nèi)容的建議，結(jié)合視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)，做內(nèi)容調(diào)整，在轉(zhuǎn)型的前期不怕錯(cuò)，就怕你不做。
總的來說，小紅書在視頻種草帶貨領(lǐng)域還是有可開發(fā)的空間，不管是對(duì)于平臺(tái)原生創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型、還是其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的遷移，都存在著半年以上的時(shí)間窗口。如果你還在以觀望的心態(tài)想再等等看，可能真就來不及了。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)