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1959年，英國(guó)溫莎公園。
一輛小車緩緩駛過，引來了路人的圍觀，之所以這么吸引眼球，除了因?yàn)檫@輛車造型時(shí)尚之外，還有那個(gè)坐在車?yán)锶恕?/span>
那不是別人，正是英國(guó)女王——伊麗莎白二世。
而她乘坐的小車，叫做MINI。
這部在當(dāng)年8月才下線的新車，出道即巔峰，從此火遍英國(guó)。后來它被寶馬收購，名字改為了MINI，風(fēng)靡至今。
而讓MINI圈粉無數(shù)的，除了炫酷多變的款式，還有那些酷到骨子里的文案。
01
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沒有“后座司機(jī)”。
來自MINI兩座版，一種很有趣的角度：兩座的MINI，看似少了后座，但好處是不用擔(dān)心坐在后面嘰嘰歪歪指揮你開車的人了。
可這里也有另一個(gè)bug，有時(shí)這種人也會(huì)坐在副駕駛。
02
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BYE BUY.
和購買說拜拜。
——MINI出租，199歐元每月 | 擁有一輛MINI最簡(jiǎn)單的方式
MINI的諧音梗，果然不同凡響。廣告是為推廣MINI的租車業(yè)務(wù)，只需每月199歐元，想開MINI不用買，向著BUY BUY說BYE BYE。來自意大利米蘭的Bcube廣告公司。
03
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買兩個(gè)踏板，送一個(gè)踏板
來自MINI的手動(dòng)款，又是一個(gè)經(jīng)典的角度反轉(zhuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，如今90%以上的人買車會(huì)選“自動(dòng)擋”，所以手動(dòng)擋產(chǎn)量一直在下滑，但MINI偏偏不信這個(gè)邪，堅(jiān)持推出手動(dòng)擋。
在購買理由上，關(guān)于手動(dòng)擋的省油、操控等優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)說了很多年，于是MINI另辟蹊徑，找到了一個(gè)全新的購買理由——多送一個(gè)踏板。
眾所周知，手動(dòng)擋汽車在自動(dòng)擋的油門、剎車踏板之外，還多了一個(gè)離合器踏板（從而提高了駕駛難度），把原本手動(dòng)擋的缺點(diǎn)當(dāng)做優(yōu)點(diǎn)來講，有沒有用處另說，但這個(gè)角度很MINI。
04
-
我的另一架飛機(jī)是MINI
好一個(gè)MINI，竟然還能借勢(shì)飛機(jī)。乍一看好像有點(diǎn)大言不慚，但再看MINI的logo就恍然大悟了，誰讓人家自帶小翅膀呢？
也讓人想起了下面這句文案：
我是你的僚機(jī)。
05
-
你擁有了我心門的鑰匙
或許將來
你也會(huì)擁有我MINI的鑰匙
你能得到我的人，得到我的心，但未必能得到我的MINI，畢竟，那才是我的全部。
如此動(dòng)人的一個(gè)比附，把MINI送上了心尖。
06
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18-25
26-35
36-54
0-60
小孩子才做選擇，我小MINI全都要，因?yàn)镸INI不分年齡，“迷你”就是要讓你們所有人著迷。
07
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從A地去到B地，或者去他的目的地。
句子化用了莎士比亞著名的“TO BE OR NOT TO BE”，卻帶來了全新的涵義。
本來你是要去目的地，但一旦坐上了MINI，那就去他的目的地。
真實(shí)的路線可能是這樣的：
08
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雨，只是一個(gè)四個(gè)字母的單詞。
——全新迷你敞篷版。永遠(yuǎn)開放。
沒有人喜歡風(fēng)吹、日曬、雨淋、霜凍，直到你有了一輛MINI敞篷，那些都變成了無意義的英文單詞，甚至還成了一種獎(jiǎng)賞。又是把劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為了優(yōu)勢(shì)，這種不講道理的文案，可能只有MINI有這個(gè)特權(quán)。
09
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你無法用錢買到幸福，但你可以買一輛MINI，這是一回事。
由此可見，MINI是獲得幸福和快樂的硬通貨。
10
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保持冷靜，然后買一輛。
很有趣的預(yù)期違背，保持冷靜然后應(yīng)該是理性購物不買才對(duì)。
這里卻是冷靜之后買一輛，表達(dá)出MINI是理性之選，而看到MINI則容易讓人激動(dòng)，需要盡快平復(fù)，然后果斷出手。
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1959年至今，MINI的故事已經(jīng)講了63年，而故事開篇的老太太，已經(jīng)駕著那雙翅膀遠(yuǎn)去。
而她和這輛車的故事，應(yīng)該還會(huì)在此后很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，被人們津津樂道。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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