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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
采納結(jié)合品牌代言人和安吉爾制作了一版經(jīng)典的主形象海報，以最簡潔的文字與畫面，傳遞最關(guān)鍵的信息：
品牌定位——高端凈飲水專家
核心單品——A6凈水器
主要賣點——美國原裝進口陶氏濾芯
這四個關(guān)鍵的信息在一個畫面里相互統(tǒng)一，組成信息編碼，達成有效傳播。
C戰(zhàn)略第五步
內(nèi)外合一，統(tǒng)一發(fā)聲，鑄就安吉爾王者蝶變
在傳播策略中，采納根據(jù)消費者對品牌形象的認知邏輯，先告知——再傳播——最后引爆，達到點——面——立體的傳播效果。
告知：新品發(fā)布會——品牌蝶變，王者歸來2014年8月25日，采納讓安吉爾以全新的品牌形象，在“品牌蝶變，王者歸來”A6新品發(fā)布會暨年度經(jīng)銷商大會上亮相。會議上，安吉爾對外發(fā)布了全新的品牌定位，以及全新的品牌形象系統(tǒng)，并宣布著名影星作為品牌形象代言人，現(xiàn)場播放明星祝福視頻。
緊接著，由安吉爾高層拍下新品上市啟動球，對外正式發(fā)布年度明星產(chǎn)品A6凈水器，并對詳細賣點進行講解。安吉爾在“明星區(qū)域，重點扶持”的渠道發(fā)展策略指導下，打造品牌升級的“八大戰(zhàn)區(qū)”，并在發(fā)布會現(xiàn)場實現(xiàn)簽約高達5.07億！
傳播：高舉高打，整合推廣采納以樹立高端形象為核心，集中資源攻占至高領(lǐng)地。整合線上線下傳播渠道，輸出一個核心，一個聲音，一個形象，通過電視、戶外、公交、報紙等傳播媒介，形成一個廣泛而統(tǒng)一的傳播面。
引爆：好濾芯才是硬道理！
點和面的傳播，可以持續(xù)地為品牌聲量鋪柴，而終端落地活動就是一個燃點，鋪好的柴+燃點，最終讓傳播達到引爆的效果。采納以安吉爾明星單品A6為核心，將“濾芯”作為終端落地活動的重要傳播點，策劃了“好濾芯才是硬道理”的系列主題終端活動。
新品上市階段：在賣場上演A6上市風暴9月中旬開始，安吉爾聯(lián)合蘇寧、國美、大中等電器賣場，在全國的專賣店、終端賣場開展以“好濾芯才是硬道理——美國原裝進口陶氏濾芯安吉爾A6凈水器新品首發(fā)”終端活動。當年國慶黃金銷售期的銷量破萬臺，成為單品銷量冠軍，創(chuàng)造了中國凈飲水行業(yè)單品銷量的記錄！
熱度加碼階段：元旦促銷暨23周年慶2繼國慶活動的火爆之后，安吉爾結(jié)合元旦促銷及23周年慶再次在全國開展一場“好濾芯才是硬道理”主題的系列終端落地活動。元旦期間，安吉爾品牌實現(xiàn)高端市場份額行業(yè)第一，同時榮獲蘇寧年度新品獎。持續(xù)燃爆階段：5·1金色盛典“好濾芯才是硬道理”熱度持續(xù)燃燒，五一黃金周，安吉爾A6凈水器上市半年熱銷100000臺，勇奪行業(yè)單品銷售額、銷售量“雙冠王”！
總結(jié)
1、及時調(diào)整賽道，可以讓品牌一直做冠軍的發(fā)展是動態(tài)的，因此基于品類的品牌更是動態(tài)的，所以品牌在發(fā)展過程中，要對品類的發(fā)展狀態(tài)進行實時監(jiān)測，為品牌的長遠發(fā)展做更加靈活的應變機制。安吉爾搶在了飲水機業(yè)務的瓶頸期到達之前，轉(zhuǎn)向凈水器賽道，將凈水器業(yè)務以冠軍品牌的策略重做一遍，雖然賽道改變，但是安吉爾依舊是冠軍。
2、內(nèi)外合一，打造冠軍品牌堅不可摧的護城河安吉爾的“高端凈飲水專家”戰(zhàn)略是進行了“內(nèi)、外、聲”的立體拆分，這是采納C此次為安吉爾塑造冠軍品牌的重要步驟，它決定了品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行方向，是成為冠軍品牌的總體路線圖。
采納C戰(zhàn)略，以“調(diào)整賽道、內(nèi)外合一”為關(guān)鍵點，為安吉爾項目收獲了六大成果：?
1、為安吉爾確立高端定位戰(zhàn)略，
2、確定發(fā)力凈水器品類，搶占行業(yè)制高點?
3、為安吉爾確立的單品策略，以核心單品A6帶動安吉爾全產(chǎn)品線的提升?
4、為安吉爾規(guī)劃和設(shè)計全新VI系統(tǒng)和終端形象，打造全新品牌形象
?5、幫助安吉爾在A6新品發(fā)布會暨年度經(jīng)銷商大會上現(xiàn)場簽約5.07億元?
6、為安吉爾策劃“好濾芯才是硬道理”系列終端活動，打造單品銷售額冠軍?
采納助力安吉爾A6凈水器取得“上市半年熱銷10萬臺”的佳績安吉爾項目的大獲全勝，再次印證了采納C戰(zhàn)略在品牌增長實戰(zhàn)中的科學性以及實際指導意義。
品牌的轉(zhuǎn)型升級其實是牽一發(fā)而動全身的，這也是采納C戰(zhàn)略以成套的理論體系服務而非單個孤立的觀點的原因。
C戰(zhàn)略是在定位理論與符號理論的基礎(chǔ)上，立足品牌增長的全局視角，將品牌的戰(zhàn)略、定位、視覺、傳播等方面高度整合的一個全案理論體系。它可以幫助企業(yè)進行全面而徹底的升級，建立高度統(tǒng)一的品牌資產(chǎn)，即一站式服務，助力品牌增長。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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