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采納結(jié)合品牌代言人和安吉爾制作了一版經(jīng)典的主形象海報(bào)，以最簡(jiǎn)潔的文字與畫(huà)面，傳遞最關(guān)鍵的信息：
品牌定位——高端凈飲水專家
核心單品——A6凈水器
主要賣(mài)點(diǎn)——美國(guó)原裝進(jìn)口陶氏濾芯
這四個(gè)關(guān)鍵的信息在一個(gè)畫(huà)面里相互統(tǒng)一，組成信息編碼，達(dá)成有效傳播。
C戰(zhàn)略第五步
內(nèi)外合一，統(tǒng)一發(fā)聲，鑄就安吉爾王者蝶變
在傳播策略中，采納根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知邏輯，先告知——再傳播——最后引爆，達(dá)到點(diǎn)——面——立體的傳播效果。
告知：新品發(fā)布會(huì)——品牌蝶變，王者歸來(lái)2014年8月25日，采納讓安吉爾以全新的品牌形象，在“品牌蝶變，王者歸來(lái)”A6新品發(fā)布會(huì)暨年度經(jīng)銷商大會(huì)上亮相。會(huì)議上，安吉爾對(duì)外發(fā)布了全新的品牌定位，以及全新的品牌形象系統(tǒng)，并宣布著名影星作為品牌形象代言人，現(xiàn)場(chǎng)播放明星祝福視頻。
緊接著，由安吉爾高層拍下新品上市啟動(dòng)球，對(duì)外正式發(fā)布年度明星產(chǎn)品A6凈水器，并對(duì)詳細(xì)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行講解。安吉爾在“明星區(qū)域，重點(diǎn)扶持”的渠道發(fā)展策略指導(dǎo)下，打造品牌升級(jí)的“八大戰(zhàn)區(qū)”，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)簽約高達(dá)5.07億！
傳播：高舉高打，整合推廣采納以樹(shù)立高端形象為核心，集中資源攻占至高領(lǐng)地。整合線上線下傳播渠道，輸出一個(gè)核心，一個(gè)聲音，一個(gè)形象，通過(guò)電視、戶外、公交、報(bào)紙等傳播媒介，形成一個(gè)廣泛而統(tǒng)一的傳播面。
引爆：好濾芯才是硬道理！
點(diǎn)和面的傳播，可以持續(xù)地為品牌聲量鋪柴，而終端落地活動(dòng)就是一個(gè)燃點(diǎn)，鋪好的柴+燃點(diǎn)，最終讓傳播達(dá)到引爆的效果。采納以安吉爾明星單品A6為核心，將“濾芯”作為終端落地活動(dòng)的重要傳播點(diǎn)，策劃了“好濾芯才是硬道理”的系列主題終端活動(dòng)。
新品上市階段：在賣(mài)場(chǎng)上演A6上市風(fēng)暴9月中旬開(kāi)始，安吉爾聯(lián)合蘇寧、國(guó)美、大中等電器賣(mài)場(chǎng)，在全國(guó)的專賣(mài)店、終端賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展以“好濾芯才是硬道理——美國(guó)原裝進(jìn)口陶氏濾芯安吉爾A6凈水器新品首發(fā)”終端活動(dòng)。當(dāng)年國(guó)慶黃金銷售期的銷量破萬(wàn)臺(tái)，成為單品銷量冠軍，創(chuàng)造了中國(guó)凈飲水行業(yè)單品銷量的記錄！
熱度加碼階段：元旦促銷暨23周年慶2繼國(guó)慶活動(dòng)的火爆之后，安吉爾結(jié)合元旦促銷及23周年慶再次在全國(guó)開(kāi)展一場(chǎng)“好濾芯才是硬道理”主題的系列終端落地活動(dòng)。元旦期間，安吉爾品牌實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)份額行業(yè)第一，同時(shí)榮獲蘇寧年度新品獎(jiǎng)。持續(xù)燃爆階段：5·1金色盛典“好濾芯才是硬道理”熱度持續(xù)燃燒，五一黃金周，安吉爾A6凈水器上市半年熱銷100000臺(tái)，勇奪行業(yè)單品銷售額、銷售量“雙冠王”！
總結(jié)
1、及時(shí)調(diào)整賽道，可以讓品牌一直做冠軍的發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，因此基于品類的品牌更是動(dòng)態(tài)的，所以品牌在發(fā)展過(guò)程中，要對(duì)品類的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做更加靈活的應(yīng)變機(jī)制。安吉爾搶在了飲水機(jī)業(yè)務(wù)的瓶頸期到達(dá)之前，轉(zhuǎn)向凈水器賽道，將凈水器業(yè)務(wù)以冠軍品牌的策略重做一遍，雖然賽道改變，但是安吉爾依舊是冠軍。
2、內(nèi)外合一，打造冠軍品牌堅(jiān)不可摧的護(hù)城河安吉爾的“高端凈飲水專家”戰(zhàn)略是進(jìn)行了“內(nèi)、外、聲”的立體拆分，這是采納C此次為安吉爾塑造冠軍品牌的重要步驟，它決定了品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行方向，是成為冠軍品牌的總體路線圖。
采納C戰(zhàn)略，以“調(diào)整賽道、內(nèi)外合一”為關(guān)鍵點(diǎn)，為安吉爾項(xiàng)目收獲了六大成果：?
1、為安吉爾確立高端定位戰(zhàn)略，
2、確定發(fā)力凈水器品類，搶占行業(yè)制高點(diǎn)?
3、為安吉爾確立的單品策略，以核心單品A6帶動(dòng)安吉爾全產(chǎn)品線的提升?
4、為安吉爾規(guī)劃和設(shè)計(jì)全新VI系統(tǒng)和終端形象，打造全新品牌形象
?5、幫助安吉爾在A6新品發(fā)布會(huì)暨年度經(jīng)銷商大會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)簽約5.07億元?
6、為安吉爾策劃“好濾芯才是硬道理”系列終端活動(dòng)，打造單品銷售額冠軍?
采納助力安吉爾A6凈水器取得“上市半年熱銷10萬(wàn)臺(tái)”的佳績(jī)安吉爾項(xiàng)目的大獲全勝，再次印證了采納C戰(zhàn)略在品牌增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)中的科學(xué)性以及實(shí)際指導(dǎo)意義。
品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)其實(shí)是牽一發(fā)而動(dòng)全身的，這也是采納C戰(zhàn)略以成套的理論體系服務(wù)而非單個(gè)孤立的觀點(diǎn)的原因。
C戰(zhàn)略是在定位理論與符號(hào)理論的基礎(chǔ)上，立足品牌增長(zhǎng)的全局視角，將品牌的戰(zhàn)略、定位、視覺(jué)、傳播等方面高度整合的一個(gè)全案理論體系。它可以幫助企業(yè)進(jìn)行全面而徹底的升級(jí)，建立高度統(tǒng)一的品牌資產(chǎn)，即一站式服務(wù)，助力品牌增長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)