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2019年第三季度剛剛過去，不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是重點(diǎn)投放行業(yè)？ 哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢搶量？直營電商哪些品類在熱推？
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、直營電商Top5行業(yè)廣告數(shù)占比等方面著手，解密Q3各主流流量平臺(tái)的投放趨勢。
說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。
為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術(shù)對(duì)落地頁素材進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動(dòng)推廣（推廣品牌或者活動(dòng)，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺(tái)上的商品售賣），以下同。
在巨量引擎Q3投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達(dá)到46.95%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比27.03%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比26.02%，而服飾鞋包、護(hù)膚美容、游戲、文化娛樂及教育培訓(xùn)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
從廣告文案詞云圖可見 “免費(fèi)”、“游戲”、“老婆”、“女朋友”等為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯。
基于 App Growing 的廣告算法對(duì)所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出巨量引擎Q3廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。
《今日頭條》、《優(yōu)酷視頻》及《抖音》為Q3期間巨量引擎的重點(diǎn) App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。傳奇類手游《藍(lán)月至尊版》投放較為強(qiáng)勢，搶占廣告投放金額（估算）游戲榜首。
巨量引擎是直營電商投放廣告的主流平臺(tái)之一。在該平臺(tái)Q3的直營電商廣告投放中，廣告數(shù)排名前五為服飾鞋包、日用百貨、文化娛樂、數(shù)碼家電及餐飲食品行業(yè)，服飾鞋包占比突出，達(dá)43.85%。
在騰訊廣告Q3投放的廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達(dá)到45.13%，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比28.26%，電商推廣廣告數(shù)占比26.36%，而文化娛樂、金融、服飾鞋包、教育培訓(xùn)及游戲?yàn)樵撈脚_(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“支付寶”、“紅包”、“手機(jī)”為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯。進(jìn)一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)，Q3期間支付寶在騰訊廣告平臺(tái)大力推廣支付寶紅包，諸如文案“下載支付寶領(lǐng)支付寶紅包！”。
在騰訊廣告平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《快手》、《拼多多》和《七貓免費(fèi)小說》排名靠前，上榜應(yīng)用多為短視頻類、閱讀資訊類、社交類App。游戲《復(fù)古傳奇》和《NBA籃球大師》表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢，分列游戲App廣告投放金額（估算）第一二名。
騰訊廣告Q3期間直營電商廣告中，廣告數(shù)排名前五行業(yè)與巨量引擎一致，均為服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、文化娛樂及數(shù)碼家電，服飾鞋包占比達(dá)39.54%。
Q3期間，百度信息流平臺(tái)活動(dòng)推廣類廣告為其重點(diǎn)，廣告數(shù)占比高達(dá)88.71%，而教育培訓(xùn)、招商加盟、游戲、金融及家居家裝行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費(fèi)”、“加盟”、“代理”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見招商加盟類廣告在百度信息流廣告平臺(tái)投放較為強(qiáng)勢。
在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對(duì)莊翡翠》、《齊家網(wǎng)》位列前三。而大型仙俠類游戲《斗羅大陸》強(qiáng)勢搶量，占據(jù)游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，傳奇類游戲《黎明：奇跡MU》與卡牌類游戲《亂世江湖》也緊隨其后位列第二，第三。
餐飲食品、服飾鞋包、數(shù)碼家電、文化娛樂及護(hù)膚美容行業(yè)位列該平臺(tái)Q3期間廣告數(shù)排名前五，餐飲食品廣告數(shù)占比達(dá)36.07%。
Q3期間，百度百意平臺(tái)落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比位居前列，達(dá)96.18%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比較少。游戲、教育培訓(xùn)、護(hù)膚美容、醫(yī)療健康及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為17.47%。
Q3期間，“手機(jī)”、“游戲”、“下載”、“加盟”等詞為廣告文案的高頻詞匯，推測招商加盟行業(yè)在該平臺(tái)投放廣告力度較大。
在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對(duì)莊翡翠》、《百度》位列前三?？ㄅ祁愑螒颉兜诹炷酢?、仙俠類游戲《縱劍仙界》位居游戲App前列。
該平臺(tái)落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比高，廣告數(shù)占比為97.75%，應(yīng)用推廣和電商推廣占比較少。教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娛樂行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)占比較高，達(dá)23.08%。
“加盟”、“商品”、“手游”等詞匯為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，加盟類及傳奇類游戲廣告在搜狗星耀廣告平臺(tái)較為常見。
《3733游戲盒》、《小紅書》、《元誠期貸》位列搜狗星耀平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜前三。其中《小紅書》在7月份在安卓端投放力度較大，故Q3整體排名靠前，8月份廣告投放力度驟降，9月份基本處于暫停狀態(tài)。仙俠類游戲《絕世天尊》搶占游戲排行榜榜首。
以上為App Growing發(fā)布的《2019年Q3流量平臺(tái)投放洞察》。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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測一測
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)