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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
直男最愛在抖音看什么?答案居然不是漂亮小姐姐……
2020-08-06 19:53:47


抖音上男性用戶的占比越來越高了。
 
2018年新京報新媒體發(fā)布的《抖音研究報告》顯示,抖音上女性用戶的占比達到65.4%,遠超男性。

但QuestMobile3月份發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》中,男性用戶占比已經(jīng)提升至43%,按3月份抖音5.18億月活躍用戶數(shù)粗略計算,目前抖音上至少活躍著2億+男性用戶。
 
抖音上的男性用戶都在關注什么?是都在看漂亮小姐姐嗎?我們用新抖數(shù)據(jù)為你揭秘。

 

女性顏值達人受冷遇?

 
俗話說異性相吸,本以為男性用戶會普遍關注女性顏值達人,但數(shù)據(jù)顯示,事實并非如此。
 
依據(jù)新抖數(shù)據(jù),我們將男性用戶占比在70%以上的賬號按粉絲數(shù)排列,選取了TOP50賬號,發(fā)現(xiàn)女性達人僅8位,傳統(tǒng)顏值類達人更是只有“聶小雨”、“宸蕁櫻桃”、“張禾禾同學”三位,其中排行最高的“聶小雨”,仍然沒能擠進前10。
 
根據(jù)數(shù)據(jù)觀察,更受男性用戶喜歡的女性達人往往具有二次元、游戲、萌等屬性。
 
以“一條小團團OvO”為例,全程未露臉,以萌萌的蘿莉音發(fā)表一系列圍繞游戲的搞笑視頻。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,“一條小團團OvO”男性用戶占比為70.25%,74.26%的用戶年齡在23歲以下,可以猜測粉絲大部分都是“男學生”。

“一條小團團OvO”粉絲畫像

實際上,“咬米”、“火線妹”、“呆妹兒小霸王”這些賬號有著同樣的特征,要么是女網(wǎng)管、要么是游戲少女,或萌或軟,粉絲也以“男學生”為主。
 
難道說萌才是正義,女性達人們能吸引到的只有“男學生”?
 
實際上也不是,以“鐘婷xo”為例,她既不屬于傳統(tǒng)的女性顏值達人,粉絲中“男學生”的比例也沒有那么高。

 
從視頻中可以看出,鐘婷是一個很沒有“美女包袱”的博主,拍攝了很多沙雕搞笑的劇情小片段,這些小片段不“高大上”,而是帶點屎尿屁的小故事 。跟傳統(tǒng)女性顏值達人比起來,鐘婷沒有持靚行兇,整個形象更類似男生的好哥們兒。
 
另外,據(jù)新抖數(shù)據(jù),在抖音粉絲數(shù)TOP200的賬號中,剔除明星、政務、新聞等賬號后,共計有34個女性顏值達人類賬號,其中男性用戶占比在50%以下的有16個。包括祝曉晗、馮提莫等頭部博主的男性粉絲占比均在64%以下,柚子cici醬更是僅有25.11%。

 
通過數(shù)據(jù)分析這一現(xiàn)象,可能有以下原因:
 
1. 沒有距離感的女性博主更受歡迎。抖音上的女性博主往往傾向于打造精致人設,走高大上路線,對于男性粉絲來說缺乏親近感。像是“一條小團團OvO”、“火線妹”這樣的蘿莉和“鐘婷xo”這樣的沙雕反倒更受歡迎。
 
2. 女性博主打造的形象是“女性想成為的人”而不是“男性喜歡的人”。抖音女性博主和斗魚等秀場主播的內容生產(chǎn)邏輯不一樣,秀場主播是從純男性視角出發(fā)的,抖音女性博主卻更偏向女性用戶。從大量女性博主的超高女性用戶占比可以看出,女性博主們和同性更有共鳴。
 
3. 千篇一律的美女形象造成視覺疲勞。大量同質化美女的沖擊提高了男性的閾值,更有特色的女性博主才能吸引更多關注。比如“聶小雨”,除了顏值高,更添了一絲港式風情,通過旗袍、大爺?shù)仍卮蛟炝瞬町慄c。
 
整體來看,在抖音如果要吸引男性用戶,單純的美女并沒有想象中那么有效。
 
 

汽車、游戲才是直男收割機?

 
男性是汽車的主要關注群體,這不稀奇,但稀奇的是汽車類賬號的男性用戶占比太高了。
 
根據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計,以男性用戶占比在70%以上的粉絲數(shù)TOP50賬號為研究樣本,發(fā)現(xiàn)汽車類賬號的男性用戶占比普遍在90%以上。
 
如果以男性用戶占比在70%以上的粉絲數(shù)TOP1000賬號為素材,以男性用戶占比來排序,選取男性用戶占比排行前50的賬號為研究樣本,發(fā)現(xiàn)共有12個汽車類賬號 。
 
汽車賬號是如何收割直男心呢?我們以粉絲數(shù)最高的“虎哥說車”為例。
 
“虎哥說車”是杭州交通電臺91.8的主持人于虎創(chuàng)辦的,目前粉絲2622.86w,男性占比 92.03%?!盎⒏缯f車”主要由虎哥圍繞車來輸出相關的知識類內容。

 
賬號早期,以“看車選車就找虎哥”為口號,通過助手提問的形式,回答有關車的各種套路、各種坑,以解決用戶的實際需求為主。
 
賬號的第二階段開始以非常有節(jié)奏感的視頻、音樂、文案介紹各種豪車,后來還加入了五菱宏光、直升機、挖掘機、購物車、千里馬、吸糞車等“特色車”以及“平民車”,經(jīng)常使用固定文案“很多網(wǎng)友留言”,“今天他來了”。滿足了看車黨的好奇心,還增加了內容的豐富度。
 
目前賬號以幫網(wǎng)友選車的形式推薦不同需求下的車,而且加入了更多的生活化場景和戲劇化劇情,滿足了用戶的選購需求和娛樂需求。
 
整體來看,車是男人的浪漫,“虎哥說車”依靠領域垂直、內容專業(yè)收獲了大量粉絲喜歡。值得一提的是,視頻常常會帶點正能量,比如為勞動者、環(huán)衛(wèi)工人、關愛動物點贊,這些視頻粉絲的反饋往往也更好。
 
無獨有偶,像是游戲類博主“張大仙”和“AG超玩會夢淚”的男性用戶占比都在75%左右。

“張大仙”粉絲畫像
 
整體來看,對于本身男性用戶占比就很高的垂直領域,只要專業(yè)度足夠,至少在粉絲構成上不會有太大的偏差,出鏡博主也是以男性為主,并不強求美女。
 
 

男性也喜歡情感雞湯、狗血故事?

 
就像段子“女人 > 孩子>狗 >男人”說的那樣,新媒體領域針對男性的情感消費品相對少一些。公眾號里的情感號大多以女性為目標用戶,現(xiàn)在抖音上流行的視頻、短劇也大多是偶像劇的翻版。
 
就像女性喜歡韓劇,男性也有自己喜歡的情感雞湯和狗血故事,比如“陳翔六點半”、“瘋狂小楊哥”、“憨豆阿力”、“劉鐵雕Rose”、“路邊小郎君”等千萬粉絲賬號,男性用戶占比均在70%以上。
 
以“憨豆阿力”為例,粉絲1324.86萬,以帶有電影質感的原聲獨白,引起了粉絲的共鳴,男性占比高達80.28%。
 
查看“憨豆阿力”近30天評論**現(xiàn)次數(shù)TOP5詞匯,發(fā)現(xiàn)有“理想”“抑郁”兩個詞匯,這也是“憨豆阿力”視頻的基調。

“憨豆阿力”評論詞云

“憨豆阿力”的表演不是歡快的,有著非常飽滿但壓抑的情緒力量在里面。他會從男性視角出發(fā),說一些有關愛情的沖突,有關生活的妥協(xié),有關情緒的發(fā)泄,偶爾會帶點臟話,但一直會有股勁兒在里面。
 
就像“憨豆阿力”在評論中說的,“你不停的翻我的視頻,只不過是在找一個替你講故事的人。”
 

“憨豆阿力”對于男性用戶的吸引力在于說出了廣大男性說不出口,說不好的話。比如“這不是我想要的生活”、“你愧疚嗎?在你愛別人的時候”、“不愛了就是不愛了”……

除此之外,“劉鐵雕Rose”也像是跟你胡侃的哥們兒,雖然沒什么正經(jīng)話,但也能博人一笑。
 
男性也有自己的情感消費需求,比如永不過時的男女話題,需要女性視角,同樣需要男性視角;比如對異性的向往和喜歡,女生喜歡帥哥,男生同樣喜歡妹紙。
 
像是“路邊小郎君”的故事大多是“你愿意...加入我家戶口本嗎?”、“其實所有已成家的男人,都是超人”這樣更偏向男性視角的溫情故事,視頻往往也更能引起男性用戶的共鳴。

以近期爆紅的“純情阿偉”為例,男性用戶占比高達89.46%,核心就在于滿足了“屌絲逆襲”的意**,不帥沒錢、沒房沒車,但還是可以找到妹紙。
 

整體來看,為“男版灰姑娘們”制造更多的王子故事,給男性們熬一碗情感雞湯,未來大有可為。


 

抖音上的2億+男性看的是什么?

 
在普通用戶眼中,抖音就是一個**,刷短視頻跟刷劇、看電影沒太大差別。要想吸引他們,要么視覺上有觸動,要么內心上有共鳴。
 
對于男性用戶來說,從視覺上,可以是美女、豪車,也可以是從未見過的風景;從內心上,可以是雞湯、段子 ,也可以是觸動內心的故事,但一定要是男性視角的。
 
期待靠美女一招打天下不現(xiàn)實,真正了解男性用戶的需求才是王道。
 
男性有自己的欲望和幻想,也有自己的江湖夢和兒女情,如何把這部分用戶的價值挖掘出來,是個值得長期研究的課題。
 
京東的成功證明了男性消費力并不差,男粉為主的羅永浩也佐證了這點。當大家一窩蜂瞄準女性用戶的時候,在抖音掘金男性也許會是個不錯的賽道。

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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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