2018年新京報(bào)新媒體發(fā)布的《抖音研究報(bào)告》顯示，抖音上女性用戶的占比達(dá)到65.4%，遠(yuǎn)超男性。但QuestMobile3月份發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中，男性用戶占比已經(jīng)提升至43%，按3月份抖音5.18億月活躍用戶數(shù)粗略計(jì)算，目前抖音上至少活躍著2億+男性用戶。抖音上的男性用戶都在關(guān)注什么？是都在看漂亮小姐姐嗎？我們用新抖數(shù)據(jù)為你揭秘。俗話說(shuō)異性相吸，本以為男性用戶會(huì)普遍關(guān)注女性顏值達(dá)人，但數(shù)據(jù)顯示，事實(shí)并非如此。依據(jù)新抖數(shù)據(jù)，我們將男性用戶占比在70%以上的賬號(hào)按粉絲數(shù)排列，選取了TOP50賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)女性達(dá)人僅8位，傳統(tǒng)顏值類(lèi)達(dá)人更是只有“聶小雨”、“宸蕁櫻桃”、“張禾禾同學(xué)”三位，其中排行最高的“聶小雨”，仍然沒(méi)能擠進(jìn)前10。根據(jù)數(shù)據(jù)觀察，更受男性用戶喜歡的女性達(dá)人往往具有二次元、游戲、萌等屬性。以“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”為例，全程未露臉，以萌萌的蘿莉音發(fā)表一系列圍繞游戲的搞笑視頻。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”男性用戶占比為70.25%，74.26%的用戶年齡在23歲以下，可以猜測(cè)粉絲大部分都是“男學(xué)生”。“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”粉絲畫(huà)像實(shí)際上，“咬米”、“火線妹”、“呆妹兒小霸王”這些賬號(hào)有著同樣的特征，要么是女網(wǎng)管、要么是游戲少女，或萌或軟，粉絲也以“男學(xué)生”為主。難道說(shuō)萌才是正義，女性達(dá)人們能吸引到的只有“男學(xué)生”？實(shí)際上也不是，以“鐘婷xo”為例，她既不屬于傳統(tǒng)的女性顏值達(dá)人，粉絲中“男學(xué)生”的比例也沒(méi)有那么高。從視頻中可以看出，鐘婷是一個(gè)很沒(méi)有“美女包袱”的博主，拍攝了很多沙雕搞笑的劇情小片段，這些小片段不“高大上”，而是帶點(diǎn)屎尿屁的小故事 。跟傳統(tǒng)女性顏值達(dá)人比起來(lái)，鐘婷沒(méi)有持靚行兇，整個(gè)形象更類(lèi)似男生的好哥們兒。另外，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在抖音粉絲數(shù)TOP200的賬號(hào)中，剔除明星、政務(wù)、新聞等賬號(hào)后，共計(jì)有34個(gè)女性顏值達(dá)人類(lèi)賬號(hào)，其中男性用戶占比在50%以下的有16個(gè)。包括祝曉晗、馮提莫等頭部博主的男性粉絲占比均在64%以下，柚子cici醬更是僅有25.11%。通過(guò)數(shù)據(jù)分析這一現(xiàn)象，可能有以下原因：1. 沒(méi)有距離感的女性博主更受歡迎。抖音上的女性博主往往傾向于打造精致人設(shè)，走高大上路線，對(duì)于男性粉絲來(lái)說(shuō)缺乏親近感。像是“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”、“火線妹”這樣的蘿莉和“鐘婷xo”這樣的沙雕反倒更受歡迎。2. 女性博主打造的形象是“女性想成為的人”而不是“男性喜歡的人”。抖音女性博主和斗魚(yú)等秀場(chǎng)主播的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯不一樣，秀場(chǎng)主播是從純男性視角出發(fā)的，抖音女性博主卻更偏向女性用戶。從大量女性博主的超高女性用戶占比可以看出，女性博主們和同性更有共鳴。3. 千篇一律的美女形象造成視覺(jué)疲勞。大量同質(zhì)化美女的沖擊提高了男性的閾值，更有特色的女性博主才能吸引更多關(guān)注。比如“聶小雨”，除了顏值高，更添了一絲港式風(fēng)情，通過(guò)旗袍、大爺?shù)仍卮蛟炝瞬町慄c(diǎn)。整體來(lái)看，在抖音如果要吸引男性用戶，單純的美女并沒(méi)有想象中那么有效。男性是汽車(chē)的主要關(guān)注群體，這不稀奇，但稀奇的是汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)的男性用戶占比太高了。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以男性用戶占比在70%以上的粉絲數(shù)TOP50賬號(hào)為研究樣本，發(fā)現(xiàn)汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)的男性用戶占比普遍在90%以上。如果以男性用戶占比在70%以上的粉絲數(shù)TOP1000賬號(hào)為素材，以男性用戶占比來(lái)排序，選取男性用戶占比排行前50的賬號(hào)為研究樣本，發(fā)現(xiàn)共有12個(gè)汽車(chē)類(lèi)賬號(hào) 。汽車(chē)賬號(hào)是如何收割直男心呢？我們以粉絲數(shù)最高的“虎哥說(shuō)車(chē)”為例。“虎哥說(shuō)車(chē)”是杭州交通電臺(tái)91.8的主持人于虎創(chuàng)辦的，目前粉絲2622.86w，男性占比 92.03%。“虎哥說(shuō)車(chē)”主要由虎哥圍繞車(chē)來(lái)輸出相關(guān)的知識(shí)類(lèi)內(nèi)容。賬號(hào)早期，以“看車(chē)選車(chē)就找虎哥”為口號(hào)，通過(guò)助手提問(wèn)的形式，回答有關(guān)車(chē)的各種套路、各種坑，以解決用戶的實(shí)際需求為主。賬號(hào)的第二階段開(kāi)始以非常有節(jié)奏感的視頻、音樂(lè)、文案介紹各種豪車(chē)，后來(lái)還加入了五菱宏光、直升機(jī)、挖掘機(jī)、購(gòu)物車(chē)、千里馬、吸糞車(chē)等“特色車(chē)”以及“平民車(chē)”，經(jīng)常使用固定文案“很多網(wǎng)友留言”，“今天他來(lái)了”。滿足了看車(chē)黨的好奇心，還增加了內(nèi)容的豐富度。目前賬號(hào)以幫網(wǎng)友選車(chē)的形式推薦不同需求下的車(chē)，而且加入了更多的生活化場(chǎng)景和戲劇化劇情，滿足了用戶的選購(gòu)需求和娛樂(lè)需求。整體來(lái)看，車(chē)是男人的浪漫，“虎哥說(shuō)車(chē)”依靠領(lǐng)域垂直、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)收獲了大量粉絲喜歡。值得一提的是，視頻常常會(huì)帶點(diǎn)正能量，比如為勞動(dòng)者、環(huán)衛(wèi)工人、關(guān)愛(ài)動(dòng)物點(diǎn)贊，這些視頻粉絲的反饋往往也更好。無(wú)獨(dú)有偶，像是游戲類(lèi)博主“張大仙”和“AG超玩會(huì)夢(mèng)淚”的男性用戶占比都在75%左右。整體來(lái)看，對(duì)于本身男性用戶占比就很高的垂直領(lǐng)域，只要專(zhuān)業(yè)度足夠，至少在粉絲構(gòu)成上不會(huì)有太大的偏差，出鏡博主也是以男性為主，并不強(qiáng)求美女。就像段子“女人 > 孩子>狗 >男人”說(shuō)的那樣，新媒體領(lǐng)域針對(duì)男性的情感消費(fèi)品相對(duì)少一些。公眾號(hào)里的情感號(hào)大多以女性為目標(biāo)用戶，現(xiàn)在抖音上流行的視頻、短劇也大多是偶像劇的翻版。就像女性喜歡韓劇，男性也有自己喜歡的情感雞湯和狗血故事，比如“陳翔六點(diǎn)半”、“瘋狂小楊哥”、“憨豆阿力”、“劉鐵雕Rose”、“路邊小郎君”等千萬(wàn)粉絲賬號(hào)，男性用戶占比均在70%以上。以“憨豆阿力”為例，粉絲1324.86萬(wàn)，以帶有電影質(zhì)感的原聲獨(dú)白，引起了粉絲的共鳴，男性占比高達(dá)80.28%。查看“憨豆阿力”近30天評(píng)論**現(xiàn)次數(shù)TOP5詞匯，發(fā)現(xiàn)有“理想”“抑郁”兩個(gè)詞匯，這也是“憨豆阿力”視頻的基調(diào)。“憨豆阿力”的表演不是歡快的，有著非常飽滿但壓抑的情緒力量在里面。他會(huì)從男性視角出發(fā)，說(shuō)一些有關(guān)愛(ài)情的沖突，有關(guān)生活的妥協(xié)，有關(guān)情緒的發(fā)泄，偶爾會(huì)帶點(diǎn)臟話，但一直會(huì)有股勁兒在里面。就像“憨豆阿力”在評(píng)論中說(shuō)的，“你不停的翻我的視頻，只不過(guò)是在找一個(gè)替你講故事的人?！?/section>“憨豆阿力”對(duì)于男性用戶的吸引力在于說(shuō)出了廣大男性說(shuō)不出口，說(shuō)不好的話。比如“這不是我想要的生活”、“你愧疚嗎？在你愛(ài)別人的時(shí)候”、“不愛(ài)了就是不愛(ài)了”……除此之外，“劉鐵雕Rose”也像是跟你胡侃的哥們兒，雖然沒(méi)什么正經(jīng)話，但也能博人一笑。男性也有自己的情感消費(fèi)需求，比如永不過(guò)時(shí)的男女話題，需要女性視角，同樣需要男性視角；比如對(duì)異性的向往和喜歡，女生喜歡帥哥，男生同樣喜歡妹紙。像是“路邊小郎君”的故事大多是“你愿意...加入我家戶口本嗎？”、“其實(shí)所有已成家的男人，都是超人”這樣更偏向男性視角的溫情故事，視頻往往也更能引起男性用戶的共鳴。以近期爆紅的“純情阿偉”為例，男性用戶占比高達(dá)89.46%，核心就在于滿足了“屌絲逆襲”的意**，不帥沒(méi)錢(qián)、沒(méi)房沒(méi)車(chē)，但還是可以找到妹紙。整體來(lái)看，為“男版灰姑娘們”制造更多的王子故事，給男性們熬一碗情感雞湯，未來(lái)大有可為。在普通用戶眼中，抖音就是一個(gè)**，刷短視頻跟刷劇、看電影沒(méi)太大差別。要想吸引他們，要么視覺(jué)上有觸動(dòng)，要么內(nèi)心上有共鳴。對(duì)于男性用戶來(lái)說(shuō)，從視覺(jué)上，可以是美女、豪車(chē)，也可以是從未見(jiàn)過(guò)的風(fēng)景；從內(nèi)心上，可以是雞湯、段子 ，也可以是觸動(dòng)內(nèi)心的故事，但一定要是男性視角的。期待靠美女一招打天下不現(xiàn)實(shí)，真正了解男性用戶的需求才是王道。男性有自己的欲望和幻想，也有自己的江湖夢(mèng)和兒女情，如何把這部分用戶的價(jià)值挖掘出來(lái)，是個(gè)值得長(zhǎng)期研究的課題。京東的成功證明了男性消費(fèi)力并不差，男粉為主的羅永浩也佐證了這點(diǎn)。當(dāng)大家一窩蜂瞄準(zhǔn)女性用戶的時(shí)候，在抖音掘金男性也許會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的賽道。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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