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用體育積極向上的力量，去熨平這個時代無處不在的焦慮和恐慌，是《界外》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的使命。
作者 | Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
“不破圈，你就出局?！?/strong>
在《界外》第二期采訪中，奧運(yùn)拳擊冠軍鄒市明的妻子冉瑩穎在被問及怎么看待網(wǎng)友對運(yùn)動員跨界娛樂圈的質(zhì)疑時，她面對鏡頭作出坦率回應(yīng)。
平均每集時長10分鐘，《界外》是網(wǎng)易體育首次打造的體育明星短視頻訪談節(jié)目，僅上線何雯娜、冉瑩穎兩期專訪，全網(wǎng)播放量就達(dá)3000萬+，冉瑩穎單條專訪切斷抖音視頻播放量超1200萬，公眾號當(dāng)天閱讀量破10萬+；何雯娜采訪衍生微博話題#20歲到30歲過得有多快#閱讀量達(dá)3718.7萬，討論1.8萬。
面對節(jié)目上線即爆發(fā)，《界外》團(tuán)隊(duì)認(rèn)為有一些偶然的玄學(xué)因素在里面，但在網(wǎng)易傳媒副總編輯、《界外》欄目制片人張黎看來，這更像是一個水到渠成的結(jié)果。
疫情黑天鵝突襲，體育賽事停擺，網(wǎng)易體育對體育明星的關(guān)注開始從賽場上轉(zhuǎn)移到賽場外，更關(guān)注人的本身成為他們新的創(chuàng)作方向。
在網(wǎng)易體育團(tuán)隊(duì)眼中，體育運(yùn)動員在多年的訓(xùn)練和比賽中所經(jīng)受的極限挑戰(zhàn)和壓力，是常人無法想象的，無論最終成就與否，都一定在他們身上造就了不尋常的印記，而這些極富激勵力量的魅力缺乏充分展現(xiàn)的窗口，因此，《界外》視頻欄目應(yīng)運(yùn)而生。
在節(jié)目里，“蹦床公主”何雯娜首次吐露退役后的真實(shí)心境，冉瑩穎講述與“拳王”鄒市明“相愛相殺”的家庭生活......
“界外”，是一個運(yùn)動用語，界線以內(nèi)是運(yùn)動員的專業(yè)，界線以外是他們的生活，“這恰好契合我們節(jié)目由體育圈出發(fā)、最終又不局限于圈內(nèi)話題的特點(diǎn)”，張黎向微果醬介紹節(jié)目名字的由來。
對于網(wǎng)易體育來說，《界外》是一個全新的嘗試，盡管此前也出品過不少精品采訪節(jié)目，但大多以長視頻為主：
? 2016年里約奧運(yùn)會期間，打造了《冠軍之家》視頻訪談節(jié)目，讓奧運(yùn)冠軍走下領(lǐng)獎臺的第一時間分享奪冠后的感受與心得；
? 2018年俄羅斯世界杯期間，打造《豪門會客廳》《冠軍德易制》兩檔視頻訪談欄目，邀請眾多國際知名球星第一時間分享賽后心情以及場內(nèi)外的獨(dú)家軼事。
雖然是初次試水，但一直堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)易體育集中了經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意齊飛的編輯記者團(tuán)隊(duì)，同時為打造《界外》欄目整合了最優(yōu)質(zhì)的采訪資源。網(wǎng)易傳媒近10年的體育營銷過程中，簽約了寧澤濤、劉國梁等一線體育明星，以及中國跳水隊(duì)、中國游泳隊(duì)、中國籃球之隊(duì)等重磅體育資源。《界外》欄目將在此基礎(chǔ)上，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
張黎認(rèn)為，“《界外》爆紅的原因主要是選準(zhǔn)內(nèi)容方向，再加上優(yōu)勢資源獲取能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力和強(qiáng)大的運(yùn)營傳播能力?！?/strong>
《界外》是網(wǎng)易體育與“爆款制造機(jī)”網(wǎng)易文創(chuàng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的產(chǎn)品，前者強(qiáng)內(nèi)容，后者強(qiáng)運(yùn)營，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同筑起走心體育內(nèi)容傳播的護(hù)城河。
“當(dāng)我們擁有了一個內(nèi)容產(chǎn)品成功所需要的各項(xiàng)能力，并且比市場上的競品都要更強(qiáng)大的時候，這個節(jié)目總能脫穎而出的，即使前兩期沒有爆，后面肯定也會，當(dāng)然從這個角度來說，前兩期就有這么好的反響，確實(shí)也有一些運(yùn)氣的加成”，張黎相信《界外》，相信它是一個完美地將上述三種能力相結(jié)合的產(chǎn)品。
“不破圈，就出局”，這句話用來解釋如今爭先轉(zhuǎn)型短視頻的新媒體現(xiàn)狀也同樣適用。
深諳“適者生存”之道的創(chuàng)作者們，近年來匆忙奔走在圖文和短視頻賽道之間，而一直敢為人先的網(wǎng)易體育則選擇了《界外》作為破圈的第一步。
因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，聚焦于人本身的內(nèi)容能突破競技項(xiàng)目的局限，將體育的魅力傳播到更廣泛的人群。而且相比圖文，短視頻具備最低的理解門檻以及最強(qiáng)的情感連接能力。
即便如此，面對前段時間熱議的“古典自媒體”（指堅(jiān)守圖文，不做短視頻和直播的自媒體），張黎發(fā)表了客觀評價，“圖文在啟發(fā)思考上更有優(yōu)勢，有助于我們刻畫更復(fù)雜的人性，促進(jìn)對爭議話題的深入思考。但整體而言，圖文媒體的生存空間相比過去而言肯定是越來越小了，但真正優(yōu)秀的‘古典自媒體’還是不用擔(dān)心生存問題的。”
無論是何種呈現(xiàn)形式，在張黎看來，打破圈層，在全網(wǎng)取得優(yōu)異的傳播效果，核心因素還是得內(nèi)容過硬。短視頻作品要能在更廣泛的群體里達(dá)到共情效果，即要通過鏡頭塑造的人物形象，引發(fā)觀眾的情感共鳴，留下深刻印象。
“在風(fēng)口上豬也會起飛的時代，有公司莫名其妙就飛上天，這屬實(shí)正常。但如果只是盲目追逐熱點(diǎn)，沒搞清內(nèi)容形式背后的優(yōu)劣勢就一股腦地往里趕，失敗只是遲早的事。”
破圈能讓內(nèi)容被更多的人認(rèn)識，但深耕專業(yè)垂直領(lǐng)域能讓更多人記得。
自短視頻風(fēng)起以來，各類人物訪談節(jié)目層出不窮，為什么脫穎而出的是《界外》？
“我認(rèn)為和它們最顯著的一個區(qū)別是，我們節(jié)目聚焦的對象是體育人物，此外可能是我們會更具聚焦于人本身，而不是單純制造話題”，張黎直言不諱。
作為網(wǎng)易新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢垂類，網(wǎng)易體育擁有扎實(shí)的原創(chuàng)策劃能力及體育圈內(nèi)廣泛的資源優(yōu)勢，這次借助《界外》在短視頻領(lǐng)域突圍，有利于其放大自身優(yōu)勢，打造內(nèi)容壁壘。
《界外》為網(wǎng)易體育在短視頻賽道的發(fā)力開了個好頭，張黎向微果醬透露，將來會繼續(xù)沿著這條道路發(fā)展下去，立體化打造《界外》IP，豐富內(nèi)容形式，逐步將其升級為精品日更欄目，每周5天為網(wǎng)友分享有料、有趣的體育人物故事，每月還將打造至少一期重磅獨(dú)家專訪。
“我們不光是在破圈內(nèi)容上有布局，在自己體育專業(yè)領(lǐng)域里也沒有松懈”，張黎補(bǔ)充道。
網(wǎng)易新聞抓住了短視頻的風(fēng)口，成為視頻IP的爆款制造機(jī)，并在欄目化的道路上打通打透，這次網(wǎng)易體育借助體育明星的視角去還原生活中的喜怒哀樂，成功打破用戶圈層，實(shí)現(xiàn)了新媒體從圖文內(nèi)容到短視頻的連續(xù)升級。
正如冉瑩穎在《界外》采訪里說到，“我們沒有認(rèn)為圈與圈之間有明顯的界限，這是一個資源共享的大時代?！?/p>
在融合中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中破圈，對于網(wǎng)易體育而言，圈不破，無以行遠(yuǎn)路；低不修，無以上巔峰。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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