在童話之下，迪士尼更是一家以利益為導(dǎo)向的商業(yè)帝國。
當(dāng)初《花木蘭》預(yù)告片放出，引起爭議的時候，作為一個流行文化愛好者，堅定擁護文化輸出的人，還專門做了內(nèi)容支持，認為迪士尼今年的《花木蘭》真人電影即使有一定的「文化挪用」，對于中國文化的傳播還是有益的。在我看完《花木蘭》以后，只想瘋狂地擊打自己的臉部。片子本身如何我就不評價了，你要能看到我打自己臉有多么用力，就能明白我對這部電影的態(tài)度。即使如此，《花木蘭》在迪士尼的動畫真人版電影計劃中，已經(jīng)算評分較高的一部。尤其是在經(jīng)歷2019年《獅子王》這個超級IP不如預(yù)期之后，迪士尼的動畫真人版電影，呈現(xiàn)出極強的不穩(wěn)定性。本來指望靠著《花木蘭》重振雄風(fēng)，哪知在疫情的沖擊下，上映日期不斷推遲，最后只能被迫在Disney＋上線。為什么迪士尼要堅持拍攝動畫真人電影？趁著這次《花木蘭》上映，這期內(nèi)容會以「迪士尼公主系列」的發(fā)展為主線，來分析迪士尼是如何通過商業(yè)運作，來馴化童年，從而收割全球利益的。迪士尼公主這個概念感覺上在我們小時候就有了，實際上作為官方企劃被提出還是21世紀初。當(dāng)時迪士尼的前商品顧問安迪·門尼在一次活動中發(fā)現(xiàn)，很多參加節(jié)目的年輕少女穿的都是非官方公主服，于是在2000年1月，安迪·門尼對外公布公司將實行 「迪士尼公主」商標的合法經(jīng)營權(quán)。如果以迪士尼官方加冕為標準，正統(tǒng)迪士尼公主一共有12位，分別是：《白雪公主和七個小矮人》（1937）中的白雪公主；《風(fēng)中奇緣》（1995）中的寶嘉康蒂公主；如果以《無敵破壞王2》中14位迪士尼公主為準，就還要加上《冰雪奇緣》（2013）中的安娜公主和艾莎公主。 其實一直以來迪士尼公主的定義就很迷。普遍來講擔(dān)任過系列主角、知名度足夠且具備皇室血統(tǒng)，或嫁入皇室的女性角色，就是迪士尼公主。
但其中花木蘭是壓根與皇室沒有關(guān)系，一樣入選了公主系列。安娜和艾莎是完全符合迪士尼公主標準，又因為人氣太高被另算做《冰雪奇緣》的人物IP系列中。總之，迪士尼公主本身是一個生造的概念，在21世紀前還并不存在這種說法。迪士尼動畫向來取材自各地童話和民間傳說，公主只不過是安徒生和格林童話中常見形象罷了。顯然重新整合動畫角色，打造迪士尼公主這個品牌，是為了更好地售賣周邊產(chǎn)品掙錢。花木蘭雖然不符合標準，但人氣頗高，并且能覆蓋亞洲市場，就被放進去了。而安娜和艾莎明明算是**的公主，但顯然利用她們打造《冰雪奇緣》的IP更符合利益。2002年迪士尼公主這個商標就給迪士尼帶來了3億美元的營收，十年后就翻了整整十倍，價值不可估量。從時間線上來看，迪士尼公主系列分為明顯的三個階段，1937-1959年的早期，1989-1998年的中期和2009-2016年的后期。一般記述迪士尼公主進化史的文章，會把這三個階段緊密地和女權(quán)發(fā)展、女性意識崛起結(jié)合起來。比如在早期的迪士尼公主故事里，公主都是一些傻白甜角色，代表性人物就是白雪公主。而在同時期的《睡美人》中，愛洛公主根本沒什么戲份，基本淪為工具人。以至于根據(jù)其改編的真人電影《沉睡魔咒》，在整體設(shè)定和劇情上做出了大量改動，甚至朱莉飾演的仙子瑪琳菲森才更像主角。1989-1998年是迪士尼動畫的爆發(fā)年代，也是迪士尼公主的井噴期。因為時代進步的原因，公主不僅在性格上變得更獨立、自由，譬如愛麗兒、貝兒，血統(tǒng)上也更加多元化，譬如茉莉、寶嘉康蒂和花木蘭。2009年后的公主，則更加打破常規(guī)，既出現(xiàn)了第一位黑人公主蒂安娜，王子也不再成為標配。直至《冰雪奇緣》成為全球最賣座動畫，完全重塑了大眾心中對迪士尼公主的印象。這個發(fā)展聽起來極為美好，不過更像是先將迪士尼作為童話王國看待，進而把它看做是引領(lǐng)文化潮流的急先鋒。但是在童話之下，迪士尼更是一家以利益為導(dǎo)向的商業(yè)帝國。如果從商業(yè)角度出發(fā)，來看待迪士尼公主的進化史，會顯得更加真實。首先我們思考一個問題，在后期迪士尼公主打破我們對公主的刻板印象之前，到底是誰塑造了我們對公主的固有印象？公主在迪士尼的發(fā)展史中有舉足輕重的地位?！栋籽┕鳌纷鳛榈谝徊縿赢嬮L片問世，給迪士尼帶來了巨大的成功和榮耀，不僅收獲了800萬美元的票房，還史無前例地依靠動畫電影拿下奧斯卡金像獎。誠然格林兄弟版本的《白雪公主》也以公主和王子幸福地生活在一起作為結(jié)尾，帶有那個時代特有的父權(quán)思維，但故事整體結(jié)構(gòu)簡單，對這種表達也并不具象化。迪士尼版本的《白雪公主》則把這個概念進一步做了加強，為王子增添了大量的戲份。最典型的就是在拯救公主上，格林兄弟版本是在抬棺過程中，無意把毒蘋果從喉嚨里抖了出來，從而「復(fù)活」。而在迪士尼版本中，則是依靠王子的吻喚醒了公主，加強了王子用真愛拯救公主的戲碼。雖然影片名為《白雪公主》，實際上是王子構(gòu)建了整個故事。這部電影的成功也讓迪士尼找到了童話改編的財富密碼，公主的主要作用就是身處危機，然后等待王子的拯救。其實《格林童話》主要是由格林兄弟收集、整理而成的德國民間文學(xué)，大部分故事原先都是口頭傳說，聽眾既有成人也有兒童，甚至很多原版故事，都不一定適合兒童觀看。原版的童話很多地方是不能細想的，比方說，為什么王子會愛上他以為已經(jīng)死去，躺在水晶棺材里的白雪公主？你品，你細品。迪士尼通過鮮艷的動畫、輕松的歌舞、卡通的人物，真正將動畫變得更適合孩子觀看，且易于傳播。同時，也極盡所能地放大了童話中的特點：簡單的善惡二元對立和公主必須等待王子拯救的刻板印象。童話故事本身結(jié)構(gòu)簡單，因此迪士尼的童話電影，技術(shù)的重要性往往大于劇情，這也是導(dǎo)致動畫的真人電影水土不服的原因，這點放在后面單講。白雪公主、灰姑娘的成功，才真正構(gòu)造了兒童，尤其是小女孩對于公主的看法。所以在迪士尼公主的進化史中，打破的不過是自己曾經(jīng)營造的刻板印象罷了。當(dāng)然如果《白雪公主》的套路還能在今天掙錢，迪士尼也不會做任何改變的。只不過在華特·迪士尼去世后，迪士尼迎來了漫長的黑暗期，整個七八十年代的影響力遠弱于過去，直到邁克爾·艾斯擔(dān)任CEO，主導(dǎo)了90年代的「迪士尼動畫復(fù)興」，才讓這個腐朽的動畫王國，重新煥發(fā)生機。《白雪公主》那套東西在90年代的浪潮下顯然不夠用了，于是《小美人魚》橫空出世，迎合了一波新的女性風(fēng)潮。同時為了開拓更廣泛的海外市場，迪士尼也不再把目標只集中在歐洲童話上?！栋⒗ ?、《風(fēng)中奇緣》、《花木蘭》都是迪士尼全新的嘗試，即如何把迪士尼典型的美國價值觀，融入其他民族故事中，然后銷往全球各地。童話電影，尤其迪士尼的童話電影，強大之處在于它用最友好的方式，馴化了孩子們的童年。迪士尼宣揚的普世價值觀，并不是放之四海皆準的價值觀，而是一種人人都不討厭的價值觀。這一代看著迪士尼動畫長大的孩子，天然對迪士尼就有親近感。不過迪士尼從不會真的打破時代，而是盡可能順應(yīng)時代。因此90年代的動畫里，公主雖然相比過去要多了一些獨立意識，但依然以嫁給王子為最終目的，并沒有本質(zhì)上的改變。直到世紀初，迪士尼陷入新的危機，注冊了「迪士尼公主」商標后，好幾年都沒再碰過公主題材的動畫。夢工廠2001年上映的《怪物史萊克》，之所以能打破《獅子王》創(chuàng)下的動畫記錄，根本原因就在于它解構(gòu)了迪士尼一直以來的童話電影范式。可以這么說，《怪物史萊克》當(dāng)時有多受歡迎，就說明觀眾對迪士尼的童話電影，有多么膩味。直到2013年《冰雪奇緣》上映，橫掃全球票房，才讓迪士尼公主再次走入人們的視線。但比起《冰雪奇緣》的成功，《公主與青蛙》和《魔發(fā)奇緣》的嘗試才更為重要。《公主與青蛙》是迪士尼公主商標注冊后的第一部公主電影，也是唯一一部把公主寫進名字中的作品，顯然此時已經(jīng)開始有意識地運營公主這個IP，而不是像過去一樣單純地選擇童話故事。但是《公主與青蛙》全球2.71美元的票房，對于推動這個IP的價值顯然差點意思。這是公主系列從2D進化到3D的節(jié)點，即使畫面上乘、故事精良，且第一次使用了黑人女主。這部作品的失敗依然向迪士尼釋放了一個信號：2D動畫電影時代是真的過去了。次年上映的《魔發(fā)奇緣》雖然沒做到全球大熱，但是作為迪士尼工作室由手繪動畫向電腦動畫全面轉(zhuǎn)型的首部作品，基本可以看做《冰雪奇緣》的前哨站。
這一次公主的對象不再是王子，而是變成了作為普通人的盜賊。而樂佩的性格像是安娜和艾莎的結(jié)合，活潑、勇敢的一面像安娜，被關(guān)在塔里對外面世界的渴望像艾莎。至此，迪士尼公主系列終于成為完美的閉環(huán)。在用傳統(tǒng)的公主為孩子們編造夢想、馴化童年后，迪士尼又親手打破了自己建立的固有印象，成為推動女性價值觀的代表。甚至在《無敵破壞王2》中，讓14位公主齊聚一堂，對自己進行吐槽。在2005年羅伯特·艾格接任被掃地出門邁克爾·艾斯納，成為迪士尼新任掌門人后，開啟了大型買買買活動。羅伯特·艾格上任后第一件事就是修復(fù)跟喬布斯的關(guān)系，并收購了皮克斯動畫，接下來又收購了漫威、盧卡斯和21世紀?？怂梗俸蟮墓适麓蠹叶贾懒?。這個過程中，迪士尼將自己運營IP的商業(yè)能力發(fā)揮到了極致，短短幾年間就毫無爭議地登上了好萊塢的頭把交椅，幾乎把影史票房榜整個屠了一遍。但迪士尼的IP運作不僅讓其他大廠瑟瑟發(fā)抖，就連內(nèi)部也感受到了漫威和盧卡斯帶來的壓力。想要維持業(yè)績，就必須學(xué)習(xí)如何重新開發(fā)自己的IP。第一是作品穩(wěn)定，迪士尼的經(jīng)典動畫本來就具備廣泛的受眾，只要拍成真人電影，無論口碑如何，票房起碼是有保障的。第二，老一批的動畫價值觀已經(jīng)不適用于當(dāng)代審美，利用電影語言可以重塑這些故事，進而讓這些IP重塑新生。美國歷史太短，是一個沒有自己的神話和民間傳說的國家，不像歐洲和中國，豐富的歷史誕生了無數(shù)精彩的故事，是豐富的素材寶庫。而超級英雄的本質(zhì)，其實是美國的「現(xiàn)代神話」。通過把這種「現(xiàn)代神話」搬上大熒幕，漫威取得了巨大的成功。
既然如此，原本就是誕生于經(jīng)典童話的迪士尼動畫，為什么不能復(fù)刻這個模式呢？只要找到合適的角色，壓根不用演，只要cos好這些公主們就足夠了。想想看，這個計劃本身是非?？植赖摹５鲜磕峤?jīng)典童話電影自1937年以來已經(jīng)橫跨了八十個年代，影響了數(shù)代人的童年。只要咬死這個IP，用真人電影將它們重構(gòu)，又能在新一代人的童年中種下種子。再過二十年，待到種子發(fā)芽，新的電影技術(shù)出現(xiàn)，這輪IP還可以繼續(xù)使用下去。但是數(shù)年來原創(chuàng)能力的匱乏，也讓迪士尼的真人電影計劃走的并不如想象中順暢。我在前面講過，童話的故事結(jié)構(gòu)本身是非常簡單的，當(dāng)用動畫去展示的時候，人們樂意帶著童心去看待。劇情上的邏輯缺失能接受，還能為一些精彩的動畫表現(xiàn)感到驚喜。但一旦拍成真人電影，觀眾換一個心態(tài)去觀看，這些簡單的劇情就顯得特別幼稚了。比如《小飛象》原版動畫里有一段小飛象Dumbo喝醉酒的片段，用動畫的方式表現(xiàn)想象力驚人。目前評價最高的作品是根據(jù)《森林王子》改編的《奇幻森林》，用高超的電腦技術(shù)把動物做得栩栩如生。但用這種方式同樣作用到《獅子王》上，就成了動物世界。公主系列面臨同樣的問題。原版的《睡美人》女主角存在感太低了，《沉睡魔咒》就干脆推倒重來。而像《美女與野獸》這樣的經(jīng)典作品，就做到盡可能地還原。目前來講，新世紀之后的動畫電影距離現(xiàn)在時間還太短，所以真人改編還是會集中在前期和中期。為了讓公主系列更加政治正確，改編的真人電影往往會加入一些特別刻意的人物或者情節(jié)，讓人摸不著頭腦。這點在《花木蘭》中就非常明顯，我就不劇透了，看完能聽懂的可以把「鞏俐」打在公屏上。更夸張的是，在《小美人魚》的真人選角中，迪士尼干脆選用黑人哈雷·貝利作為愛麗兒的飾演者，無疑更像是作秀，看中了黑人龐大的市場。如果真的想拍一位黑人公主，為何不用《公主與青蛙》呢？里面的主角就是黑人呀。如果是為了政治正確，《小美人魚》的原著《海的女兒》明明是丹麥著名童話，用黑人當(dāng)主角，也就是欺負北歐人民市場太小。可以看到的是，迪士尼的真人動畫電影，在影片外的操作，比如IP運作、選角、宣傳等等的用心程度，已經(jīng)大于創(chuàng)作本身了。我們并沒有在這些真人電影中看到什么新鮮事物，只看到迪士尼在掌握財富密碼之后，不斷套用不敗公式，來獲取高額票房。有趣的是，迪士尼面臨的幾次危機里，公主電影往往能拯救迪士尼?！栋籽┕鳌纷尩鲜磕嵴狡鸷?，《仙履奇緣》讓迪士尼重整旗鼓，《小美人魚》開啟了動畫復(fù)興，《冰雪奇緣》將迪士尼動畫推向新的高峰。相比之下，在動畫里常被拯救的公主，相反在今天變成了迪士尼的收割工具。只是不知道下次迪士尼面臨危機時，又有哪位公主能挺身而出。
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3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
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1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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