?羊了個(gè)羊，爆火出圈，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)角度看到了這三點(diǎn)
近日，一款名為《羊了個(gè)羊》的小程序游戲突然爆火。不但登上了社交平臺(tái)熱搜榜，還因參與玩家過多，游戲一度崩壞。不少網(wǎng)友一臉懵，這個(gè)“羊了個(gè)羊”到底是個(gè)啥？如果你還不知道是個(gè)什么玩意兒，聽我一句勸，不要靠近，否則會(huì)變得很不幸。玩家起初的想法誓要通關(guān)《羊了個(gè)羊》但沒過幾分鐘就會(huì)吐槽 “什么事都會(huì)過去，除了《羊了個(gè)羊》第二關(guān)。”
截止9月15日18:00，#羊了個(gè)羊#話題總攬量達(dá)到23.3億，討論次數(shù)22.3萬次，參與討論人數(shù)12萬，微信指數(shù)3832萬。羊了個(gè)羊突然爆火，那么我們?cè)趦?nèi)容運(yùn)營(yíng)上有那些可以思考的問題，接下來，就和大家聊一聊通過羊了個(gè)羊這個(gè)事件，關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上一些思考。
01
超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%
羊了個(gè)羊小程序游戲的這個(gè)宣傳語，當(dāng)我們看到這個(gè)宣傳語的時(shí)候，你的內(nèi)心會(huì)有什么樣想法？“X，你這小游戲吹牛皮吧“、”K，我就那0.1%的人“。從這個(gè)宣傳語上就可以感受到，這豈不是拿捏大部分人的人性，挑戰(zhàn)欲、自我實(shí)現(xiàn)欲、自我證明欲……
從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角度上來看，決定內(nèi)容的點(diǎn)擊率和打開率，一個(gè)誘人的標(biāo)題有著很大程度的關(guān)聯(lián)。我們回想一下自己的所經(jīng)歷的場(chǎng)景，在看文章的時(shí)候，是不是大多數(shù)情況下，因?yàn)橐黄恼碌臉?biāo)題而去打開這篇文章；在刷視頻的時(shí)候，是不是會(huì)因?yàn)檫@個(gè)視頻的標(biāo)題描述，而在這個(gè)視頻界面中多停留一會(huì)。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在標(biāo)題設(shè)計(jì)上有很多種套路，比如說：特寫鏡頭、超高回報(bào)、客觀的說、心里有數(shù)、找人撐腰、秘密在哪等等，后期會(huì)單獨(dú)寫文來和大家聊一聊內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)上的套路公式。
02
第一關(guān)不會(huì)輸，第二關(guān)不會(huì)贏
羊了個(gè)羊小程序游戲，本質(zhì)上就是一款消消樂游戲，三個(gè)相同物品就可以消除，界面所有物品消除就能通關(guān)，這玩玩法幾乎是零門檻，在第一關(guān)隨便點(diǎn)幾下就可以過關(guān)。但是來到第二關(guān)的時(shí)候，難度直線飆升，就如同坐上坐過山車，從地直接到天，真夠虐心的。
從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)角度上來看，決定內(nèi)容的觀看率和停留率，絕大程度取決于內(nèi)容本身的策劃和設(shè)計(jì)上，是否給出用戶粉絲更多留下的理由，羊了個(gè)羊第一個(gè)的關(guān)的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單，可以說閉上眼隨便點(diǎn)一點(diǎn)就可以過關(guān)，最大程度給了用戶參與并留下的理由；第二關(guān)直接制造了巨大的反差，又一次完美的激發(fā)了用戶粉絲的人性問題，好勝欲、挑戰(zhàn)欲……越是有難度越是想證明，再者加上那魔性音樂的循環(huán)，簡(jiǎn)直啦。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上也有著不同玩法和腳本，比如說：營(yíng)造反差、植入場(chǎng)景、帶入話題、激發(fā)情緒、獲取新知等等，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上最大的程度的來實(shí)現(xiàn)有情、有趣、有用、有品、有新奇特，才能更好增加用戶粉絲的觀感和留存。
03
排名、道具、文案…… 讓人血壓飆升快速上頭
羊了個(gè)羊小程序游戲，設(shè)置了各種的小玩法，羊頭榜的省份排名，刷新、移出的小道具，配合著“差一點(diǎn)就過了，你說氣人不！”、“又又又又又失敗了，要不是放棄吧。”各種這樣分明是赤裸裸的激將+挑釁的文案。還有你永遠(yuǎn)不知道一個(gè)物品下面還有什么物品，難上加難的第二關(guān)挑戰(zhàn)，分享才能獲取的小道具……讓這只這羊成了全網(wǎng)流通的社交貨幣。
從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)角度來看，決定內(nèi)容的傳播率和分享率，很大程度取決于內(nèi)容本身是否能夠激發(fā)引導(dǎo)用戶粉絲的傳播欲望，羊了個(gè)羊在分享得道具給了用戶一個(gè)分享的理由，兩關(guān)之間的巨大落差難以闖關(guān)給了用戶參與話題互動(dòng)的理由，省份排行給了用戶分享成就炫耀的理由，各種挑戰(zhàn)失敗之后的文案給了用戶吐槽文案的理由。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在內(nèi)容傳播上依然有著許多不同的玩法，其實(shí)核心就是內(nèi)容能夠激發(fā)用戶粉絲的情緒，引導(dǎo)用戶粉絲的動(dòng)作行為，比如說：內(nèi)容標(biāo)簽性，讓用戶粉絲感覺分享傳播了此內(nèi)容就能立對(duì)應(yīng)的人設(shè)，愛國(guó)、奮斗等等的標(biāo)簽；內(nèi)容新知性，讓用戶粉絲感覺分享傳播了次內(nèi)容就炫耀自己獲取新認(rèn)知，新詞語、新理念等等的新知。
題外話：背后資本操盤，羊了個(gè)羊小游戲在不同平臺(tái)廣泛傳播，《羊了個(gè)羊》在星圖X游戲發(fā)行人計(jì)劃上線了達(dá)人推廣任務(wù)，游戲達(dá)人種草，各類大號(hào)帶節(jié)奏，被指抄襲《3tiles》，或許也是炒作，《羊了個(gè)羊》的爆火，并不只是我們看到的那么簡(jiǎn)單……
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)