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經(jīng)常會有粉絲問：
施工行業(yè)婦女節(jié)怎么借勢？
煙花類怎么寫端午節(jié)文案？
我的表情是這樣的
?
我不得不承認(rèn)
節(jié)日借勢 越來越難了！
01
我們都知道追熱點(diǎn)幾乎是廣告人吃喝拉撒睡外另一個(gè)本能了
但是熱點(diǎn)這東西追起來真費(fèi)勁
比如今年，原本趕上春節(jié)，品牌們既定的春節(jié)借勢就要大批馬的投入市場了，結(jié)果被疫情打的措手不及，而當(dāng)不少甲方擦拳磨掌準(zhǔn)備去搞一個(gè)與疫情相關(guān)的借勢時(shí)，雙黃蓮、好響出去丸、上網(wǎng)課、云上班等等一個(gè)熱點(diǎn)接著一個(gè)熱點(diǎn)的打過來。
熱點(diǎn)切換得這么快，誠心不讓人長頭發(fā)！
但是除了特殊時(shí)候和突然出現(xiàn)的熱點(diǎn)，節(jié)日借勢可是在年度營銷方案上早就寫好了的。
但就像我上面說的，節(jié)日借勢已經(jīng)越來越難了。第一個(gè)難的就是廣告人
02
一百個(gè)已知的節(jié)日熱點(diǎn)
等著營銷者的目光臨幸廣告人
中國到底有多少節(jié)日？
18個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日、24個(gè)節(jié)氣、以及零零總總的國際性節(jié)日和紀(jì)念日，也就一百來個(gè)吧。
這些節(jié)日仿佛就讓那些個(gè)老板們看到了自己招人的意義，也不管自己到底是修馬桶的還喂雞養(yǎng)鴨的，反正就是要一窩蜂的上。
而且多數(shù)不是活動借勢營銷，而是選擇內(nèi)容借勢。
但是這些借勢對產(chǎn)品銷售有一毛錢作用嗎？好像沒有吧。對品牌知名度有幫助嗎？好像也沒有吧！
行業(yè)里不是有句話叫做：不以營銷為目的的內(nèi)容都是耍流氓嗎？基本上這也就是在消耗廣告人的熱情和精力了。
因?yàn)楫吘共皇敲總€(gè)節(jié)日都適合所有品牌來借勢，也不是所有品牌都需要來借勢，比如2B品牌，借勢的意義就不大。但如果老板的意思是想做個(gè)內(nèi)容來表達(dá)對節(jié)日的慶祝，那么簡簡單單的做個(gè)內(nèi)容表達(dá)祝福就好了，放廣告人去做別的更有意義的事不好嗎？
所消耗的精力集中起來，踏實(shí)的準(zhǔn)備一次有意義的傳播，其實(shí)更有價(jià)值。
03
你以為它還是以前的傳播圈嗎？
第二難就是傳播圈，傳播圈的問題就多了！
首先是節(jié)日的壁壘，因?yàn)楣?jié)日是有意義的，這就讓它產(chǎn)生了界限，比如清明節(jié)你不好太跳脫，比如三八節(jié)你不能盲目高舉女權(quán)主義。
《驚奇隊(duì)長》做為漫威首部以女性為主角的電影曾經(jīng)在3月8日前一天，發(fā)布微博用了“女生節(jié)”這個(gè)詞，就受到了網(wǎng)友的攻擊。
（圖片來源于公眾號：V奇點(diǎn)）
因此，前幾年還很流行的稱呼“女王節(jié)”、“女生節(jié)”在今年就紛紛下架了，淘寶今年就不再用“女王節(jié)”這個(gè)稱號了。
而且隨著思想的解放，對于許多內(nèi)容的解讀，就有了太多的討論。這一點(diǎn)圈主最近深有感觸。前幾天我寫了一篇內(nèi)外的推文（沒看過的點(diǎn)擊藍(lán)字查看），寫之前也沒想到聲音能那么多。
有人覺得廣告是呼吁社會摒棄對女性的刻板審美，有人覺得是鼓勵自己欣賞自我，也有人卻覺得這是讓女性不思進(jìn)取，以及有人覺得這只廣告片是在討好丑八怪。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的聲音太多了，但這些是我們作為傳播者所想象不到的，我們并不能準(zhǔn)確預(yù)估一個(gè)內(nèi)容所能帶來的效果。所以一些人會選擇去盡量的完善自己想要的表達(dá)內(nèi)容，讓聲音更好的傳達(dá)，但也有部分人直接選擇了避免矛盾的產(chǎn)生，選擇那些不會出錯(cuò)的內(nèi)容，這就導(dǎo)致了內(nèi)容的平淡。
其次是行業(yè)人才的缺失，之前有去聽《2019中國·4A創(chuàng)意節(jié)》，其中華揚(yáng)聯(lián)眾的邱博涵老師說的一段話我印象非常深刻：“我們現(xiàn)在招人也非常困難。最近招了五個(gè)美術(shù)，進(jìn)來之后我發(fā)現(xiàn)可能招錯(cuò)了，非常像技術(shù)。他們跟我說，咱們做一個(gè)這個(gè)，做一個(gè)線下，做一個(gè)什么AI等等等等。我們?nèi)査麄兡骋豁?xiàng)技術(shù)的時(shí)候，他們侃侃而談，可以說出非常多的概念。但我說什么是洞察的時(shí)候，作為專業(yè)人給出的角度完全是不同的，并且好像并不是洞察。五個(gè)人來了有一個(gè)多月，走了三個(gè)?！?/strong>
就像邱博涵老師所說的，現(xiàn)在懂技術(shù)的人很多，但是懂洞察的人卻很少。
并且現(xiàn)在不少人混廣告圈都快混成藝術(shù)圈了。
前幾天看到一個(gè)同行在微博發(fā)文為一個(gè)自媒體做的海報(bào)發(fā)聲，稱該自媒體做的海報(bào)在網(wǎng)上產(chǎn)生了不小的曝光量并且讓許多網(wǎng)友感同身受，但是當(dāng)海報(bào)被發(fā)到廣告業(yè)行業(yè)網(wǎng)站時(shí)，卻在評論區(qū)受到一堆質(zhì)疑和挑刺。他感嘆一個(gè)作品落到行業(yè)的維度去評判時(shí)，大家都忘了消費(fèi)者才是評委，反而是用技術(shù)層面的畫面美不美、文案好不好等等去評判。
這個(gè)海報(bào)是@局部氣候在今年三八節(jié)出的9張海報(bào)，我也有推薦寫過推文（感興趣的點(diǎn)擊藍(lán)字查看），現(xiàn)在是17.3萬的轉(zhuǎn)載，1.2萬的評論，23.8萬的贊，轉(zhuǎn)發(fā)在自家公眾號上也是10w+的閱讀量，不少女性看后深有感觸。
04
感覺說到節(jié)日借勢必須提一嘴杜蕾斯和江小白
基本上提到借勢，我們能想到的自然是杜蕾斯和江小白，但就是這兩位大佬，在去年都紛紛退出了節(jié)日借勢圈，所以現(xiàn)在我們都說在節(jié)日借勢時(shí)看不到杜蕾斯和江小白的身影。
杜蕾斯雅痞的形象和江小白暖心特質(zhì)都已經(jīng)深入人心了，然后它們發(fā)現(xiàn)節(jié)日借勢已經(jīng)幫不了它們了。（咱先不提產(chǎn)品質(zhì)量如何好嗎？
）
它們需要的是一種更深的情感，因此勝加為杜蕾斯提出了新的slogan——再向前一步，這就為品牌注入了一種精神力量。
這就要說到內(nèi)容產(chǎn)品化了。它們在借勢中一點(diǎn)點(diǎn)塑造自己的形象，但這并不利于傳播，反而是借著節(jié)日傳達(dá)思想與情感共鳴的比較容易被轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。
05
寫在最后的話
其實(shí)現(xiàn)在的廣告圈對于借勢包括節(jié)日借勢，都有不少盲目在里頭。但就如馬云曾經(jīng)說過的：“為社會解決的問題越大，投資機(jī)會就越大。”，不要隨大流就加入到借勢的陣營中，借勢真幫不了你，多思考品牌能為消費(fèi)者帶來什么，挑選對的內(nèi)容才是解約人力物力的好方法。
同時(shí)，對于現(xiàn)在的傳播圈，留給我們廣告人思考的也還有很多。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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