說實(shí)話,圈主我在b站上主要是看電影解說的。每天中午,我、飯菜、b站電影up主三個一個都不能少。但是,最近阿里和騰訊,在b站上的動靜太大了,讓我不得不重新審視b站。互聯(lián)網(wǎng)大佬們在B站打起來了
事情是這樣的
釘釘和小學(xué)生的糾葛,相信看我推文的小伙伴都知道(不知道的點(diǎn)藍(lán)字,補(bǔ)充知識)。在小學(xué)生“五星分期”的威脅下,釘釘發(fā)了一支【釘釘本釘,在線求饒】的視頻,在b站火了!
(全站日排行1名 160萬點(diǎn)贊 12萬評論 57萬收藏)
一下子讓釘釘在b站漲了50多萬的粉(現(xiàn)在已經(jīng)76萬了)。釘釘就此在b站這群年輕人里火了后,甚至帶著阿里全家人都開始在b站全體出道,捆綁銷售。而且效果還不錯。
那這不就讓小學(xué)生的大哥——騰訊,坐不住了嘛!這次“一星好評”的風(fēng)波中,騰訊也是被“警告”的一員??!
因此,騰訊在兩月底,也在b站發(fā)了一支【B站股東賣藝求上首頁】的視頻(騰訊是b站第二大股東)。
并且在這支視頻下面,支付寶還去留言了!
早在16年的時候,雷軍就去B站錄了一支25秒的元宵節(jié)祝福視頻,為小米5的發(fā)布造了一波勢,并且小米5發(fā)布會也是在B站全程直播。今年2月14日,小米10線上發(fā)布會開啟。這期間,小米還與B站聯(lián)合推出了72小時的超應(yīng)援直播。
完美日記更是將B站作為除了小紅書之外,重要的傳播渠道之一。完美日記自2018年起就經(jīng)常會在B站上更新美妝測評、美妝教程等視頻。
特斯拉在去年曾宣布將把B站平臺整合進(jìn)特斯拉車載信息娛樂系統(tǒng),而在上個月,特斯拉在B站上創(chuàng)建了官方賬號。
所以說,進(jìn)攻B站早就是不少品牌的共識了。而釘釘和騰訊的行動,只是讓B站再次強(qiáng)勢的站在了品牌們的眼前。
“年輕化營銷”是品牌在做營銷時一個繞不過去的話題。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計在B站18-35歲的用戶占78%,而在B站為什么那么多年輕人,主要是因?yàn)樗?dú)特的社區(qū)氛圍。“沒有B站文化感染,硬說的話那就是所謂大家庭的氛圍”
“視頻網(wǎng)站,但在我的感覺B站更像是一個社交軟件?!?/strong>“B站是目前中國最接近YouTube的視頻網(wǎng)站?!?/strong>
B站初衷就是為一些特定的人群的興趣所創(chuàng)建的,因此B站具有自由的氛圍,這種氛圍讓它處處充滿了年輕的氣息。
陳睿也曾經(jīng)表示:B站現(xiàn)在的打法,不再以單獨(dú)內(nèi)容為賽道,而是以人群,B站對應(yīng)的就是年輕人,年輕人喜歡什么,B站上就有什么。B站值得一提的還有它的彈幕文化,眾所周知B站有個別稱叫做彈幕網(wǎng)站。它的彈幕文化更是讓它從一個簡單的視頻網(wǎng)站變成了興趣相投者的社交地。因?yàn)閺椖怀藫碛蟹窒碛^點(diǎn),還有共享情緒的優(yōu)點(diǎn)。同時,「前方高能預(yù)警」、「阿偉死了」等彈幕內(nèi)容,都成為只有圈層人員才共同的內(nèi)容,讓用戶具有歸屬感。
《人生一串》的視頻 滿屏的“多謝款待”
據(jù)說普通的文字和搞笑梗只是B站彈幕的基礎(chǔ)操作,高手還能用彈幕組成圖案,游戲,B站甚至還舉辦過高級彈幕大賽。看看《你的名字》中最后彗星降落時的彈幕,就知道B站的彈幕文化有多神奇了!
以上B站輕松、自由、歸屬感的氛圍都造就了它受年輕人喜愛的基礎(chǔ)。
從B站公布的2019年3季度季報來看,2019年第三季度,B站繼續(xù)迎來強(qiáng)勁的用戶增長。本季度B站月活用戶達(dá)1.28億,移動端月活用戶達(dá)1.14億,分別同比增長38%和43%。在此基礎(chǔ)之上,日活用戶再創(chuàng)新高至3760萬,同比增長40%。B站這“人口”增長速度,要是擱現(xiàn)實(shí)中是分分鐘需要采取計劃生育的(開個玩笑
)所以說,這種水平的平臺質(zhì)量,對甲方來說不香嗎?最開始我們認(rèn)識的B站是二次元的社區(qū),但是走到今天的它,有了更多的身份:
國內(nèi)知名學(xué)習(xí)網(wǎng)站
所以現(xiàn)在有一句話叫做:萬物皆可B站!B站已經(jīng)從一個二次元平臺變成了年輕人的文娛社區(qū)。這也說明B站還有更多的內(nèi)容值得品牌和用戶去挖掘和發(fā)展。(嗶哩嗶哩主頁版塊)
據(jù)媒體報道,B站已經(jīng)形成了800萬個內(nèi)容標(biāo)簽、7000+個核心文化圈層,其社區(qū)情感有共鳴,價值觀能統(tǒng)一,粘性超高。十幾年前還能有人站出來質(zhì)疑亞文化,但是誰都小看了圈層文化的力量,現(xiàn)在哪個營銷者不說品牌要“破圈”。
如LV 與 LOL 推出了元素女皇奇亞娜聯(lián)名皮膚后,選擇與B站這一國內(nèi)電競愛好者聚集的文化社區(qū)合作,實(shí)現(xiàn)時尚圈和電競?cè)Φ钠票凇?/section>B站前期是靠著新番火起來的,但是到了現(xiàn)在卻是靠原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營為主。
B站具有180 萬游戲 up 主,46 萬 VLOG up 主,420 萬個學(xué)習(xí)視頻,以及每月產(chǎn)出 1000 首以上原創(chuàng)音樂......它對原創(chuàng)視頻的高友好度和對UP主的一系列創(chuàng)作激勵措施,促使原創(chuàng)內(nèi)容大量產(chǎn)出,而這些原創(chuàng)內(nèi)容又俘獲住了大量的瀏覽用戶,形成了B站有趣、互動性強(qiáng)的氛圍和用戶的高粘性。說到這,出于對阿里和騰訊的吃瓜,圈主我還特意去查了查B站上關(guān)于馬云和馬化騰的原創(chuàng)內(nèi)容。在那里,馬爸爸叫“云云”,他有一個對錢不敢興趣的視頻傳記,甚至他還擁有“鈔”能力。
在那里,騰哥是個厲害的舞者,不少人為他的舞姿傾倒。

來,點(diǎn)擊視頻欣賞一下“馬氪思主義”cp力量。包括釘釘與小學(xué)生的事件中,UP主們也是腦洞大開。
其實(shí)從中,我們也可以看出B站不亞于“雙微一抖”的UGC產(chǎn)出。
現(xiàn)在一打開B站,不管是多日常的東西,都能拿來造梗,讓產(chǎn)品迎來一波波的熱潮。去年12月份,有人在B站上轉(zhuǎn)載了日本hajime社長玩奧利奧的視頻。
然后在B站上被網(wǎng)友自發(fā)玩起了奧利奧奧利奧奧利奧奧利奧奧利奧奧利奧....的游戲

隨后,奧利奧就看準(zhǔn)時候,”以“萬物皆可”的態(tài)度進(jìn)軍B站,玩起了“萬物皆可奧利奧”的趣味活動,又引起了一波不小的奧利奧風(fēng)波。
這種高質(zhì)量的UGC內(nèi)容是多少品牌希望看到的!
看著阿里、騰訊、小米等都開始玩起了B站,它自然是最近“年輕化營銷”的寶地,但是關(guān)鍵就看品牌會不會玩,能不能玩出自己的內(nèi)容了,不然也只能像當(dāng)年眾多品牌看著杜蕾斯社會化營銷玩的風(fēng)生水起,而自己只能恰檸檬。最后,圈主不得不吐槽一句,多少次被B站的100道題勸退會員,所以你們都成為會員了嗎?
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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