很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
各位下午好呀，先來問個問題，大家今年秋天都吃螃蟹了嗎？
作為一個在幾十年生長在西北邊陲的人，雖然不太常吃螃蟹，但陽澄湖產(chǎn)的大閘蟹，在我心中就曾和北京的烤鴨一樣是極具地方特色的美食，而今天的熱搜可謂是徹底擊碎了我對陽澄湖的美好幻想。
陽澄湖蟹農(nóng)吃不出自家螃蟹和其他產(chǎn)地螃蟹的區(qū)別，表面上可以理解為現(xiàn)在各產(chǎn)地螃蟹差距不大，但直覺告訴我，能上熱搜的事情一定不簡單，果然仔細查閱后頭條哥才發(fā)現(xiàn)，陽澄湖還是那個陽澄湖，但所謂的陽澄湖大閘蟹，早已不是當年的大閘蟹了。
陽澄湖大閘蟹年產(chǎn)量大約1萬噸，但各渠道每年卻賣出80多萬噸，根據(jù)2017年數(shù)據(jù)，實際產(chǎn)值只有3億元的陽澄湖大閘蟹，在市場上居然達到了300億產(chǎn)值，可以毫不夸張地說，市面上99%的陽澄湖大閘蟹都是假貨。
陽澄湖當?shù)匾膊⒎菦]有意識到這個問題，發(fā)布嚴格認證的商家名單，并為陽澄湖大閘蟹定制防偽蟹扣，效果不能說立竿見影吧，但也算是杯水車薪了。
2020年4月，陽澄湖大閘蟹獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證，理論上在陽澄湖沿湖地區(qū)516.04平方公里保護范圍內(nèi)生產(chǎn)的大閘蟹，都可以算作陽澄湖大閘蟹，此舉給假冒商家提供了更大的“整活”空間。
其中有“留學(xué)蟹”：把已經(jīng)長到七八成大的外地大閘蟹，放到陽澄湖飼養(yǎng)一陣，然后再投放到市場，還有“洗澡蟹”：將臨近上市前夕的外地大閘蟹，放到陽澄湖中“過一遍水”，然后打上“陽澄湖”的旗號出售。
許多網(wǎng)友也笑稱：對于螃蟹而言，陽澄湖其實就是一個大澡盆。
陽澄湖大閘蟹的假貨盛行，和它混亂的品牌管理脫不開干系。
所謂的“陽澄湖”牌，由蘇州蟹業(yè)協(xié)會注冊成為商標，是該商標的實際擁有者，而實際養(yǎng)蟹的卻是分散的養(yǎng)殖戶，協(xié)會并不參與實際的養(yǎng)殖經(jīng)營，充當著品牌授權(quán)人的身份，可以說陽澄湖，就是大閘蟹界的“南極人”。
“陽澄湖”牌的收入止步于授權(quán)與防偽蟹扣的出售，就像貼牌王者南極人不會在意獲得授權(quán)的產(chǎn)品品質(zhì)一樣，協(xié)會對陽澄湖的品牌管理沒有驅(qū)動力。
于是太湖蟹、洪湖蟹、塘蟹，甚至遠在湖南的螃蟹，都能從各種渠道購買到防偽蟹扣，而且只要掛上“陽澄湖大閘蟹”六個字，就能獲得立竿見影的售價與銷量的提升，陽澄湖大閘蟹的假貨逐漸膨脹，最終遠遠超過了真貨的數(shù)量。
然而隨著螃蟹生產(chǎn)端與大眾之間的信息壁壘越來越小，消費者也逐漸地放下了對陽澄湖三個字的迷信，許多廠家也擺脫了“陽澄湖”的魔咒，對自己的大閘蟹進行新的品牌化。
其中營銷最為突出的當屬蟹狀元，請沈騰代言，與其他品牌跨界聯(lián)動，發(fā)行訂制卡片，整合營銷的組合拳一樣沒有落下。
各大平臺持續(xù)的social種草內(nèi)容投放，使得蟹狀元在垂類市場上的聲量普遍高于其他品牌。
前不久借京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)小小出圈的宿遷大閘蟹，由群玉山代理，黃渤出演的廣告著實為宿遷產(chǎn)地的大閘蟹“掙了個面子”。
頭條哥也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)的大閘蟹品牌偏愛在中秋前后大量投放電梯媒介廣告，這些廣告大同小異，相關(guān)的品牌五花八門，蟹太太、蟹都匯、蟹中匯等等缺乏辨識度的品牌廣告并不能給消費者足夠的記憶留存。
大閘蟹品牌掙脫“陽澄湖”的束縛，對消費者與廠家來說都是一件好事，但在構(gòu)建自有品牌的過程中，也應(yīng)該堅持一些長期主義與差異化戰(zhàn)略，只有這樣，才能讓自己的品牌，替代“陽澄湖”成為新的大閘蟹“超級符號”。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)