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品牌全案策劃設計=市場策劃品牌策略/策劃設計傳播營銷策略品牌全案策劃設計概述來講可以使用這個公式來簡單解釋市場策略；因此，我們需要做好市場策略，大量的前期調研工作是必不可少的環(huán)節(jié)，其包括：行業(yè)分析，公司分析，產(chǎn)品分析，市場分析，消費者分析，競爭對手分析等，根據(jù)實際分析結果選定目標市場/以及滿足需求的產(chǎn)品/合適的定價/相應的銷售渠道以及不同階段的推廣方案。
品牌全案策劃設計；到底策劃設計什么？
聽過沒做過朋友不妨來看看“這就很設計”給你說道說道！
經(jīng)常聽到周邊做設計公司的朋友提到“品牌全案”這個詞，而且語帶自豪，張口就是“小到幾十萬，大到上百萬預算的大項目”。大家不妨理性地思考下，并不是所有品牌策劃設計公司都有能力做全案，通常這類品牌策劃設計公司稱為：綜合性品牌代理公司和整合營銷傳播公司。
幾乎都是地區(qū)性乃至全國性的頭部品牌策劃設計公司了，其業(yè)務涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各方面，在媒介資源、公關資源等都有自己無可替代的優(yōu)勢。
品牌全案策劃設計=市場策劃+品牌策略/策劃設計+傳播營銷策略
品牌全案策劃設計概述來講可以使用這個公式來簡單解釋
市場策略；也可以叫做戰(zhàn)略定位，這決定了整個項目的主體和載體，為后續(xù)的品牌、傳播策略定調，是底層的核心搭建工作。
因此，我們需要做好市場策略，大量的前期調研工作是必不可少的環(huán)節(jié)，其包括：行業(yè)分析，公司分析，產(chǎn)品分析，市場分析，消費者分析，競爭對手分析等，根據(jù)實際分析結果選定目標市場/以及滿足需求的產(chǎn)品/合適的定價/相應的銷售渠道以及不同階段的推廣方案。
品牌幫助企業(yè)將一次性的傳播推廣累積成長期固定的品牌資產(chǎn)，在消費者的心智中打上烙印，獲得市場認可，提升企業(yè)形象，最終獲得“信用”與“溢價”這兩個最重要的訴求。
品牌策略主要分為：
01.品牌形象體系
即搭建品牌形象識別CIS系統(tǒng)，確認品牌名稱/傳遞什么樣的品牌主張調性，有情感溫度的品牌故事/企業(yè)的使命/愿景/價值觀/甚至是門店形象/員工形象/行為方式等，最后才是VI系統(tǒng)的構建，一個強有力/有記憶度有差異化的logo形象設計，用于傳播的主視覺形象等等。
02.品牌構建體系
企業(yè)是單一品牌發(fā)展或者是多品牌戰(zhàn)略，如何處理母品牌與子品牌之間的關系，不同時期需要主打某個品牌亦或是多個品牌的均衡發(fā)展。
市場策略、品牌策略屬于全案項目中頂層設計的部分，比較形而上，到了傳播策略就是實打實的落地方案了，需要有明確的分時分段的執(zhí)行方案。
傳播策略分為：
01.信息策略，即說什么。
企業(yè)想要向消費者傳播什么樣的內容，傳遞什么樣的價值主張？比如銷售一款新上市的毛毯，主打賣點是天然純棉還是保暖厚實，是走性價比還是高端小眾？需要為傳播方案確認好一個中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應主題。這是品牌標題與廣告語不同的地方。就拿江小白為例，它的標題是“我是江小白，生活很簡單”而經(jīng)常變換的瓶身文案就是Slogan廣告語。然后就是考慮用什么樣的內容形式來傳遞這種價值主張；比如：平面/視頻/推文/路演/公關/互動等等。
通常一年的傳播方案里會包含幾個campaign
01.產(chǎn)品的上市周期：
上市期/上量期/成熟期/終端鞏固期。
02.產(chǎn)品的淡旺季：
比如春季推廣/夏日傳播/秋冬營銷，也可以按照節(jié)假日來劃分為春節(jié)/端午/中秋/國慶/年終大促等，同時配合電商的618，雙十一等平臺活動。
03.按照不同的地區(qū)和銷售渠道來看：
一二線城市的推廣/三四線的下沉方案，線上與線下，直播/零售渠道與KA大客戶。
以上基本就是品牌全案的內容了，希望你有所獲得。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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