很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌全案策劃框架。
品牌全案策劃框架&核心&工具
站在框架的中心，擁抱所有策劃!
內(nèi)容包括：
·品牌全案策劃理論框架；
·品牌全案策劃核心要點(diǎn)；
·寫好策劃的素材工具。
品牌全案框架&核心要點(diǎn)，包含哪些部分?
市場(chǎng)分析:行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額、區(qū)域劃分、價(jià)格劃分
競(jìng)爭(zhēng)分析:品牌定位、視覺(jué)系統(tǒng)、目標(biāo)人群定位、產(chǎn)品線、價(jià)格帶
受眾分析:目標(biāo)消費(fèi)者定位、購(gòu)買環(huán)境分析、需求動(dòng)機(jī)分析、消費(fèi)行為分析、品牌認(rèn)知分析
SWOT分析:優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)會(huì)分析、威脅分析
品牌定位策略:市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地理定位、渠道定位
核心定位策略:用戶畫像、用戶痛點(diǎn)、消費(fèi)場(chǎng)景、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌訴求、品牌基因、品牌調(diào)性
品牌概念規(guī)劃:產(chǎn)品概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格塑造、品牌核心價(jià)值提煉
品牌MI:品牌命名、品牌文化、品牌介紹、品牌廣告語(yǔ)
標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì):標(biāo)識(shí)形象策略、標(biāo)識(shí)應(yīng)用策略
VI設(shè)計(jì):VI基礎(chǔ)規(guī)范系統(tǒng)、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
SI設(shè)計(jì):企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝:產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)、包裝策略、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
宣傳物料:公司畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)、易拉寶/展架、折頁(yè)/宣傳單
線上營(yíng)銷策略:新媒體營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略、搜索引擎占領(lǐng)策略、話題/事件營(yíng)銷策略
線下?tīng)I(yíng)銷策略:發(fā)布會(huì)/展會(huì)發(fā)布策略、異界合作策略、終端促銷策略、公關(guān)活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)主題、公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意、危機(jī)公關(guān)
媒介策略:電視廣告策略、戶外廣告策略、互聯(lián)網(wǎng)投放策略
品牌策劃要做好什么?要做好品牌策劃三步走階梯。
深入分析和刻畫目標(biāo)消費(fèi)者，了解他們的需求與痛點(diǎn)，做出針對(duì)性強(qiáng)的品牌策劃。
2、確定品牌定位(即品牌獨(dú)特性/USP屬性)
根據(jù)目標(biāo)群體的分析，確定品牌要占領(lǐng)的市場(chǎng)。
定位和品牌定位是品牌策劃的基石，影響品牌的方方面面。
3、構(gòu)建品牌主張
品牌主張是品牌提供的價(jià)值承諾，是品牌與消費(fèi)者之間的連結(jié)紐帶。
一句簡(jiǎn)潔而富有激勵(lì)性的品牌主張，能讓消費(fèi)者清晰記住品牌。
消費(fèi)者需求的關(guān)鍵點(diǎn)，消費(fèi)者需求三大要點(diǎn)。
痛點(diǎn)就是消費(fèi)者經(jīng)常遇到的一些難以解決的問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者長(zhǎng)期困擾，成為其無(wú)法忽視的煩惱。
對(duì)應(yīng)的方式為～直擊消費(fèi)者的問(wèn)題。
例如:某空調(diào)“每晚低至一度電”;某手機(jī)“充電
五分鐘，通話兩小時(shí)”;某外賣“XX外賣，送啥都快”。
癢點(diǎn)更多的是消費(fèi)者的潛在需求，一種深層次的欲望。有它能夠擁有更好的生活、成為更好的自己。
對(duì)應(yīng)的方式為～加強(qiáng)心理暗示，激發(fā)消費(fèi)者欲望。
例如:某相機(jī)“看見(jiàn)更美的自己”;某牛奶“不是所有牛奶都是XXX”;某掃地機(jī)器人“休閑時(shí)光不被家務(wù)絆住”。
爽點(diǎn)是一種情緒興奮型的需求，講究的是一種情緒消費(fèi)，圖一個(gè)“爽快”。
對(duì)應(yīng)的方式為～較低門檻，即時(shí)滿足。
例如:某購(gòu)物平臺(tái)“今天買，明天到”;某電動(dòng)牙刷“一分鐘，牙齒煥然一新”;某促銷活動(dòng)“滿300減50、滿500減100、滿800減200”。
常用網(wǎng)站整理
花瓣網(wǎng)/小紅書/站酷/官微/其它要點(diǎn):嘗試多種關(guān)鍵詞
要點(diǎn):多看、多整理、多學(xué)習(xí)
如有需要、記得要像朋友一樣來(lái)找我！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)