吶，做人呢，最重要的就是開心，文案是給人看的，所以能讓人開心的文案，多半都不會太差。“人們喜歡笑，喜歡開心，這不用心理學去解釋……為了回報受眾的關注，我們不得不創(chuàng)造帶點娛樂價值、有點驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線平淡無奇的掃過?！?/em>這段話來自前芝加哥“恒美廣告”的主席 Bob Scarpelli。春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……就連做核酸檢測的時候，護士小姐姐都會逗你笑，好讓你嘴巴張的更大些，你說對不對？下面這些文案，就非常搞笑，有的讓我笑出了豬叫。果然，不會寫段子的文案，不是好的脫口秀演員。憨豆的大鼻子頭、星爺?shù)慕?jīng)典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸張了，才會逗樂。如果文案寫的都是人們抬頭不見低頭見的東西，就會顯得乏味，而夸張可以增加沖突、興趣和娛樂。例如川老師確診新冠后，僅用7天就奇跡痊愈，他表示：“醫(yī)生說，他們從未見過有人的身體能這樣殺死新冠病毒。他們檢測了我的DNA，驚呼這他喵不是DNA，這是USA?。绹?/strong>這不是DNA這是USA——不愧是上過太陽的人說出的話，這就是川老師帶給我們的歡樂，也難怪能創(chuàng)紀錄獲得7400萬張選票。好家伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多么的專注啊。聽這聲音，206塊骨頭估計得斷了一半，營養(yǎng)跟不上，后果很嚴重啊。這邊“精選上等豬肉”，那邊二師兄不見了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。在邏輯上制造新的關聯(lián)，也能產生意料之外的幽默效果。酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話，這里……有賣→前面說了飲酒的害處，勸大家戒酒，然后話鋒一轉，如果不能戒，那我這里有賣，太壞了。還有HBstudio為周莊“天潤尚院”別墅做的“沈萬三”系列稿，正經(jīng)問題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因為一直被抄襲，甚至一度都不出作品集了，這可一點都不好笑。諷刺性的幽默在生活里很常見，在廣告中也是，把嚴肅認真的觀點，用戲謔的方式表達，讓人笑過之后又能領悟一些東西。例如這個餐館的廣告，狠狠**了一把競爭對手麥當勞。one is enough（一片就夠了）——必理通兩個“布什總統(tǒng)”，一個經(jīng)濟搞的一團糟，另一個滿世界發(fā)動戰(zhàn)爭，是美國人都懂，嘲諷力Max，同時又把止痛藥的強大藥效帶了出來。嘲諷其他航空公司對待乘客的怠慢態(tài)度，滿滿的嘲諷，白起都不如他會嘲諷。有時諷刺把握的不好，容易得罪用戶，而自嘲就完全不會有這個問題。自嘲速度慢，是后方車輛的“減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對手竟無言以對，正所謂只要我自己先躺下，任誰也無法打倒我。這種自嘲文案甲殼蟲屢試不爽，用本就不是優(yōu)勢的特點自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會買，卻讓愛的人更愛。還有“釘釘”在地鐵里打的這一波扎心文案，把創(chuàng)業(yè)者的苦用一種自嘲的方式講了出來。“感覺自己這次會成功，這種感覺已經(jīng)是第六次”——釘釘作為文案，同樣都是出來賣（賣貨）的，最后都是為了給你看廣告，有的是把你哄開心了再看，有的是上來就給你塞奧利給，哪一種更能獲得你的好感？答案不言而喻。
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