從2020到2021，不僅是新的一年，更是從“〇”到“一”的破圈，也是從“0”到“1”的質(zhì)變。
眾所周知，從“0”變成“1”，那是一個多么艱難的突破（此處指數(shù)字）。
艱難的2020已經(jīng)過去，但那極有可能只是2021的序曲，在這樣關(guān)鍵的一年，文案如何守住底線，突破自我？以下是這些年從文案前輩那里得到的一些建議，總結(jié)一下與大家共勉。
01
做文案最怕自我感覺良好，一旦你感覺“良好”了，基本就告別“優(yōu)秀”了。之前有位美女文案同事，才華橫著走。但老板對她的文案各種找茬，她就很不服氣。直到讀了老板早年的一些文案作品，佩服的五體投地，之后每次被批的氣不過時，她都會拿出來看看，立刻心如止水，滾去改稿。于是越寫越好，一番歷練后跳去了某知名4A，然后發(fā)現(xiàn)，就這？直接輕松carry全隊，過稿如過凌晨4點半的馬路一樣easy。我個人非常崇拜的重慶文案大神——張老板，他有位客戶自稱“重慶第一文案”，當客戶看了張老板的樓書后，就沒再提過“第一文案”的事。后來張老板看過重慶優(yōu)點王富中的樓書后，也再也不敢自稱是地產(chǎn)文案。甚至不超過那只螞蟻，懂得慢到極致，外面才會跑得更快。左轉(zhuǎn)，右轉(zhuǎn)，倒退，一個勁地晃圈，把全身的疲倦甩掉，滿心滿肺。注意林蔭大道，落葉大道，小心臺階，藐視石板路，親水里的倒影。真就要這樣，躺下來，躺在木板橋，躺在草地上，躺在樹影下。正所謂，山外青山樓外樓，白云之上有藍天，藍天之上還有無盡星空。永遠不要盲目自信，更不要自己設(shè)限。自我滿足是很可怕的一件事，那意味著你真的老了，變成了一個只會給年輕人忠告的油膩大叔（大嬸）。斃稿100次，用回第一稿，很慘嗎？那可真是太慘了！但是你同時也收獲了100次突破自己的機會，這種歷練靠自驅(qū)動是很難完成的。沒有甲方、老板的壓力，你根本不可能拼盡全力，而只有拼盡全力，才能真正的磨煉自己。之前公司訓練實習生，上來就是100個標題，然后斃掉，再來100條。同樣的經(jīng)歷，空手此前也提到過。他畢業(yè)進的第一家公司每遇重大提案或比稿，都會組織大家去山上的酒店封閉作業(yè)。每人每次開會提交50條文案，完事再布置50條，一天4、5輪的搞。有直接現(xiàn)場崩潰離職下山回家的。一樣的操作，據(jù)說攬勝廣告的楊海華也搞過。是不是感覺白費力氣，得不償失？其實不然，在這種高壓下，你必須拼命找角度、玩命想切入點，當你把所有常規(guī)的點都想過一遍，強迫自己繼續(xù)發(fā)散、突破的時候，靈感往往會突然降臨，想出一些很特別的創(chuàng)意。這種魔鬼訓練幾次之后，會發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)意思維大大提升，你能迅速寫出好文案。之前我也經(jīng)常遇到改稿無數(shù)遍的情況，過程雖然生不如死，但是經(jīng)歷之后，會感覺在某一個領(lǐng)域的思維能力有了質(zhì)的提升。一位M打頭的大V曾說過：你所有的努力都不會白費，一秒鐘都不會，它總會讓你在意想不到的地方，比別人強。就比如你去游泳隊學了游泳，你很可能拿不到冠軍，但是你再也不會被溺死啦。而且說不定你還可以同時救你女朋友和你媽，解決了這一世紀難題。寫文案也是一樣，這次拼盡全力沒賣出去的廣告語，下次換個客戶說不定就賣出去了。所以每一稿都要竭盡全力，即使沒有得到客戶的認可。大衛(wèi)·阿伯特的傳世之作“芝華士父親節(jié)長文案”，最初是為一個巧克力品牌所寫，客戶嫌太悲情沒有采用。因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得1998年由孫大偉所做，震動臺灣政局的馬英九競選廣告——“馬之內(nèi)在”，本來是一個賣不掉的汽車廣告“狼之內(nèi)在。你所經(jīng)歷的一切，構(gòu)成了現(xiàn)在的你。所以寫文案，永遠不要擔心自己的努力白費而不去盡力，它或許在將來會被派上用場，即使不會，它也會成為你成長路上的磨刀石。程鴻蔚，據(jù)傳手上有多家廣告公司，如今依然在親自寫文案，而且一寫就是一個系列。HBstudio的創(chuàng)始人Humphry，自己寫文案，而且都是超級長文案，雖然你讀起來永遠不會嫌它長。尼爾·法蘭奇擔任WPP全球創(chuàng)意總監(jiān)時依然在寫文案，大衛(wèi)·阿伯特60多歲時還在寫文案，氬氪北京首席創(chuàng)意官邱博涵會自己寫文案，勝加CEO馬曉波會自己寫文案還老出圈，W的創(chuàng)始人李三水也是自己寫文案……這么多大佬都沒有不干活，但有些文案做了領(lǐng)導后，就開始不干活了。還有資深文案大佬，近十年沒有正經(jīng)干活了，至今仍拿著十五、六年前的作品撐門面，卻非常熱衷于出書，很多本啊，告訴年輕人如何寫好文案。文案不能停下來，因為一旦停下來，那可就真的太舒服了。一舒服就很難再拾起來了。琢磨先生寫過一篇文章，《身為一個小姐，不能有感覺了再接客》，引申了說，寫作也不能有了感覺再開始寫。其實文案很多時候的工作，都是在沒有感覺、提不動筆、并不擅長的情況下開始的，只有克服拖延，強迫學習新東西，才能完成手頭的工作。這個過程挺痛苦的，因為你觸碰到了自己的邊界，但這往往也是上升最快的時候。有些人說自己有5年的文案經(jīng)驗，其實只不過是把第一年的經(jīng)驗重復用了5年。如果你寫文案總是感覺很簡單、很順手，說明你走在自己最舒服的路上，形成了路徑依賴，寫100篇也很難有進步，可能提高的只有手速。梁文道就說過，如果一輩子只讀你讀得懂的書，那你其實沒讀過書。真正嚴格意義上的閱讀總是困難的。你讀完一本很困難的書，你不能說自己都懂了，但是你的深度被拓展了。經(jīng)常有人說自己的專業(yè)遇到了瓶頸，那么恭喜，你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了自己上升的路徑，在那些不愿面對的問題里，藏著你進步的秘籍。不要總讓自己那么舒服。舒服意味著原地踏步。舒服意味著你沒有進步。2021來了，你是要做那個“0”，還是做那個“1”，這個，全憑你自己。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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