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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
加班不是福報,摸魚才是王道!
2021-01-11 13:46:46

前有員工半夜加班回家路上猝死,后又傳出員工因在網(wǎng)上發(fā)布“同事被抬上救護車的照片”被辭退。

新年伊始,拼多多以一己之力承包了熱搜和ICU。


據(jù)說拼多多現(xiàn)行“大小周”工作制,大周上7天,小周上6天,上海本部員工隱性規(guī)定每月工作300小時,上?!百I菜業(yè)務”員工每月工時低于380小時,將被認定為工作“不飽和”……

好家伙,馬克思聽了直呼好家伙!當年他寫《資本論》時也沒見這樣的工作強度啊。

154年前馬克思曾在《資本論》中揭露,一個鍋爐工一周連續(xù)工作了6天(合計88小時30分鐘),并對此進行了痛斥。


如果馬克思活在今天,應該會感嘆自己還是太年輕,畢竟按那個鍋爐工的工時將被認定為“工作不飽和”(88.5小時/周x4周=354小時)。

在微博熱搜#年輕人猝死三大原因#中,「熬夜」排在第一占到90%,這讓天天熬夜的我不禁有點上頭,嚇得我又喝了一瓶紅牛。

其實除了互聯(lián)網(wǎng)公司,廣告公司也是加班的重災區(qū),尤其是到了年底,一周三個競標,完了還要日常執(zhí)行各種改稿。

文案,被譽為廣告公司加班的“晴雨表”。文案加班,AE就要陪著加班,文案不定,設計就要加班等著定,文案以一己之力,盤活了整個廣告公司的加班量。

為什么文案總是在加班?主要是這么幾個原因:

我們先來看文案為什么經(jīng)常加班?(這里刨除那些故意刁難的奇葩客戶、老板,那種畢竟是少數(shù),而且也不是靠專業(yè)能搞定的,所以就不討論了)。

   1、需求不清:

工作要求沒溝通好,導致一遍遍的改稿。因此導致的改稿次數(shù),往往能占到改稿總量的62%以上。

剛?cè)胄心菚壕陀龅竭^,客戶明明是要一句推廣語,結(jié)果AE讓我寫了一篇1000字的軟文,一晚上的工作白費,第二天還要被客戶狂懟。

現(xiàn)在很多客戶提需求都是不下工作單的,一個電話或幾條微信就完了,而很多廣告公司的AE也是不下工作單的,往往把聊天記錄截圖轉(zhuǎn)發(fā)就ok了。由此容易導致兩個問題:一是需求不明導致結(jié)果不行,二是出了責任無法追責,最后還是執(zhí)行人員負責背鍋。

   2、水平不精:

客戶的需求千奇百怪,市場的行情迅速迭代,工作內(nèi)容超出能力范疇,是每個廣告人常常遇到的問題。

以前接觸一個新項目、新行業(yè),可以買一堆書回來花個幾天閉關(guān)研究,現(xiàn)在哪有這個條件。另外個人能力水平的瓶頸,無法滿足客戶的高要求,或者做不出總監(jiān)滿意的競標稿,也會導致無休止的改改改。

   3、客戶不定:

有時你事前的溝通沒毛病,出品的質(zhì)量也很硬,但客戶就是遲遲不定。這,的確是一種病。

這樣的客戶往往有兩種心態(tài),第一種是這一稿我能接受,總感覺更好的是下一稿,就像女生最好看的高跟鞋永遠是下一雙。

另一種是不敢承擔責任,定稿是要擔責的,如今廣告的翻車事故不要太多,京東的借貸廣告剛剛翻過,全棉時代的車又漂移了過來。對于甲方品牌部而言,只要我不定稿,翻車就永遠追不上我。


看完文案加班的原因,所以文案該如何上班摸魚避免經(jīng)常加班呢?


   1、需求溝通清楚:

有時時間緊、任務重,來回溝通需求真的很費時,而且容易遺漏,所以“工作單”理應安排上。

工作內(nèi)容和要求自不必說,投放的媒介、推廣的目的、期望的效果,可以具體寫寫,另外有無參考案例、圖片示意?突出什么、避免什么?這些都很重要。如果能一一對照滿足,大多數(shù)都能盡快定稿,因為海量的實際執(zhí)行工作,大多都是功能性的需求,不會要求你太出彩。

工作單的模板,可以關(guān)注公眾號“文案包郵”(ID:kol100),回復“工作單”,給你一個我們之前常用的,工作單填寫越詳細,反復的幾率就越低。


   2、建立資料庫:

創(chuàng)意行業(yè)有句名言:能力不夠,參考來湊。

有時能力遇到瓶頸,真的無能為力,而面對海量的工作,靈感也常常一滴都無。但就像球員不能有了球癮才上場,小姐不能有了感覺再接客一樣,創(chuàng)作人員來了工作就得上。

詹姆斯·韋伯·揚說:創(chuàng)意是舊元素的新組合。所以當你過稿不能的時候,就需要找一些“參考資料”來組成你的“新創(chuàng)意”。

如何找參考?

一是同類型找參考:可以幫你迅速掌握這類創(chuàng)作的常用方式,如小馬宋寫“壯士牌豬飼料”參考了一個國外**廣告,李白寫詩也參考過曹丕和崔浩。

文案:
因為狗狗們也是蠻拼的。

文案:
他們終將為人類粉身碎骨
所以對他們好一點

二是跨行業(yè)參考:可以拓展你的思路,如“文案女王”林桂枝介紹她做食品時會看保險,做化妝品就去翻汽車。她為三里屯Village寫的經(jīng)典文案,讓我想到了慕容雪菜的小說《深圳向左,天堂往右》。
文案:
這里是天堂 這里是地獄。如果你愛一個人,你要帶他去,如果你恨一個人,你要叫他來。這里是潮流革命前線,這里是修身持志后院。這里有偶像出現(xiàn),這里有竹林七賢。這里名牌四射,這里素面朝天,這里吃喝玩樂夫復何求,這里悲歡離合天長地久,這里是詩人的流放地,這里是藝術(shù)的自留地,這里什么都是,這里什么都不是,這里是三里屯Village。

找參考,不能靠臨時抱佛腳,你需要建立你的資料庫,某M字開頭的新媒體大V曾說過他們的選題庫和素材庫超乎你想象。做文案需要建立比如標題庫、詞匯庫、開頭庫、廣告語庫,還有各種行業(yè)庫、產(chǎn)品庫等等,當你慢慢積累建立起來之后,它將會是伴隨你整個職業(yè)生涯的寶庫。

“參考找的好,文案下班早”絕對不是一句空話,而是古今中外無數(shù)文案大神踐行出來的王炸。


   3、去引導客戶:

對于遲遲不定稿,總想看下一稿的客戶,與其感嘆“My god”不如盡力去“賣稿”。

路克·蘇立文所說,在他的廣告生涯里,大約用20%的時間做創(chuàng)意,然后用80%的時間去捍衛(wèi)自己的創(chuàng)意。賣稿要站在“客戶生意”的視角,要站在“戰(zhàn)略”的高度,當你從戰(zhàn)略上推演你的廣告作品,意味著你對產(chǎn)品、市場、客戶了如指掌,只要做到邏輯自洽,任誰也很難推翻,讓客戶確信,這就是他最需要的東西。沒有“刀槍不入”的文案,只有自圓其說的文案。

對于不敢承擔責任的客戶,重要的是不要讓他感覺自己在冒險。

你“搏一搏,單車變摩托”,客戶“搏一搏,姚明變羅鍋”;你玩脫了被老板罵一頓,客戶博輸了就直接“找工作跟老板談”了。

甲方客戶討厭風險,一個廣告翻車了,對你而言最多丟一個項目,對客戶而言可能是丟掉飯碗。

因此他們經(jīng)常傾向于“二流”但穩(wěn)妥的廣告,所以有時客戶選了湊數(shù)的那一版,不一定是品味差,而是求生欲強。

因此當你展示一個獨特的創(chuàng)意時,一定不要用類似“冒險”“試一試”等詞匯,而是要換個說法,比如“另辟蹊徑”,才更容易過稿。



其實加班、努力工作,并沒有什么不對,但努力的方向不能錯,你的努力一定是為了自己:加班改稿是否做出了好的案例?加班競標是否磨煉了你的能力?至少也要能裝點自己的簡歷,為下次跳槽營造更好的履歷。

如果這些都不能,且加班又是客觀上沒辦法,那只有摸魚劃水才能讓你的利益最大化。

不是不讓加班,而是亂加班本身就是愚蠢且低效的,無意義的修改,無意義的開會,消耗了白天的自己,也辜負了晚上的另一半。

劉慈欣寫《三體》也是在上班時間摸魚寫完的,摸魚一時爽,一直摸魚一直爽,老板PUA,員工就劃水,你有你的績效考核,我有我的帶薪拉S。

加班不是努力不努力的問題,有時也不是能力能解決的問題,既然如此,就多花點力氣為自己謀利,這才是一個成年人該做的事情。


·END·

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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