當(dāng)農(nóng)歷新年結(jié)束時，大家?guī)е形椿謴?fù)的狀態(tài)又回到了工作中，突然發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈被各大事件輪番刷屏，不禁又對2015年充滿著各種期待。
忽如一夜 duang...duang...
亮瞎眼的藍黑與白金
元宵節(jié)舌尖上的“大白”
看了這些也讓人不禁感嘆網(wǎng)友的創(chuàng)造力與朋友圈的傳播力了。這三個熱點，除了第一個Duang有些帶有炒作的嫌疑，但后面兩個就純屬偶然事件引發(fā)的了。
類似熱點爆發(fā)過去也有不少，隨著社交媒體與移動網(wǎng)絡(luò)的興盛，大家腦洞也隨之打開，網(wǎng)民的小宇宙潛力也被激活了。而與此同時，各大品牌的社交賬號也都會來湊些熱鬧，絞盡腦汁做一下段子手，生怕自己不能緊跟時代步伐了
杜蕾斯的社交運營團隊每次都會走在最前沿
至于這種借勢炒作能夠創(chuàng)造出多大的聲量，這個也很難做出評判，無論是原創(chuàng)內(nèi)容還是二次創(chuàng)作，即使是在有計劃有組織的推廣下也有很大的偶然性。不過對于這些能夠在短短幾天突然火起來的內(nèi)容，其背后的原因規(guī)則還是很有必要去深入了解一下的。
最近看了一本有關(guān)傳播學(xué)的書叫《引爆點》（Malcolm Gladwell），整本書講的內(nèi)容也比較簡明扼要，主要講述了一些事物成為流行潮背后的原因。對于書中著重提到的三大法則，如果我們結(jié)合最近比較流行的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起去看，也是可以得到不少啟發(fā)的。
法則一：個別人物法則
所謂個別人物，即指公眾事件的傳播過程中往往都是通過幾個“個別人物”與大眾聯(lián)系起來的，而我們與這些“個別人物”只有幾步之遙。書中個別人物的代表是：聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員，按照我們在社會化營銷中的理解，可以將其分別對應(yīng)為草根大號、行業(yè)專家、段子手。
其中，聯(lián)系員（草根大號）的職責(zé)是將發(fā)生在各個領(lǐng)域的熱點事件進行第一時間的廣播告知，是社會的粘合劑；內(nèi)行（行業(yè)專家）則喜歡主動搜集掌握不同的專業(yè)知識或者產(chǎn)品知識，與大眾討論這些信息，并喜歡及時對別人的需求給予回應(yīng)；推銷員（段子手）更擅長對原始信息進行處理加工，從而說服大家相信或喜歡原本并不感冒的信息。
我們回過頭來再想一想，以往發(fā)生的各類熱點，基本上背后都有以上一種或者多種“個別人物”的推波助瀾，他們其實就是流行傳播的“傳染源”。
法則二：附著力因素法則
有一種特別的方式能夠使一條信息被人深刻記憶并具有傳染性，這種被人記住的力量就是“附著力”。在書中記錄了一個案例：
附著力的界定很大程度上是對于人性直覺的反應(yīng)，對于比較枯燥的信息，只要在信息的措辭和表達上做一些修改，其影響力上就可以收到顯著的效果。
法則三：環(huán)境威力法則
在流行傳播中，環(huán)境法則起到了重要作用，即使是傳播環(huán)境中的一個細枝末節(jié)，也能決定熱點是否被激活。
之所以很多惡搞吐槽能夠瞬間走紅，其流行的引爆點并不僅僅在于個人，而是人所處的環(huán)境特征，在當(dāng)下“娛樂至上”的時代，新鮮有趣的內(nèi)容也往往更容易被大眾的價值觀所認同，而獲得更多的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。
而與此同時，“模仿”也是傳播環(huán)境中一個非常重要的因素。傳播也遵循著2/8法則，只有少數(shù)人是具有創(chuàng)新能力或能夠提出獨特觀點，而大多數(shù)受眾是在接受和擴散大多數(shù)人的意見。
當(dāng)我們還沉浸在上一個Duang中，新的流行又接踵而來，讓人目不暇接。但在快速迭代更替的移動互聯(lián)網(wǎng)之下，熱點的生命周期也越來越短，沒多久當(dāng)人們的熱情消退，這些也就會被大多數(shù)人遺忘。
來源：數(shù)英網(wǎng)
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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