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品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌形象的塑造可以通過產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)等來達(dá)成，品牌建設(shè)者要通過各種方式將自身的品牌形象鐫刻在消費(fèi)者的心中。第四步：建立全方位傳播渠道傳播是品牌力塑造的主要途徑，同時(shí)也是是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)、媒體宣傳等傳播手段已不能完全適用于當(dāng)下的年輕人。
廣告教父大衛(wèi)奧格威說，品牌代表一種形象；
品牌大師大衛(wèi)艾克說，品牌代表消費(fèi)者掌握的關(guān)于商品、企業(yè)相關(guān)的知識(shí)；
定位論創(chuàng)始人特勞特說，品牌代表一個(gè)品類……
每個(gè)人對(duì)品牌的定義各不相同，但無論是營銷大師、企業(yè)家還是消費(fèi)者都擁有一個(gè)共識(shí)，那就是建設(shè)、經(jīng)營好品牌對(duì)于企業(yè)而言能夠帶來無限益處，建設(shè)好的品牌能夠縮短用戶決策，能夠積累用戶體量，能夠給擁有者帶來溢價(jià)，能夠幫助企業(yè)獲取利潤…… 它是品牌所有者們可以不斷增值的無形資產(chǎn)。
建設(shè)品牌是助推企業(yè)向好向上發(fā)展不可或缺的部分，那么品牌策劃就是建設(shè)品牌最重要也是最基礎(chǔ)的工作。通過以下幾個(gè)步驟，就可以初步完成一個(gè)完整的品牌策劃。
第一步：進(jìn)行多角度市場(chǎng)分析
此處所說的市場(chǎng)分析可分為三個(gè)方面。
第一是對(duì)當(dāng)前政策與社會(huì)環(huán)境的全方位了解。分析在當(dāng)前環(huán)境下，自身的品牌是否符合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，在哪些方面可以緊跟政策引導(dǎo)；
第二是對(duì)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的分析，全方位研究品牌或者產(chǎn)品所屬的行業(yè)發(fā)展情況、市場(chǎng)規(guī)模，了解同類型品牌的情況、優(yōu)劣勢(shì)，做到知己知彼；
第三則是對(duì)于自身品牌受眾群體的分析，品牌策劃的最終目的是對(duì)品牌受眾消費(fèi)習(xí)慣的規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。
第二步：確定精準(zhǔn)的品牌定位
在完成政策研究、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析的基礎(chǔ)上，就要開始為自己的品牌定位，這個(gè)定位既要符合政策導(dǎo)向和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)也要發(fā)掘出有別于其他同類型品牌的特色，結(jié)合前期各項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)和自身品牌受眾的定位，確定一個(gè)清晰、有特色的品牌定位。
品牌定位包含市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，品牌定位即為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置。
第三步：塑造獨(dú)特的品牌形象
品牌形象是虛與實(shí)的結(jié)合，它代表品牌在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的外在和內(nèi)在特征，它體現(xiàn)公眾對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。
外在形象即包含品牌的名稱、標(biāo)志、色彩、包裝、圖案設(shè)計(jì)等能被人們看到或聽到的有形的東西。而內(nèi)在的形象則包含品牌理念、品牌故事等展現(xiàn)品牌內(nèi)在特征的內(nèi)容。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。
品牌形象的塑造可以通過產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)等來達(dá)成，品牌建設(shè)者要通過各種方式將自身的品牌形象鐫刻在消費(fèi)者的心中。
第四步：建立全方位傳播渠道
傳播是品牌力塑造的主要途徑，同時(shí)也是是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)、媒體宣傳等傳播手段已不能完全適用于當(dāng)下的年輕人。
品牌想要發(fā)展，就要建立起更全面的傳播渠道，在傳統(tǒng)傳播方式和傳播渠道的基礎(chǔ)上，采用新舊媒體融合的傳播渠道，更加年輕化、個(gè)性化的傳播內(nèi)容，注重用戶交流，緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷優(yōu)化傳播方式。
第五步：構(gòu)建長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)制
品牌建設(shè)不是一蹴而就的，也不是一勞永逸的，而是品牌從建立到發(fā)展過程中一直存在并不斷發(fā)揮作用的，持續(xù)把握品牌發(fā)展航向的。
因而在進(jìn)行品牌策劃的時(shí)候要考慮到品牌未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，建立生長(zhǎng)計(jì)劃，過程中要保持創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)發(fā)展、迭代，創(chuàng)造更新、更優(yōu)質(zhì)的品牌形象、技術(shù)和產(chǎn)品。
來源：中視財(cái)華國際傳媒
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)