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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著微信不斷調整和改變，越來越多的人摩拳擦掌準備入局，甚至其中也有不少當初不看好視頻號的人。
誰也不能否認的是，視頻號正在成為繼抖音、快手之后第3股不容小覷的短視頻力量。明年短視頻又要增加一個新的賽道，短視頻運營人們要怎么挑選合適的平臺做內(nèi)容呢？
今天我想和大家來聊一下這三個平臺的區(qū)別和聯(lián)系以及我們怎么做內(nèi)容的問題。
01 區(qū)別
下面我們將從抖音、快手、視頻號的價值觀、內(nèi)容分發(fā)、創(chuàng)作者生態(tài)、用戶屬性、內(nèi)容特點和變現(xiàn)方式這六個方面來分析一下這三者的區(qū)別。
1. 價值觀
三個平臺的價值觀，其實從它們的slogan上就可以看出來。
抖音：記錄美好生活
快手：擁抱每一種生活
視頻號：記錄真實的生活
從這幾種不一樣口號中我們就能看出來，抖音的對于內(nèi)容的要求比較高，其次是視頻號，最后的快手對內(nèi)容的兼容性更高一點。
2. 內(nèi)容分發(fā)
三個平臺在內(nèi)容分發(fā)形式上也有所不同，這一點對于我們短視頻運營來說是研究的重點。
①抖音：智能+社交分發(fā)（初始為90%標簽+10%關注），給予內(nèi)容質量更高的權重，因此抖音的邏輯是把流量源源不斷地輸送到受歡迎的內(nèi)容。用戶的互動：點贊率>評論率>轉發(fā)率；
圖源網(wǎng)絡
②快手：以“去中心化”流量分發(fā)邏輯，基于社交和興趣分發(fā)，社交+智能分發(fā)（初始為60-70%標簽+30-40%關注），因此快手的邏輯是把流量相對平等地分發(fā)到用戶身上，給予社交關系更高權重，基于用戶偏好和視頻的匹配度，將較新的內(nèi)容推薦給用戶，粉絲互動性更高，用戶的互動：評論率>轉發(fā)率>點贊率；
圖源網(wǎng)絡
③視頻號：基于社交的算法推薦，更加關注人而非內(nèi)容。
在抖音上做好內(nèi)容，就有可能上熱門，在快手上粉絲要比抖音上的粉絲管用，抖音上，粉絲看內(nèi)容，快手上，粉絲與賬號的之間的關系更好，而截至目前，從視頻號的發(fā)展來看，粉絲的關注更加謹慎，和賬號的關系將會更加緊密。
3. 創(chuàng)作者生態(tài)
抖音的粉絲頭部集中度比較高，頭部用戶當中，名人效應更加明顯，有名的更加有名。快手的粉絲相對比較均衡，粉絲更愿意關注一些素人賬號。視頻號的粉絲也相對比較均衡。
4. 用戶屬性
從某種程度上來說，用戶屬性也可以看作平臺的整體調性。
在抖音上用戶的屬性：年輕、時尚、顏值、小資情調，用戶大多分布在一二線城市，展示的是更加美好的生活，少一點煙火氣。
截圖自App
快手上的用戶屬性：老鐵文化、草根文化，因為用戶大多分布在三、四線城市，展示的是現(xiàn)實生活中關掉濾鏡的“原生態(tài)”，不會刻意追求高級感。
截圖自App
視頻號上的用戶屬性：更強調“身份”感，因為是基于社交關系上的，所以從這個角度來看，普通用戶分享生活的成本更大，同時驅動他們點贊和互動的更多是因為內(nèi)容比較符合自己的“身份”。
截圖自App
目前視頻號主要的創(chuàng)作者還是由公眾號創(chuàng)作者、微商、和部分抖音和快手上的kol組成。
5. 變現(xiàn)模式
抖音像是一個廣告公司，比較強調運營，弱社交關系，主要以廣告收入為主要的盈利方式，目前開通了抖音小店，正逐步完善商業(yè)變現(xiàn)的模式，更加適合平臺主導的變現(xiàn)方式。
截圖自App
快手的變現(xiàn)模式一開始主要是以直播打賞的形式為主，平臺從直播間打賞分賬，粉絲與主播的關系比較牢固，比較適合達人主導的變現(xiàn)方式，目前快手也正在逐步完善平臺內(nèi)部的商業(yè)變現(xiàn)模式，自建分銷庫，尋求品牌的入駐。
視頻號現(xiàn)在的變現(xiàn)模式還不是很清晰，但是最近上線了直播打賞的功能，同時視頻號下方可以掛公眾號的文章鏈接，現(xiàn)在直播的過程當中也可以直接掛小程序的鏈接，這使視頻號的變現(xiàn)更加便利。
截圖自App
02 聯(lián)系
就像當初的視頻平臺一樣，從抖音、快手、視頻號的發(fā)展路徑當中，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們終將會變得越來越像。
1. 核心是大數(shù)據(jù)匹配：把對的短視頻發(fā)給對的人
研究這三個不同的平臺，我們能發(fā)現(xiàn)雖然比例有所不同，但是核心算法基本上都是：把對的短視頻發(fā)給對的人，也就是基于用戶標簽給用戶推薦適合的內(nèi)容。
2. 抖音的快手化，快手的抖音化
上面我們提到過，抖音的用戶大多分布在一二線城市，如果抖音想要擴大市場的份額就勢必會選擇下沉市場。同理，我們也不難看出目前快手正在向一、二線城市升級。
3. 短視頻越變越長
但從內(nèi)容的長度上我們也能看出三者的共同趨勢。抖音視頻的長度一開始只有15s，到現(xiàn)在可以發(fā)布15min的內(nèi)容，快手目前也可以發(fā)布10min的視頻。
短視頻逐漸變長的同時也提高了對內(nèi)容質量的要求，也就是對于創(chuàng)作者的要求越來越高。未來短視頻的發(fā)展將會更加專業(yè)化、團隊化和細分化。
03 總結
目前短視頻的發(fā)展勢頭良好，面對不同特色的平臺和渠道，我們運營人應該怎么選擇？是選擇矩陣還是選擇某一個渠道深耕？
1. 根據(jù)運營目的挑選渠道
在選擇渠道之前我們要先對自己的產(chǎn)品和運營目的做一個清晰的認識：
單純是想做電商帶貨，可以先從快手做起，如果產(chǎn)品或者服務的受眾是比較年輕的群體，可以選擇先在抖音上做內(nèi)容曝光，再進行帶貨。
如果是以粉絲變現(xiàn)為目的，視頻號就是一個現(xiàn)成的私域流量池，能夠直接將粉絲直接轉化為自己的私域流量。
如果是想增加曝光，可以選擇抖音這個平臺，一是因為抖音這個平臺流量比較大，二是優(yōu)質的內(nèi)容比較容易被平臺優(yōu)先推薦，基本上不受本身粉絲多少的影響。
2. 好內(nèi)容不挑平臺
相信大家能夠發(fā)現(xiàn)，有些視頻在抖音上能夠火，但是在快手上就表現(xiàn)一般，視頻號上也平平淡淡，有些視頻在快手上能火，在其他兩個平臺上卻表現(xiàn)平平。
這其實和平臺的調性和算法相關。
如果你想問，有沒有什么樣的內(nèi)容能夠在所有的平臺上收獲不錯的成績？有！
就像是大家都覺得電商市場上有淘寶和京東就已經(jīng)飽和了，誰也沒想到，拼多多起來了，直播電商也起來了，大家都覺得圖文時代過去了，但是新世相就做起來了。
優(yōu)質的內(nèi)容永遠也不缺流量，這和平臺的紅利期、平臺扶持、調性、算法等等關系都不大。
我建議大家前期可以先一個平臺為主，其他平臺上做矩陣，先在一個平臺上站穩(wěn)了腳跟，之后慢慢再好好做其他平臺的內(nèi)容。
- END -
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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