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關(guān)注我的老朋友們應(yīng)該注意到了，最近我經(jīng)常在寫直播間的一些內(nèi)容，不光是因為它熱，而是因為它變化太快了！
01 短視頻新規(guī)頻出
11月份的時候，國家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布了一條通知：《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，這個消息在當(dāng)時我也是第一時間就分享給了大家。
近期不管是平臺還是國家政府相關(guān)部門都對直播這個行業(yè)進行了嚴(yán)格的整治。
比如說，在《通知》第八條中明確的規(guī)定了實名認(rèn)證的問題，同時平臺上也出現(xiàn)了不少因為個人賬號實名與主播不符導(dǎo)致直播間被警告的例子，但是現(xiàn)在平臺還未出現(xiàn)明確的規(guī)定，藍(lán)V賬號目前基本上都沒有受到影響。
但是如果政策落地、平臺公布相關(guān)的規(guī)定，那么直播間勢必會迎來一次大清洗，不管是商家還是個人，所有不符合規(guī)定的直播間都逃不了被封的命運。
除了實名認(rèn)證的問題，最近還有很多頭部主播也是接連“翻車”，先是雙十一過后，中消協(xié)點名批評汪涵“退貨率高”、李雪琴“流量造假”和李佳琦直播間“買完不讓換”等問題，再是11月快手主播“辛巴”團隊虛假宣傳，辛巴獲將入獄引爆全網(wǎng)熱議。
而且就在前兩天，羅永浩直播間也“翻車”了，有心的朋友應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，這兩天不少頭部主播都暫停了直播，而現(xiàn)在還在直播的賬號，也都小心翼翼的，唯恐稍有不慎就被封號。
在這些“翻車”事件的背后，我們還看到了市場監(jiān)管和平臺嚴(yán)管的影子。
比如說抖音發(fā)布了的“關(guān)于【內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)】的專項處理公告”中，明確表示要打擊整治“演戲炒作賣貨”這些行為。
再比如說，前兩天抖音公布在“啄木鳥專項行動2020”中，表示截止11月30日，已經(jīng)處罰了違規(guī)刷粉的賬號120w+，封禁違規(guī)賬號67380個，其中封禁無人直播賬號約1.5w個。
可以說主播們的接連“翻車”，在某種程度上也可以看做是直播行業(yè)將要變天的信號——以前那些個為了銷量和流量不擇手段的直播時代要結(jié)束。
聽說2021年，feed流的門檻也要變高了，市面上亦真亦假的消息太多，我也懶得一一去分辨了，但是能明確知道的是：以后的直播電商玩兒法要變了。
02 2021年的直播電商何去何從？
那是不是就代表著直播電商以后就沒有這么熱了？
肯定不是，短視頻市場有多大，就這么放棄擱誰身上都不會甘心，不然也就不會有微信推出視頻號，不斷優(yōu)化直播入口了，直播電商，肯定還能撈金！
還拿抖音為例，從抖音的頻頻動作中我們能看出，抖音想給自己增加新的角色：從以前我們介紹過的抖音小店、企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證到現(xiàn)在封禁直播間外鏈，你看平臺也想啃直播電商這一塊兒蛋糕，沒有熱度，它不會費這個勁兒來做電商，所以直播電商還是熱點。
說回正題，2021年直播電商應(yīng)該怎么做？
兩個字：沉淀。
我也知道，這兩個字是真的虛，但是也真的是有用。你看李佳琦和薇婭，哪個不是在底層沉淀了很長時間才慢慢爬上來的？
企業(yè)做直播也是如此。
舉個例子：我們把企業(yè)賬號看做是一個小主播，剛開始做直播的時候，一沒名氣二沒過硬的“能力”（產(chǎn)品），用戶都不認(rèn)得你，所以起不了量，隨著直播的時間越來越長，通過對用戶的了解，你找到了適合的、獨特的風(fēng)格，給用戶留下了深刻的印象，并且隨著“能力”提升，讓用戶對自己產(chǎn)生了信任，粉絲越來越多，加上團隊的包裝以及不錯的運氣，不久之后你就變成了大主播。
為了方便理解，我給大家提煉一下關(guān)鍵要素：
1. 了解用戶的基礎(chǔ)上，找到適合自己的獨特風(fēng)格；
目的：讓用戶記住自己。
2. 對產(chǎn)品進行升級（至少不是劣質(zhì)商品）；
目的：讓用戶信任自己。
3. 繼續(xù)優(yōu)化形象，升級產(chǎn)品種類；
目的：擴大影響力。
4. 團隊的包裝和抓住時機；
目的：爆了。
這些都是老生常談的話題了，我雖然不反對那些冒著被封號風(fēng)險打擦邊球的做法（確實來錢快），但是事實證明，想要做大，做長遠(yuǎn)，還真的就只能慢慢沉淀。
你看頭部的那些主播賬號，有哪個是一上來就紅的？就算是有，也紅不長久。當(dāng)然如果你是本身就有大品牌做背書的賬號，大可以直接忽略這些內(nèi)容。
至于真的只能慢慢沉淀嗎？沒有什么能快速達成這些目的的方法嗎？
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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