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直播站上風口時日已久，但直播江湖的大局仍未確定。一方面抖音、快手、淘寶等老牌玩家的直播大戰(zhàn)仍在持續(xù)；另一方面后來者如搜狐、百度等玩家，仍在持續(xù)入局掀起新波瀾。
在新加入的諸多玩家之中，大踏步入局的百度，無疑是這場硝煙彌漫的直播戰(zhàn)場最大的變數(shù)。而在百度持續(xù)向直播領(lǐng)域進軍的背后，則隱藏著老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度，重新出發(fā)的新訴求。
今年以來，百度在直播上動作頻頻。
年初，百度開啟了“好運中國年”明星直播，接著連續(xù)推出了多檔跨領(lǐng)域的泛知識類直播。就在外界揣測百度是否要在直播業(yè)態(tài)上發(fā)力時，5月份在舉行的百度萬象移動生態(tài)大會上一錘定音，百度執(zhí)行副總裁沈抖表示，2020年百度將會積極推進直播業(yè)務(wù)，拿出百億流量、5億人民幣扶持主播。
為此，久不露面的李彥宏還出面親自為其直播業(yè)務(wù)站臺。在樊登直播間里面，李彥宏談到自己對于直播的設(shè)想：“希望直播能夠滿足用戶的即時搜索需求?！彪S后，百度開始從組織人事、活動、技術(shù)等多方面展開直播業(yè)務(wù)布局。
比如，在人事方面，百度引入了虎牙創(chuàng)始人古豐，原西瓜視頻負責人宋健等直播人才。11月初，百度旗下好看視頻和全面小視頻整合成短視頻業(yè)務(wù)部，原好看視頻總經(jīng)理宋健擔任新業(yè)務(wù)部負責人。與此同時，原虎牙直播負責人古豐被任命為百度直播業(yè)務(wù)負責人，全權(quán)負責百度直播業(yè)務(wù)。
此外，百度還于11月份上線了百度看看，提供短視頻、直播聚合內(nèi)容。12月份，好看視頻又發(fā)布了全新版本，將構(gòu)建視頻信息知識圖譜，實現(xiàn)手機一屏內(nèi)知識信息密度最大化，并將打通百度全系產(chǎn)品資源，為用戶提供一站式服務(wù)作為新目標。
在內(nèi)部加碼直播業(yè)務(wù)的同時，百度還不忘買買買。今年9月8日，百度完成了重慶牧云文化傳播有限公司的投資。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，牧云文化是一家集內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、電商為一體的短視頻MCN機構(gòu)。11月17日，百度又斥資36億美元，全資收購YY直播業(yè)務(wù)，進一步向泛娛樂直播進軍。從其布局的整個過程來看，百度向直播領(lǐng)域的布局明顯在加速。
而在百度不斷深化直播業(yè)務(wù)布局的背后，則有著多方面的考量。
從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，直播已經(jīng)成為了各個領(lǐng)域內(nèi)容破圈的新方向，這對百度來說也不例外。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大量APP促使搜索內(nèi)容日益碎片化，這就削弱了過去PC時代搜索入口的戰(zhàn)略價值，使得用戶的注意力開始被不同產(chǎn)品所占據(jù)，進而導(dǎo)致百度過去以搜索入口建立起來的商業(yè)模式面臨外部挑戰(zhàn)。為了尋求破局，百度開始頻頻在移動生態(tài)上頻頻進行部署。
比如，為了建立更深的內(nèi)容護城河，過去幾年百度對內(nèi)孵化了百家號、好看視頻等內(nèi)容平臺，對外投資了蜻蜓FM、梨視頻、知乎、網(wǎng)易云音樂、掌閱科技等內(nèi)容聚合平臺，建立了涵蓋圖文、音頻、視頻的內(nèi)容矩陣。
這些內(nèi)容生態(tài)的建立，很好地帶動了百度APP日活躍用戶的上漲，也讓百度的移動化步伐大大加快。但百度的移動生態(tài)，始終缺少一個能夠打通所有入口的產(chǎn)品形態(tài)，而直播的出現(xiàn)無疑讓這一難題有了確切的答案。
一方面，通過直播百度豐富了自己的內(nèi)容生態(tài)，進一步將百度業(yè)務(wù)聚焦到“泛知識+服務(wù)”賽道，同時也打通了其各個移動產(chǎn)品APP矩陣，構(gòu)建了新的移動生態(tài)閉環(huán)。比如，百度直播通過泛知識布局，打通了包括百度貼吧、百度APP、好看視頻等在內(nèi)的多個內(nèi)容端口，形成了以“百家號+小程序+托管頁+直播”的完整移動生態(tài)閉環(huán)。
另一方面，直播還給百度帶來了全新的想象空間。據(jù)官方透露，到9月初百度直播月覆蓋用戶過億，目前聚焦泛知識、服務(wù)場景，流量環(huán)比增長200%，日均開播量環(huán)比增加500%?？梢娭辈ゲ粌H盤活了百度的存量用戶，還給其帶來了新增量。如此也就不難理解，為何百度愿意斥資36億美元收購YY直播了。
不過，對于百度來說，盤活拉新只是百度布局直播業(yè)務(wù)的一個方面。通過布局直播來鞏固老業(yè)務(wù)并拓展新業(yè)務(wù)，才是百度加碼直播的更重要考量。
一方面，直播業(yè)態(tài)有利于鞏固百度原有的廣告業(yè)務(wù)。通過深度布局直播業(yè)務(wù)，幫助百度完善了“視頻+直播”的視頻流生態(tài)，大大延長了用戶在線時長，提升了用戶粘性。
據(jù)百度2020 Q3公布的財報數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月份，百度APP的DAU（日活用戶數(shù)）已經(jīng)達到了2.06億，MAU（月活用戶）達到了5.44億。與此同時百度的信息流用戶時長，也較上年實現(xiàn)了同比51%的增長。
另一方面，直播業(yè)務(wù)對百度開拓新的變現(xiàn)渠道也大有幫助。近年來受宏觀經(jīng)濟影響，國內(nèi)的廣告市場一直都不太景氣，這給很多頭部的廣告公司都帶來了負面影響，對于正在發(fā)力AI領(lǐng)域的百度來說則面臨更大的壓力。
為了尋求破局，百度一直在核心業(yè)務(wù)之外尋找新的突破口。比如，其力主推動AI業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)的商業(yè)化以緩解其對廣告的依賴，但其實際效果卻并不太理想。在這種情況下，百度選擇具備高效成熟變現(xiàn)手段（直播打賞、直播帶貨）的網(wǎng)絡(luò)直播作為突破口，無疑是明智之舉，靚麗的帶貨數(shù)據(jù)似乎也說明了這一點。
今年618期間，百度直播帶貨的單場成交額便突破了1000萬元，而在剛剛過去的雙十一活動中，百度推出的“好物新知節(jié)”直播專場，流水均值同樣突破千萬。另外，YY直播帶來的一年超過百億的營收，也會成為百度重要的現(xiàn)金奶牛。以此來看，以直播業(yè)務(wù)作為百度的下一個增長點的確有據(jù)可依。
直播業(yè)務(wù)對于百度如此重要，它會成為百度逆風翻盤的希望嗎？要回答這個問題，還需要結(jié)合各方面的因素來分析。
首先，百度對直播業(yè)務(wù)的定位足夠細分，暫時沒有與其他平臺產(chǎn)生沖突。目前百度直播立足“泛知識”賽道來布局，這種定位與高度娛樂化的抖音、快手平臺不同，與淘寶直播、京東直播等平臺也有差異。而這個定位與百度搜索內(nèi)容平臺的調(diào)性卻十分吻合，這對于百度直播接下來的發(fā)展自然是有益的。
其次，百度整合YY直播之后，也會進一步放大雙方的優(yōu)勢。比如，YY直播的4130萬月活用戶（截止第三季度），加上十年積累的強大音視頻技術(shù)、運營人才以及其在泛娛樂內(nèi)容方面的優(yōu)勢，這對于百度接下來的直播業(yè)務(wù)發(fā)展顯然是有幫助的；而百度擁有的5億月活用戶流量和短視頻產(chǎn)品矩陣，對放大YY直播的優(yōu)勢也能夠發(fā)揮不小的作用。雙方合并之后，必然能夠進一步加強百度的優(yōu)勢。
基于此筆者認為在百度全力布局直播業(yè)務(wù)之后，其業(yè)務(wù)形態(tài)會更加健康，單一廣告業(yè)務(wù)帶來的經(jīng)營風險也將會大大降低，這對提振資本市場信心顯然也是有幫助的。實際上，資本市場對百度做直播的回應(yīng)，也的確給與了積極回應(yīng)。截止12月28日美股收盤，百度的股價已經(jīng)飆升到了193.08美元每股，較年初的107美元每股上漲了近90%，百度的市值也重新站上650億美元。
這對于股價長期被看低的百度來說，無疑是一個好的轉(zhuǎn)變。但作為一個曾經(jīng)高居互聯(lián)網(wǎng)“鐵金字塔尖”的巨頭而言，百度離巔峰時期仍有距離，而填平這中間的空間，恐怕僅僅依靠直播業(yè)務(wù)還不夠，這或許也是李彥宏在公司成立20周年之際，喊出“重新創(chuàng)業(yè)”的原因吧。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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