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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
諧音?拼音?有了這些才有關(guān)鍵詞庫!
2022-03-04 16:46:51

還記得上一次給大家介紹的關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化嗎?這是ASO優(yōu)化的重點(diǎn)部分!今天的文章是第二彈!


ASO其實(shí)離不開對(duì)應(yīng)用商店與用戶習(xí)慣的了解與思考,所以我們需要結(jié)合搜索邏輯進(jìn)行全面考慮。


除了遵循App Store對(duì)于每個(gè)語言版本100字符以內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量限制之外,我們還要學(xué)會(huì)一步一步搭建屬于App自己的關(guān)鍵詞庫!接下來就跟著米隊(duì)長分三步走吧~


01 按分類挑選關(guān)鍵詞 


上次給大家介紹了什么是「有效關(guān)鍵詞」「有效覆蓋詞」,所以我們知道,挑選出與App相關(guān)性高的、數(shù)量足夠的關(guān)鍵詞,才能更好地進(jìn)行覆蓋優(yōu)化~


憑借著長期ASO優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)累積,我們將關(guān)鍵詞分為以下三類:

① 品牌詞 

App的名稱、全拼名、容易打錯(cuò)的諧音名。

以「淘寶」為例,品牌詞就可以選擇:淘寶購物,淘寶網(wǎng),淘寶,taobao;

圖片

② 行業(yè)詞 

App所屬行業(yè)用戶搜索概率較高的關(guān)鍵詞。


可根據(jù)App的品牌知名度和關(guān)鍵詞熱度,綜合考慮最合適的優(yōu)化關(guān)鍵詞;

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③ 競品詞  

競爭對(duì)手相關(guān)的關(guān)鍵詞。


比如:「淘寶」的競品詞有「京東」「拼多多」「唯品會(huì)」「蘇寧易購」等。

02 構(gòu)建初始關(guān)鍵詞詞庫 


接下來是龐大的選詞工作!我們需要建立一個(gè)初始的App關(guān)鍵詞詞庫,該怎么操作呢?

① 根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)撰寫關(guān)鍵詞 

用戶角度出發(fā),通過結(jié)合個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)與搜索習(xí)慣,可建立一定的品牌詞、行業(yè)詞、競品詞。


如上文提到的「淘寶」App,根據(jù)用戶的思維習(xí)慣,我們很容易聯(lián)想到行業(yè)詞:購物、購物網(wǎng)、商城等,也可以輕松知道購物領(lǐng)域的競品詞:「京東」「唯品會(huì)」等等。

② 利用工具進(jìn)行拓展 

利用ASO優(yōu)化工具、百度指數(shù)等工具,根據(jù)自己的需求選擇3-5個(gè)或者更多競爭對(duì)手作為參考,檢查競爭對(duì)手中的元數(shù)據(jù):應(yīng)用標(biāo)題,副標(biāo)題,已覆蓋關(guān)鍵詞,五星好評(píng)以及應(yīng)用描述等包含的關(guān)鍵詞,幫助自己收集App關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞。


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此外,在選擇與App有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞時(shí),還應(yīng)該避免選擇以下三種特征的詞匯:


A. 過于具體的詞語

B. 過于通用的詞語

C. 避免使用品牌詞


以一個(gè)出行類App為例——


// 過于具體:坐飛機(jī)去廣州;

// 過于通用:波音飛機(jī);而選擇「飛機(jī)票」「火車票」這樣的詞語更為合適。

// 而第三點(diǎn),由于App Store中的算法已經(jīng)默認(rèn)App與其品牌詞自動(dòng)匹配,所以已經(jīng)排名第一的品牌相關(guān)關(guān)鍵詞應(yīng)避免再次使用。


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03 深入復(fù)盤初始關(guān)鍵詞詞庫 

「吾日三省吾身」,學(xué)會(huì)自查和復(fù)盤是成功的關(guān)鍵。搭建初始詞庫后,我們還需要對(duì)詞庫進(jìn)行第二輪篩,保留高自然流量以及高相關(guān)度的詞語。

① 綜合分析數(shù)據(jù) 

需要對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)、排名等指標(biāo)進(jìn)行綜合考慮,了解每個(gè)關(guān)鍵詞最后的潛力如何;

② 保留重復(fù)且可多組合的關(guān)鍵

在初始關(guān)鍵詞庫中多次重復(fù)的關(guān)鍵詞,或能夠與其他詞匯進(jìn)行不同組合的關(guān)鍵詞需保留,更加有利于在100個(gè)字符中靈活搭配;

③ 借鑒競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞 

可重點(diǎn)選擇競爭對(duì)手排名較差的高熱度詞,以及競爭對(duì)手排名優(yōu)秀而我們自身App排名情況一般且具有高關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞,并將此類關(guān)鍵詞在優(yōu)化過程中添加至元數(shù)據(jù)中。


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好了,今天的「關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化」小課堂就講到這里,下次米隊(duì)長將給大家深入介紹關(guān)鍵詞的撰寫、優(yōu)化技巧以及效果追蹤,更清晰地了解自己的App在應(yīng)用商店的曝光情況。下次見~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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