國慶假期期間，內(nèi)容賽道出現(xiàn)了眾多新黑馬。@美妝神手紅大大！教會你畫眼影了嗎？有被@程Yooooo 的”細狗“攻擊到嗎？有羨艷@黃爸爸的家 的生活嗎？
結合上周榜單數(shù)據(jù)，讓我們一起看看上周抖音平臺的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。
10/3—10/9 銷售額排行榜TOP20中，@東方甄選 、@瘋狂小楊哥 、@衣哥(15號12點沖刺3000萬粉絲) 位列榜單前三。其中，7位紅人單周銷售額突破5000萬，2位紅人單周銷售額破億。
@東方甄選 單周帶貨1.36億，位列帶貨榜單第1名。賬號上周共計開播6場，上架588件產(chǎn)品，食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)
在產(chǎn)品銷售額情況來看，甄選自營｜東方甄選原味烤腸/經(jīng)典黑胡椒烤腸 400g/盒（50g*8根） 、甄選自營｜東方甄選有機野生藍莓原漿 100ml*8瓶/箱、甄選自營｜東方甄選特級初榨橄欖油 500ml/瓶 等5款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破400萬。
東方甄選自營產(chǎn)品逐漸為用戶喜愛，且憑借過硬的品質(zhì)把控，自營產(chǎn)品強復購成為新的直播銷售趨勢。
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@瘋狂小楊哥 單周帶貨GMV1.18億，位列帶貨榜第2名。
上周賬號共計直播2場，帶貨82件，直播銷量達151萬，從帶貨品類來看，服飾內(nèi)衣、個護家清、食品飲料產(chǎn)品更能帶動直播間銷售額。
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其中，客單價相對較低的羽絨服、球衣、保暖內(nèi)衣等冬季衣物成為上周直播間爆單關鍵詞。
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除卻頭部帶貨紅人，榜單中39.7萬粉絲的@歡姐 0220 單周帶貨3162.6萬，成為當之無愧的帶貨榜單黑馬。
從選品方面來說，賬號選品皆為自營設計品牌LEL產(chǎn)品，品牌理念意在表達創(chuàng)始人以母親的身份對品牌的負責與守護，以極簡主義為主設計風格。
而在秋冬交接之際，以女性群體為主打客群，以質(zhì)感為基礎售賣高客單價冬季衣物、鞋靴，精準吸引高收入的精致女性客群。
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全平臺引流，匯聚到抖音轉化。@歡姐 0220 賬號在公眾號平臺以圖文形式介紹產(chǎn)品，在微博、小紅書平臺以穿搭視頻、好物推薦、日常VLOG形式吸粉，最終將所有平臺引流到抖音平臺實現(xiàn)轉化，沉淀出強粘性、高轉化粉絲。
從帶貨榜單來看，冬季衣物成為近期平臺的絕對熱點性選品。而@歡姐 0220 全平臺運營，將高粘性粉絲沉淀到一個平臺的形式也是值得紅人、品牌借鑒的。
10/3—10/9 抖音漲粉排行榜TOP20中，@美妝神手紅大大！、@程Yooooo 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三，上周共計5位紅人單周漲粉突破100萬。
@美妝神手紅大大！ 單周漲粉155.7萬，位列平臺漲粉榜單第1名。
賬號出圈主要是美妝教程呈現(xiàn)出的反差感。粉絲暴漲來源于9月30日對質(zhì)疑評論的回復，紅人稱自身是擁有18年專業(yè)化妝師從業(yè)經(jīng)驗的，隨后就直接了當?shù)倪M行了眼影教學。從前期的像被家暴到最后一步暈開的干凈自然，低行動成本且簡單的步驟引發(fā)全網(wǎng)效仿熱潮。
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而10月3日針對網(wǎng)友畫眼影交作業(yè)的行為，對眼影教程細節(jié)進行了進一步分解，從前期的定妝顯色到后續(xù)的手法細節(jié)，甚至細節(jié)到刷子的品牌。熱度再度飆升，實現(xiàn)了又一波的粉絲暴漲。
憑借一首熱戀冰淇凌舞曲一戰(zhàn)成名的@程Yooooo ，上周漲粉130.9萬，位列漲粉榜單第2名。一句“行不行啊，細狗”成為無數(shù)健身人的精神氮泵，一句細狗抵過嘴哥的無數(shù)句苦口婆心，成為上周漲粉黑馬。
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賬號@黃爸爸的家 則是憑借黃老爺子的精巧手工出圈，從歷時一個月做出的樹屋，到戶外燒烤臺，再到蘑菇屋宿舍和石磨，無不體現(xiàn)著黃老爺子的精巧手藝。田園恬靜，遠離鋼筋混凝土的田園生活成為爆火底層根源。
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從近期出圈的紅人來看，除卻本身精致的容顏和經(jīng)典語錄出圈，無不體現(xiàn)著兩個字——“真實”，細致真實的眼影教程，踏踏實實的農(nóng)村田園生活等等，都是以接地氣的表現(xiàn)形式在老賽道玩出了新花樣。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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