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上周直播賽道和內(nèi)容賽道有哪些新變化？直播賽道來看，@張柏芝 以“2022首秀直播揭幕戰(zhàn)”為主題開展帶貨活動，達成單場銷售額破億成績；內(nèi)容賽道來看，中德情侶@ONLeeLOVE 單周漲粉116.3萬，成為上周內(nèi)容賽道新星。
@東方甄選 單周帶貨1.55億，位列帶貨榜單第1名。賬號上周共計開播7場，上架578件產(chǎn)品，生鮮、食品飲料 、家居用品 這三個品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)
與此同時，東方甄選自營產(chǎn)品上新速度逐漸加快，也憑借其直播內(nèi)容和對品質(zhì)的把控吸引忠實粉絲形成復購的良性循環(huán)。
@搭搭隨便夫婦?今晚7點感恩回饋 單周帶貨GMV1.28億，位列帶貨榜第2名。
上周賬號共計直播6場，其中10月15日前的場次皆為15日的“挑戰(zhàn)面膜吉尼斯”主題活動的預熱場次，該場次主要是以面膜為選品主題，進行一系列的福利活動。從上周帶貨銷售來看，美妝、個護家清產(chǎn)品是其銷售額關(guān)鍵詞。
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從銷售情況來看，從10月1日開始預告福利機制的谷雨、PMPM等品牌的售賣情況更佳，其中客單價389元的【年度驚喜價】谷雨光感美白密集修護精華液次拋 預售 單鏈接銷售額突破千萬。
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明星@張柏芝 于10月13日在抖音平臺以“2022首秀直播揭幕戰(zhàn)”為主題開啟帶貨首播，單日共計開播4場，直播銷量大164.5萬+，首播GMV達1.1億，位列直播帶貨榜第3名。
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從選品層面來說，因張柏芝的明星屬性，選品團隊以“全品類”為切入口，選品涵蓋美妝、家居、美食、服飾等多品類TOP商品，重點發(fā)力美妝品類，從銷售情況看來，高客單價的家居套裝和美容儀類產(chǎn)品成為銷售額支撐。
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從榜單整體情況來看，冬季衣物成為近期平臺的絕對熱點性選品。@丫頭baby-每晚7點見、@隋心、@邱瑩瑩—每晚6:40直播等9位服飾類紅人沖上TOP20榜單，單垂類憑借45%份額霸榜。
10/10—10/16 抖音漲粉排行榜TOP20中，@張柏芝、@央視新聞 、@ONLeeLOVE 位列榜單前三，上周共計16位紅人單周漲粉突破50萬。
@張柏芝 單周漲粉253.6萬，位列平臺漲粉榜單第1名。賬號漲粉主要來自于帶貨首播，直播期間漲粉達251萬，不間斷的福袋抽獎等運營活動是其賬號主要漲粉利器。
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中德情侶賬號@ONLeeLOVE 單周漲粉116.3萬，位列漲粉榜單第2名。賬號的運營者為黃芳莉和蓋瑞，是相愛7年步入婚姻殿堂的夫婦。
從內(nèi)容層面來講，賬號早期內(nèi)容產(chǎn)出主要為“有生之年”系列仿妝，以明星、知名動漫仿妝為主，數(shù)據(jù)徘徊在百贊左右。
在今年6月20日內(nèi)容方向的變化帶動了數(shù)據(jù)增長，內(nèi)容側(cè)開啟了在老公面前化妝系列，因為蓋瑞在視頻外以畫外音形式的愛意和夸贊，以及對黃芳莉自然而然的肌膚接觸，呈現(xiàn)出令人向往的夫妻生活，成為賬號漲粉的動因之一。
圖片來源：抖音
上周漲粉主要來自于10月10日視頻，視頻以蓋瑞的道歉開場，原因是黃芳莉前一天吃桂林米粉時吃生蒜的口氣味道被蓋瑞嫌棄引發(fā)的一系列對話，自然旖旎的對話穿插在化妝間隙，自然且舒適的中英文溝通和最終令人驚艷的妝容皆是吸粉要點。
數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)
總的來說，賬號漲粉一方面是異國夫婦相處不同于常人認知的差異化呈現(xiàn)，另一方面是黃芳莉作為主要出鏡人自身大方而自信，真實而不做作，二者合一呈現(xiàn)出了一種大眾向往的婚后生活樣態(tài)。“真實”與“向往”交織是其漲粉的主要動因。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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