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選擇理由
抖音短視頻，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。2019年12月，抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標。
快手是北京快手科技有限公司旗下的產品?？焓?的前身，叫"GIF快手"，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。
相關信息
軟件版本：抖音安卓端14.7.1 快手安卓端9.0.50.18348
1、市場趨勢、業(yè)界現狀
伴隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，用戶短視頻文化消費習慣日趨成熟，同時在媒介融合的背景下，主流媒體發(fā)力布局短視頻業(yè)務。短視頻因其多渠道、碎片化、高頻詞和好分享等特點，深受廣大網友的喜愛。抖音和快手作為當今較為成熟的短視頻軟件吸引了大部分用戶。中國咨詢短視頻用戶八成已婚，80、90后男性用戶居多，超60%為企業(yè)工作者；本科及以上用戶達到77.6%；一二線城市用戶居多，南方相對北方更為活躍。
1.1 抖音用戶性別、年齡、地域
1.2 快手用戶性別、年齡、地域
從艾瑞咨詢的數據分析可得，從用戶性別上來看，抖音與快手并無本質區(qū)別，男女性別使用比例均接近1:1，抖音用戶女性用戶較男性多5.66%，快手男性用戶較女性多8.56%；從使用人群占比上來看，抖音與快手使用年齡35歲以下占比較多，均達到了80%以上；從使用區(qū)域占比來看，抖音的用戶主要分布在廣東、江蘇、浙江這樣的沿海地帶，快手的主要用戶群體除了廣東、江蘇以外，還有很大一部分位于山東、河北河南等內陸地區(qū)，所以“北快手，南抖音”的說法不無道理。
（2）抖音在視頻的播放過程中單擊即視頻暫停，并出現暫停按鈕，再次點擊繼續(xù)播放?？焓謩t需要單擊下方則出現暫停鍵和視頻播放的進度條，進度條清晰明確，再次點擊視頻才會暫停。抖音和快手都是只有時長較長的視頻才會有進度條，抖音進度條不如快手明顯。
7、 優(yōu)缺點
抖音的優(yōu)勢，在于能夠不斷通過運營創(chuàng)造一個個爆款。
抖音和微博、知乎都差不多，采用從上到下的玩法，即先從一二線年輕人入手，再向底層滲透，獲取更多用戶。從這個角度來看，在吸引更多小鎮(zhèn)青年的同時，如何保證內容不過度泛化，保證不會流失原有追求美好感的老用戶，保證不會成為“下一個快手”，這是抖音需要考慮的。
而快手優(yōu)勢，能夠持續(xù)自我進化出網紅，維持ugc社區(qū)的活躍。
快手，走的是一條不尋常道路，自下而上，先占據底層市場，再嘗試被主流人群認可。根據數據，2017年，中國依舊有88%的人是高中和高中以下學歷的，快手就是抓住這批用戶，穩(wěn)扎穩(wěn)打做到了全民的體量。
但隨著2016年被貼上低俗、low的標簽，以及新一代小鎮(zhèn)青年的崛起，快手也需要開始撕掉低俗標簽，嘗試品牌升級，讓掌握話語權的人們更能理解快手和上面的用戶，獲得更多一二線年輕人的認可。
8、總結
因為核心用戶和產品觀的不同，導致抖音和快手在很多方面都有很大差異，
8.1 內容生產
對比來看，快手像一個廣場，平臺不做引導，用戶扮演自己，萬物生長，百態(tài)人生；抖音則是劇場，用戶扮演別人表演，通過濾鏡和特效，讓一切都顯得那么精致和美好，官方通過話題、挑戰(zhàn)和資源傾斜，來引導內容創(chuàng)作。
所以，在快手，看到的有更多接地氣的生活氣息，但在抖音所看到的更像是美化以后的生活。而隨著某類內容的聚合，平臺的風格也逐漸顯現出來。
8.2 內容分發(fā)
抖音的分發(fā)以算法推薦為主，熱搜為輔?？焓謩t是算法+社交關系推薦為主。
相比下，抖音更中心化，把算法推薦做到了極致。一方面就是給大V、明星和網紅特權、資源傾斜嚴重，對于流量的分發(fā)無限制，只要數據好，視頻可以無限得到推薦；另一方面，就是通過熱搜榜等流量入口，由平臺統(tǒng)一分發(fā)流量。例如，抖音首頁精選，基本都是幾萬到幾十萬的點贊，而快手，作品從幾十贊到幾萬贊不等，不會因為你數據不好，就把你凍藏，盡量保證了每個作品都有被平等看到的機會。
8.3 內容消費
抖音自動播放、上滑切換下一個視頻、全屏高清、音樂bgm，強調沉浸式體驗，讓用戶在不知不覺中上癮。
快手做好的是一個社區(qū)，強調互動和交流，用戶自然形成社交關系，從功能來說，說說、一屏4個視頻、上滑出評論、右滑進主頁、左滑退出、強調舉報，都是為了建立和維護社區(qū)氛圍。
8.4 同城/附近模塊
抖音是美食、景點、玩樂、酒店和購物等推薦，快手則是招聘求職、房產、二手物品、車輛等。
8.5 運營
抖音的每一次活動，都可以造成強大的傳播和刷屏。具體來說，站內利用全網最新話題引導話題和挑戰(zhàn)，站外通過各種刷屏活動，例如戲精博物館、不可思議城市等，引發(fā)全網傳播，瘋狂為自己貼上一個個標簽。運營對于抖音而言至關重要?？焓謩t是一股清流，強調克制、不打擾，幾乎很少看到運營痕跡，2017年，在沒有任何運營推廣情況下，就做到了4億注冊用戶，日活4000萬。
8.6 商業(yè)模式
產品屬性不同，導致兩者在商業(yè)化進程和模式也不盡相同。
抖音2016年成立，17年就開始宣布商業(yè)化，以信息流廣告、定制貼紙和挑戰(zhàn)、推廣為主，輔助直播和電商。而快手在商業(yè)化這件事上卻顯得不緊不慢，現在主要是以直播打賞為主，電商、粉絲頭條和廣告為輔。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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