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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著農(nóng)歷新年的步伐愈來(lái)愈近，品牌營(yíng)銷的熱度也愈來(lái)愈高。從歷年的新年?duì)I銷來(lái)看，它既是一波有力的節(jié)日借勢(shì)也是傳遞品牌溫度，促進(jìn)與消費(fèi)者溝通的絕佳契機(jī)。那么，在牛年這一大主題下，各大品牌們都使出了哪些“招數(shù)”呢？一起來(lái)看看（記得捂緊口袋哦~）。
1、Apple：Air Pods Pro牛年限定款
1月7日，Air Pods Pro牛年限量款上市，這是Apple首次為農(nóng)歷新年推出的官方設(shè)計(jì)。在限定款的充電盒上新增有牛的形象。據(jù)Apple官方微信介紹，官方AirPods Pro牛年限量款限售25400副，每人限購(gòu)2副。
2、OPPO×《天官賜福》 ：
新年限定禮盒
OPPO Reno5 Pro攜手《天官賜?！穭?dòng)畫(huà)推出新年限定聯(lián)名禮盒，其中包含有5款周邊：定制手流沙機(jī)殼、銀蝶造型手機(jī)指環(huán)扣、油紙傘卡針、聯(lián)名繞線器河以及聯(lián)名紅包。在傳播上，OPPO攜手《天官賜?！钒l(fā)布了一支新年短片。此外，它還在廣州地鐵APM線花城大道站打造了聯(lián)名主題地鐵專列&主題地鐵站線下傳播活動(dòng)。
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3、完美日記：新年福聚限定禮盒
完美日記今年推出的新年福聚限定禮盒，包含有「桃金四合院」聯(lián)名眼影和「紅絲絨」系列唇釉。其中，「桃金四合院」眼影是完美日記和國(guó)家地理的再一次聯(lián)名合作。繼山水湖泊主題之后，這次聯(lián)名以從“家國(guó)”出發(fā)，基于“家是最美中國(guó)色”的概念，傳遞中國(guó)年味。「桃金四合院」在眼影盤(pán)上采用了“四合院里過(guò)新年”的元素；眼影配色則是以山楂、瓦礫、籠紗等常見(jiàn)事物的顏色為靈感來(lái)打造。
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4、MAC ：「波普開(kāi)運(yùn)」系列
MAC以“波普撞色，錦鯉新妝”為主題，推出新年限定「波普開(kāi)運(yùn)」系列的5支尤霧彈唇彩——轉(zhuǎn)運(yùn)豆沙、平安無(wú)花果、招財(cái)石榴、滿意紅柚和歡喜桃花。此外，還有波普轉(zhuǎn)運(yùn)腮紅，它在外觀上采用了四色錦鯉設(shè)計(jì)，寓意吉祥好運(yùn)。MAC將近來(lái)回潮的波普藝術(shù)和錦鯉、抽簽、好運(yùn)等傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)了新的創(chuàng)意體驗(yàn)。
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5、植村秀：「萬(wàn)里挑一」新年限定系列
日本彩妝品牌植村秀新年限定系列包括有琥珀油、小方瓶以及砍刀眉筆等產(chǎn)品，并以「萬(wàn)里挑一」為營(yíng)銷主題。除線上傳播外，植村秀還在線下打造了「萬(wàn)里挑一」新年限定主題快閃活動(dòng)，消費(fèi)者可到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)專業(yè)彩妝師上妝。
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6、法國(guó)嬌蘭：「新年禮綻」限定套裝
紅花零星點(diǎn)綴著白色禮盒，標(biāo)志性的蜜蜂圖像落在向外綻放的金屬花瓣上，整體透著法式浪漫氣息。法國(guó)嬌蘭推出的“新年禮綻”包括有花草水語(yǔ)淡香水、蜂皇水、金鉆粉底液等產(chǎn)品組合。
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7、SK-II：「XOXO」新年限定套裝
SK-II今年選擇用“XOXO”（咳！禁止公開(kāi)開(kāi)車(chē)）來(lái)表達(dá)愛(ài)意，推出新年限定套裝。據(jù)官方微信介紹，插畫(huà)形象是由法國(guó)涂鴉藝術(shù)家Mr.André創(chuàng)造?？梢钥吹剑@組插畫(huà)角色的面部恰好組成了“XO”，而據(jù)官方介紹“XOXO”的概念是鼓勵(lì)充滿愛(ài)意的擁抱和親吻，尤其是在新年重逢之際。產(chǎn)品的瓶身由紅底和黃字組成，字顯示為“XOXO”并以筆刷的痕跡呈現(xiàn)。整體而言，該系列外裝設(shè)計(jì)帶有較為濃厚的東方氣息。
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8、和平精英×大都會(huì)藝術(shù)博物館：
高定禮服游戲皮膚
2021年初，和平精英聯(lián)合美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館推出四套高定禮服游戲皮膚——向日葵、安第斯皇冠、神奈川沖浪里以及荷魯斯之眼。該系列皮膚將不同國(guó)家的歷史文化、神話傳說(shuō)以及藝術(shù)作品與服飾相融合，用流行與藝術(shù)來(lái)進(jìn)行碰撞。此外，我們還能在其宣傳片中看到真人與虛擬形象的互動(dòng)。
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9、英雄聯(lián)盟：福牛守護(hù)者皮膚
牛年春節(jié)來(lái)臨之際，英雄聯(lián)盟游戲推出“福牛守護(hù)者皮膚”。目前已知使用的英雄包括有牛頭、厄斐琉斯、德瑪西亞皇子、劍姬、安妮等，實(shí)際情況以正服上線為準(zhǔn)。據(jù)悉，除了有牛角、技能特效里有牛元素之外，英雄回城還會(huì)跟“瑞獸鬧新春”的小英雄怒角互動(dòng)。
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10、樂(lè)高：「走南闖北去過(guò)年」系列
農(nóng)歷新年到來(lái)之際，樂(lè)高發(fā)布“走南闖被去過(guò)年”系列新品——年的故事、新春燈會(huì)。目前，系列新品可在官方指定平臺(tái)預(yù)定。年的故事組合將背景設(shè)定在瑞雪的北方，其中包含驅(qū)年獸、燃煙花、貼門(mén)神等中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗。
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新春燈會(huì)組合則是南方正月十五元宵節(jié)逛燈會(huì)的場(chǎng)景，其中有精致的江南庭院、橋廊和熱鬧的燈會(huì)等。
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11、阿迪達(dá)斯：牛年新春系列
阿迪達(dá)斯將魚(yú)、牛、貔貅、孔雀、麒麟等圖紋式樣融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，推出牛年新春系列。在廣告營(yíng)銷方面，阿迪達(dá)斯以“新年心愿，不牛不成”為傳播主題攜多位明星打造新春短片和代言海報(bào)。與去年春節(jié)營(yíng)銷采用國(guó)潮+流行文化的策略不同，阿迪達(dá)斯在今年回歸家庭、鄰里，將中國(guó)年味中的人情和熱鬧凸顯出來(lái)。
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12、Burberry：新禧賀歲系列
Burberry今年的新禧賀歲系列產(chǎn)品主打格紋元素，其推出的格紋牛年棒球帽，以趣味活力的牛角裝飾禮贊幸運(yùn)牛年，將個(gè)性創(chuàng)想融入日常搭配。除了棒球帽之外還有系列格紋服飾。而在線下門(mén)店，Burberry也在品牌標(biāo)識(shí)中融入了牛的元素。
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13、巴黎世家：新春膠囊系列
在巴黎世家推出的2021新春膠囊系列中，我們可以看到“大眼小福?！钡膱D案在帽衫單品**現(xiàn)，手袋和腰包單品上也印有“?！焙推放泼癇alenciaga”的字樣。當(dāng)然，除了鞋履和服飾之外，該系列還推出了印有牛字和小牛圖案的鑰匙環(huán)。此外，還值得注意的是，巴黎世家在本次傳播中依然走“土潮多金”的路線。
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14、Vans × They are:
「扭著就是牛著」系列
Vans攜手蘇五口個(gè)人品牌 They are推出牛年限定系列，同時(shí)還邀請(qǐng)了中國(guó)職業(yè)滑手向小軍、C2H4 品牌主理人陳以溪、青年藝術(shù)家陳天灼以及新褲子樂(lè)隊(duì)主唱彭磊四位共同參與設(shè)計(jì)。據(jù)介紹，“扭著就是牛著”所表達(dá)的是一種自我堅(jiān)持的個(gè)性態(tài)度。
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15、芬迪：2021春節(jié)限定系列
在芬迪2021春節(jié)限定系列中，女士單品如手袋、半身裙、發(fā)帶以及方巾等采用了花的元素，在顏色上以桃紅色為主。男士單品如手拿包、背包、帽子以及運(yùn)動(dòng)衫等，在設(shè)計(jì)上多采用了紅＋黑兩種顏色搭配。
16、農(nóng)夫山泉：限量版金牛玻璃瓶水
農(nóng)夫山泉的生肖玻璃瓶水如期而至，今年依然是只送不賣(mài)。2021金牛玻璃瓶水限量20萬(wàn)套，消費(fèi)者可通過(guò)官方“金牛迎春，好水旺財(cái)”微信小程序參與互動(dòng)，贏取套裝。話說(shuō)，如果集齊十二生肖，不知道會(huì)發(fā)生什么。
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17、百事中國(guó)：新年瑞獸罐
今年是百事中國(guó)“把樂(lè)帶回家”主題營(yíng)銷的第10個(gè)年頭。除了每年都有的賀歲視頻之外，百事中國(guó)旗下的百世可樂(lè)、美年達(dá)、七喜等產(chǎn)品在罐身上都做了新的設(shè)計(jì)，融入了金獅、錦鯉、喜鵲等元素，一派喜慶、祥瑞。
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18、星巴克：牛年星杯
“星巴克其實(shí)是賣(mài)杯子的”，這不是調(diào)侃，恰恰反映的是消費(fèi)者對(duì)杯子作為星巴克品牌文化載體的一種認(rèn)知。此前的貓爪杯、中秋兔子杯等引起的“一杯難求”現(xiàn)象，早已奠定了星巴克在杯子設(shè)計(jì)和爆款打造上的基礎(chǔ)。今年，星巴克推出醒獅系列、錦鯉系列和奶牛系列星杯，將象征喜慶和好運(yùn)的舞獅、錦鯉以及本命生肖牛的元素融入產(chǎn)品當(dāng)中。不得不說(shuō)，真的很懂中國(guó)文化。
醒獅系列
錦鯉系列
奶牛系列
在農(nóng)歷牛年之際，許多品牌紛紛上新的產(chǎn)品或限量禮盒以及配套傳播動(dòng)作，從中我們不難看出，國(guó)潮和本命生肖仍然是重要元素，品牌借以表達(dá)了新春的美好祝福。最后，在祝大家新年好運(yùn)和諸事祥瑞之際，也希望大家能理性消費(fèi)，開(kāi)心就好！
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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