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抖音直播間引流
一、抖音直播間引流介紹
抖音直播間引流是抖音今年4月推出的“直播間付費推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。在抖音的推薦頁里，直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶，是針對帶貨賬號直播間，引入垂直流量的一種直播間推廣模式，推廣方案為抖音號推廣+ 原生直播間，旨在廣告投放效率和投放效果上實現(xiàn)提升。
主要是幫助商家提升直播間流量獲取流量的一種商業(yè)玩法，給抖音直播間帶來更多的觀看人數(shù)，引入更精準的高互動人群，并促成直播間最終的成交轉(zhuǎn)化，帶來更多的直播交易。
二、抖音直播間廣告樣式以及廣告位
抖音直播間廣告有兩種廣告樣式，分別為短視頻引流直播間和feed流直投直播間。
1、feed直投直播間
展示邏輯：原生直播間內(nèi)的實時內(nèi)容在FEED信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接展示。
用戶路徑：當用戶在信息流里刷到直播間
(1)點擊屏幕(非昵稱)→原生直播間
(2)左滑/點擊昵稱→抖音號主頁→點擊主頁內(nèi)頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
2、短視頻引流直播間
展示邏輯：FEED信息流頁面播放視頻素材(頭像帶呼吸燈)
用戶路徑：當用戶在信息流刷到原生信息流廣告，且賬號正在直播。
(1)點擊頭像/組件→原生直播間
(2)左滑/點擊昵稱→抖音號主頁→點擊主頁內(nèi)頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
不同之處
(1)短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材，可以讓用戶在信息流里刷到。
賬戶在直播，用戶便可通過點擊頭像或組件進入直播間，也可通過左滑或點擊昵稱進入抖音號主頁
(2)FEED流直投直播間則是直播間的實時內(nèi)容將通過feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁面刷到，并直接點擊屏幕進入直播間。
Feed信息流三種特點：
1、直播實時畫面前置至推薦流，縮短觀看路徑，最大限度引流直播間;
2、推薦流展示品牌直播內(nèi)容，激發(fā)粉絲參與興趣為品牌賬號增粉;
3、支持以保量方式定向人群，靈活買量，系統(tǒng)模型選量實現(xiàn)直播引流效果最大化;
三、抖音直播間引流收費標準
收費方式有兩種分別是OCPM和CPC兩種收費，一般導流的成本是0.3-0.5元左右，成本是相對來說是較低的，投放過程中根據(jù)流量、成本等進行上下調(diào)整。
1)當投放目標選擇“轉(zhuǎn)化量”，推廣方式選擇“直播推廣”下，付費方式支持OCPM
2)當投放目標選擇“點擊量”，推廣方式選擇“直播推廣”下，付費方式支持CPC。
轉(zhuǎn)化目標：直播間有效觀看
數(shù)據(jù)披露：新增直播間觀看、直播間加粉、直播間查看購物車、直播成交訂單數(shù)(T+1)、直播成交金額數(shù)(T+1)
個性化定向：支持多種維度的精準定向能力，幫助客戶圈定個性化直播受眾群體;廣告可以通過用戶人群包精準目標用戶，例如，目標人群需具備一定消費能力，故廣告計劃主要通過【手機價格4k以上】圈選具有潛在高消費女性用戶進行定位。
投放目標：抖音推廣直播間投放目標是以用戶在直播間內(nèi)的行為為主，包括，給觀眾種草—用戶點開購物車、查看商詳、下單的行為;觀眾互動—用戶打賞、評論等互動行為;直播間漲粉—用戶在直播間內(nèi)的關(guān)注行為;直播間人氣—直播間的看播人數(shù)和在線人數(shù)(用戶停留時長)
曝光時長：抖音直播間在線時長則是0-24小時，以0.5為增長單位。
投放素材：抖音直播間推廣是選擇直接加熱直播間，即同步直播內(nèi)容為主體進行投放。
四、抖音直播間如何投放
首先抖音直播間推廣可以控制時間投放，即抖音推廣直播間直播中止，投放會同步停止;直播重新開啟時，計劃狀態(tài)在可投的情況下，可繼續(xù)投放，無需手動開啟暫停。
投放流程：小店直播商家需開通魯班的廣告賬戶，在巨量引擎平臺搭建計劃，計劃審核通過后可進行直播引流投放。
詳情聯(lián)系廣州智慧推曾經(jīng)理：18024004799（微信同行，加粉引流，全國一級代理，優(yōu)化運營，渠道代理）
廣州智慧推科技有限公司，公司核心管理團隊成員來自國內(nèi)拔尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，公司是騰訊，今日頭條，百度，微博核心代理。
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主營業(yè)務為信息流品宣廣告，二類電商運營。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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