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騰訊系的定向內(nèi)容多達(dá)19個(gè)，今天來說說騰訊系廣告投放渠道是怎么去尋找精準(zhǔn)用戶的。
地域定向分為省市和商圈、地標(biāo)兩種選項(xiàng)，省市可以精確到二級地市，國外可以精確到某一個(gè)國家。商圈地標(biāo)可以按商圈、地鐵線、地標(biāo)及自定義來設(shè)置，廣告將鎖定近一個(gè)月內(nèi)活躍在這片區(qū)域的用戶。這里需要注意，省市和商圈地標(biāo)不可同時(shí)使用，如果同時(shí)選擇的話系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)使用商圈地標(biāo)。
省市定向：可精確到省、二級市及直轄市，國外可精確到某一國家。選擇省市名稱點(diǎn)擊添加即可。
商圈地標(biāo)：可選擇某一個(gè)商圈、地標(biāo)建筑、地鐵線的某一站，還可以自定義一個(gè)位置，覆蓋該位置附近0.2-25公里，圈定廣告投放范圍，廣告將鎖定近一個(gè)月內(nèi)活躍在該地域并上傳過地址信息的人群。
可以根據(jù)所推廣商品針對的用戶群體所在的年齡段范圍，從5歲-60歲之間以1歲為維度任意選擇投放的年齡段。
選擇只對男性或者女性用戶投放廣告，可以根據(jù)廣告圖片文字的不同投放策略選擇性別，更加有針對性，從而達(dá)到更好的投放效果。
上網(wǎng)場景分為公共場所、家庭、公司、學(xué)校和未知，可以根據(jù)自己商品所針對用戶人群所處的上網(wǎng)場景來進(jìn)行選擇。
學(xué)歷定向分為博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)和未知，可根據(jù)商品目標(biāo)用戶現(xiàn)在可能所處的學(xué)歷情況進(jìn)行選擇。例如一些針對高等學(xué)歷人群的教育服務(wù)，可以直接選擇學(xué)歷較高的人群進(jìn)行投放。
婚戀狀態(tài)分為已婚、單身、新婚和育兒。（新婚是從有結(jié)婚計(jì)劃開始到結(jié)婚一年以內(nèi)的用戶，已婚是結(jié)婚一段時(shí)間后的用戶。）從可根據(jù)所推廣商品或服務(wù)的目標(biāo)用戶所處婚戀狀態(tài)來進(jìn)行選擇。
生活狀態(tài)目前有在校大學(xué)生，如果推廣的是職業(yè)教育、兼職、交友、游戲類的商品或服務(wù)可以直接選擇這個(gè)狀態(tài)，把廣告投放給在校大學(xué)生。未來不久還會(huì)上線商旅人士這一狀態(tài)可供大家選擇。
不同的人在生活中的需求不同，他們所感興趣的信息也不同，在商業(yè)興趣定向中，大家可以根據(jù)自己的商品所對的目標(biāo)客戶可能會(huì)感興趣的點(diǎn)來選擇，比如只選擇對金融感興趣的人或者對戶外探險(xiǎn)感興趣的人。選擇興趣點(diǎn)，點(diǎn)擊添加即可。
關(guān)鍵詞
可以自定義一些關(guān)鍵詞甄選受眾，比如做日本旅游，可以添加有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞（日本旅游、東京、北海道、境外旅游……）也可以添加一些間接關(guān)聯(lián)的詞語（寶馬、房產(chǎn)、理財(cái)……）因?yàn)殛P(guān)注這些詞語的人群也擁有境外旅游的經(jīng)濟(jì)能力。提交的上限為2000個(gè)。這里需要注意，關(guān)鍵詞定向應(yīng)避免和其他定向方式同時(shí)使用。
付費(fèi)用戶
付費(fèi)用戶中有潛在虛擬付費(fèi)用戶和已有電商付費(fèi)兩種選項(xiàng)，潛在虛擬付費(fèi)用戶是指曾經(jīng)用Q幣做過交易的用戶，已有電商付費(fèi)是指曾經(jīng)在拍拍商城有過付費(fèi)行為的用戶?？筛鶕?jù)推廣具體情況進(jìn)行選擇。
App行為定向分為按分類和按app兩種。
按分類指的是如果要推廣一款游戲類APP，那就可以選擇曾經(jīng)下載過游戲類APP的用戶去投放。也可以再細(xì)分，選擇音樂節(jié)奏，投放給曾經(jīng)下載過音樂節(jié)奏類app的用戶。下方還有用戶行為和距今日30天以內(nèi)，用戶行為有活躍和付費(fèi)兩個(gè)選項(xiàng)，他們之間是聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，選擇了音樂節(jié)奏類的app選擇距今30天（最長距今365天）之內(nèi)活躍或付費(fèi)的人群，你的廣告覆蓋的是最近30天之內(nèi)曾經(jīng)打開或付費(fèi)過音樂節(jié)奏類app的人群。
按app分類是專門為在騰訊的開放平臺(tái)上注冊為PC APP開發(fā)者的一個(gè)定向方式，如果在開放平臺(tái)注冊并上傳自己的app，開通騰訊社交廣告推廣賬戶之后可以在這里直接拉取過來名下的所有app。
應(yīng)用用戶分為未安裝該應(yīng)用的用戶和已安裝該應(yīng)用的用戶，如果是為應(yīng)用拉新可選擇把廣告投放給沒有安裝過這個(gè)APP的用戶。如果是為激活應(yīng)用，則可選擇已安裝此款A(yù)PP的用戶。
居住社區(qū)定向是用于界定消費(fèi)能力的定向方式，一般情況下我們認(rèn)為，用戶所居住的小區(qū)房價(jià)越貴，那他的消費(fèi)力則越強(qiáng)。例如高端產(chǎn)品可以通過選擇居住社區(qū)的價(jià)格來選擇消費(fèi)能力較高的人群進(jìn)行投放。
天氣定向下細(xì)分為穿衣指數(shù)、紫外線指數(shù)、化妝指數(shù)、天氣氣象和溫度。例如推廣空氣凈化器，那在沙塵天氣下展現(xiàn)廣告會(huì)轉(zhuǎn)化率就會(huì)較高，因?yàn)槿藗冊谏硥m天氣下看到該廣告會(huì)更有需求。
設(shè)備價(jià)格定向是指如果你推廣的是一款性價(jià)比比較高的電子產(chǎn)品，可以選擇平時(shí)用手機(jī)在1500-2000的價(jià)位的人群去投放，因?yàn)檫@類人群對電子設(shè)備不追求高端和高價(jià)格，更容易成為你的受眾。
操作系統(tǒng)定向包括ios、Android、Windows、Symbian、Java。例如推廣安卓應(yīng)用，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶去投放。
聯(lián)網(wǎng)方式定向包括WIFI、3G、4G和未知。例如推廣一款A(yù)PP，會(huì)要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶，避免用戶在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會(huì)考慮到流量問題而拒絕下載。
移動(dòng)運(yùn)營商分為移動(dòng)、聯(lián)通、電信和未知。如有特殊產(chǎn)品需要區(qū)分用戶手機(jī)的移動(dòng)運(yùn)營商投放可以進(jìn)行選擇。
通過自定義定向，可以完成再營銷，選擇自定義之后系統(tǒng)會(huì)出一個(gè)代碼，把代碼布到網(wǎng)站上，你的廣告就會(huì)跟蹤到那些到過你網(wǎng)站的人群，如果上傳了自己擁有的手機(jī)唯一識(shí)別碼，可以把廣告投放給已經(jīng)安裝過你的APP的人，實(shí)現(xiàn)在營銷廣告跟蹤。
一級定向之間取交集，二級定向之間取并集，也就是說一級定向需要用戶全部滿足廣告才會(huì)展現(xiàn)給他，二級定向只要滿足一條廣告即可展現(xiàn)。所以同一支廣告中需避免一級定向設(shè)置過多交叉復(fù)用，從而導(dǎo)致定向范圍過窄，廣告曝光不足。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)