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短劇真上頭，一分鐘穿越獲金手指，兩分鐘重生復(fù)仇絕殺，三分鐘化身霸總寵嬌妻……異世界、逆襲、霸總、復(fù)仇、重生等主題，加上緊湊的劇情、精簡的時長，以及令人拍案叫絕的橋段設(shè)計，讓觀眾紛紛感嘆“根本停不下來”。
微短劇蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書〔2024〕》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元。預(yù)計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。
短劇日益火爆，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)作與傳播的新高地，引領(lǐng)影視娛樂產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與繁榮。
短劇越來越火爆，源于其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。
一是，短劇用戶基本盤持續(xù)擴(kuò)大，為短劇市場提供了堅實(shí)的支持。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，微短劇行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高，正式邁入2.0時代。
二是，短劇商業(yè)價值日益凸顯，已成為品牌宣傳的主要陣地之一。抖音、快手等流量平臺力推短劇，使其已經(jīng)成了流量密碼不少地方文旅，亦或者是KFC、麥當(dāng)勞、韓束等各類品牌爭先將短劇做為營銷宣傳的重要手段。
三是，短劇市場的火爆吸引了更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注和參與。除了傳統(tǒng)的影視制作公司外，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺、創(chuàng)業(yè)者等也開始涉足短劇領(lǐng)域，推動了短劇市場的創(chuàng)新和進(jìn)步。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國與微短劇相關(guān)的企業(yè)有約8.8萬余家，從年度注冊量趨勢來看，從2000年至2023年，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量呈逐年上升趨勢。
短劇市場的火爆現(xiàn)象是多方面因素共同作用的結(jié)果，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和更多專業(yè)視頻平臺的加入，短劇市場將迎來更大的爆發(fā)。
眾所周知，抖音、快手等短視頻平臺的迅速崛起，大量長視頻用戶的觀看時長被分流，這讓優(yōu)愛騰等長視頻平臺倍感壓力。隨著短劇爆火，優(yōu)愛騰再也無法視而不見，紛紛加大對短劇的支持力度，進(jìn)一步向短劇腹地發(fā)起進(jìn)攻。
騰訊視頻注重內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，除了自制優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，還試圖通過升級合作模式和優(yōu)化分賬機(jī)制等措施，來推動短劇內(nèi)容的精品化和多元化發(fā)展。
在內(nèi)容上，騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上聚焦于“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向，精心打造精品微短劇，并通過“微短劇+文旅”、“微短劇+普法”等創(chuàng)新賽道，不斷為觀眾帶來新鮮多元的內(nèi)容體驗。根據(jù)《2023騰訊視頻微短劇年度報告》，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億。
優(yōu)酷在短劇布局上，同樣注重精品化內(nèi)容創(chuàng)作，通過提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數(shù)等指標(biāo)，激勵片方努力拿出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)了解，此前優(yōu)酷的獨(dú)家短劇S級單價為6元、A級單價是4元，經(jīng)調(diào)整后單集定價分別上浮167%和100%。
有意思的是，優(yōu)酷還推出專門面向老年群體的定制化劇場——“銀發(fā)劇場”，將劇集字幕調(diào)整為大字號，解決銀發(fā)族使用移動設(shè)備追劇觀影的痛點(diǎn)。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，2024年上半年優(yōu)酷劇集播放量升至行業(yè)第二，其中懸疑網(wǎng)劇播放量位居行業(yè)第一，占市場份額51.59%。
無獨(dú)有偶，愛奇藝也在近期推出了“短劇場”和“微劇場”兩個板塊，正式下場短劇市場。其中，“短劇場”以15分鐘的豎屏內(nèi)容為主，聚焦男女頻市場和銀發(fā)族群；而“微劇場”則保持橫屏內(nèi)容輸出，每集時長為520分鐘，計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多種類型。
至此，國內(nèi)三大長視頻平臺已全面進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，與抖音、快手等短視頻平臺展開了激烈地角逐。
長視頻平臺與短視頻平臺爭奪短劇市場，無形中推動了橫屏短劇的發(fā)展，也將短劇推向精品化。
豎屏短劇在抖音、快手上野蠻生長，在其快速發(fā)展的過程中，也暴露出了一系列問題。比如：創(chuàng)作團(tuán)隊魚龍混雜，有的為了吸引眼球，不惜采用低俗、暴力、色情等元素，導(dǎo)致部分豎屏短劇內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化嚴(yán)重。
豎屏短劇質(zhì)量良莠不齊，顯得高質(zhì)量的橫屏短劇難得可貴，以精品內(nèi)容吸引用戶成為短劇平臺的殺手锏。為此，愛優(yōu)騰等長視頻平臺集中力量發(fā)展制作門檻更高、內(nèi)容品質(zhì)更優(yōu)的“橫屏短劇”。
一方面，愛優(yōu)騰開始發(fā)力橫屏短劇市場，通過制作高質(zhì)量的橫屏短劇來樹立獨(dú)特的品牌形象，與短視頻平臺形成差異化競爭。
作為傳統(tǒng)長視頻平臺，愛優(yōu)騰有資金、資源，也有專業(yè)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊。利用自身在內(nèi)容制作、劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演及演員資源等方面的優(yōu)勢，生產(chǎn)更具專業(yè)性和深度的短劇作品，進(jìn)而形成差異化優(yōu)勢，是一個不錯的選擇。
另一方面，短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，愛優(yōu)騰側(cè)重高質(zhì)量短劇的生產(chǎn)，能有效吸引新用戶和提升用戶粘性。
和普通的豎屏短劇不同，高質(zhì)量橫屏短劇故事講述方式新穎、制作水平精良，是吸引新用戶的重要“敲門磚”。特別是，對于已注冊但活躍度不高的老用戶，優(yōu)質(zhì)短劇也能作為重新激活其興趣的有效手段，促進(jìn)用戶回流和活躍度的提升。
只不過，抖音、快手的豎屏短劇已經(jīng)提前占據(jù)用戶心智，長視頻平臺能否在微短劇領(lǐng)域打下一片天地，依然充滿各種不確定性，宛如充滿變數(shù)的賭局。
開啟一場全方位的短劇搶奪戰(zhàn)
愛優(yōu)騰另辟蹊徑橫屏短劇，勢必會和布局豎屏短劇的抖音、快手等短視頻平臺產(chǎn)生競爭，而這場短劇搶奪戰(zhàn)將是一場持久戰(zhàn)。
愛優(yōu)騰之所以選定高質(zhì)量橫屏短劇作為突破口，源于其對用戶觀看習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，并敏銳洞察到抖音、快手等平臺短期內(nèi)難以跨越視頻制作深度上的鴻溝。這一選擇，是對當(dāng)前以抖音、快手為代表的豎屏短視頻市場的一次有力回?fù)簟?/p>
然而，抖音、快手等短視頻平臺，憑借其龐大的用戶基數(shù)、強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制以及高度活躍的社區(qū)氛圍，已經(jīng)在短劇領(lǐng)域構(gòu)建了堅實(shí)的壁壘。
首先，抖音、快手憑借龐大的用戶基數(shù)，用戶對豎屏短劇的接受度高。其次，抖音、快手利用先進(jìn)的算法推薦與社交功能，精準(zhǔn)推送個性化內(nèi)容，有效增強(qiáng)用戶粘性。再者，豎屏短劇以其獨(dú)特的互動性優(yōu)勢，強(qiáng)化了用戶的參與感和歸屬感，還提升了平臺的用戶活躍度。
可以說，愛優(yōu)騰和抖音、快手各有優(yōu)勢，這場競爭并非簡單的此消彼長，而是雙方在各自領(lǐng)域內(nèi)不斷進(jìn)化、相互借鑒的長期過程。
綜上所述，長視頻平臺與短視頻平臺在短劇市場的競爭，不僅是對內(nèi)容創(chuàng)新能力的考驗，更是對平臺戰(zhàn)略眼光、技術(shù)實(shí)力、用戶洞察等多方面能力的綜合考量，這一場全方位的短劇搶奪戰(zhàn)，才剛剛開局。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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