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短劇再絕殺:愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷豁出半條命
2024-12-03 10:22:00

短劇真上頭,一分鐘穿越獲金手指,兩分鐘重生復仇絕殺,三分鐘化身霸總寵嬌妻……異世界、逆襲、霸總、復仇、重生等主題,加上緊湊的劇情、精簡的時長,以及令人拍案叫絕的橋段設(shè)計,讓觀眾紛紛感嘆“根本停不下來”。

微短劇蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴大?!吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書〔2024〕》顯示,2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,同比增長34.90%,而內(nèi)地電影全年總票房收入預計為470億元。預計到2027年,我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。

短劇日益火爆,或?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)作與傳播的新高地,引領(lǐng)影視娛樂產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與繁榮。

短劇火了又火

短劇越來越火爆,源于其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

一是,短劇用戶基本盤持續(xù)擴大,為短劇市場提供了堅實的支持。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人,占整體網(wǎng)民的52.4%,微短劇行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高,正式邁入2.0時代。

二是,短劇商業(yè)價值日益凸顯,已成為品牌宣傳的主要陣地之一。抖音、快手等流量平臺力推短劇,使其已經(jīng)成了流量密碼不少地方文旅,亦或者是KFC、麥當勞、韓束等各類品牌爭先將短劇做為營銷宣傳的重要手段。

三是,短劇市場的火爆吸引了更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注和參與。除了傳統(tǒng)的影視制作公司外,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺、創(chuàng)業(yè)者等也開始涉足短劇領(lǐng)域,推動了短劇市場的創(chuàng)新和進步。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國與微短劇相關(guān)的企業(yè)有約8.8萬余家,從年度注冊量趨勢來看,從2000年至2023年,微短劇相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量呈逐年上升趨勢。

短劇市場的火爆現(xiàn)象是多方面因素共同作用的結(jié)果,隨著技術(shù)的不斷進步和更多專業(yè)視頻平臺的加入,短劇市場將迎來更大的爆發(fā)。

愛優(yōu)騰奮起猛攻

眾所周知,抖音、快手等短視頻平臺的迅速崛起,大量長視頻用戶的觀看時長被分流,這讓優(yōu)愛騰等長視頻平臺倍感壓力。隨著短劇爆火,優(yōu)愛騰再也無法視而不見,紛紛加大對短劇的支持力度,進一步向短劇腹地發(fā)起進攻。

騰訊視頻注重內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)提升,除了自制優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容,還試圖通過升級合作模式和優(yōu)化分賬機制等措施,來推動短劇內(nèi)容的精品化和多元化發(fā)展。

在內(nèi)容上,騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上聚焦于“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向,精心打造精品微短劇,并通過“微短劇+文旅”、“微短劇+普法”等創(chuàng)新賽道,不斷為觀眾帶來新鮮多元的內(nèi)容體驗。根據(jù)《2023騰訊視頻微短劇年度報告》,2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億。

優(yōu)酷在短劇布局上,同樣注重精品化內(nèi)容創(chuàng)作,通過提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數(shù)等指標,激勵片方努力拿出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)了解,此前優(yōu)酷的獨家短劇S級單價為6元、A級單價是4元,經(jīng)調(diào)整后單集定價分別上浮167%和100%。

有意思的是,優(yōu)酷還推出專門面向老年群體的定制化劇場——“銀發(fā)劇場”,將劇集字幕調(diào)整為大字號,解決銀發(fā)族使用移動設(shè)備追劇觀影的痛點。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù),2024年上半年優(yōu)酷劇集播放量升至行業(yè)第二,其中懸疑網(wǎng)劇播放量位居行業(yè)第一,占市場份額51.59%。

無獨有偶,愛奇藝也在近期推出了“短劇場”和“微劇場”兩個板塊,正式下場短劇市場。其中,“短劇場”以15分鐘的豎屏內(nèi)容為主,聚焦男女頻市場和銀發(fā)族群;而“微劇場”則保持橫屏內(nèi)容輸出,每集時長為520分鐘,計劃每周上線一部新作,涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多種類型。

至此,國內(nèi)三大長視頻平臺已全面進軍短劇領(lǐng)域,與抖音、快手等短視頻平臺展開了激烈地角逐。

施展高質(zhì)量短劇殺手锏

長視頻平臺與短視頻平臺爭奪短劇市場,無形中推動了橫屏短劇的發(fā)展,也將短劇推向精品化。

豎屏短劇在抖音、快手上野蠻生長,在其快速發(fā)展的過程中,也暴露出了一系列問題。比如:創(chuàng)作團隊魚龍混雜,有的為了吸引眼球,不惜采用低俗、暴力、色情等元素,導致部分豎屏短劇內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化嚴重。

豎屏短劇質(zhì)量良莠不齊,顯得高質(zhì)量的橫屏短劇難得可貴,以精品內(nèi)容吸引用戶成為短劇平臺的殺手锏。為此,愛優(yōu)騰等長視頻平臺集中力量發(fā)展制作門檻更高、內(nèi)容品質(zhì)更優(yōu)的“橫屏短劇”。

一方面,愛優(yōu)騰開始發(fā)力橫屏短劇市場,通過制作高質(zhì)量的橫屏短劇來樹立獨特的品牌形象,與短視頻平臺形成差異化競爭。

作為傳統(tǒng)長視頻平臺,愛優(yōu)騰有資金、資源,也有專業(yè)的視頻創(chuàng)作團隊。利用自身在內(nèi)容制作、劇本創(chuàng)作、導演及演員資源等方面的優(yōu)勢,生產(chǎn)更具專業(yè)性和深度的短劇作品,進而形成差異化優(yōu)勢,是一個不錯的選擇。

另一方面,短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,愛優(yōu)騰側(cè)重高質(zhì)量短劇的生產(chǎn),能有效吸引新用戶和提升用戶粘性。

和普通的豎屏短劇不同,高質(zhì)量橫屏短劇故事講述方式新穎、制作水平精良,是吸引新用戶的重要“敲門磚”。特別是,對于已注冊但活躍度不高的老用戶,優(yōu)質(zhì)短劇也能作為重新激活其興趣的有效手段,促進用戶回流和活躍度的提升。

只不過,抖音、快手的豎屏短劇已經(jīng)提前占據(jù)用戶心智,長視頻平臺能否在微短劇領(lǐng)域打下一片天地,依然充滿各種不確定性,宛如充滿變數(shù)的賭局。

開啟一場全方位的短劇搶奪戰(zhàn)

愛優(yōu)騰另辟蹊徑橫屏短劇,勢必會和布局豎屏短劇的抖音、快手等短視頻平臺產(chǎn)生競爭,而這場短劇搶奪戰(zhàn)將是一場持久戰(zhàn)。

愛優(yōu)騰之所以選定高質(zhì)量橫屏短劇作為突破口,源于其對用戶觀看習慣的精準把握,并敏銳洞察到抖音、快手等平臺短期內(nèi)難以跨越視頻制作深度上的鴻溝。這一選擇,是對當前以抖音、快手為代表的豎屏短視頻市場的一次有力回擊。

然而,抖音、快手等短視頻平臺,憑借其龐大的用戶基數(shù)、強大的算法推薦機制以及高度活躍的社區(qū)氛圍,已經(jīng)在短劇領(lǐng)域構(gòu)建了堅實的壁壘。

首先,抖音、快手憑借龐大的用戶基數(shù),用戶對豎屏短劇的接受度高。其次,抖音、快手利用先進的算法推薦與社交功能,精準推送個性化內(nèi)容,有效增強用戶粘性。再者,豎屏短劇以其獨特的互動性優(yōu)勢,強化了用戶的參與感和歸屬感,還提升了平臺的用戶活躍度。

可以說,愛優(yōu)騰和抖音、快手各有優(yōu)勢,這場競爭并非簡單的此消彼長,而是雙方在各自領(lǐng)域內(nèi)不斷進化、相互借鑒的長期過程。

綜上所述,長視頻平臺與短視頻平臺在短劇市場的競爭,不僅是對內(nèi)容創(chuàng)新能力的考驗,更是對平臺戰(zhàn)略眼光、技術(shù)實力、用戶洞察等多方面能力的綜合考量,這一場全方位的短劇搶奪戰(zhàn),才剛剛開局。

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劉曠
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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