中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場熱點回顧宏觀經(jīng)濟環(huán)境拖累，數(shù)字營銷市場向下目前我國正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整期，整體經(jīng)濟增速逐年下滑，2019年GDP增長6.1%，相比2018年下滑0.5個百分點；而廣告業(yè)作為經(jīng)濟晴雨表，整體發(fā)展環(huán)境向下，根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2019年廣告主預(yù)算預(yù)期創(chuàng)近年來最低，僅有33%廣告預(yù)計增加預(yù)算。2020年受新冠疫情影響，宏觀經(jīng)濟不確定增加，廣告市場形勢繼續(xù)惡化。數(shù)字營銷進入存量競爭階段，淘寶、抖音平臺用戶增速超越行業(yè)水平2019年中國互聯(lián)網(wǎng)全面進入存量時代，月均活躍用戶規(guī)模達到10.18億，同比增長2.31%，無論是用戶規(guī)模還是用戶時長都在接近邊際，與此同時，新技術(shù)變革帶來的流量擴容尚在起步期，存量競爭無可回避；頭部平臺用戶增速出現(xiàn)差異，其中淘寶、抖音用戶繼續(xù)維持較快增長，尤其是抖音依托短視頻優(yōu)勢，呈現(xiàn)后來居上趨勢，快速分割用戶蛋糕。新媒體廣告資源青黃不接，營銷創(chuàng)新放緩2019年互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域用戶規(guī)模
2019年互聯(lián)網(wǎng)各個垂直領(lǐng)域用戶增速相比2018年出現(xiàn)下滑，其中資訊、輸入法、音頻娛樂、應(yīng)用管理、視頻增速領(lǐng)先，在15%左右，其他領(lǐng)域增幅較低，部分領(lǐng)域如工具、瀏覽器，出現(xiàn)下滑。其中視頻領(lǐng)域主要由于短視頻平臺火爆帶動，抖音、快手等平臺強者恒強，平臺方持續(xù)深挖垂直領(lǐng)域內(nèi)容，從過去娛樂、搞笑等擴展到知識、文化領(lǐng)域，為用戶帶來更加豐富的內(nèi)容體驗；另一方面，直播帶貨獲得全民認可，頭部KOL吸金效應(yīng)明顯，廣告主預(yù)算傾斜明顯。音頻平臺用戶同比增長12.79%，同樣增長強勁，目前喜馬拉雅、蜻蜓等音頻平臺已經(jīng)基本建立聲音流廣告商業(yè)模式，打通變現(xiàn)渠道，隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起，未來或?qū)⒂瓉砀咚僭鲩L。輸入法、應(yīng)用管理等領(lǐng)域用戶增長較快，但始終面臨廣告位資源不足問題，作為工具型應(yīng)用，用戶即開即用，對廣告耐受度較低，營銷模式創(chuàng)新發(fā)展較慢，仍需廠商繼續(xù)努力。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速下滑，搜索廣告日落西山2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4319.4億，同比增長14.9%。從各個垂直領(lǐng)域來看，電商與直播帶貨融合發(fā)展，保持高速發(fā)展；社交廣告整體潛力巨大，小眾社區(qū)進入高速發(fā)展期；搜索廣告日落西山，廠商轉(zhuǎn)型艱難；視頻廣告市場保持穩(wěn)定，短視頻是增長亮點。搜索廣告出現(xiàn)下滑趨勢，百度等企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型難題，進軍AI領(lǐng)域并未帶來預(yù)期回報，用戶搜索行為被算法分發(fā)持續(xù)分流。
社交廣告中微信繼續(xù)占據(jù)第一位置，微博受宏觀經(jīng)濟影響，出現(xiàn)下滑，B站、知乎等小眾社區(qū)發(fā)展迅猛，成為市場焦點。
視頻廣告整體維持穩(wěn)定，芒果TV憑借優(yōu)質(zhì)自制綜藝和劇集，吸引大量年輕用戶，2019年廣告營收達33.5億，繼續(xù)保持高速增長。
廣告主變化：飲料、食品行業(yè)品牌主崛起，汽車、互聯(lián)網(wǎng)下滑2019年食品和飲料等大消費類繼續(xù)占據(jù)廣告市場主要投放行業(yè)，而汽車和互聯(lián)網(wǎng)受行業(yè)下滑影響，營銷投放預(yù)算縮減；考慮當(dāng)前廣告市場媒體資源增長放緩和宏觀經(jīng)濟不景氣背景，預(yù)計未來TOP 10行業(yè)占比將進一步分散，食品、飲料、藥品等行業(yè)消費剛性較強，將繼續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先占比。
數(shù)字營銷市場兩級分化嚴(yán)重，直播帶貨發(fā)展迅速2017年直播帶貨開始出現(xiàn)，2018-2019年全面爆發(fā)，2020年新冠疫情的推動下，電商直播帶貨營銷已經(jīng)成為零售數(shù)字化、電商突圍的重要渠道，KOL的影響力繼續(xù)擴大，頭部網(wǎng)紅李佳琦、薇婭獲得品牌青睞， 在抖音、快手、淘寶直播吸引大量粉絲，尤其是投放轉(zhuǎn)化率較高，在宏觀經(jīng)濟并不景氣的今天，對廣告主吸引力較大，隨著5G商業(yè)化和技術(shù)演進，直播營銷將繼續(xù)高速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展展望傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字營銷滲透率較低，數(shù)字化市場行為將成為主流油氣、化工等制造業(yè)以及白酒等傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化程度較低，數(shù)字營銷滲透度不足，企業(yè)內(nèi)部的市場和銷售部門職能割裂，亟需新型數(shù)字化梳理市場銷售推廣流程，打通生產(chǎn)、銷售、品牌推廣等環(huán)節(jié)，將狹義的廣告推廣升級為廣義的營銷行為，基于新興技術(shù)和解決方案的出現(xiàn)，未來傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化市場前景廣闊。新冠病毒疫情席卷全球，宏觀經(jīng)濟低迷，廣告主預(yù)算萎縮已成定局2020年，受新冠病毒影響，全球經(jīng)濟經(jīng)濟惡化，隨著疫情的擴散，消費、投資、進出口三家馬車全部熄火，廣告主紛紛縮減預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅速向下，競爭更趨激烈、殘酷，整體發(fā)展環(huán)境進一步惡化。技術(shù)是目前廣告廠商保持競爭力的核心手段，5G和物聯(lián)網(wǎng)預(yù)計將成為市場爭奪熱點。
KOL帶貨繼續(xù)高速發(fā)展，知識類、種草、帶貨仍有較大潛力機會：知識類、種草、帶貨類內(nèi)容未來仍是行業(yè)增長點知識、文化、財經(jīng)類內(nèi)容目前體量較小，高粉賬號多為官媒，自媒體借助平臺扶持，發(fā)展空間較大，整體競爭者相對較少，但對內(nèi)容專業(yè)性要求較高。“帶貨”從2018年開始興起，2019年全面爆發(fā)，但目前熱賣產(chǎn)品仍集中在少數(shù)領(lǐng)域，大量走量品類尚未開發(fā)，90%以上專注于帶貨的紅人在內(nèi)容形式、人社打造、經(jīng)營玩法略顯單一，買、賣、物三方可開拓空間較大。謹(jǐn)慎：音樂舞蹈、搞笑類等大類內(nèi)容供過于求，競爭殘酷此幾大領(lǐng)域在2019年都穩(wěn)定放緩，觸及天花板，在KOL供給和觀眾需求兩端造成了過度消耗，整體競爭激烈。此幾類領(lǐng)域KOL數(shù)量雖然并未溢出，但受眾開始接近飽和，內(nèi)部分化較為嚴(yán)重，市場增量不大。此幾類領(lǐng)域在2019年相比大熱門品類增速較弱，整體呈現(xiàn)明顯的穩(wěn)定態(tài)勢，后來競爭者如果沒有更好角度，躥紅難度較大。小眾化內(nèi)容社區(qū)出圈，逐漸打破傳統(tǒng)用戶格局，得到年輕用戶青睞B站、知乎、小紅書等社區(qū)型媒體正走出小眾，打破過去傳統(tǒng)用戶標(biāo)簽印象，特別是在年輕人群體中非常流行，30歲以下用戶平均占比超過6成，也是廣告主所要打動的主要群體，其市場價值值得關(guān)注。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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