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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|初夏
聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。
臨近春節(jié)，全國高校相繼公布寒假放假通知。而當(dāng)?shù)湍昙壍拇髮W(xué)生們正在計(jì)劃今年的寒假該怎么過時(shí)，2025年的應(yīng)屆畢業(yè)生們還有不少在秋招中焦灼。
根據(jù)教育部與人力資源社會(huì)保障部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025屆高校畢業(yè)生人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1222萬人，同比增加43萬人。嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，對于大多數(shù)尚未走向社會(huì)的應(yīng)屆畢業(yè)生來說，如何選擇職業(yè)是一個(gè)令人頭疼的問題。
每當(dāng)談及年輕人就業(yè)的話題，人們最關(guān)心的問題就是當(dāng)下求職市場上有哪些“好工作”。盡管就當(dāng)前的就業(yè)環(huán)境而言，這個(gè)問題不太好回答，但實(shí)際上近幾年求職市場上的年輕人，已經(jīng)用另外一種方式給出了答案。
今年3月，脈脈發(fā)布的《2024春招人才求職偏好洞察》顯示，“大廠光環(huán)”成為多數(shù)職場人在擇業(yè)時(shí)首先放棄的因素。具體來說，只有13.45%的職場人堅(jiān)定地將大型企業(yè)作為唯一選項(xiàng)，81.93%的人表示考慮去到營收和員工規(guī)模都比互聯(lián)網(wǎng)大廠小，但具有發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)人才需求量大的公司，這當(dāng)中甚至有55.5%的人愿意降薪入職。
這一數(shù)據(jù)不僅表明傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠在求職市場上不再吃香，也反映出如今的職場人在求職時(shí)，更加注重行業(yè)前景和工作舒適度等綜合因素，而不僅僅是響亮的企業(yè)名頭。因此，越來越多的職場人選擇離開互聯(lián)網(wǎng)大廠，開始投向環(huán)境更好也更具發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;非傳統(tǒng)大廠”的懷抱。
《2024春招人才求職偏好洞察》報(bào)告中還提到，不少放棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠的求職者選擇了人工智能、新消費(fèi)、新能源汽車、智能硬件、企業(yè)數(shù)字化服務(wù)等領(lǐng)域的潛力公司。
值得注意的是，其中的新消費(fèi)并不像其他行業(yè)一樣，完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，而是立足于實(shí)體消費(fèi)市場，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)社媒上又擁有著龐大的受眾群體，而這也讓消費(fèi)行業(yè)的潛力更容易被求職者們關(guān)注到。
為什么消費(fèi)市場能夠展現(xiàn)出持久的發(fā)展?jié)摿Γ窟@是因?yàn)闊o論經(jīng)濟(jì)形勢如何波動(dòng)，人們對于食品、服裝、住房、交通等基本生活的剛性需求并不會(huì)消失。但除了生活剛需外，人們對情緒價(jià)值的需求也日益旺盛，這又為消費(fèi)行業(yè)帶來了新的增長。
不久前，驚蟄研究所在《年度復(fù)盤丨2024消費(fèi)市場八大關(guān)鍵詞》一文中就指出，盡管因?yàn)楹砂?ldquo;瘦”導(dǎo)致消費(fèi)者們不得不更加精打細(xì)算，人們對消費(fèi)體驗(yàn)仍然抱有更多期待。特別是對情緒價(jià)值的需求增長，為消費(fèi)市場帶來多個(gè)熱門現(xiàn)象。
今年上半年，擁有可愛軟萌小動(dòng)物形象、被稱為“電子布洛芬”的chiikawa在中國迅速走紅。在粉絲們看來，chiikawa的出現(xiàn)讓那些被生活壓得喘不過氣的人們，可以暫時(shí)地卸下偽裝，做回真實(shí)的自己，找回久違的快樂。但在消費(fèi)市場上，chiikawa不光有治愈成年人的能力，還有實(shí)實(shí)在在的“鈔能力”。
今年3-4月，名創(chuàng)優(yōu)品在上海靜安大悅城和北京朝陽大悅城推出的chiikawa快閃店引發(fā)了搶購熱潮，據(jù)報(bào)道，上海靜安大悅城的快閃店開業(yè)時(shí)，不僅吸引了眾多粉絲連夜排隊(duì)等待開售，聯(lián)名的銷量更是刷新了名創(chuàng)優(yōu)品的多項(xiàng)紀(jì)錄。
不只是chiikawa，過去一年僅名創(chuàng)優(yōu)品打造的爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列就包括哈利·波特、Loopy、迪士尼、三麗鷗、史努比、小馬寶莉、芭比等。而每一個(gè)IP聯(lián)名系列的爆火，既反映了人們在消費(fèi)市場上對情緒價(jià)值的需求，也從側(cè)面印證了整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的大好前景。
中國的消費(fèi)行業(yè)在過去幾年，除了依靠穩(wěn)定的基本盤實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還在積極出海探索新的市場。例如，快時(shí)尚品牌SHEIN成功布局北美、歐洲、中東、印度、東南亞和南美等多個(gè)市場，而新茶飲領(lǐng)域的蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等頭部品牌，紛紛席卷東南亞。
依然以名創(chuàng)優(yōu)品為例，目前其已在全球112個(gè)國家和地區(qū)開出超7400家門店。紐約時(shí)代廣場、巴黎香榭麗舍大街、英國牛津街等世界頂級商圈，都有名創(chuàng)優(yōu)品的身影。
面對這些擁有廣闊行業(yè)前景和發(fā)展空間的中國消費(fèi)企業(yè)，年輕的消費(fèi)者們或許會(huì)意識(shí)到，其實(shí)自己也可以是求職者。而消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生的新增長，同樣給他們帶來了求職新選擇。
近年來，年輕人的求職觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。今年4月，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)針對“應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生求職看重什么？”的問題，對1334名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果顯示：自身興趣（48.6%）排在首位，接下來是個(gè)人發(fā)展空間（48.4%）和薪資福利（47.5%），其他主要因素還有：晉升機(jī)會(huì)（43.8%）、公司人際氛圍（36.8%）、穩(wěn)定性（34.6%）、工作與生活平衡（33.4%）、行業(yè)前景（30.8%）。
與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走紅的“00后整頓職場”話題，其實(shí)也表達(dá)了年輕一代在求職時(shí)，對工作氛圍、個(gè)人成長以及企業(yè)價(jià)值觀等多種綜合因素的考量。
換句話說，年輕一代求職者們想找的不只是一份工作，更是一條有前景、有熱愛，且未來能夠長期堅(jiān)持下去的職業(yè)道路——而這些需求，其實(shí)已經(jīng)被消費(fèi)大廠敏銳洞察到。
不久前，名創(chuàng)優(yōu)品以“與世界，共留名”為主題在清華校園舉辦了人才宣講會(huì)和校招快閃活動(dòng)，同時(shí)也啟動(dòng)了清華大學(xué)站的名創(chuàng)優(yōu)品2025全球校園招聘。而據(jù)驚蟄研究所了解，名創(chuàng)優(yōu)品向全球高校畢業(yè)生提供的不只是工作崗位，還是一整套跟隨其企業(yè)發(fā)展，協(xié)同促進(jìn)員工個(gè)人成長的人才培養(yǎng)體系和可觀的福利待遇，甚至還有能提升財(cái)富階層的激勵(lì)政策。
按照名創(chuàng)優(yōu)品的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來五年里還需要培養(yǎng)100名能獨(dú)立經(jīng)營10億體量的品類經(jīng)營人才，培養(yǎng)200名能活躍于世界各地的市場經(jīng)營人才。因此，名創(chuàng)優(yōu)品以培養(yǎng)國際化的未來領(lǐng)導(dǎo)者為目標(biāo)，專門面向畢業(yè)0-3年的高潛力管理人才開展了“黑馬工程”。
該人才培養(yǎng)項(xiàng)目，帶領(lǐng)綜合管培生在內(nèi)部文化標(biāo)桿分享、案例研討工作坊等活動(dòng)中，塑造價(jià)值觀；通過學(xué)習(xí)經(jīng)典書籍，培養(yǎng)經(jīng)營思維。同時(shí)，通過在渠道、零售門店、商品、營銷、海外巿場版塊輪崗實(shí)踐提升管理人才的全價(jià)值鏈專業(yè)能力；通過一系列底層機(jī)制建設(shè)、護(hù)航管理機(jī)制、賽馬機(jī)制、導(dǎo)師帶教管理機(jī)制、一對一面談輔導(dǎo)等舉措為青年人才成長打通加速通道，開啟加速度。如今，“黑馬工程”已經(jīng)為海內(nèi)外輸送了一批批具有國際化視野的骨干人才。
針對不同業(yè)務(wù)需求，名創(chuàng)優(yōu)品還構(gòu)建了一系列專業(yè)力培養(yǎng)項(xiàng)目。包括培養(yǎng)經(jīng)營型和復(fù)合型商品人才的“獅王計(jì)劃”，將經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營人才輸送到海外的“蛟龍出海”，培養(yǎng)海外國家/市場經(jīng)營者的“領(lǐng)鷹計(jì)劃”，培養(yǎng)國內(nèi)市場運(yùn)營人才梯隊(duì)的“閃豹計(jì)劃”等。
其中，針對培養(yǎng)商品人才打造的“獅王計(jì)劃”，整個(gè)過程邀請了高管團(tuán)隊(duì)親自擔(dān)任導(dǎo)師，同時(shí)整合了多方資源，包括外部供應(yīng)商，大數(shù)據(jù)的部門，以“訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合”的方式，大量地培養(yǎng)具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力的超級產(chǎn)品經(jīng)理，孵化全球化商品經(jīng)營人才。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品給到應(yīng)屆畢業(yè)生的工作待遇，除了一線消費(fèi)大廠標(biāo)配的工作環(huán)境和配套設(shè)施外，還有股權(quán)激勵(lì)帶來的想象空間。
驚蟄研究所了解到，2020年名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸紐交所時(shí)，有超過300名獲得股權(quán)激勵(lì)的員工實(shí)現(xiàn)了“財(cái)富自由”，其中超過40人身家超千萬，更有12名員工身家過億。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還預(yù)留了總股數(shù)的5％，專門用于激勵(lì)新招聘的優(yōu)秀人才及目前已在職的員工。
不僅如此，今年年初，為了全力打造婚育友好型職場，名創(chuàng)優(yōu)品特別設(shè)立了婚育獎(jiǎng)勵(lì)基金，首期投入1000萬元人民幣，向在職期間登記結(jié)婚的員工提供結(jié)婚禮金1萬元；向全體員工設(shè)立生育禮金，一胎1萬元，二胎2萬元，三胎3萬元，每增一胎一孩，禮金增加1萬元，同胎多孩多重禮金，上不封頂。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)微信公眾號(hào)，截至今年8月10日，婚育獎(jiǎng)勵(lì)基金發(fā)放金額已達(dá)70萬元，包含28份新婚禮金和29份生育禮金。
名創(chuàng)優(yōu)品董事長葉國富曾提出：人才和企業(yè)文化是名創(chuàng)優(yōu)品最寶貴的資產(chǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品始終把人才戰(zhàn)略作為第一戰(zhàn)略。從為應(yīng)屆生們開出的各項(xiàng)工作待遇和成長計(jì)劃中則可以看到，名創(chuàng)優(yōu)品在人才理念上已經(jīng)與年輕求職者們達(dá)成一定共識(shí)。而找工作、找未來的年輕人和名創(chuàng)優(yōu)品正在完成從消費(fèi)市場到求職市場的“雙向奔赴”。
對于高校應(yīng)屆畢業(yè)生來說，位列消費(fèi)市場最前沿的名創(chuàng)優(yōu)品或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)其他人還在為擇業(yè)迷茫時(shí)，選擇加入名創(chuàng)優(yōu)品的求職者們，或許已經(jīng)開始思考如何讓個(gè)人的職業(yè)成長跟上公司業(yè)務(wù)的發(fā)展速度、如何打造消費(fèi)市場下一款現(xiàn)象級IP聯(lián)名爆品了。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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