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AI社交工具應(yīng)用出海臺(tái)灣借力Line媒體營銷迎來新機(jī)遇
以下是針對AI社交工具應(yīng)用投放臺(tái)灣Line媒體廣告的策略：
用戶畫像：根據(jù)市場調(diào)研，臺(tái)灣地區(qū)AI社交工具應(yīng)用的主要用戶群體可能集中在18 - 45歲之間，其中女性用戶占比略高于男性，達(dá)到55%左右。這一年齡段的用戶對社交互動(dòng)、新鮮事物、科技產(chǎn)品有較高的興趣，且具有一定的消費(fèi)能力和意愿。
興趣偏好：用戶可能對科技、社交、娛樂、時(shí)尚、美食、旅游等話題關(guān)注度較高。對于AI社交工具，他們可能更關(guān)注其獨(dú)特的社交功能，如智能推薦好友、基于AI的聊天互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性化社交內(nèi)容定制等。
行為習(xí)慣：臺(tái)灣地區(qū)的用戶平均每天使用Line的時(shí)間較長，晚上8點(diǎn)至11點(diǎn)是使用高峰期。用戶在周末使用Line的時(shí)間比工作日多出30分鐘左右，這表明周末是進(jìn)行廣告投放和推廣的黃金時(shí)段。
原生廣告：利用Line Today的信息流廣告形式，將AI社交工具應(yīng)用的廣告內(nèi)容自然地融入其中。例如，制作一篇介紹AI社交工具如何改變社交方式、提升社交樂趣的文章，文章中巧妙地嵌入應(yīng)用的下載鏈接和使用場景圖片，讓用戶在閱讀有價(jià)值內(nèi)容的同時(shí)，自然地接觸到廣告信息。
成效型廣告：選擇應(yīng)用程式安裝廣告目標(biāo)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶。廣告創(chuàng)意可以展示AI社交工具的核心功能和優(yōu)勢，如通過AI算法幫助用戶快速找到志同道合的朋友、提供智能聊天助手提升社交互動(dòng)質(zhì)量等，吸引用戶點(diǎn)擊下載。
互動(dòng)式廣告：設(shè)計(jì)與AI社交工具相關(guān)的互動(dòng)廣告，例如在Line聊天界面中插入一個(gè)小型的互動(dòng)游戲，用戶可以通過與AI聊天機(jī)器人對話來完成游戲任務(wù)，游戲過程中引導(dǎo)用戶了解AI社交工具的功能，并在游戲結(jié)束時(shí)提供應(yīng)用下載引導(dǎo)。
高峰時(shí)段投放：重點(diǎn)在晚上8點(diǎn)至11點(diǎn)的用戶使用高峰期投放廣告，以提高廣告的曝光率和用戶觸達(dá)率。同時(shí)，考慮到周末用戶使用Line的時(shí)間更長，增加周末的廣告投放量，確保在用戶活躍度最高的時(shí)間段內(nèi)吸引他們的注意力。
頻率控制：避免過度頻繁地向同一用戶展示廣告，以免引起用戶的反感?？梢愿鶕?jù)用戶的行為數(shù)據(jù)和反饋，合理設(shè)置廣告的展示頻率。例如，對于新用戶，可以適當(dāng)增加初期的廣告展示頻率，以提高品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度；對于已經(jīng)接觸過廣告的用戶，適當(dāng)降低頻率，轉(zhuǎn)而通過其他互動(dòng)方式（如推送應(yīng)用內(nèi)的福利活動(dòng)通知等）來維持用戶的關(guān)注度。
互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：在AI社交工具應(yīng)用內(nèi)舉辦互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶通過點(diǎn)擊Line廣告鏈接參與抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)條件可以是用戶完成應(yīng)用內(nèi)的一些特定社交互動(dòng)任務(wù)，如添加一定數(shù)量的好友、參與AI聊天互動(dòng)等。獎(jiǎng)品可以是應(yīng)用內(nèi)的虛擬禮物、優(yōu)惠券、專屬會(huì)員權(quán)益，或者是與社交相關(guān)的實(shí)物獎(jiǎng)品，如定制的社交主題周邊產(chǎn)品。
用戶互動(dòng)挑戰(zhàn)賽：發(fā)起用戶互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶在應(yīng)用內(nèi)完成特定的互動(dòng)任務(wù)，如分享應(yīng)用內(nèi)的精彩社交瞬間到Line社群、邀請好友一起使用AI社交工具等，并將這些互動(dòng)行為與Line廣告的推廣相結(jié)合。例如，用戶每邀請一位好友成功注冊并使用應(yīng)用，就可以獲得一次點(diǎn)擊Line廣告抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，或者根據(jù)用戶邀請的好友數(shù)量給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)，借助用戶的社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)廣告的裂變式傳播和用戶流量的增長。
與Line平臺(tái)互動(dòng)功能結(jié)合：充分利用Line社群、Line Points等互動(dòng)功能。例如，在Line社群中創(chuàng)建AI社交工具應(yīng)用的專屬話題討論區(qū)，鼓勵(lì)用戶在社群中分享使用應(yīng)用的體驗(yàn)和感受，并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如每周評(píng)選出最活躍的用戶，給予Line Points獎(jiǎng)勵(lì)，用戶可以用這些點(diǎn)數(shù)兌換應(yīng)用內(nèi)的付費(fèi)內(nèi)容或增值服務(wù)。
關(guān)鍵指標(biāo)設(shè)定
用戶獲取指標(biāo)：廣告曝光量、點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊率、應(yīng)用下載量與安裝量。例如，設(shè)定每次廣告投放的目標(biāo)曝光量為一定比例的Line活躍用戶，點(diǎn)擊率目標(biāo)在2% - 3%之間，下載量和安裝量根據(jù)推廣預(yù)算和預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行設(shè)定。
用戶參與度指標(biāo)：應(yīng)用內(nèi)用戶使用AI功能的頻率、用戶在應(yīng)用內(nèi)的互動(dòng)時(shí)長、用戶對應(yīng)用內(nèi)社交內(nèi)容的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為的比例。通過這些指標(biāo)評(píng)估用戶對AI社交工具的參與度和活躍度。
轉(zhuǎn)化指標(biāo)：注冊轉(zhuǎn)化率（從應(yīng)用下載安裝到用戶完成注冊的比例）、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率（用戶在應(yīng)用中進(jìn)行付費(fèi)行為的比例，如購買虛擬禮物、會(huì)員服務(wù)等）、加好友轉(zhuǎn)化率（用戶通過廣告添加應(yīng)用官方賬號(hào)或客服賬號(hào)的比例）。
數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
數(shù)據(jù)監(jiān)測工具與方法：利用Line Ads Platform自帶的監(jiān)測工具，實(shí)時(shí)查看廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以及用戶的基本信息和行為數(shù)據(jù)。同時(shí)，借助第三方數(shù)據(jù)分析工具，如Google Analytics等，對廣告營銷效果進(jìn)行全面監(jiān)測和分析，深入洞察用戶路徑、留存率、用戶分層等信息。此外，收集用戶反饋，通過應(yīng)用內(nèi)的用戶調(diào)查問卷、在線客服等方式，了解用戶對廣告、應(yīng)用功能和體驗(yàn)的意見和建議。
數(shù)據(jù)分析與策略優(yōu)化：根據(jù)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，對廣告營銷活動(dòng)的效果進(jìn)行全面評(píng)估。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的用戶點(diǎn)擊率較高但轉(zhuǎn)化率較低，可能是廣告創(chuàng)意與用戶需求不匹配，需要調(diào)整廣告內(nèi)容；如果用戶在應(yīng)用內(nèi)的互動(dòng)時(shí)長較短，可能是應(yīng)用內(nèi)的社交功能或內(nèi)容不夠吸引人，需要優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)的用戶體驗(yàn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)