很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025，微短劇造星，進入了一個新階段？
余茵因“紅毯造型”登上熱搜；再早之前，何健麒也登上了熱搜。
一方面是爭議事件，另一方面，主流平臺也在積極主辦短劇活動，邀請短劇明星，助推“造星”。
3月14日，70+位微短劇演員出席了愛奇藝舉辦的微短劇熒光之夜；無獨有偶，3月20日，東方衛(wèi)視也舉辦了微聚東方2025微短劇品質(zhì)盛典活動，超20位演員參與出席。
2025年開年，不少短劇演員“熬出頭了”，長劇、紅毯、代言…各種活動紛至沓來。
據(jù)DataEye研究院估算，過去，平臺、資本捧紅一個影視明星，需1、2億的成本。而在微短劇產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字已壓縮到百萬量級！
“短劇造星”新階段下，有哪些新變化，又暴露了什么問題？
本期DataEye來談?wù)?ldquo;短劇造星”。
（一）小程序短?。好餍穷l出
從造星效果來說，小程序短劇造星效果最好，當(dāng)下大火的短劇“F4”就出自小程序短劇。
年初《好一個乖乖女》上線后，在紅果站內(nèi)熱度一度升至7000多萬，打破平臺記錄。劇中男主扮演者柯淳因此大火，一周漲粉150萬。女主扮演者余茵抖音賬號也漲粉超過80萬。
除了這部現(xiàn)象級爆款外，還有不少小程序短劇也誕生了許多短劇頂流。有出演了100多部短劇的申浩男，還有被于正發(fā)現(xiàn)的馬小宇、劉擎、滕澤文、舒童，以及去年春節(jié)檔爆火的許夢圓等等。
以申浩男為例。申浩男在出演多部豎屏短劇成名后，拿下了多個美妝品牌代言，做客直播間帶貨銷售額突破110萬。
相對來說，小程序短劇觸達的人群較多，因此演員也更容易被觀眾眼熟。
（二）橫屏和品牌定制短劇：集體啞火？
橫屏短劇方面，其在形式上更像“被截短的長劇”，多數(shù)在長視頻平臺播出，所以觸達人群有限，大部分為長視頻平臺用戶，但出現(xiàn)的爆款也不少。
芒果TV推出的《虛顏》、騰訊視頻推出的《執(zhí)筆》《授她以柄》《盲心千金》、優(yōu)酷推出的《我們在黑暗中相擁》《皎月流火》《永夜長明》、愛奇藝推出的《原罪》等短劇捧出了李菲、李沐宸、丞磊、柯穎、錦超、胡亦瑤等橫屏短劇頂流。
橫向?qū)Ρ葋砜?，橫屏短劇演員的熱度不及小程序短劇演員，不論是從話題量和粉絲量，小程序演員都略勝一籌。
但在資源方面，橫屏短劇演員更“受寵”。根據(jù)橫屏短劇制片人爆料，李沐宸是目前短劇界唯一一位橫屏短劇S+ 演員，拍中短劇的片酬屬于斷層領(lǐng)先。而李菲、丞磊、錦超等橫屏短劇頂流也逐漸轉(zhuǎn)向長劇領(lǐng)域。
其中有一個明顯特征是：短劇頂流中，男頂流占比更高，短劇女演員熱度相對較低。
品牌定制劇方面，近期DataEye短劇熱播榜中，出現(xiàn)不少持續(xù)霸榜的品牌定制劇，包括但不限于《夫妻的春節(jié)》《以愛之名》《廢柴廚娘之逆天改命》等短劇。
與上述兩種短劇類型不同，品牌定制劇多由明星或達人來擔(dān)任主角，比如倪虹潔出演的《夫妻的春節(jié)》、徐夢潔的《以愛之名》《大過年的》、張杰的《百子鬧春》以及姜十七的《一束陽光一束愛》等等。
DataEye短劇熱播榜顯示，今年春節(jié)檔中，倪虹潔主演并監(jiān)制的《夫妻的春節(jié)》上線后播放量達到5.8億；徐夢潔主演的《以愛之名》播放量為5.2億。
雖然品牌定制劇側(cè)重推銷產(chǎn)品，但也成功造了星。以劉美含為例，她出演的《救救我全家》累計播放量達6.6億。此后，她還出演了好有本領(lǐng)出品的《約會一鍵匹配》《新歡樂辭典》等品牌定制劇，可見品牌定制劇對演員也有一定加成作用。除了劉美含外，李若彤、楊蓉等演員也通過品牌定制劇提高了曝光量。
DataEye研究院估算，過去，平臺、資本捧紅一個影視明星，需1、2億的成本。而在微短劇產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字已壓縮到百萬量級！
（一）影視劇必然造星，但微短劇造法不同
娛樂圈一直在造星，造星方式也一直在改變。
從前，娛樂圈傳統(tǒng)的造星方式是通過電視劇、電影、唱片等方式增加藝人在公眾前的曝光度。這種情況下，觀眾看到的是演員扮演的角色，即演員的第二人設(shè)。這種方式中，粉絲的粘性與忠誠度較低，二者之間距離感較強。
直到2018年偶像元年開始，各類偶像綜藝興起，各大平臺紛紛用“偶像”來造星，這種轉(zhuǎn)變基于粉絲市場的發(fā)展以及新一代年輕人追星觀念的變化。
同時，造星成本也大幅降低，資本可以選擇通過選秀節(jié)目來聚集大批“練習(xí)生”，由粉絲來“押注”，既得到了人氣，也為后續(xù)成團發(fā)展奠定了粉絲基礎(chǔ)，而不再需要在某個藝人身上花費太多成本。
但隨著偶像選秀節(jié)目出現(xiàn)太多“飯圈文化”“場外打投”“粉絲互撕”“誘導(dǎo)消費”等事件，廣電總局也下場明令禁止各平臺播出“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”。
而2023年短劇元年開始，爆款短劇也誕生了不少短劇新星。與以上兩種造星形式不同，DataEye研究院認為，區(qū)別有以下幾方面：
1、依賴投流。短劇造星符合當(dāng)下用戶碎片化的消費習(xí)慣，依托短視頻平臺以及微短劇等新興渠道，通過算法推薦快速觸達用戶，門檻更低，依賴“流量杠桿”在幾周內(nèi)就能捧紅演員；
2、門檻低、成本低。盡管目前短劇拍攝成本提高，但與前兩者相比依然是小巫見大巫，相比之下成本更低，試錯靈活；
3、距離感近。由于本身就是面對下沉市場推出的劇種，短劇給觀眾的代入感較強，大大拉近了粉絲和演員之間的距離感。
這種“速成式”的造星方式也將傳統(tǒng)造星方式中1、2億的成本壓縮到百萬量級。
（二）造星方式全面升級
與以往相比，當(dāng)下短劇的造星流程愈加多樣化。
過往，微短劇演員往往靠熱播劇，特別是炒CP出圈。2024年初，DataEye短劇觀察分析了初代短劇頂流于龍、彭羽、孫樾、徐藝真等演員。當(dāng)時的短劇造星流程并不繁瑣，熱門的短劇演員會和搭檔進行多次組合，用CP綁定的方式來維持熱度。
而如今，短劇造星后續(xù)還會進行更高程度的曝光。
例如綜藝。2024年10月，東方衛(wèi)視推出了第一檔短劇IP孵化真人秀《開播！短劇季》，李沐宸、許夢圓、代高政、舒童、鐘熙、徐藝真、劉擎等短劇演員均參與錄制。
又如代言。隨著短劇頂流熱度水漲船高，頂流們有更多不止于綜藝的資源傍身。以《好一個乖乖女》男主柯淳為例?？麓驹诔鲅荨逗靡粋€乖乖女》前就小有名氣，爆火后，他代言了某護膚品牌，參與了《無線超越班3》，拍攝了費加羅和時裝男士等雜志，其中費加羅銷量一小時不到突破8000本，24小時銷售額超70萬。
此外，馬小宇、申浩男、曾輝、王凱沐等短劇演員也參與了各類雜志拍攝，據(jù)路人稱銷售量高于大部分待爆愛豆。
而不少短劇頂流也會被資方看中出演長劇。
劉擎、舒童、許夢圓和滕澤文就被于正看中，出演了他的首部短劇《吉天照》。其中劉擎和滕澤文被于正簽進歡娛影視。丞磊通過短劇大火后也擔(dān)任了郭敬明電視劇《云之羽》男二，搭檔95后小花周也主演了《錦月如歌》，同時也參與了熱門綜藝《你好星期六》的錄制。
可以看出，目前短劇造星后續(xù)還會進一步出圈。演員爆火后，資本也會效仿長劇演員的路子來捧人，挖掘演員更多的商業(yè)價值。
當(dāng)下形成了一大新鏈路：微短劇初步造星，平臺+資本進一步助推捧出圈。
（一）短劇造星易爆易過氣
短劇演員造星成功后，也可能經(jīng)不住潑天的流量導(dǎo)致過氣。
短劇中主打快節(jié)奏和氛圍感，對演員演技沒有太高要求。這也導(dǎo)致演員一旦離開短劇濾鏡，可能會出現(xiàn)幻滅感。
近期上線的《大河之水》中，孫樾在劇中飾演了一位民警，部分觀眾稱其有達康書記的既視感，也有人稱其離開短劇濾鏡后，“感覺就沒有那么好看了”。
而“短劇霸總”王凱沐也在近期上線的長劇《余燼之上》中飾演一位警察。但在長劇中，他的形象和表現(xiàn)也不如在短劇中出色。
除了幻滅感，演員人品也是關(guān)鍵一環(huán)。日前有頂流塌房，官方也將其定位為“劣跡藝人”。雖然后續(xù)推文被刪除，但仍然造成了較大影響。一旦演員黑歷史被爆出，從頂流到塌房僅需24小時。
同時，CP解綁也會導(dǎo)致演員熱度下降。孫樾與徐藝真合作了近20部短劇后分別成了“短劇一哥”和“短劇一姐”。二人解綁后雖然仍在出演短劇，但短劇熱度也都大不如前。
（二）短劇成功率不高，劇集需要“量”
短劇造星的另一個難點在于“量”。盡管短劇成本低，拍攝周期快，但爆款率低，做出一部爆款看制作，也看運氣。
申浩男此前在采訪中提到，自己入行后拍攝了100+部短劇。盡管申浩男在入行不久后就小有名氣，但人火不一定能帶動劇火。他拍攝的百余部短劇中，也有不少劇集沒有掀起太大水花，起不到“造星”的作用。
短劇造星，需要爆款短劇來打開知名度。但在無法預(yù)測爆款的情況下，演員們也只能通過拍攝大量短劇來賭爆款。
（三）短劇造星天花板低
就短劇行業(yè)現(xiàn)狀來說，短劇造星存在天花板。
盡管行業(yè)打了兩年精品化口號，但不可否認的是，大多數(shù)短劇仍未完全實現(xiàn)精品化。這種情況下，短劇也表現(xiàn)出高度同質(zhì)化、角色塑造單一、深度不足等特點，直接導(dǎo)致演員演技提升受限、戲路固化等問題。
行業(yè)天花板低，演員也會因此無法實現(xiàn)自我突破，難以有所成就。
短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，為娛樂圈提供了不少頂流。而短劇造星雖然速成，但也速朽。短劇演員要成為“真頂流”，需要行業(yè)協(xié)同發(fā)展，更需要突破自限，珍惜羽毛。
須知，流量與星光速朽，唯作品與口碑長留。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)