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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
春節(jié)催婚，一聊就炸、一點(diǎn)就爆，那是適婚單身青年和父母之間的“鴻溝”，不到孩子領(lǐng)了結(jié)婚證那天，這事兒就不算完。
為了讓兩代人心平氣和的坐下來(lái)聊聊（介于今年很多年輕人不能回家，也可以視頻或語(yǔ)音通話(huà)），探探特別推出這條短片，試圖探究這場(chǎng)家庭“持久戰(zhàn)”背后的故事。
???
01
實(shí)驗(yàn)：把探探賬號(hào)“交給”父母
手機(jī)里裝著探探，就像裝外賣(mài)、視頻APP一樣平常，拼成了年輕人的生活版圖。
試想，如果將自己的探探賬號(hào)交給父母，會(huì)發(fā)生什么樣的可能？
短片中，導(dǎo)演組邀請(qǐng)到了一個(gè)同樣存在催婚與被催婚的“問(wèn)題”家庭。
自女兒大學(xué)畢業(yè)，父母就開(kāi)始催婚，他們認(rèn)為結(jié)婚生娃是人生必選項(xiàng)，且最晚在30歲之前要完成，沒(méi)有可討價(jià)還價(jià)的空間。
但女兒卻認(rèn)為婚姻只是生活的開(kāi)始，并非結(jié)了婚就可以四平八穩(wěn)的“靠岸”了。家庭生活這艘船想要順利起航，就要以愛(ài)情為基礎(chǔ)，找到那個(gè)對(duì)的人。
為發(fā)現(xiàn)這其中的差異，挖掘其背后的更深層原因。通過(guò)導(dǎo)演組的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，父母和女兒分別滑動(dòng)了探探，尋找各自眼中滿(mǎn)意的男生。
用過(guò)探探的用戶(hù)都知道，這款社交軟件通過(guò)“左滑無(wú)感、右滑喜歡”的機(jī)制來(lái)幫助用戶(hù)尋找中意的人，還可以通過(guò)瀏覽對(duì)方的個(gè)人主頁(yè)來(lái)加深了解。
實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯而易見(jiàn)，在父母的認(rèn)知里，工作穩(wěn)定、長(zhǎng)相踏實(shí)的男孩總是“右滑”的首選，但孩子卻更關(guān)注對(duì)方的興趣愛(ài)好，來(lái)權(quán)衡和自己合拍的可能。
而細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)其中一個(gè)男生時(shí)，孩子考慮到了父母之前的意見(jiàn)，做出了違背自己原本心意的選擇，也借由此和父母說(shuō)出了自己的想法。
母親在了解到孩子的心意后，沉默不言?；蛟S在此前，母女兩從未坐下來(lái)，聽(tīng)聽(tīng)彼此想說(shuō)的話(huà)。最親近的人，卻總是隔著距離。
如果你的父母幫你滑動(dòng)探探，他們的選擇你會(huì)喜歡媽?zhuān)?/span>
我不禁大膽設(shè)想，如果探探上線(xiàn)個(gè)父母版本，是不是會(huì)有不少操心兒女婚事的父母幫孩子滑探探呢？
02
洞察：兩代人的愛(ài)情觀沖突
「有人問(wèn)：到底想找一個(gè)什么樣的人？」
年輕人說(shuō)：就像劉瑜說(shuō)的，想找一個(gè)跟我一起長(zhǎng)大的人。想找一個(gè)對(duì)新鮮的知識(shí)、品格的改進(jìn)、情感的擴(kuò)張有胃口的人。也想找一個(gè)三觀一致、興趣相投的人，最好顏值在線(xiàn)。
父母說(shuō)：找一個(gè)踏實(shí)靠譜的，人好的，長(zhǎng)相沒(méi)要求，工作穩(wěn)定，年齡相當(dāng)。
「有人問(wèn)：什么時(shí)候結(jié)婚啊？」
年輕人說(shuō)：遇到合適的，想結(jié)婚的時(shí)候。
父母說(shuō)：大學(xué)畢業(yè)就要考慮了，27、8歲合適，30就有點(diǎn)晚了。
「有人問(wèn)：有（安排孩子）相親過(guò)嗎？」
年輕人說(shuō)：太多次了，我媽看誰(shuí)都挺優(yōu)秀。好像他們覺(jué)得只要年齡合適，工作穩(wěn)定，就可以。
父母說(shuō)：朋友介紹的，家里親戚介紹的，都安排過(guò)，但都沒(méi)結(jié)果，她之前老說(shuō)不合適，也不知道想要啥樣的。
似乎每一個(gè)適齡未婚青年背后，都有一對(duì)憂(yōu)心忡忡的父母，他們?nèi)找闺y眠，尋找一切辦法為自己那令人頭疼的兒女覓得如意對(duì)象。
幫助年輕人尋找伴侶，擴(kuò)列朋友圈的探探，最知曉單身青年在婚戀問(wèn)題上的“痛”，他們哪里是不想結(jié)婚、不想戀愛(ài)，分明是還沒(méi)遇上那個(gè)心動(dòng)的人。
歷來(lái)新年賀歲廣告片，品牌方總會(huì)打溫情牌，但探探的這條短片似乎“激化”了矛盾，將“戰(zhàn)火”燒到了兩代人的愛(ài)情觀。
不說(shuō)不透，不講不明。解決問(wèn)題的最佳方式，就是直面問(wèn)題。
探探通過(guò)“讓父母替女兒滑探探”的實(shí)驗(yàn)方式，來(lái)為父母和女兒制造了一次深度交流和彼此理解的機(jī)會(huì)，也呈現(xiàn)給存在同樣問(wèn)題的家庭。
03
答案：給父母一些理解，給孩子一些時(shí)間
由于今年的特殊性，很多工作在外的年輕人不回家過(guò)年。
有用戶(hù)給文案君留言：不能回家也挺好的，不用聽(tīng)爸媽嘮叨、七大姑八大姨念叨，就這么自己一個(gè)人靜靜的呆著，盡管略顯孤獨(dú)。
而這背后，就像龍應(yīng)臺(tái)在《目送》中寫(xiě)到的：所謂父女母子一場(chǎng)，只不過(guò)意味著，你和他的緣分就是今生今世，不斷地在目送他的背影，漸行漸遠(yuǎn)。
這略帶傷感的描述，似乎可以映射出父母與子女之間的關(guān)系，在隨著孩子長(zhǎng)大、父母年老，而或?qū)⒉辉偃缤陼r(shí)期那般緊密和無(wú)話(huà)不談。
小的時(shí)候，一家人圍繞一起翻看相冊(cè)，深究每一張照片的細(xì)節(jié)和背后的故事。慢慢地，隨著我們長(zhǎng)大，生活被工作占據(jù)，這種家人聚在一起的時(shí)光越來(lái)越少。
當(dāng)然，孩子也不再愿意父母來(lái)“干涉、指點(diǎn)”自己的人生，包括對(duì)未來(lái)伴侶的選擇以及何時(shí)步入婚姻。在年輕人眼里，婚姻于自己的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了父母的期待。
此前，有個(gè)話(huà)題曾登上了熱搜——985相親。
簡(jiǎn)而言之，就是一群名校畢業(yè)的人，設(shè)立了一套高標(biāo)準(zhǔn)的篩選機(jī)制。且不論這套機(jī)制真實(shí)與否，但它最終通往的，是你如何認(rèn)識(shí)自我，以及你想要選擇何種生活。
對(duì)于現(xiàn)代年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)于婚戀問(wèn)題的思考似乎早已超越了父輩的評(píng)判維度。
但是，人們最終還是渴望親密關(guān)系的滋養(yǎng)和陪伴，走了更遠(yuǎn)的路，看了更大的世界，為自己創(chuàng)造更多的選擇，去尋找最適合的她\他。
短片的最后，以父母與孩子彼此理解告終，也透?jìng)鞒銎放品降挠眯模?/span>
兩代人之間，彼此的愛(ài)情觀念無(wú)法復(fù)刻，但最終卻因親情而彼此和解。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)