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今天寫的是一篇關(guān)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的文章，貌似已經(jīng)好久沒正經(jīng)寫設(shè)計(jì)文章了，心中有愧，最近準(zhǔn)備寫一篇...
下面還是來(lái)聊聊今天文章的主題：
昨天引爆互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)想必就是美團(tuán)APP更新了,已經(jīng)刷爆了朋友圈，相信大家也都看見了：
文中配圖均來(lái)自美團(tuán)官方和產(chǎn)品截圖 僅作為設(shè)計(jì)交流使用
這是最先在設(shè)計(jì)群看見的一個(gè)啟動(dòng)頁(yè)視頻，第一感覺就是品牌色由“青綠色”變成了“黃色”，采用**D渲染出各種使用場(chǎng)景和產(chǎn)品的各種服務(wù)品類，表明產(chǎn)品內(nèi)部依然囊括了吃喝玩樂(lè)等一系列服務(wù)。風(fēng)格比較年輕化，第一感覺還是蠻不錯(cuò)的，所以我立馬去App Store升級(jí)了產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)APP啟動(dòng)圖標(biāo)也變了：
APP圖標(biāo)目前是第二個(gè) 猜測(cè)是想給用戶一個(gè)過(guò)渡期
為什么美團(tuán)突然要進(jìn)行品牌升級(jí)？
官方給的說(shuō)法是：為了“將所有線上線下曝光進(jìn)行視覺化統(tǒng)一，流量到品牌的一體化”。同時(shí)希望以統(tǒng)一品牌色為起點(diǎn)，未來(lái)實(shí)現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。
確實(shí)是這樣，就是為了品牌的統(tǒng)一，這就是這次升級(jí)的核心意義。這是典型的由公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向而進(jìn)行的一次產(chǎn)品升級(jí)，這樣做也是為了搶占用戶心智，為了以后讓人一看到黃色，就只會(huì)想到美團(tuán)，而不是其他品牌，畢竟現(xiàn)在的產(chǎn)品太多元化了，每家大廠都應(yīng)該有自己的一個(gè)獨(dú)有的品牌色，這樣品牌就不會(huì)過(guò)于分散，比如微信的綠色、淘寶的橘黃色、天貓的紅色...如何讓用戶第一時(shí)間就想到你的產(chǎn)品，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天這真是太重要了。
說(shuō)到用戶心智，前兩天看見一篇關(guān)于品牌的文章，里面提到：早期的品牌戰(zhàn)略是“定位理論”，它告訴了我們：品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是關(guān)于潛在用戶心智的競(jìng)爭(zhēng)，如今這一理論也一樣適用。
為什么品牌升級(jí)，只升級(jí)品牌色？
因?yàn)槠放祁伾淖兓怯脩糇钪苯?、最容易感知出的變化，品牌色是最容易吸引用戶，占領(lǐng)用戶心智的方式。
那么，為什么是黃色，而不是將所有色系都變?yōu)榍嗑G色？
我們都知道，美團(tuán)升級(jí)前是“青綠色”、美團(tuán)外賣是“黃色”、大眾點(diǎn)評(píng)是“橘黃色”...是各自不同的色系。
美團(tuán)的四大業(yè)務(wù)支柱是：外賣、到店、酒店&旅游、出行；其中外賣的流量最大，每天外賣的訂單近千萬(wàn)單，這是一個(gè)巨大的流量，所以變身外賣“黃”也是為了流量和品牌更好的綁定。并且大街上奔忙的穿黃色衣服的外賣小哥，你一眼就知道是美團(tuán)外賣，這些都是無(wú)形中的廣告，也早已扎根于你的心智之中，相信很多人心中的美團(tuán)=美團(tuán)外賣，所以變成“黃色”是最合適的。
但是“美團(tuán)黃”和美團(tuán)外賣的“黃色”還有所區(qū)別，只能算是一個(gè)色系，美團(tuán)外賣的黃色更顯年輕一點(diǎn)。而“美團(tuán)黃”官方的解釋是：黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近。
下面再來(lái)對(duì)比一下產(chǎn)品頁(yè)面UI的變化：
升級(jí)前主頁(yè)面UI
升級(jí)后主頁(yè)面UI
單從頁(yè)面對(duì)比來(lái)看，整體布局結(jié)構(gòu)沒有什么變化，不出所料，主要的區(qū)別就是將新的品牌色“美團(tuán)黃”進(jìn)行了視覺上的強(qiáng)化。
這種大塊的品牌色比較突出的設(shè)計(jì)似乎和當(dāng)下流行的簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格背道而馳，似乎只有在電商產(chǎn)品中比較常見，但我認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)應(yīng)該只是暫時(shí)的，相信在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間占據(jù)了用戶心智之后，美團(tuán)勢(shì)必依舊會(huì)順應(yīng)當(dāng)下的流行趨勢(shì)，在此期待一下。
去年被收購(gòu)的摩拜一直虧損嚴(yán)重，繼改名為“美團(tuán)單車”之后，掃碼騎車入口也整合進(jìn)了美團(tuán)APP，如今為了讓線下場(chǎng)景都統(tǒng)一成一個(gè)色系，單車也要變成黃色了：
對(duì)此，網(wǎng)上有人喊話美團(tuán)：順便把小黃車也收購(gòu)了吧，畢竟黃色的單車給我們的第一印象就是OFO，這樣線下黃色的單車就全都是你家的了，我們的押金也就有著落了...
另外，還有一些其他線下場(chǎng)景品牌色運(yùn)用：
這次美團(tuán)的升級(jí)，不管你喜歡與否，它已經(jīng)發(fā)生，就像年前的微信升級(jí)一樣，勢(shì)必一開始很多人會(huì)不習(xí)慣，這其實(shí)也是受用戶心智的影響，我們都會(huì)帶有一種現(xiàn)狀偏見來(lái)看待事物的新舊變化，這是很正常的心理狀態(tài)，但是過(guò)了一段時(shí)間以后，都會(huì)淡忘，直到習(xí)慣，都逃不過(guò)“真香”理論。
祝好美團(tuán)~
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參考鏈接：官宣：#美團(tuán)黃#來(lái)了！
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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