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?　　做網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，定位的問題也很重要。如果定位做得好，對營銷效果也有幫助。為了讓你擁有良好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，請跟隨下面的小編學(xué)習(xí)一下網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的定位策略。希望下面文章中的這些介紹能讓你很好的了解網(wǎng)絡(luò)營銷的知識。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策略有哪些？ 　　1企業(yè)品牌戰(zhàn)略 　　很多產(chǎn)品企業(yè)都是中小型產(chǎn)品企業(yè)，沒有自己的品牌。所以，你需要在推廣之前確定你自己的品牌。通過企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略，打造公司的品牌形象，通過恰當(dāng)?shù)牟邉澾M(jìn)行推廣，往往可以在網(wǎng)絡(luò)時代獲得意想不到的收獲。如果你迅速宣傳公司的產(chǎn)品，你可能會成為下一個網(wǎng)絡(luò)名人企業(yè)。獲得大量客戶。 　　產(chǎn)品策略 　　一企業(yè)往往產(chǎn)品多，型號多，而企業(yè)在制定企業(yè)的產(chǎn)品策略時，需要選擇一個合適的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行專項(xiàng)宣傳，突出企業(yè)的特殊性，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體匹配企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。畢竟可以實(shí)現(xiàn)這個產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，同時可以帶動其他產(chǎn)品的銷售。一個好的產(chǎn)品往往能迅速樹立起企業(yè)的形象。 　　3.產(chǎn)品價格策略 　　用戶看中了產(chǎn)品之后，無疑更加關(guān)注價格因素。所以制定合理的價格策略是實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要決策?！拔锩纼r廉”是每個消費(fèi)者的心理和實(shí)際需求。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的存在，幾乎所有的產(chǎn)品價格都是透明的，所以企業(yè)在制定價格的時候考慮的是企業(yè)的代成本?？梢垣@得的利潤點(diǎn)需要降低，同時不同時期要調(diào)整不同的價格。品牌建設(shè)前期可以用低價吸引用戶，但后期需要及時調(diào)整價格，因?yàn)槠髽I(yè)的最終目的是活盈利，前期的低價只是為了宣傳推廣。 　　4.產(chǎn)品推廣策略 　　當(dāng)企業(yè)確定了產(chǎn)品的價格，接下來就是制定產(chǎn)品的推廣策略?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告可以節(jié)省很多成本。對于同一個用戶，在活動前期就可以做廣告，充分吸引用戶的注意力?；跀?shù)據(jù)分析的用戶可以更精準(zhǔn)的來?；诋a(chǎn)品推廣的預(yù)熱，后期可以充分開展推廣活動，抓住大量用戶。 　　營銷廣告策略有哪些？邊肖對大家的介紹到此結(jié)束。希望你看完這些相關(guān)知識的介紹后，能更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷。畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種流行的營銷方式，所以我們需要認(rèn)真對待這個問題。所以我們一起來看看這些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。 　　了解更多信息請關(guān)注媒介星軟文平臺官網(wǎng)或者媒介星軟文平臺公眾號和我們聯(lián)系 　　了解更多信息請關(guān)注媒介星軟文平臺官網(wǎng)或者媒介星軟文平臺公眾號和我們聯(lián)系 　　了解更多信息請關(guān)注媒介星軟文平臺官網(wǎng)或者媒介星軟文平臺公眾號和我們聯(lián)系 　　媒介星軟文推廣平臺致力于為全國企業(yè)客戶在中國提供新聞發(fā)稿、媒體發(fā)稿、軟文營銷、軟文推廣及整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷解決方案。 　　舉報(bào)/反饋

?　　在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時候定位的問題也是比較重要的，如果定位做好了那么對于營銷的效果也是有幫助的，為了讓您可以有一個不錯的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，請您跟著魚爪網(wǎng)小編在下面的當(dāng)中一起了解下網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的定位策略有哪些?希望下面文章中的這些介紹會讓您對網(wǎng)絡(luò)營銷的知識有一個很好的認(rèn)識。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的定位策略有哪些 　　1、企業(yè)品牌策略 　　很多進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)產(chǎn)品，都是中小型企業(yè)，并沒有自己的品牌，那么進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時就先需要確定自己的品牌，然后在進(jìn)行推廣。通過企業(yè)建立品牌策略，進(jìn)行公司品牌形象的建立，通過恰到好處的策劃方案進(jìn)行推廣，在網(wǎng)絡(luò)時代往往可以獲得意外的收獲，迅速將公司的產(chǎn)品宣傳出去，可能就會變成下一個網(wǎng)紅企業(yè)。獲得大量的客戶。 　　2、企業(yè)產(chǎn)品策略 　　一個企業(yè)往往都有很多的產(chǎn)品，眾多的型號，而企業(yè)在制定企業(yè)產(chǎn)品策略時需要挑選一個合適的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行專門的宣傳，突出企業(yè)的專一性，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體匹配企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，做到將用戶想要的產(chǎn)品出現(xiàn)在用戶面前，畢竟可以實(shí)現(xiàn)本產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，同時還能帶動其他產(chǎn)品的銷售，一個好的產(chǎn)品往往能夠迅速樹立企業(yè)形象。 　　3、產(chǎn)品價格策略 　　用戶看中了產(chǎn)品后無疑較關(guān)注的是價格因素，因此制定合理的價格策略是實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要決策，“物美價廉”是每一個消費(fèi)者心理與實(shí)際需求，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的存在，產(chǎn)品價格幾乎都是透明的，因此企業(yè)在進(jìn)行價格制定時在考慮企業(yè)的生成成本以外，能夠獲得的利益點(diǎn)需要放低，同時應(yīng)該在不同時期調(diào)整不同的價格，在品牌建設(shè)的初期可以以低價來吸引用戶，但是后期需要及時調(diào)整價格，因?yàn)槠髽I(yè)較終的目的還是活的利潤，前期的低價只是為了宣傳推廣。 　　4、產(chǎn)品促銷策略 　　當(dāng)企業(yè)確定了產(chǎn)品的價格，下一步就需要制定產(chǎn)品的促銷策略。如今網(wǎng)絡(luò)廣告的投放可以節(jié)省大量成本，針對同一用戶，在活動前期進(jìn)行廣告投放，充分吸引用戶的注意，基于數(shù)據(jù)分析的用戶來的更加準(zhǔn)確，基于產(chǎn)品促銷的預(yù)熱，后期可以充分開展促銷活動，抓住大量用戶。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略有哪些?魚爪網(wǎng)小編就為大家介紹到這里了，希望在您看了這些相關(guān)知識的介紹之后可以更加的注重網(wǎng)絡(luò)營銷，畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種比較受歡迎的一種營銷的方式，因此針對該問題我們也需認(rèn)真對待才可，那么我們一起看這些有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容吧。

?　　產(chǎn)品廣告定位的方法;知識目標(biāo)與能力目標(biāo);本課重點(diǎn)和難點(diǎn); “產(chǎn)品定位”是廣告的訴求基點(diǎn)，是確定該產(chǎn)品在市場上的位置。沒有產(chǎn)品定位，就不能決定營銷計(jì)劃的廣告目標(biāo)。只有把產(chǎn)品放在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，才能確定廣告創(chuàng)意的基本方針。;;產(chǎn)品定位的方法;還有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等， 　　使用此定位法;2）品質(zhì)定位;5）價格定位;1）是非定位 　　指從觀念上人為的把商品市場加以區(qū)分。;2）比附定位;3）逆向定位;4）感性定位 　　多用于一些產(chǎn)品性質(zhì)不易說清楚地，或附加一種文化觀念的。;百事可樂——藍(lán)色，象征著未來。;請查找5則成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例，并分析它們是采取哪種定位方法？

?　　廣告定位的方法主要有搶先定位、強(qiáng)化定位、比附定位、逆向定位、補(bǔ)隙定位等。 　　(1)搶先定位 　　搶先定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場第一的位置。經(jīng)驗(yàn)證明，最先進(jìn)入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長期市場占有率方面要高得多，而且這種關(guān)系是不易改變的。如攝影的"柯達(dá)"、復(fù)印的"施樂"、可樂飲品中的"可口可樂"、電器中的"通用"、輪胎中的"固特異"、計(jì)算機(jī)中的IBM、快餐中的"麥當(dāng)勞"等。 　　現(xiàn)代企業(yè)營銷已進(jìn)入一個以定位策略為主的時代。在這個時代，只發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的產(chǎn)品并不夠，有時甚至還不一定需要，而占據(jù)潛在消費(fèi)者心目中第一的位置才是首要之圖。IBM并沒有發(fā)明計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)是蘭德公司發(fā)明的。然而，IBM是第一個在潛在消費(fèi)者心目中建立計(jì)算機(jī)位置的公司。又如"皮爾·卡丹"在法國名牌服裝中只能排在中間的位置，但是它在中國內(nèi)地被認(rèn)為是法國最有名的服裝品牌之一，擁有廣泛的品牌忠誠者，只因?yàn)樗歉母镩_放后第一個進(jìn)入中國的法國服裝品牌。 　　(2)強(qiáng)化定位 　　強(qiáng)化定位是指企業(yè)一旦成為市場領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象，以確保第一的地位。實(shí)行強(qiáng)化定位應(yīng)做到以下兩點(diǎn)。 　?、俨粩嗉訌?qiáng)消費(fèi)者起初形成的觀念。例如，可口可樂公司所用的強(qiáng)化廣告詞是"只有可口可樂，才是真正可樂"，仿佛可口可樂是衡量其他一切可樂的標(biāo)準(zhǔn)，其他任何一種可樂類飲料都是模仿"真正的可樂"。 　?、诮^不給競爭者以可乘之機(jī)。領(lǐng)導(dǎo)者絕不應(yīng)盲目自大，自以為自己地位很穩(wěn)固，沉浸在自滿自豪之中，只顧欣賞自己忘記了周圍競爭的存在。而應(yīng)密切注視競爭者的動向，掌握競爭優(yōu)勢。 　　(3)比附定位 　　比附定位是指企業(yè)在廣告定位中，不但明確自己現(xiàn)有的位置，而且明確競爭者的位置。競爭者的位置與自己的位置一樣重要，甚至更加重要。然后用比附的方法設(shè)法建立或找到自己的品牌與競爭者的品牌、自己想要占據(jù)的位置與競爭者已占據(jù)的位置之間的關(guān)系，使自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心目之中?；蛴帽雀降姆椒ㄔ谙M(fèi)者心目中開拓出能容納自己品牌的位置。例如，第一輛汽車問世后，稱為"不用馬的馬車"，這就使人們能夠比較汽車與馬車的相同與不同，接受汽車的概念，此即是用"不用馬的車"去比附"用馬的車"而建立一個新的位置。不含鉛汽油、無糖汽水等都是新觀念相對于老觀念的比附定位。寧城老窖在廣告中宣稱自己是"塞外茅臺"，在我國北方擁有較好的聲譽(yù)，也是較為成功的比附定位。 　　(4)逆向定位 　　逆向定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時，面對強(qiáng)大的競爭對手，尋求遠(yuǎn)離競爭者的"非同類"的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨(dú)特的形象進(jìn)入消費(fèi)者心目之中。"七喜"汽水可以說是逆向定位的典范。在充分了解到"可口可樂"和"百事可樂"在人們心目中已占有重要位置，并敏銳地洞察到消費(fèi)者心中對可樂中含有咖啡因而萌發(fā)微小不安時，七喜公司激發(fā)出輝煌的定位構(gòu)思：七喜是非可樂，因?yàn)椴缓Х纫?。?七喜"與"可樂"進(jìn)行反襯，樹立自身的大反差位置，使"七喜"成為可樂類飲料以外的另一種選擇，從而確定了"七喜"在飲料市場上的地位，銷量逐漸上升為處于"可口可樂"和"百事可樂"之后的第三位，搶占了可樂類飲料的市場。 　　(5)補(bǔ)隙定位 　　補(bǔ)隙定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，尋找消費(fèi)者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價位和功能等方面獨(dú)樹一幟。如"舒膚佳"香皂的去菌功能的定位、"立白"的不傷手的定位、"沃爾沃"最安全的汽車的定位等。只要悉心研究，在廣告定位時總能找到所需要的空隙。

?　　廣告定位方法主要有分類定位法、對比定位法和假設(shè)定位法。1、分類定位法，運(yùn)用市場調(diào)查分析消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和愿望，將消費(fèi)者分成幾個不同的類別，從而使廣告定位在這些類別中。2、對比定位法，主要是通過同類產(chǎn)品的比較，找出廣告信息可以顯著特性，來強(qiáng)調(diào)廣告的定位。3、假設(shè)定位法，根據(jù)消費(fèi)者的需求，提出廣告的訴求，虛擬構(gòu)建一個假設(shè)的行為場景，從而達(dá)到廣告定位的目的。以上是主流的三種廣告定位方法，它們可能會因?yàn)樾袠I(yè)和市場變化而出現(xiàn)變化，但主要原理依然存在，比如消費(fèi)者心理學(xué)分析、比較法、科技支持等原則都是定位的基礎(chǔ)。

?　　網(wǎng)絡(luò)廣告在一般情況下比傳統(tǒng)廣告的投放更加省錢而且精準(zhǔn)。每個互聯(lián)網(wǎng)平臺都會給用戶貼標(biāo)簽，而用戶會跟廣告主的標(biāo)簽進(jìn)行匹配，讓每次營銷都更好的接觸到用戶更低的耗損。 　　百度推廣是一個比較老的推廣平臺，這個廣告適合多種多樣的是十分包容的平臺，可以網(wǎng)頁的推廣，app的推廣哪怕是店鋪的推廣都是可以的，而且價格還是相對較低的廣告都是用戶主動觸發(fā)的轉(zhuǎn)化率還是比較好的。 　　騰訊廣告接觸用戶比百度推廣更大。騰訊擁有用戶大量的數(shù)據(jù)，所以給用戶的標(biāo)簽還是比較精準(zhǔn)的，在朋友圈和QQ空間的廣告轉(zhuǎn)化率特別高。 　　阿里媽媽里面有一整套的推廣方案，非常適合電商用戶推廣，因?yàn)榘⒗锏暮诵臉I(yè)務(wù)是電商。在電商推廣方面阿里媽媽的轉(zhuǎn)化率絕對是一個王者。 　　互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放不能盲目，不然會花大量的錢還達(dá)不到預(yù)期的效果，在投放之前一定要了解好平臺的核心在哪。 　　這樣才不會在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中造成損失，如果是定位老年產(chǎn)品的話最好是街頭和電視廣告投放。

?　　廣告開展業(yè)務(wù)，如果有成功案例開發(fā)市場客戶會相對更容易。如果是沒有需要付出的時間精力更多。開發(fā)客戶有幾種方法， 　　1，電話營銷，經(jīng)過搜集資料，然后和企業(yè)負(fù)責(zé)人電話溝通，并預(yù)約拜訪洽談。 　　2，借用網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)時代，很多客戶資源可以通過網(wǎng)上查找取得聯(lián)系方式。 　　3，地毯式拜訪，兌換名片，查詢后篩選意向客戶。 　　4，相關(guān)雜志里的廣告，搜集資料，二八定律，做那百分之二十十大企業(yè)客戶。 　　5，方法有很多，目的都是為了開發(fā)客戶，談成合作。 　　都在于做什么類型的傳媒廣告，傳媒的范圍也廣，找好公司定位，尋找適合合作的客戶合作。

?　　網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些策略？網(wǎng)絡(luò)營銷是如今許多企業(yè)都在涉足的推廣方式 　　一、定位策略網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要的方式，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放首先應(yīng)該考慮的是投放在哪些平臺更接近我們的消費(fèi)者，這個平臺的選擇就是我們的定位策略。在消費(fèi)者對該網(wǎng)絡(luò)平臺具有較高接觸程度的情況下，還要對消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)平臺的時空節(jié)點(diǎn)展開分析，以便使廣告的投放可以獲得更多與目標(biāo)群眾接觸的機(jī)會。此外，在實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的同時，還須進(jìn)行潛在消費(fèi)群體的挖掘，從而使廣告的效果得到擴(kuò)大。為了達(dá)成這一目的，商家可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行目標(biāo)群體的鎖定，然后對這些消費(fèi)者的消費(fèi)模式和網(wǎng)絡(luò)使用模式展開分析。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)才能夠制作出能夠吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容和形式，并且有針對性地進(jìn)行廣告的投放。網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略有領(lǐng)導(dǎo)定位策略、空隙定位策略和觀念定位策略。領(lǐng)導(dǎo)定位策略指的是利用人們先入為主的觀念，通過提高網(wǎng)絡(luò)營銷廣告率進(jìn)行消費(fèi)者心理位置的占據(jù)，從而在消費(fèi)者心中樹立領(lǐng)導(dǎo)者的形象。而空隙定位策略就是對消費(fèi)者訴求遭到忽視的地方進(jìn)行定位，然后通過采取相應(yīng)的宣傳策略帶給消費(fèi)者一定的思想刺激，繼而使消費(fèi)者的主觀購物意識遭到占領(lǐng)。此外，還可以使用觀念定位策略使消費(fèi)者樹立新的消費(fèi)觀念。在消費(fèi)者的觀念針對一些產(chǎn)品出現(xiàn)固化現(xiàn)象時，采取該種策略將能使消費(fèi)者更好地接受產(chǎn)品營銷。 　　二、市場策略企業(yè)的市場競爭越來越激烈，所以隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)也變得越發(fā)困難。幾乎每一個產(chǎn)品的誕生，都會導(dǎo)致原有產(chǎn)品的市場份額遭到搶占。所以，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷還要采取市場策略，以便使企業(yè)主要市場的消費(fèi)者的需求得到滿足，繼而使網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性得到增強(qiáng)。而想要采取這一策略，企業(yè)需要對自己的產(chǎn)品有所了解，并且了解消費(fèi)者的心理，從而選取一個市場范圍。針對這一市場范圍的消費(fèi)者，企業(yè)需要通過網(wǎng)絡(luò)廣告告知消費(fèi)者他們的真實(shí)需要，并且使消費(fèi)者了解其能夠從企業(yè)獲得怎樣的特殊利益和服務(wù)。打造屬于企業(yè)獨(dú)特的市場。 　　三、價格策略在投放網(wǎng)絡(luò)廣告前，應(yīng)該有經(jīng)費(fèi)的預(yù)算，根據(jù)經(jīng)費(fèi)來制定具體的投放策略。所以，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)投放廣告時，應(yīng)該采取相應(yīng)的價格策略。一方面，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的關(guān)注度在不同的時段并不相同，所以企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)群眾的特點(diǎn)進(jìn)行廣告發(fā)布時間的確定，從而利用最少的廣告投放資金獲取最大的營銷效益。另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷需要依靠網(wǎng)站進(jìn)行廣告的投放，但是不同網(wǎng)絡(luò)的重點(diǎn)內(nèi)容和點(diǎn)擊率都不盡相同，同時網(wǎng)絡(luò)的價格也并不相同。因此，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行這三方面因素的綜合考量，從而通過選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)站進(jìn)行廣告的成功投放，繼而使企業(yè)的廣告費(fèi)用得到有效節(jié)省。在投放后我們需要對投放的效果進(jìn)行評估，投入的資金和獲得的收益之間的比例。 　　四、呈現(xiàn)策略在廣告內(nèi)容方面，應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的接收心理進(jìn)行廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)。就目前來看，首先，網(wǎng)絡(luò)受眾對官方生硬的內(nèi)容總是缺乏興趣，所以應(yīng)該設(shè)計(jì)相對活潑有趣的廣告內(nèi)容，從而避免對商品進(jìn)行平鋪直敘的介紹。而利用一些受眾感興趣的元素進(jìn)行廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)，則能夠成功調(diào)動受眾瀏覽廣告的興趣，繼而使受眾成為潛在的消費(fèi)者。其次，在廣告形式方面，應(yīng)該加強(qiáng)廣告的視覺設(shè)計(jì)，以便通過視覺刺激吸引受眾的關(guān)注。為此，設(shè)計(jì)者需要注重廣告的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，并且兼顧畫面的對比度和整體感，從而形成一個獨(dú)特且統(tǒng)一的創(chuàng)意。此外，在傳播形式方面，可以運(yùn)用音頻、視頻和動態(tài)頁面等多種形式實(shí)現(xiàn)廣告的超鏈接，從而使廣告的傳播效果得到整體提升。而在廣告中增加較多的互動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，則能夠使廣告更加人性化地呈現(xiàn)在受眾面前，繼而得到受眾的更多關(guān)注。 　　五、事件化策略網(wǎng)絡(luò)平臺具有靈活多變的特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)廣告需要保持一定的新鮮感。為此，可以采取事件化策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和投放，從而不斷進(jìn)行新的廣告的提供。具體來講，就是針對一些引人注目的網(wǎng)絡(luò)事件，商家需要作出迅速的反應(yīng)，并且在短時間內(nèi)發(fā)出相應(yīng)的廣告話題，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。而利用網(wǎng)絡(luò)渠道，貼合熱點(diǎn)事件的廣告也將被網(wǎng)頁主動傳播，所以能夠使原本的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ赖玫綌U(kuò)展。因此，商家可以采取事件化策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)，以便獲得更好的廣告效果?？傊?，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放考慮的因素非常多，每一個環(huán)節(jié)都會影響到最終的投放效果。所以需要更加的謹(jǐn)慎。

?　　你可以使用十幾種不同的廣告格式和數(shù)千種可能的廣告定位參數(shù)來定位Facebook 上的受眾。 　　掌握你的 Facebook 定位策略可以讓你的廣告出現(xiàn)在非常具體且經(jīng)常有購買動機(jī)的受眾群體面前，這里有一些你可能還沒有聽說過的非常強(qiáng)大的 Facebook廣告定位策略。 　　早期，F(xiàn)acebook 被廣告分析師批評為一個有趣的閑逛場所，但卻是一個沒有商業(yè)意圖或潛在消費(fèi)者洞察力的網(wǎng)絡(luò)。這種情況在 2013 年初發(fā)生了變化，當(dāng)時 Facebook 與 Epsilon、Acxiom 和 Datalogix 等數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人建立了合作伙伴關(guān)系。 　　這些公司每年可以訪問數(shù)萬億次數(shù)據(jù)交易。Acxiom 高管表示，僅他們的數(shù)據(jù)庫就包含全球5 億活躍消費(fèi)者的信息 ，平均每人有 1,500 個數(shù)據(jù)點(diǎn)。 　　這使廣告商能夠超越他們自己的 CRM 數(shù)據(jù)庫，并利用從各種購物者忠誠度計(jì)劃中收集并與個人用戶資料相匹配的洞察力。Facebook 廣告商使用這些數(shù)據(jù)通過數(shù)千種不同的購買行為來定位細(xì)分受眾群。 　　這是我使用的一個：購買商業(yè)營銷服務(wù)的人（這與我的公司相關(guān)，因?yàn)槲覀冧N售商業(yè)軟件和服務(wù)）。 　　購買行為子類別包括買家資料、服裝、食品和飲料、健康和美容等等。在每個廣泛的子類別中，我們可以深入了解行為類型；例如，選擇買家資料將讓你定位 DIY 愛好者、時尚達(dá)人、美食家等。 　　Facebook 會根據(jù)匯總的、多來源的離線交易數(shù)據(jù)（或者更簡單的說法，即他們與離線購買數(shù)據(jù)匹配的該類別中的 Facebook 用戶數(shù)量）向你顯示每個子類別中你可以定位多少用戶配置文件. 　　某些類型的企業(yè)或活動基于向經(jīng)歷某些重大生活事件的人銷售。例如，殯儀館顯然希望與計(jì)劃葬禮、身患絕癥或失去/失去親人的人建立聯(lián)系。如果你剛剛購買了新房子或公寓，搬家服務(wù)就想擺在你面前。婚禮攝影師的目標(biāo)是訂婚的人。 　　Facebook 擁有幾乎所有可以想象的生活事件定位選項(xiàng)，因?yàn)槲覀儍A向于將這些發(fā)布到我們的時間線上。（還有一個有趣的事實(shí)：基于天氣的定位現(xiàn)在也可以在 Facebook 上使用?。? 　　Life Events 參數(shù)的獨(dú)特之處在于你可以選擇在更改后的特定時間間隔內(nèi)定位目標(biāo)用戶。例如，一家珠寶公司顯然有興趣在慶祝一周年的人面前出現(xiàn)，因此他們可以針對一年前新婚的觀眾?？赡艿娜掌诜秶?3 個月、6 個月和一年。 　　Facebook 自定義受眾是一項(xiàng)高級功能，可讓你在 Facebook 上與現(xiàn)有聯(lián)系人建立聯(lián)系。在你喜歡的社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)在現(xiàn)有客戶和應(yīng)用程序用戶面前可以強(qiáng)化你的品牌，同時也讓你有機(jī)會提高終身客戶價值、訂單頻率和忠誠度。 　　這也適用于另一種方式 - 你可以通過排除現(xiàn)有客戶列表來提高廣告系列的效果并避免浪費(fèi)點(diǎn)擊。例如，如果你向新用戶提供免費(fèi)試用，則沒有理由將其展示給你的忠實(shí)客戶。 　　自定義受眾是通過將 CSV 或 TXT 格式的客戶電話列表或購買者/訂閱者電子郵件列表上傳到 Facebook 來創(chuàng)建的。你還可以根據(jù)你的網(wǎng)站訪問者（以及你網(wǎng)站上訪問的特定頁面）或在你的游戲或應(yīng)用程序中采取的特定操作創(chuàng)建自定義受眾。 　　然后使用其他定位參數(shù)定位或排除整個列表，或者只是其中的特定子集，以鎖定你理想的Facebook 受眾。 　　你可以針對在特定工作職能中工作的現(xiàn)有客戶，每年賺取 XX 金額，并居住在具有更高價值產(chǎn)品的特定郵政編碼中，如果這些見解告訴你這些人更容易成為你的富人顧客。 　　或者，你可以針對訪問過你公司博客的人提供演示你的產(chǎn)品的優(yōu)惠。他們已經(jīng)知道你的名字，并且有足夠的興趣來拜訪你，但沒有轉(zhuǎn)化。針對自定義受眾的 Facebook 廣告可以縮小差距。 　　你可以定位和組合的不同人口統(tǒng)計(jì)點(diǎn)的數(shù)量是驚人的。凈資產(chǎn)、生活安排、婚姻狀況、育兒狀況、興趣、地點(diǎn)——一切盡在其中，等等。 　　一旦你制定了良好的自定義受眾策略，相似受眾是合乎邏輯的下一步。即使你沒有自己的電子郵件或電話列表，你也可以反映你的 Facebook 粉絲群。Lookalikes 允許你通過創(chuàng)建看起來像你自己的目標(biāo)的受眾來擴(kuò)大你的范圍，但仍然可以針對具有高度特定個人資料的人。 　　如果你既沒有列表也沒有足夠大的 Facebook 追隨者，你仍然 可以使用跟蹤像素創(chuàng)建一個相似的受眾，以創(chuàng)建一個網(wǎng)站自定義受眾進(jìn)行鏡像。 　　一旦確定了要復(fù)制和擴(kuò)展的受眾，你就可以使受眾更大（更廣泛）或更?。ǜ唧w且與您的原始受眾相似）。在最相似的水平上，F(xiàn)acebook 會在你的目標(biāo)國家找到具有相似特征的前 1% 的用戶。在相反的層面，針對覆蓋面進(jìn)行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 會將你的廣告展示給你的目標(biāo)國家/地區(qū)中最像你的目標(biāo)受眾的 10% 的用戶。 　　Facebook 廣告的真正強(qiáng)大之處在于你能夠?qū)⒍ㄎ贿x項(xiàng)疊加在一起，逐漸使你的受眾變得越來越具體。去年， AdWeek刊登了一個極端（且搞笑）的超目標(biāo)力量示例 ，當(dāng)時一位營銷專家針對他的室友投放了如此具體的廣告，以至于他還以為他被網(wǎng)絡(luò)跟蹤了。 　　是的，你可以結(jié)合使用行為、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和地理位置數(shù)據(jù)，將你的受眾減少到一個人。然而，對你來說更有用的是能夠?qū)V告創(chuàng)意和優(yōu)惠與使用數(shù)據(jù)組合創(chuàng)建的較小受眾相匹配。 　　例如，一家搬家公司為老年人提供特別折扣，可以針對在上個月內(nèi)購買房屋的人，分層為 60 歲或以上的年齡范圍及其服務(wù)區(qū)域位置。 　　或者，銷售旨在撫慰和安撫嬰兒的嬰兒用品的零售商可以針對購買了絞痛藥物的新父母。想象一下，通過這種有針對性的消息直接與經(jīng)歷那些不眠之夜的父母交談的能力！你的信息可以定制為直接針對該問題并提供你的解決方案。 　　如果你能夠了解任何給定受眾群體的意圖、需求和響應(yīng)可能性，你可以使用分層Facebook 廣告定位選項(xiàng)以利用它并搶在他們面前。 　　當(dāng)然平時我也會直接使用廣告定位工具，比如AdTargeting，來幫助我更快的精準(zhǔn)定位我的受眾。一般這種情況都是在我想要更高效地解決我的廣告受眾定位的問題是會選擇使用的方法。 　　在確定你的Facebook 廣告定位策略時，你不必只選擇上述方法之一；檢查它們中的每一個，看看它們?nèi)绾芜m合你的各種目標(biāo)細(xì)分市場。 　　為你的理想客戶創(chuàng)建角色——他們是誰？他們住在哪里？他們上班做什么，下班后做什么？他們可能具有哪些特征和特征，這些特征和特征如何與上面列出的許多定位參數(shù)保持一致？ 　　確定你想要接觸的人將引導(dǎo)你使用最有效的 Facebook 廣告定位工具和選項(xiàng)，以吸引他們。 　　希望這篇文章能夠幫助到你們～