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? 第一課：網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)入門（上）
一、網(wǎng)絡(luò)推廣是什么、具體做什么
1、概念
2、網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)銷售區(qū)別
3、網(wǎng)絡(luò)推廣具體做什么、誰來做
4、網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的聯(lián)系
二、中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)統(tǒng)計
三、互聯(lián)網(wǎng)思維是什么，互聯(lián)網(wǎng)思維的四大核心、九大觀點(diǎn)
1、互聯(lián)網(wǎng)思維是什么、誰最先提出的
2、互聯(lián)網(wǎng)思維的四大核心
3、互聯(lián)網(wǎng)思維的九大觀點(diǎn)
四、中國網(wǎng)站分類構(gòu)成、哪些平臺可以做推廣
1、新聞網(wǎng)站
2、門戶網(wǎng)站
3、搜索引擎
4、電商網(wǎng)站/企業(yè)庫
5、分類信息/同城網(wǎng)站
6、專業(yè)網(wǎng)站（工具類網(wǎng)站）
7、知識平臺
8、論壇博客
9、政府網(wǎng)站、生活服務(wù)（網(wǎng)銀）、商業(yè)查詢（企查查、天眼查）
10、導(dǎo)航網(wǎng)站、行業(yè)平臺、婚戀平臺、招聘平臺
11、社交平臺（微博）、小程序、微站、聊天工具（QQ、微信）
12、其他
五、搜索引擎付費(fèi)產(chǎn)品、搜索引擎免費(fèi)工具、搜索引擎市場份額
搜索引擎付費(fèi)產(chǎn)品
搜索引擎免費(fèi)工具
搜索引擎市場份額
第二課：網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)入門（下）
六、網(wǎng)絡(luò)媒體分類及背景、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣
1、網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威大數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)絡(luò)媒體分類及背景
3、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣
七、自媒體分類、自媒體推廣
自媒體分類
自媒體發(fā)展階段
自媒體推廣
八、視頻網(wǎng)站、小視頻平臺、視頻推廣
1、傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站有哪些
2、近年來熱門的小視頻網(wǎng)站有哪些
3、視頻推廣有哪些方式
九、廣告法條例、互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，注意事項(xiàng)及風(fēng)險
1、廣告法與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)條例
2、互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)
3、注意事項(xiàng)及風(fēng)險
十、網(wǎng)絡(luò)推廣方法大全，實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法
常用有效
搜索優(yōu)化
時下熱門
直觀廣告
輔助推廣
第三課：網(wǎng)絡(luò)推廣之關(guān)鍵詞
一、什么是關(guān)鍵詞，為什么要設(shè)置關(guān)鍵詞
1、什么是關(guān)鍵詞
二、關(guān)鍵詞分級，長尾詞、短尾詞；一級，二級，三級
1、按關(guān)鍵詞長短
2、按照重要級別
3、按關(guān)鍵詞熱度
4、按用戶搜索目的
三、什么關(guān)鍵詞用戶關(guān)注度高、采集提煉方法
采集熱門關(guān)鍵詞方法
四、整理企業(yè)關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞
1、企業(yè)品牌、產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞群
2、品牌排名關(guān)鍵詞群--用戶關(guān)心詞
3、行業(yè)熱搜關(guān)鍵詞群--用戶關(guān)心話題
4、產(chǎn)品/服務(wù)地域覆蓋關(guān)鍵詞群
五、如何設(shè)置關(guān)鍵詞，站外推廣關(guān)鍵詞設(shè)置（重要實(shí)踐課）
1、關(guān)鍵詞設(shè)置參考標(biāo)準(zhǔn)
2、實(shí)踐課的要求
六、智能關(guān)鍵詞采集技術(shù)，釋放人力掌握用戶大數(shù)據(jù)
1、智能關(guān)鍵詞采集技術(shù)介紹
2、以“水產(chǎn)”行業(yè)關(guān)鍵詞舉例
第四課：網(wǎng)絡(luò)推廣之軟文撰寫
一、學(xué)會查找素材，從哪里找寫稿素材
1、優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容
2、關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站
3、問答類和知識類平臺
4、關(guān)注自媒體大號
5、通過紙質(zhì)報刊、雜志、書籍
二、學(xué)會改寫文章，有效規(guī)避抄襲風(fēng)險
1、原創(chuàng)文章保護(hù)問題
2、怎樣修改標(biāo)題
3、修改文章首尾段
4、修改文章主要內(nèi)容部分
5、刪除原圖片重新插入
三、好文章重在標(biāo)題，常用寫作技巧掌握
1、標(biāo)題巧設(shè)“利益”
2、標(biāo)題巧追“熱點(diǎn)”
3、標(biāo)題巧借“名人”
4、標(biāo)題巧埋“疑問”
5、標(biāo)題巧引“爭議”
6、標(biāo)題巧發(fā)“干貨”
7、標(biāo)題巧趕“流行”
8、標(biāo)題巧列“數(shù)字”
9、標(biāo)題巧撒“趣味”
10、標(biāo)題巧拋“恐嚇”
四、不同平臺軟文要求不一樣，掌握格式
1、新聞類
2、文庫類
3、知識分享類（知道、經(jīng)驗(yàn)、知乎）
4、微博微信類
5、自媒體類
6、論壇貼吧類
7、品牌故事、商業(yè)人物故事連載
8、百科類
五、怎樣寫出優(yōu)質(zhì)營銷軟文、品牌故事（重要實(shí)踐課）
1、總體原則
2、常見優(yōu)質(zhì)軟文的一些寫作思路
3、鹿豹座作者的經(jīng)驗(yàn)分享
第五課 網(wǎng)絡(luò)推廣之搜索引擎介紹
一、國內(nèi)搜索引擎市場份額情況
1、搜索引擎用戶規(guī)模和使用率（CNNIC數(shù)據(jù)）
二、搜索引擎推廣效果好、免費(fèi)的工具
1、企業(yè)客服電話認(rèn)證
2、企業(yè)官網(wǎng)消費(fèi)者保障計劃
3、百度地圖免費(fèi)標(biāo)注
4、百度百科免費(fèi)創(chuàng)建
5、百度知道免費(fèi)創(chuàng)建
6、百度文庫免費(fèi)上傳
7、百度經(jīng)驗(yàn)免費(fèi)上傳
8、百家號免費(fèi)開通
9、百度貼吧免費(fèi)發(fā)布
10、百度其他一些免費(fèi)工具
三、搜索引擎收費(fèi)推廣產(chǎn)品、優(yōu)缺點(diǎn)、收費(fèi)方式
1、搜索引擎收費(fèi)廣告產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)
2、互聯(lián)網(wǎng)硬廣收費(fèi)方式
3、搜索引擎廣告產(chǎn)品介紹（百度為例）
四、有用工具：站長工具、口碑、指數(shù)等
1、百度站長平臺 - 百度搜索資源平臺
2、百度統(tǒng)計
3、百度口碑
4、百度指數(shù)
5、百度風(fēng)云榜
6、百度下拉詞、相關(guān)搜索
7、百度輿情
五、全面提升企業(yè)形象、做好關(guān)鍵詞優(yōu)化
1、以一家電梯公司為例
第六課 網(wǎng)絡(luò)推廣之網(wǎng)絡(luò)媒體
一、網(wǎng)絡(luò)媒體分類：綜合門戶、行業(yè)門戶、地方新聞網(wǎng)、媒體網(wǎng)站
1、綜合門戶
2、行業(yè)門戶
3、地方新聞網(wǎng)
4、媒體網(wǎng)站
二、網(wǎng)絡(luò)媒體收費(fèi)方式、展示效果
1、網(wǎng)絡(luò)媒體收費(fèi)方式
2、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿展示效果
三、網(wǎng)媒發(fā)稿流程、注意事項(xiàng)、內(nèi)容要求
1、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿流程
2、發(fā)稿注意事項(xiàng)
四、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿鏈接真?zhèn)伪鎰e
1、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿鏈接真?zhèn)伪鎰e方法
五、媒體客戶端智能推薦、全國展現(xiàn)資源
1、智能推薦
2、全國展現(xiàn)
3、媒體客戶端部分資源舉例
第七課 網(wǎng)絡(luò)推廣之主流自媒體
一、自媒體概念，廣義和狹義區(qū)分，發(fā)展階段
1、自媒體概念
2、廣義和狹義區(qū)分
3、自媒體發(fā)展階段
二、主流自媒體名單、自媒體推廣主要形式
1、主流自媒體名單
2、自媒體推廣主要形式
三、運(yùn)營自媒體技巧、內(nèi)容要求、百度收錄
1、運(yùn)營自媒體技巧
2、內(nèi)容要求
3、百度收錄
四、自媒體客戶端智能推薦、全國展現(xiàn)效果呈現(xiàn)
1、智能推薦是什么
2、智能推薦特點(diǎn)
五、了解同行自媒體運(yùn)營情況，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)（重要實(shí)踐課）
六、如何創(chuàng)建自媒體、認(rèn)證、發(fā)文（重要實(shí)踐課）
第八課 網(wǎng)絡(luò)推廣之微博微信
一、微博推廣方法，微博認(rèn)證，微博注冊操作演練
1、微博推廣方法
2、微博認(rèn)證
3、微博注冊操作演練（課后實(shí)踐）
二、微信推廣方法，微信公眾號認(rèn)證，微信公眾號注冊操作演練
1、微信推廣方法
2、微信公眾號認(rèn)證
3、微信公眾號注冊操作演練（課后實(shí)踐）
三、微信朋友圈廣告投放、微博熱搜榜廣告投放
1、朋友圈廣告投放
2、微博熱搜榜廣告投放
四、微博熱門大V、微信公眾號大號資源介紹
五、微博推廣案例、微信推廣案例
第九課 網(wǎng)絡(luò)推廣之視頻、短視頻、直播平臺
一、國內(nèi)視頻網(wǎng)站、短視頻、直播平臺有哪些
1、視頻網(wǎng)站
2、短視頻網(wǎng)站
3、直播平臺
二、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站有哪些推廣方法
詳見補(bǔ)充文件《鹿豹座傳統(tǒng)視頻推廣案例》
三、短視頻網(wǎng)站有哪些推廣方法
1、推廣初期
2、推廣增長期
3、推廣穩(wěn)定期，怎么去獲得用戶
四、直播平臺有哪些推廣方法
1、QQ群推廣
2、CPA聯(lián)運(yùn)方式
3、同大家族合作引流
4、主播自身帶流量引
5、合作各類公會
五、視頻紅人賬號分享，觀摩經(jīng)驗(yàn)
1、傳統(tǒng)視頻
2、短視頻
3、直播平臺
六、重要實(shí)踐課：創(chuàng)建賬號、策劃劇本、錄制視頻
1.創(chuàng)建賬號
2.選題和腳本
3.整理拍攝思路與框架
4.拍攝工具和步驟
5.后期剪輯
6.視頻發(fā)布
第十課 網(wǎng)絡(luò)推廣之綜合渠道
一、國內(nèi)知名B2B網(wǎng)站，發(fā)布產(chǎn)品信息（實(shí)踐課）
1、國內(nèi)知名的B2B類網(wǎng)站
2、B2B網(wǎng)站信息發(fā)布步驟
二、同城信息及黃頁網(wǎng)站，發(fā)布供應(yīng)信息（實(shí)踐課）
1、國內(nèi)知名的同城信息發(fā)布網(wǎng)站
2、國內(nèi)知名的黃頁網(wǎng)站
3、同城信息、黃頁網(wǎng)站信息發(fā)布步驟
三、文獻(xiàn)資料類網(wǎng)站，發(fā)布優(yōu)化信息（實(shí)踐課）
1、文獻(xiàn)資料類網(wǎng)站
2、文庫類網(wǎng)站發(fā)布一般步驟
四、論壇、貼吧、博客等渠道，發(fā)布信息（實(shí)踐課）
1、主流論壇、貼吧、博客有哪些
2、論壇博客信息發(fā)布一般步驟
五、論壇、貼吧、黃頁發(fā)布案例分析
參考附件《鹿豹座論壇黃頁案例》
第十一課 網(wǎng)絡(luò)推廣之收費(fèi)廣告
一、互聯(lián)網(wǎng)推廣分類、廣告分類、廣告收費(fèi)方式
1、互聯(lián)網(wǎng)推廣分類
2、網(wǎng)絡(luò)廣告分類
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告--硬廣收費(fèi)方式
4、互聯(lián)網(wǎng)廣告--軟廣收費(fèi)方式
二、了解搜索引擎推廣產(chǎn)品、廣告服務(wù)
1、搜索引擎推廣產(chǎn)品、廣告服務(wù)
2、百度搜索引擎廣告產(chǎn)品、廣告形式
3、360搜索引擎廣告形式
4、搜狗搜索引擎廣告
三、了解微博、微信、今日頭條等廣告效果
1、微博廣告
2、微信廣告
3、今日頭條廣告
四、了解視頻貼片廣告、短視頻廣告服務(wù)效果
1、視頻貼片廣告
2、短視頻廣告
五、了解網(wǎng)媒、B2B網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站的廣告效果
1、網(wǎng)媒廣告（以鳳凰網(wǎng)、搜狐為例）
2、B2B網(wǎng)站廣告效果（慧聰網(wǎng)舉例）
3、行業(yè)網(wǎng)站廣告（齊家網(wǎng)為例）
第十二課：網(wǎng)絡(luò)推廣之推廣要素
一、推廣目標(biāo)：目標(biāo)是箭靶，推廣手段是箭
1、怎么擬定推廣目標(biāo)
2、舉例1
3、舉例2
二、推廣預(yù)算：合理預(yù)算達(dá)到合理目的
1、舉例1
2、舉例2
三、目標(biāo)受眾：對目標(biāo)人群進(jìn)行清晰畫像
1、舉例1
2、舉例2
四、推廣方法：切忌片面追求熱門，選擇合適的
1、舉例1
2、舉例2
五、策劃方案：方案要簡易可行，不是復(fù)雜面面俱到
1、舉例1
2、舉例2
六、執(zhí)行團(tuán)隊：推崇專業(yè)人做專業(yè)事
1、舉例1
2、舉例2
第十三課：網(wǎng)絡(luò)推廣之推廣方法選擇
一、花錢效果好的推廣方式有哪些
1、搜索引擎系
2、新媒體系
3、門戶網(wǎng)站
4、微博微信
5、視頻系
6、B2B系
7、行業(yè)門戶網(wǎng)
8、自媒體博主
二、免費(fèi)但有效的推廣方式推薦
1、搜索引擎
2、知識產(chǎn)品
3、自媒體
4、微博微信
5、視頻短視頻直播
6、黃頁、B2B
7、論壇博客
8、社交平臺
第十四課 網(wǎng)絡(luò)推廣之推廣方案、推廣總結(jié)報告
一、什么是推廣方案、推廣總結(jié)報告
1.什么是推廣方案
2、什么是推廣總結(jié)報告
3、推廣方案的重要性
二、如何撰寫一份推廣方案
1、明確一般推廣方案內(nèi)容主要組成部分
2、推廣方案一般撰寫思路
三、如何撰寫推廣總結(jié)報告
1、明確一般推廣總結(jié)報告內(nèi)容主要組成部分
2、推廣總結(jié)報告一般撰寫思路
四、推廣方案參考案例（見附件）
五、推廣總結(jié)報告參考案例（見附件）
第十五課 網(wǎng)絡(luò)推廣之網(wǎng)絡(luò)事件策劃
一、網(wǎng)絡(luò)事件策劃定義、事件營銷的概念
1、網(wǎng)絡(luò)事件策劃定義
2、事件營銷概念
3、正確認(rèn)識創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)風(fēng)牛馬不相及
二、網(wǎng)絡(luò)事件策劃要善于利用熱點(diǎn)、當(dāng)前熱門話題（經(jīng)典案例講解）
1、經(jīng)典案例1
三、網(wǎng)絡(luò)事件策劃如何嫁接不同元素、推陳出新（經(jīng)典案例講解）
1、經(jīng)典案例2
四、善于抓住媒體喜好，快速擴(kuò)散話題（經(jīng)典案例講解）
1、經(jīng)典案例3
五、如何把稻草當(dāng)黃金賣，掌握事件制造奧秘（經(jīng)典案例講解）
1、經(jīng)典案例4
六、附件：網(wǎng)絡(luò)事件、活動策劃案例分析
發(fā)布于2023-06-30
