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?　　頭條搜索能替代百度嗎？ 　　就我自己的使用體驗(yàn)來說，頭條搜索跟百度搜索還有很大的差距，從現(xiàn)在的實(shí)際搜索體驗(yàn)來說，要做好搜索引擎，頭條還有很長一段的路要走。頭條的優(yōu)勢是現(xiàn)有了內(nèi)容池和用戶積累，然后在轉(zhuǎn)型做搜索，可是移動端搜索并不是剛需，過度依賴App的移動端跟PC端完全不同。 　　頭條搜索最近有兩個大動作，一個是在小米等系統(tǒng)服務(wù)中商業(yè)內(nèi)置，一個是推出了頭條搜索Android版獨(dú)立App，這兩個動作可以看出頭條還是有很大野心的。 　　頭條搜索目前只推出了Android版獨(dú)立App，iOS目前還沒有上線，看情況應(yīng)該是準(zhǔn)備先試下市場反應(yīng)，不過目前來看功能做得比較簡潔，基本上相當(dāng)于頭條做了一些功能精簡，在體驗(yàn)上把搜索功能突出，更像是一個極速版精簡版。 　　最近頭條搜索悄悄開始商業(yè)化內(nèi)置，這個我也是前幾天自己使用才發(fā)現(xiàn)的，備用機(jī)是小米，這幾天我發(fā)現(xiàn)小米上滑全局搜索里面默認(rèn)搜索已經(jīng)換成了頭條搜索。與此同時，小米自帶的瀏覽器搜索選項中也增加了頭條搜索，這應(yīng)該是商業(yè)化內(nèi)置。 　　為了證明頭條搜索跟百度搜索還有很大的差距，我自己去實(shí)際對比了一下頭條搜索和百度搜索，證實(shí)事實(shí)上盡管大家都在罵百度，百度的搜索體驗(yàn)依然要好于國內(nèi)所有的搜索引擎。 　　搜索人物“鐘南山”，百度是將百度百科作為第一搜索結(jié)果，然后才是相關(guān)新聞，點(diǎn)進(jìn)百科主頁之后以信息流的方式顯示相關(guān)資訊，頭條搜索不一樣，頭條搜索將資訊作為主要搜索結(jié)果，百科靠后。同時頭條使用的互動百科效果比百度百科要差很多很多，畢竟百度百科的維護(hù)者更多，被維護(hù)的時間也更長。 　　搜索專業(yè)知識“吳恩達(dá)深度學(xué)習(xí)”，差距就體現(xiàn)出來了，百度搜索能夠非常全面的顯示吳恩達(dá)的相關(guān)課程資料，還能夠推薦合適的聚合視頻資料，頭條搜索就在視頻結(jié)果上非常缺失，這一點(diǎn)差距就體現(xiàn)出來了。 　　搜索電視劇“瑯琊榜”，頭條搜索結(jié)果非常單調(diào)，就只有電視劇的視頻網(wǎng)站推薦，百度同樣更加全面，有視頻網(wǎng)站推薦，展示主演介紹，還有百度百科的劇情和人物討論。 　　我其實(shí)只是簡單的比較了一下搜索體驗(yàn)，還是得承認(rèn)頭條搜索的體驗(yàn)確實(shí)跟百度比起來有很大的差距，這一點(diǎn)不可否認(rèn)。尤其是當(dāng)我用頭條搜索App的時候，跟手機(jī)百度比起來，差距只能說是更大，頭條搜索到目前位置都不能說不合格，甚至可以說完全還沒有到一個搜索引擎雛形的樣子，移動端都如此，更不用說PC端了，可是移動端的搜索需求真的很小很小，移動端還是會以App為主，搜索為輔，這也是手機(jī)百度改版的主要原因。 　　在中國做公共互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是很悲哀的，微信做大了，大家都想來占用這條免費(fèi)高速公路，免費(fèi)占用也就罷了，很多人還想在這條免費(fèi)高速公路上建自己的服務(wù)區(qū)，然后自己在服務(wù)區(qū)開商店賣貨，這也是微信為什么要封殺別的企業(yè)產(chǎn)品的根本原因。 　　搜索則剛好相反，企業(yè)沒做大之前，大家都想借助搜索引擎的流量優(yōu)勢來給自己導(dǎo)流，可是做大了之后品牌有了一定的影響力，這些企業(yè)就會逐漸開始屏蔽搜索引擎。淘寶、微信事實(shí)上都是這樣做的，甚至很多其他小一些的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在這樣做，由于害怕自己的數(shù)據(jù)被搜索引擎給吃掉，基本上平臺做大了都會做自己的站內(nèi)搜索，這樣綜合搜索的價值就被削弱。 　　搜索引擎于是被迫淪為一個站內(nèi)搜索工具，百度能夠搜到的就只能是一些小的站點(diǎn)，或者一些長期做SEO、SEM的站點(diǎn)，這些站點(diǎn)的內(nèi)容質(zhì)量其實(shí)非常差，對搜索引擎的影響并不是正向，于是百度開始自建內(nèi)容服務(wù)來盡可能提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧、百家號、百度視頻等等都是百度自建的內(nèi)容池，可以說這是搜索引擎被逼上梁山的選擇。 　　總體來說做搜索不易，頭條做搜索則更不易。搜狗、360、神馬搜索做了這么些年，在搜索體驗(yàn)上跟百度依然有非常大的差距，就單單說廣告控制來說，百度都是國內(nèi)做得最好的，其他搜索只會比百度更加嚴(yán)重，搜索做到一定規(guī)模之后，一定會遇到各種各樣的問題，這樣的問題頭條以后同樣需要遇到。 　　本文為作者EmacserVimer悟空問答原創(chuàng)文章，未經(jīng)允許轉(zhuǎn)載、抄襲必究！

?　　品牌為什么要做口碑，個人認(rèn)為主要有以下三個方面的考慮： 　　第一，從成本的角度考慮 　　口碑化傳播首先能夠降低企業(yè)的傳播成本，例如100元的廣告投入，被10個人看到，那么人均觸達(dá)成本是10元，如果這10個人當(dāng)中，還有5個人又告訴了其他10個人，那么企業(yè)因?yàn)橛卸蝹鞑?，人均觸達(dá)成本變成了5元，成本降低了一半。 　　其次降低消費(fèi)者的信任成本，其實(shí)企業(yè)所有的經(jīng)營活動其目的都是為了取得消費(fèi)者的信任，因?yàn)樾湃尾艜a(chǎn)生消費(fèi)，廣告的信任成本很高，你廣告說什么消費(fèi)者不一定信，但如果身邊的朋友推薦，那么信任度就完全不一樣了。所以口碑能夠很好的降低消費(fèi)者的信任成本。 　　第二，從營銷的角度考慮 　　品牌活動的最終目的是產(chǎn)生銷售，那么口碑化首先能夠帶來的好處是復(fù)購率的提升，你用了覺得好，自然會產(chǎn)生復(fù)購行為，復(fù)購對企業(yè)來說是沒有成本，或者成本極低的最佳銷售方式。 　　其次是口碑優(yōu)化能夠?yàn)榱炎兇蛳禄A(chǔ)，帶來指數(shù)級的增量。 　　口碑好的品牌，如果策劃一場較好的營銷裂變活動，那么參與的人就會多，因?yàn)樵诖酥八鉀Q了消費(fèi)者的信任問題，裂變就有了放大的基礎(chǔ)保障。操作得當(dāng)，這能給企業(yè)帶來四兩撥千斤的奇效。 　　第三，從無形資產(chǎn)的角度考慮 　　品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，企業(yè)一切的投資行為最終都會通過品牌來體現(xiàn)，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要載體，這個品牌資產(chǎn)到底有多值錢，不是企業(yè)自己說了算，而是由消費(fèi)者決定的，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)，說不說，買不買決定了你的品牌值不值錢。 　　口碑化就是企業(yè)提供給消費(fèi)者的談資和道具，讓每一個消費(fèi)者都在這個過程中給品牌資產(chǎn)添磚加瓦。這就是所謂的“美譽(yù)度”，并逐漸形成了無形資產(chǎn)的積累。 　　希望我的回答對您有幫助，感謝您點(diǎn)贊并關(guān)注！如有其它問題，請關(guān)注公眾號“scyyhd”，有專人，第一時間回答您的問題~~