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? 如何借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌推廣？軟文推廣你真的做對(duì)了嗎？
近年來(lái)，90后、00后正逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，隨著用戶(hù)群體、消費(fèi)習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)不在適用與現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。不少企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)變宣傳主陣地，從線下推廣向線上推廣進(jìn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)激烈。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不受時(shí)間、空間、地域的影響，使其能24小時(shí)不間斷地推廣產(chǎn)品，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告宣傳的短板。
對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品更換周期較長(zhǎng)、屬性穩(wěn)定，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌，影響力更深，宣傳范圍更大，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，軟文具有影響力大，影響范圍廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。因而，軟文當(dāng)之無(wú)愧成為品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首選。
軟文具有綿里藏針的特點(diǎn)，優(yōu)秀的軟文能夠打動(dòng)消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感，從而提升產(chǎn)品、品牌的知名度。人們的購(gòu)物習(xí)慣是在購(gòu)買(mǎi)前上網(wǎng)查閱信息，因而，搜索靠前的新聞軟文，能夠讓消費(fèi)者感受到品牌信息完善，值得信賴(lài)。
除此之外，軟文還利于品牌的二次傳播。如果將軟文發(fā)布到知名門(mén)戶(hù)或者新聞網(wǎng)站時(shí)，將有機(jī)會(huì)把企業(yè)網(wǎng)站嵌入在軟文中，這樣將增加企業(yè)網(wǎng)站的外鏈數(shù)量，提高網(wǎng)站的曝光率，形成二次傳播。另外，企業(yè)還可在軟文中合理地設(shè)置相關(guān)的關(guān)鍵詞，這將增加被搜索的機(jī)會(huì)。
軟文不僅在宣傳效果上事半功倍，而且還可降低企業(yè)的宣傳成本。在傳統(tǒng)的宣傳推廣方式中，硬性廣告的推廣成本高，并且針對(duì)用戶(hù)群體不夠精準(zhǔn)。而軟文不僅價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于傳統(tǒng)推廣，而且軟文的推廣效果明顯要高于傳統(tǒng)推廣方式。一篇優(yōu)秀的軟文，將讓用戶(hù)主動(dòng)接受企業(yè)信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的粘合力。
那么，品牌應(yīng)該如何借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌推廣呢？
1、軟文宣傳。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布圖文并茂的軟文，有利于宣傳品牌產(chǎn)品的功能，還可吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的好感度。優(yōu)秀的軟文可以增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。以云媒易為例，我們搜索“云媒易”就可以看到關(guān)于這個(gè)品牌、產(chǎn)品信息的軟文，消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)也大力宣傳了品牌。
2、事件營(yíng)銷(xiāo)。九陽(yáng)借“小米”成功宣傳營(yíng)銷(xiāo)的案例，成為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)范例。原來(lái)是“小米”發(fā)布一款類(lèi)似豆?jié){機(jī)的產(chǎn)品，九陽(yáng)快速出擊，拋出與“小米”相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)信息，使其短時(shí)間成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，極大提高了業(yè)績(jī)。如果能借助大牌造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，更能夠快速提高品牌的知名度。但這需要專(zhuān)業(yè)的宣傳機(jī)構(gòu)，才能夠快速做出與企業(yè)相關(guān)的品牌話題與宣傳軟文。
3、SEO優(yōu)化。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，品牌必須完善品牌官網(wǎng)和搜索產(chǎn)品建設(shè)，這不僅有利于消費(fèi)者了解品牌，也是推廣品牌的一大途徑。或許，單純的建設(shè)官網(wǎng)并不能達(dá)到品牌推廣的作用，但只要學(xué)會(huì)關(guān)鍵詞優(yōu)化，通過(guò)確定某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等，如建設(shè)品牌百科、問(wèn)答、文庫(kù)等，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，提高品牌搜索引擎排名，就能提高品牌網(wǎng)站的訪問(wèn)量，最終大大提升宣傳效果。
人們生活質(zhì)量日益提高的現(xiàn)在，對(duì)生活品質(zhì)的要求也在逐漸提升。健康、高質(zhì)量的產(chǎn)品有著相當(dāng)大的發(fā)展前景，而一個(gè)品牌想要獲得發(fā)展，必須靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，通過(guò)宣傳推廣來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，利用軟文宣傳拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而增加消費(fèi)者與品牌的粘性，為品牌的未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)。以上就是品牌推廣的相關(guān)內(nèi)容介紹，想要了解更多干貨知識(shí)，歡迎關(guān)注云媒易咨詢(xún)了解！
優(yōu)質(zhì)答案1：
共享經(jīng)濟(jì)下，我認(rèn)為天下都已經(jīng)變了，報(bào)紙會(huì)被類(lèi)似頭條這樣的App取代，現(xiàn)在訂餐都是通過(guò)手機(jī)，美團(tuán)，餓了么等等，現(xiàn)在推廣模式從以前的一個(gè)點(diǎn)向外擴(kuò)散的太陽(yáng)線式變成“蜘蛛網(wǎng)”式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，現(xiàn)在社會(huì)是社群經(jīng)濟(jì)，也就是所謂的圈子，每個(gè)人都希望置身于一個(gè)圈子，圈子分為兩種，一種是感情為主的，一種是利益為主的，現(xiàn)在的推廣，人們?cè)絹?lái)越理性了，不會(huì)變得不沖動(dòng)了，而是以親密關(guān)系為主的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，以產(chǎn)品為主的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，這是我的個(gè)人見(jiàn)解！
優(yōu)質(zhì)答案1：
傳統(tǒng)媒體是組織型的，對(duì)公眾傳播，新媒體是個(gè)人型的，選擇自己喜歡的東西，傳播給公眾……
優(yōu)質(zhì)答案2：
傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)泛指電視媒體、平面媒體、電臺(tái)廣播等廣告?zhèn)鞑シ绞降龋旅襟w營(yíng)銷(xiāo)指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。新媒體產(chǎn)生后，用戶(hù)的注意力基本上都轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。一眼望去，全是低頭族，全是沉迷于手機(jī)的人。從前的推廣模式就是以大投入去霸占電視報(bào)紙的黃金廣告位，強(qiáng)迫用戶(hù)去記住你的品牌，而這種策略已經(jīng)一去不復(fù)返了。
新媒體時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代做營(yíng)銷(xiāo)的最大區(qū)別，就是你必須更懂內(nèi)容傳播的規(guī)律和技巧，因?yàn)檫@是一個(gè)“人人自帶渠道”的時(shí)代：每個(gè)人都有自己的社交賬號(hào)，每個(gè)人都能輻射一群人。而這個(gè)正是做出自帶傳播力營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)——換句話說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)要有裂變的點(diǎn)。
而裂變的內(nèi)核在于有“傳播動(dòng)機(jī)”，也可以描述為——獎(jiǎng)勵(lì)，只有用戶(hù)認(rèn)為“有利可圖”，用戶(hù)才愿意去轉(zhuǎn)發(fā)，才能形成自傳播力。
裂變式傳播一般有兩種獎(jiǎng)勵(lì)：
一種是顯性獎(jiǎng)勵(lì)，比如用戶(hù)參與轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送禮品或滿減券，是能得到直接的、看得到的好處；另一種是隱性獎(jiǎng)勵(lì)，這種則來(lái)源于用戶(hù)參與轉(zhuǎn)發(fā)了自己會(huì)有一種心理上的成就感，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得這種轉(zhuǎn)發(fā)能讓自己看起來(lái)更加睿智、有審美、有檔次、有格調(diào)、風(fēng)趣開(kāi)朗等。
比如“三人成團(tuán)，團(tuán)長(zhǎng)免單”這種裂變套路，就是給了用戶(hù)物質(zhì)利益的動(dòng)機(jī)。而微信紅包的裂變，則是基于用戶(hù)的社交需求，特別是逢年過(guò)節(jié)，大家都需要紅包往來(lái)進(jìn)行親友或商務(wù)間的關(guān)系維護(hù)；所以微信紅包在2014年推出來(lái)之后，在短短兩年整幫助微信綁定了兩億張銀行卡。
當(dāng)年的修圖軟件天天P圖和百度魔圖，分別更新了“制作小學(xué)生證件照”、“PK明星臉”的創(chuàng)意功能，極大提升了產(chǎn)品的趣味性并成功激發(fā)了朋友圈的自傳播。其自傳播力在于滿足了用戶(hù)的好奇心和趣味性，能讓用戶(hù)主動(dòng)地進(jìn)行分享。
在社交商業(yè)時(shí)代，俘獲流量最簡(jiǎn)單粗暴的方式就是裂變；能形成裂變的營(yíng)銷(xiāo)就是有自傳播力的營(yíng)銷(xiāo)，這也是最好的營(yíng)銷(xiāo)。
優(yōu)質(zhì)答案1：
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)而言更加注重用戶(hù)的到達(dá)率，報(bào)刊雜志上的發(fā)行量電視廣播的收視率，而在網(wǎng)站上則是訪問(wèn)量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶(hù)較多的注意力。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的體現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)和潛在購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，而新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶(hù)，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)非常關(guān)鍵的起點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)答案2：
新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，只不過(guò)工具上有所變化，隨著時(shí)代的發(fā)展，短視頻，新媒體，直播等等渠道多樣化，營(yíng)銷(xiāo)的側(cè)重點(diǎn)就感覺(jué)變的越來(lái)越偏離傳統(tǒng)媒體，其實(shí)本質(zhì)都是服務(wù)客戶(hù)。
優(yōu)質(zhì)答案3：
新媒體和傳統(tǒng)媒體！最大的區(qū)別就是曝光機(jī)會(huì)的不同！新媒體有手機(jī)就有曝光的機(jī)會(huì)！傳統(tǒng)媒體比較有局限性！需要在特定的區(qū)域，才能看到！
比如路牌廣告，不在旁邊，你就看不到！電視，不在家，也基本看不到！
而新媒體，手機(jī)端基本都有APP或者瀏覽器！只要有上網(wǎng)，基本都可以曝光！
發(fā)布于2023-06-09
