關(guān)注問題
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? 原標(biāo)題：微信推廣有什么優(yōu)勢？微信推廣是如何精準(zhǔn)投放的？
一：微信推廣的優(yōu)勢
1.用戶群體大：最新數(shù)據(jù)顯示，微信已覆蓋用戶超過10億，月活超過9億，每日請求達(dá)50億次。
2.用戶質(zhì)量高：微信用戶的年齡主要集中在20-40歲之間，可有效觸達(dá)具有較強消費能力的中高端人群。
3.營銷成本低廉：微信軟件本身的使用是免費的，也就是說微信從注冊，開通，使用幾乎是免費的。
4.營銷形式多樣：朋友圈，公眾號，搖一搖，附近的人等等都能成為企業(yè)營銷的途徑。既拉近和用戶的距離，營銷活動也變得更生動有趣。
二。微信推廣的方式：公眾號Banner廣告
Banner廣告又叫標(biāo)志廣告，也稱橫幅廣告?？梢栽诰W(wǎng)頁頂部、中部或底部任意一處，在微信公眾號文章中加入這類廣告可以提高曝光量。特別是粉絲過百萬、閱讀量過十萬的公眾號，能夠為品牌帶來大量的曝光。具體介紹如下圖：
微信廣告是基于大數(shù)據(jù)分析用戶畫像后投放的廣告，可以被稱作為精準(zhǔn)投放。但是精準(zhǔn)投放卻遠(yuǎn)不止于此，能做到的精準(zhǔn)程度也會更高。
接下來就一個個回答題主的疑問吧：
如何看待投放三種廣告后在朋友圈中個人用戶轉(zhuǎn)發(fā)的原因這個不外乎是“精準(zhǔn)”和“不精準(zhǔn)”兩種可能性啦。
a.精準(zhǔn)：不如悄咪咪點個贊，表現(xiàn)自己“實力”身份的時候到了！
b.不精準(zhǔn)：雖然沒錢，但是有品位啊，側(cè)面反應(yīng)平時的興趣愛好，多好~
其實不論哪種，用戶都會偏向?qū)τ凇案叽笊稀钡南埠谩?
至于像肥宅快樂水這一類的時尚快消類，本身品牌塑造已經(jīng)非常成功，微信廣告的投放就是刷一個存在感，告知消費者最近的新動作。這時候?qū)Υ说脑u價還得看消費者，是否是一個真的快樂肥宅呢，還是一個披著肥宅外套的精致小可愛了，爭議性并不會大，誰會和快樂水過不去呢。
但是到9.9、19.9這種大打著低價、促銷的廣告出現(xiàn)時，有一部分用戶的抵觸情緒還是會有的，畢竟這背后的人群畫像和“高大上”的現(xiàn)實與追求相差太遠(yuǎn)。真有需要的人，看過貢獻一個點擊率，不需要的則一眼劃過。
2.如何解釋隨后出現(xiàn)的大量分析這個事件的朋友圈公眾號文章題主提問的時候是微信剛開始在朋友圈投放廣告的時候，一是處于新鮮的熱點，不蹭白不蹭，蹭了漲點粉。二是大數(shù)據(jù)營銷廣告大家接觸的還不多，最多的可能就是電商平臺上相關(guān)的物品推薦，對于新鮮事物的好奇，大量分析也算是做了個科普。
現(xiàn)在早已見怪不怪，還會聊侃兩句這個廣告投放的好，夠精準(zhǔn)?；蛘呤?，這個廣告不行啊，投給我真實浪費了預(yù)算。
3.所謂的精準(zhǔn)投放如何產(chǎn)生感動！終于到真正專業(yè)涉足的領(lǐng)域了！
有興趣的話可以看一下這一篇約10min的分析文章，里面有非常詳細(xì)的產(chǎn)生過程：
精準(zhǔn)投放，準(zhǔn)確的說，叫做程序化廣告。
是指利用技術(shù)手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動實現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源，并利用技術(shù)實現(xiàn)廣告流量的分級，進行差異化定價（如一線城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段）。
因此，程序化廣告可以定義為：
1.以人為本的精準(zhǔn)廣告定向；
2. 媒體資源的自動化、數(shù)字化售賣與采購。
精準(zhǔn)投放流程中的參與者和流程如下圖：（如果有陌生的名詞建議看上面提到的文章，更有助于理解）
其中的各項投放指標(biāo)更是紛繁多樣，只為了用多維度的標(biāo)簽，去更精細(xì)化觸達(dá)不同目標(biāo)人群。
比如：地區(qū)定向（可以利用LBS技術(shù)嗎，定位具體坐標(biāo)300米半徑范圍內(nèi)的區(qū)域人群）、客戶端定向、移動設(shè)備、運營商、天氣定向、人群標(biāo)簽定向等等。
現(xiàn)在已經(jīng)很少會出現(xiàn)不精準(zhǔn)的情況，行業(yè)也處于成熟的狀態(tài)。
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發(fā)布于2023-06-16
