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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本包括哪些內(nèi)容
好問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本包括哪些?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本包括哪些)?
亦久亦舊
提問(wèn)日期:2023-06-16 | 瀏覽次數(shù):3376
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?  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為現(xiàn)在企業(yè)熱門的營(yíng)銷方式,先知品牌小編提醒在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前需明白營(yíng)銷的目的到底是什么,而不是隨大流。另外既然是商業(yè)的引流策略勢(shì)必會(huì)涉及到預(yù)算成本。本文我們就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本來(lái)介紹下。   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三大平臺(tái)   一是搜索引擎   重點(diǎn)的成本是競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用,費(fèi)用根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置不同收取不同費(fèi)用、其他還有人員費(fèi)用、網(wǎng)站基礎(chǔ)服務(wù)器等費(fèi)用。   二是自媒體平臺(tái)   人員費(fèi)用、文章授權(quán)費(fèi)用、其他賬號(hào)推廣費(fèi)用   三是電商   成本在電商平臺(tái)的各項(xiàng)費(fèi)用,例如直通車、鉆石展位等廣告費(fèi)用、物流成本、人員成本等等   企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括的成本   1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤的經(jīng)理不能外包   2.網(wǎng)站平臺(tái)的搭建、多渠道平臺(tái)的搭建,可以外包,但平臺(tái)編輯維護(hù)的人員不能外包,頂多半包;   3.網(wǎng)絡(luò)推廣專員,無(wú)法外包,頂多找專業(yè)公司購(gòu)買資源,內(nèi)部推廣人員負(fù)責(zé)內(nèi)容的外推發(fā)布;   4.搜索引擎競(jìng)價(jià)管理專員,一般可以由經(jīng)理兼,通過(guò)結(jié)果來(lái)反推哪些關(guān)鍵詞值得投入,賬戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu),目標(biāo)網(wǎng)址,網(wǎng)站跳出率,網(wǎng)站的內(nèi)容更新,網(wǎng)站改版等一系列的分析和改進(jìn)措施;   5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客服人員,可以由內(nèi)部人員轉(zhuǎn)崗,或兼職;   企業(yè)如何保質(zhì)保量的同時(shí)降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本   從目前看,百度基本是無(wú)法擺脫的,因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)搜索領(lǐng)域,百度沒(méi)有一個(gè)可以成為對(duì)手的公司,就算我們想多給其他搜索引擎錢都給不出去。而SEM確實(shí)也是目前最有效也是最容易衡量ROI的推廣手段。   新浪的門戶廣告對(duì)于國(guó)內(nèi)B2C電商而言,顯然沒(méi)有百度那么強(qiáng)的粘性。尤其是不同類型的電商,我估計(jì)ROI差別是比較大的。新浪門戶廣告業(yè)務(wù)雖然一直在增長(zhǎng),但是其實(shí)已經(jīng)被其他幾家蠶食了不少份額,這基本也能說(shuō)明廣告主對(duì)新浪傳統(tǒng)廣告的依賴性沒(méi)那么強(qiáng)。   不過(guò)新浪等門戶也開(kāi)始販賣剩余流量,甚至有的用CPACPS來(lái)計(jì)價(jià),而不再單一的包時(shí)段廣告了。但是,當(dāng)我們覺(jué)得門戶廣告價(jià)值越來(lái)越低的時(shí)候,新浪微博來(lái)了……我們可能可以擺脫新浪門戶廣告,但我們很難拒絕新浪微博推廣,雖然99%的人還不知道到底怎么利用微博賺錢。   說(shuō)到微博推廣。就要回到問(wèn)題的另一個(gè)方面了。我理解的是所謂“擺脫”新浪和百度的意思并不是真的不做了,而是如何找到新的、更多類型的通道進(jìn)行推廣,而不是對(duì)這兩者有那么強(qiáng)的依賴性。很多人會(huì)說(shuō)基于社交網(wǎng)絡(luò)的推廣……但是,這個(gè)領(lǐng)域目前能看到的真有建樹(shù)的案例極少,能看到的更是騙子和忽悠,所以如果要做,我不建議用外包公司操作——效果無(wú)法保證,價(jià)格極其不便宜。   對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的推廣,建議公司自行嘗試性、漸進(jìn)性的操作更合理。其一,如果只是在社交網(wǎng)絡(luò)投放硬廣告的形式,其實(shí)本質(zhì)上和門戶廣告沒(méi)區(qū)別,ROI的衡量和對(duì)比相對(duì)更直觀。但是,說(shuō)實(shí)話,像人人那樣的廣告價(jià)格可真TM貴啊。其二,如果是基于社交網(wǎng)絡(luò)要發(fā)起活動(dòng)推廣之類的,有些操作方式是不宜直接評(píng)估ROI的,這才是令人頭疼的一點(diǎn)。
發(fā)布于2023-06-16
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