關(guān)注問(wèn)題
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? 品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。
企業(yè)品牌建設(shè)步驟：
一、品牌的企劃
1.為公司和部門等組織謀劃策略。
2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
3.研究、了解品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。
4.決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開(kāi)始以及最終的范疇。
5.指派品牌經(jīng)營(yíng)者。
6.研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。
7.記錄品牌的起源及獨(dú)特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
8.界定相對(duì)于其它品牌的品牌定位，以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位。
二、品牌的發(fā)展
1.適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場(chǎng)調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。
2.查核證實(shí)品牌策略與公司對(duì)這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場(chǎng)所抱持的策略相呼應(yīng)。
3.發(fā)展施行計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。
4.準(zhǔn)備好品牌上市計(jì)劃，包含會(huì)計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場(chǎng)以及預(yù)期效果。
5.決定是否須采取市場(chǎng)測(cè)試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。
6.選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。
三、 方案的執(zhí)行
1.設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。
2.發(fā)展廣告及促銷計(jì)劃。
3.發(fā)展銷售與配銷安置計(jì)劃。
4.發(fā)展附帶資源以支持上述計(jì)劃。
5.樹(shù)立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。
6. 將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開(kāi)始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。
四、評(píng)估與調(diào)整
1.以購(gòu)買者及潛在購(gòu)買者如何認(rèn)知品牌以及相對(duì)于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評(píng)估最初的結(jié)果與意見(jiàn)。
2.衡量品牌及廣告認(rèn)知，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者以及顧客的反應(yīng)。
3.基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對(duì)上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。
發(fā)布于2023-07-13
