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?　　新品牌建設對于很多企業(yè)來說，是一個比較模糊的事情，大多情況下都是老板憑借經驗來做一些logo和產品包裝盒子而已，這在現(xiàn)在信息發(fā)達和競爭加劇的環(huán)境下，如何使新品牌建設不走彎路，少花錢，且能夠真正幫助企業(yè)快速發(fā)展呢？今天美御小編給大家分享品牌建設的八大要素。? 　　1. 品牌定位新品牌建設定位包括企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位、市場定位、人群定位、渠道定位、產品定位等所有方向型的內容，確定企業(yè)股東之間的意見一致，目標一致，行動一致 ，品牌定位就是明確企業(yè)什么可以做，并要堅決做好，做精，并且投入所有力量長期堅持做好；品牌定位是要明確企業(yè)什么不能做，就算利潤很高，只要不是企業(yè)定位確定之內的，就堅決不能做，過段放棄，這就是定位的價值所在。2. 品牌文化新品牌建設中的品牌文化簡稱企業(yè)文化的打造，企業(yè)文化看似高大上，說白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，這個東西說白了讓品牌策劃公司去做有點勉為其難，作為一家初創(chuàng)或者是成長型企業(yè)來說，企業(yè)文化是最不應該打造的，企業(yè)文化是給自己人看的，消費者才不去看你這些虛頭巴腦的東西的呢。但是如果企業(yè)發(fā)展到一定程度，也有了一定的團隊和管理模式，這時候企業(yè)文化就應該建立，而且要完善，包括公司的管理制度，獎罰制度，晉升制度等等，都是企業(yè)文化中非常核心的要素。3. 產品定位開發(fā)新品牌建設過程中的產品定位決定企業(yè)長期發(fā)展的根本，確定開發(fā)什么產品？給誰用？怎么用？在哪些渠道上貨？哪些產品需要舍棄，哪些產品需要升級，如何創(chuàng)造一個拳頭產品、產品的賣點、產品的各種參數(shù)的標準化設計，如果有必要需要了解產品的“生產”過程，以及向產品師傅進行調研咨詢，成本、工藝、價格、口味、參數(shù)設置、品類。4. 品牌名稱新品牌建設的品牌名稱正常來講不允許隨便換的，這個要看企業(yè)對品牌名稱樹立情況。如果想打造一個新的品牌名稱，可以有此步驟，如果是老牌子了，則不需要動，想品牌名時，需提前網上查詢注冊情況，重點查詢：30、44、21、43、08、16、32、29類。如果注冊了，那么名稱則白想了，后續(xù)的很多工作也可能白費功夫，如果有長遠的品牌設想，建議上述類別都注冊上，以防后續(xù)后續(xù)品牌業(yè)務受阻。5. 品牌口號也被稱之為slogan，這個在日后的品牌宣傳方面尤為重要，確切的說是品牌傳播的靈魂，就像我們聽到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，這些膾炙人口的口號，它們都有一個共同的特點就是：簡明扼要，直擊痛點。簡單來講就是兩句話：前面說癥狀，后面說品牌，這個痛點你得明白你的消費者到底為啥要買你的產品，就是因為出現(xiàn)了需求，訴求，問題，才去選擇你的產品的，這才是品牌口號的根本大法。6. 品牌logo設計logo是配合名稱而設計的，同時要有一定的設計詮釋，比如用了哪些元素作為參考，為什么用這個元素，以及顏色上，結構上，理念上，都需要一個清晰的闡述，就是為了告訴甲方，我們的設計是有科學根據的。7. 品牌VI設計標準的VI服務是一個定制化的需求單，而不是什么都給做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看對方有什么產品、有什么服務、線上宣傳渠道有哪些、線下宣傳場地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、設計等都屬于VI的服務的范疇內。8. 品牌店面設計這是針對有線下店鋪的、有加盟模式的品牌所提供的全套裝修設計服務，包括門臉設計、裝修風格、人員動線圖、單間店、雙間店、中島店、邊邊廳店、壁柜店設計等等。做好以上八個要素能幫助您更加精準、高效的做好品牌營銷。美御-專注品牌策劃15年，服務企業(yè)超1000家，歡迎咨詢。

?　　建立新品牌必看核心9要素，看這一篇就夠了 　　?新品牌核心9要素，建議收藏 　　品牌是公司最大資產，也是最有價值的資產。品牌打造不僅是靠打廣告，做宣傳，而是好鋼用在刀刃上，做好特色化，做好差異化，把有限的費用用到點上，產生實際效果和意義，下面我們深度學習構建品牌必備的9個要素，你也可以構建一個有價值的優(yōu)秀品牌 　　品牌構建9要素分三大板塊： 　　第1??板塊是品牌定位； 　　第2??板塊是品牌核心； 　　第3??板塊是品牌畫像組成。 　　具體5步?建議收藏，打造你的專屬品牌?? 　　01、市場調研，做好品牌定位 　　為了找到你的品牌定位企業(yè)需要考慮這三個維度： 　　For Who為了誰=目標用戶 　　What 提供什么=你的產品/服務 　　Why為什么=獨特的價值主張 　　02、了解品牌核心，做好品牌價值主張 　　要找到你的品牌價值，請思考你在運營中已經做過的事情，并問問自己為什么要這樣做。 　　03、構建品牌畫像，樹立品牌個性 　　當我們找準自己的品牌定位，確定了我們想要去服務的核心消費人群，這個時候我們就知道我們的Brand personality 品牌調性和brand identity品牌識別。 　　?創(chuàng)建品牌Slogan 　　當你在創(chuàng)建品牌Slogan時，要牢記以下要點： 　　傳達積極性，用它來區(qū)分其他品牌，解釋一個關鍵的好處，與眾不同，占領心智，確定你的品牌“個性 　　“無法被辨認出個性的產品，永遠不是品牌?！? 　　04、確定你的品牌“個性” 　　品牌個性也都是不盡相同，千奇百怪的。品牌的個性要做到與眾不同，就要求新求異。但一般來說，品牌的個性被劃分成了以下五個維度： 　　純真、激情、信賴、教養(yǎng)、強壯（尋找個性的靈感來源建議與圖文同步思考） 　　05、塑造你的品牌視覺 　　LOGO、產品包裝、社交媒體風格、網站風格 　　產品視覺（本土化文案，圖片，視頻等） 　　品牌建造，是有一整套方法論，有序可循，有方法可依也可以很有樂趣，帶給企業(yè)新機遇。它不再是過去渠道為王的年代，動不動就需要開多少線下店，去CCTV花多少錢做廣告。今天的互聯(lián)網時代，品牌的建設更加偏向輕量化，數(shù)字化。企業(yè)品牌建設的第一步應該是用最小的成本打造數(shù)字化新品牌進行快速市場測試。 undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined

?　　品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。 　　企業(yè)品牌建設步驟： 　　一、品牌的企劃 　　1.為公司和部門等組織謀劃策略。 　　2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？ 　　3.研究、了解品牌的目標市場和受眾。 　　4.決定要冠上品牌的產品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。 　　5.指派品牌經營者。 　　6.研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標以及品牌策略。 　　7.記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產權。 　　8.界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。 　　二、品牌的發(fā)展 　　1.適當?shù)厥褂媚繕巳后w、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。 　　2.查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。 　　3.發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術，以支援產品、服務及品牌策略。 　　4.準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。 　　5.決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。 　　6.選擇一家廣告代理商或公關公司。 　　三、 方案的執(zhí)行 　　1.設計品牌商標的包裝，包括產品設計、服務設計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。 　　2.發(fā)展廣告及促銷計劃。 　　3.發(fā)展銷售與配銷安置計劃。 　　4.發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。 　　5.樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。 　　6. 將產品或服務銷售到想要的通路，開始生產產品或傳遞服務。 　　四、評估與調整 　　1.以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。 　　2.衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。 　　3.基于初結果與數(shù)據，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

?　　什么是品牌設計？品牌設計包括哪些內容？品牌設計對于企業(yè)的作用不可忽視，但是現(xiàn)在還有很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，很多企業(yè)主認為，企業(yè)產品銷售才是企業(yè)發(fā)展的第一位，只要產品銷售上去了，就說明企業(yè)運營狀況是沒有問題的，當然不能否認銷售在企業(yè)發(fā)展初期確實是有用的，前期抓銷量，讓企業(yè)在業(yè)內快速站住腳，但是經歷一段時間之后特別是當企業(yè)慢慢發(fā)展時，只注重銷售的弊端就會慢慢顯現(xiàn)出來，公司沒有給人以完整的視覺形象，比如各類目產品沒有統(tǒng)一的標識，線下店面裝修風格也各種各樣，銷售人員沒有統(tǒng)一的制服等等，無形中影響了企業(yè)的發(fā)展和消費者忠誠度，直接導致銷量下降，在這個品牌過剩的時代，具備良好的品牌設計非常重要，不僅可以讓消費者快速記住這個企業(yè)，同時在促進產品的銷售，這對于企業(yè)的發(fā)展起著重要作用。 　　所謂品牌設計是在企業(yè)自身確定定位的基礎上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的想象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。說簡單點品牌設計包括品牌基礎形象建設：品牌名稱、LOGO設計、畫冊設計、商標設計、VI設計、產品形象設計、店面設計等內容，品牌宣傳形象建設：產品詳情頁、海報、活動物料、產品宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片、H5、展會等；總體來說關于品牌方面的所有視覺表達上的內容都屬于品牌設計。 　　品牌設計基礎形象建設主要為VI設計，在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個企業(yè)來說，會讓用戶辨別不清和其它產品的區(qū)別，意味著企業(yè)的產品與服務毫無個性。所謂VI就是我們所說的視覺識別系統(tǒng)，一般包括企業(yè)名稱、標志設計、標識、字體、顏色和輔助圖形，還包括企業(yè)辦公用品、企業(yè)環(huán)境設計、服裝到辦公用品等等；宣傳形象建設包含線上和線下的物料，也就是能夠吸引用戶的內容，互聯(lián)網時代大部分公司大都依賴于線上的推廣，包括短視頻平臺，H5引流，微信微博的吸粉等等，這就需要設計人員和推廣人員的對接，根據推廣的需要或是活動內容的需求針對性的設計。 　　品牌設計要求品牌上下保持一致性和共同性，在做品牌設計時，要先梳理品牌定位的項目，站在品牌渠道的角度分析思考非常重要，千萬不要只注重美觀，不考慮前后，做出來的品牌設計是無法解決企業(yè)與目標用戶視覺溝通的問題。

?　　品牌內涵的特點1.品牌內涵的形成最終是由公眾決定的2.要在公眾心中塑造或改變某種內涵非常困難盡管普通消費者一般會根據其僅有的有限經驗及知識會對某一品牌形成自己的認知，但他卻認為那是正確的，盡管那可能會跟客觀情況不一致，但“心智認知就是品牌”，消費者還是根據他自己的認知去消費。當然我們也可以利用不同的定位去導入不一樣的內涵。3.品牌內涵代表品牌的核心價值品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭力的保證。