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?　　品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。 　　企業(yè)品牌建設(shè)步驟： 　　一、品牌的企劃 　　1.為公司和部門等組織謀劃策略。 　　2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？ 　　3.研究、了解品牌的目標(biāo)市場和受眾。 　　4.決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開始以及最終的范疇。 　　5.指派品牌經(jīng)營者。 　　6.研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。 　　7.記錄品牌的起源及獨(dú)特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 　　8.界定相對(duì)于其它品牌的品牌定位，以及相對(duì)于競爭者的品牌定位。 　　二、品牌的發(fā)展 　　1.適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。 　　2.查核證實(shí)品牌策略與公司對(duì)這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場所抱持的策略相呼應(yīng)。 　　3.發(fā)展施行計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。 　　4.準(zhǔn)備好品牌上市計(jì)劃，包含會(huì)計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場以及預(yù)期效果。 　　5.決定是否須采取市場測(cè)試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。 　　6.選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。 　　三、 方案的執(zhí)行 　　1.設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。 　　2.發(fā)展廣告及促銷計(jì)劃。 　　3.發(fā)展銷售與配銷安置計(jì)劃。 　　4.發(fā)展附帶資源以支持上述計(jì)劃。 　　5.樹立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。 　　6. 將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。 　　四、評(píng)估與調(diào)整 　　1.以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對(duì)于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評(píng)估最初的結(jié)果與意見。 　　2.衡量品牌及廣告認(rèn)知，評(píng)估競爭者以及顧客的反應(yīng)。 　　3.基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對(duì)上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

?　　品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)1.品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的2.要在公眾心中塑造或改變某種內(nèi)涵非常困難盡管普通消費(fèi)者一般會(huì)根據(jù)其僅有的有限經(jīng)驗(yàn)及知識(shí)會(huì)對(duì)某一品牌形成自己的認(rèn)知，但他卻認(rèn)為那是正確的，盡管那可能會(huì)跟客觀情況不一致，但“心智認(rèn)知就是品牌”，消費(fèi)者還是根據(jù)他自己的認(rèn)知去消費(fèi)。當(dāng)然我們也可以利用不同的定位去導(dǎo)入不一樣的內(nèi)涵。3.品牌內(nèi)涵代表品牌的核心價(jià)值品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，同時(shí)也是品牌保持持久競爭力的保證。

?　　新品牌建設(shè)對(duì)于很多企業(yè)來說，是一個(gè)比較模糊的事情，大多情況下都是老板憑借經(jīng)驗(yàn)來做一些logo和產(chǎn)品包裝盒子而已，這在現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)和競爭加劇的環(huán)境下，如何使新品牌建設(shè)不走彎路，少花錢，且能夠真正幫助企業(yè)快速發(fā)展呢？今天美御小編給大家分享品牌建設(shè)的八大要素。? 　　1. 品牌定位新品牌建設(shè)定位包括企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位、市場定位、人群定位、渠道定位、產(chǎn)品定位等所有方向型的內(nèi)容，確定企業(yè)股東之間的意見一致，目標(biāo)一致，行動(dòng)一致 ，品牌定位就是明確企業(yè)什么可以做，并要堅(jiān)決做好，做精，并且投入所有力量長期堅(jiān)持做好；品牌定位是要明確企業(yè)什么不能做，就算利潤很高，只要不是企業(yè)定位確定之內(nèi)的，就堅(jiān)決不能做，過段放棄，這就是定位的價(jià)值所在。2. 品牌文化新品牌建設(shè)中的品牌文化簡稱企業(yè)文化的打造，企業(yè)文化看似高大上，說白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，這個(gè)東西說白了讓品牌策劃公司去做有點(diǎn)勉為其難，作為一家初創(chuàng)或者是成長型企業(yè)來說，企業(yè)文化是最不應(yīng)該打造的，企業(yè)文化是給自己人看的，消費(fèi)者才不去看你這些虛頭巴腦的東西的呢。但是如果企業(yè)發(fā)展到一定程度，也有了一定的團(tuán)隊(duì)和管理模式，這時(shí)候企業(yè)文化就應(yīng)該建立，而且要完善，包括公司的管理制度，獎(jiǎng)罰制度，晉升制度等等，都是企業(yè)文化中非常核心的要素。3. 產(chǎn)品定位開發(fā)新品牌建設(shè)過程中的產(chǎn)品定位決定企業(yè)長期發(fā)展的根本，確定開發(fā)什么產(chǎn)品？給誰用？怎么用？在哪些渠道上貨？哪些產(chǎn)品需要舍棄，哪些產(chǎn)品需要升級(jí)，如何創(chuàng)造一個(gè)拳頭產(chǎn)品、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品的各種參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，如果有必要需要了解產(chǎn)品的“生產(chǎn)”過程，以及向產(chǎn)品師傅進(jìn)行調(diào)研咨詢，成本、工藝、價(jià)格、口味、參數(shù)設(shè)置、品類。4. 品牌名稱新品牌建設(shè)的品牌名稱正常來講不允許隨便換的，這個(gè)要看企業(yè)對(duì)品牌名稱樹立情況。如果想打造一個(gè)新的品牌名稱，可以有此步驟，如果是老牌子了，則不需要?jiǎng)?，想品牌名時(shí)，需提前網(wǎng)上查詢注冊(cè)情況，重點(diǎn)查詢：30、44、21、43、08、16、32、29類。如果注冊(cè)了，那么名稱則白想了，后續(xù)的很多工作也可能白費(fèi)功夫，如果有長遠(yuǎn)的品牌設(shè)想，建議上述類別都注冊(cè)上，以防后續(xù)后續(xù)品牌業(yè)務(wù)受阻。5. 品牌口號(hào)也被稱之為slogan，這個(gè)在日后的品牌宣傳方面尤為重要，確切的說是品牌傳播的靈魂，就像我們聽到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，這些膾炙人口的口號(hào)，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是：簡明扼要，直擊痛點(diǎn)。簡單來講就是兩句話：前面說癥狀，后面說品牌，這個(gè)痛點(diǎn)你得明白你的消費(fèi)者到底為啥要買你的產(chǎn)品，就是因?yàn)槌霈F(xiàn)了需求，訴求，問題，才去選擇你的產(chǎn)品的，這才是品牌口號(hào)的根本大法。6. 品牌logo設(shè)計(jì)logo是配合名稱而設(shè)計(jì)的，同時(shí)要有一定的設(shè)計(jì)詮釋，比如用了哪些元素作為參考，為什么用這個(gè)元素，以及顏色上，結(jié)構(gòu)上，理念上，都需要一個(gè)清晰的闡述，就是為了告訴甲方，我們的設(shè)計(jì)是有科學(xué)根據(jù)的。7. 品牌VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的VI服務(wù)是一個(gè)定制化的需求單，而不是什么都給做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看對(duì)方有什么產(chǎn)品、有什么服務(wù)、線上宣傳渠道有哪些、線下宣傳場地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、設(shè)計(jì)等都屬于VI的服務(wù)的范疇內(nèi)。8. 品牌店面設(shè)計(jì)這是針對(duì)有線下店鋪的、有加盟模式的品牌所提供的全套裝修設(shè)計(jì)服務(wù)，包括門臉設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、人員動(dòng)線圖、單間店、雙間店、中島店、邊邊廳店、壁柜店設(shè)計(jì)等等。做好以上八個(gè)要素能幫助您更加精準(zhǔn)、高效的做好品牌營銷。美御-專注品牌策劃15年，服務(wù)企業(yè)超1000家，歡迎咨詢。

?　　建立新品牌必看核心9要素，看這一篇就夠了 　　?新品牌核心9要素，建議收藏 　　品牌是公司最大資產(chǎn)，也是最有價(jià)值的資產(chǎn)。品牌打造不僅是靠打廣告，做宣傳，而是好鋼用在刀刃上，做好特色化，做好差異化，把有限的費(fèi)用用到點(diǎn)上，產(chǎn)生實(shí)際效果和意義，下面我們深度學(xué)習(xí)構(gòu)建品牌必備的9個(gè)要素，你也可以構(gòu)建一個(gè)有價(jià)值的優(yōu)秀品牌 　　品牌構(gòu)建9要素分三大板塊： 　　第1??板塊是品牌定位； 　　第2??板塊是品牌核心； 　　第3??板塊是品牌畫像組成。 　　具體5步?建議收藏，打造你的專屬品牌?? 　　01、市場調(diào)研，做好品牌定位 　　為了找到你的品牌定位企業(yè)需要考慮這三個(gè)維度： 　　For Who為了誰=目標(biāo)用戶 　　What 提供什么=你的產(chǎn)品/服務(wù) 　　Why為什么=獨(dú)特的價(jià)值主張 　　02、了解品牌核心，做好品牌價(jià)值主張 　　要找到你的品牌價(jià)值，請(qǐng)思考你在運(yùn)營中已經(jīng)做過的事情，并問問自己為什么要這樣做。 　　03、構(gòu)建品牌畫像，樹立品牌個(gè)性 　　當(dāng)我們找準(zhǔn)自己的品牌定位，確定了我們想要去服務(wù)的核心消費(fèi)人群，這個(gè)時(shí)候我們就知道我們的Brand personality 品牌調(diào)性和brand identity品牌識(shí)別。 　　?創(chuàng)建品牌Slogan 　　當(dāng)你在創(chuàng)建品牌Slogan時(shí)，要牢記以下要點(diǎn)： 　　傳達(dá)積極性，用它來區(qū)分其他品牌，解釋一個(gè)關(guān)鍵的好處，與眾不同，占領(lǐng)心智，確定你的品牌“個(gè)性 　　“無法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是品牌?！? 　　04、確定你的品牌“個(gè)性” 　　品牌個(gè)性也都是不盡相同，千奇百怪的。品牌的個(gè)性要做到與眾不同，就要求新求異。但一般來說，品牌的個(gè)性被劃分成了以下五個(gè)維度： 　　純真、激情、信賴、教養(yǎng)、強(qiáng)壯（尋找個(gè)性的靈感來源建議與圖文同步思考） 　　05、塑造你的品牌視覺 　　LOGO、產(chǎn)品包裝、社交媒體風(fēng)格、網(wǎng)站風(fēng)格 　　產(chǎn)品視覺（本土化文案，圖片，視頻等） 　　品牌建造，是有一整套方法論，有序可循，有方法可依也可以很有樂趣，帶給企業(yè)新機(jī)遇。它不再是過去渠道為王的年代，動(dòng)不動(dòng)就需要開多少線下店，去CCTV花多少錢做廣告。今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的建設(shè)更加偏向輕量化，數(shù)字化。企業(yè)品牌建設(shè)的第一步應(yīng)該是用最小的成本打造數(shù)字化新品牌進(jìn)行快速市場測(cè)試。 undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined undefined

?　　很多企業(yè)覺得當(dāng)前流行什么，我們就研發(fā)什么，不會(huì)考慮品牌未來規(guī)劃，過度追求短期利益，結(jié)果競爭激烈，品牌沒有定位，沒有明確的營銷策略，結(jié)果失敗告終，殊不知品牌建設(shè)是一個(gè)長久的過程，那么品牌建設(shè)需要做好哪些方面呢？ 　　1.品牌定位 　　品牌定位是產(chǎn)品品牌建設(shè)中最重要的項(xiàng)目之一，品牌定位包括品牌定位分析、獨(dú)特價(jià)值分析、品牌特性戰(zhàn)略。在定位過程中需要以市場為導(dǎo)向，結(jié)合消費(fèi)心理學(xué)，、營銷學(xué)、美學(xué)，產(chǎn)品定位是所有后續(xù)步驟的前提。 　　2.品牌戰(zhàn)略 　　日常中所說的“品牌調(diào)性創(chuàng)意”以及“品牌命名”等正是包含在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意系統(tǒng)內(nèi)，此外它還包括品牌廣告語、品牌故事、品牌文案以及主打文化創(chuàng)意和產(chǎn)品出品創(chuàng)意，其中品牌故事是品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意的核心。 　　3.品牌形象 　　品牌形象來源于企業(yè)文化和產(chǎn)品文化，產(chǎn)品品牌建設(shè)中的品牌形象設(shè)計(jì)主要包含品牌視覺系統(tǒng)、店內(nèi)裝飾元素、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)，品牌形象即vi設(shè)計(jì)。由于品牌形象設(shè)計(jì)過于專業(yè)，所以該項(xiàng)設(shè)計(jì)須交給有口碑的產(chǎn)品品牌建設(shè)公司完成。 　　4.品牌傳播 　　以上幾個(gè)步驟是產(chǎn)品品牌建設(shè)的原型和基礎(chǔ)，若要使產(chǎn)品品牌得到消費(fèi)者的認(rèn)可，則還需品牌傳播的支持。品牌傳播包括品牌公共傳播、線上推廣維護(hù)和店內(nèi)營銷活動(dòng)三種，其中O2O線上推廣是產(chǎn)品品牌建設(shè)——品牌傳播的核心。 　　以上就是關(guān)于品牌建設(shè)4個(gè)重點(diǎn)，品牌建設(shè)需要兼顧短中長期，在選擇品牌策劃公司時(shí)必須選擇專業(yè)的、價(jià)格適中的品牌建設(shè)公司，美御-專注品牌策劃15年，服務(wù)企業(yè)超1000家，歡迎咨詢。 　　上：爆品打造5大關(guān)鍵 　　下：環(huán)保建材品牌如何做好品牌策劃

?　　什么是品牌設(shè)計(jì)？品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的作用不可忽視，但是現(xiàn)在還有很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí)，很多企業(yè)主認(rèn)為，企業(yè)產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展的第一位，只要產(chǎn)品銷售上去了，就說明企業(yè)運(yùn)營狀況是沒有問題的，當(dāng)然不能否認(rèn)銷售在企業(yè)發(fā)展初期確實(shí)是有用的，前期抓銷量，讓企業(yè)在業(yè)內(nèi)快速站住腳，但是經(jīng)歷一段時(shí)間之后特別是當(dāng)企業(yè)慢慢發(fā)展時(shí)，只注重銷售的弊端就會(huì)慢慢顯現(xiàn)出來，公司沒有給人以完整的視覺形象，比如各類目產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，線下店面裝修風(fēng)格也各種各樣，銷售人員沒有統(tǒng)一的制服等等，無形中影響了企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者忠誠度，直接導(dǎo)致銷量下降，在這個(gè)品牌過剩的時(shí)代，具備良好的品牌設(shè)計(jì)非常重要，不僅可以讓消費(fèi)者快速記住這個(gè)企業(yè)，同時(shí)在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著重要作用。 　　所謂品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身確定定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的想象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。說簡單點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)包括品牌基礎(chǔ)形象建設(shè)：品牌名稱、LOGO設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，品牌宣傳形象建設(shè)：產(chǎn)品詳情頁、海報(bào)、活動(dòng)物料、產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)、企業(yè)宣傳片、H5、展會(huì)等；總體來說關(guān)于品牌方面的所有視覺表達(dá)上的內(nèi)容都屬于品牌設(shè)計(jì)。 　　品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)形象建設(shè)主要為VI設(shè)計(jì)，在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，會(huì)讓用戶辨別不清和其它產(chǎn)品的區(qū)別，意味著企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性。所謂VI就是我們所說的視覺識(shí)別系統(tǒng)，一般包括企業(yè)名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、字體、顏色和輔助圖形，還包括企業(yè)辦公用品、企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝到辦公用品等等；宣傳形象建設(shè)包含線上和線下的物料，也就是能夠吸引用戶的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大部分公司大都依賴于線上的推廣，包括短視頻平臺(tái)，H5引流，微信微博的吸粉等等，這就需要設(shè)計(jì)人員和推廣人員的對(duì)接，根據(jù)推廣的需要或是活動(dòng)內(nèi)容的需求針對(duì)性的設(shè)計(jì)。 　　品牌設(shè)計(jì)要求品牌上下保持一致性和共同性，在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要先梳理品牌定位的項(xiàng)目，站在品牌渠道的角度分析思考非常重要，千萬不要只注重美觀，不考慮前后，做出來的品牌設(shè)計(jì)是無法解決企業(yè)與目標(biāo)用戶視覺溝通的問題。