2015年看到了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大幅上漲，更多內(nèi)容以視覺(jué)和講故事的形式呈現(xiàn)出來(lái)，品牌和出版商創(chuàng)造了更多比賽和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，移動(dòng)設(shè)備和數(shù)據(jù)分析越來(lái)越必不可少，全球的營(yíng)銷(xiāo)人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費(fèi)者并讓他們迷上宣傳活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
2016已經(jīng)過(guò)去了大半年，放眼全球，接下來(lái)會(huì)有哪些主要的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)呢？下面是雨果網(wǎng)從外媒中了解到的關(guān)鍵點(diǎn)總結(jié)：
1、 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵
隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡看簡(jiǎn)短的文章，于是視覺(jué)宣傳就變得越來(lái)越重要。視覺(jué)媒體現(xiàn)在愈加成為促進(jìn)流量增長(zhǎng)、品牌意識(shí)增加的有效方法。根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司HubSpot研究顯示，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員相信，像照片、視頻等能更好地展示品牌故事，而且有55%的營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員表示會(huì)增加更多視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
像YouTube這樣的平臺(tái)，未來(lái)有可能成為全球第二大熱門(mén)搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來(lái)越熱門(mén)，而且預(yù)計(jì)到2018年，84%的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都是視覺(jué)圖像。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可樂(lè)等。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
2、個(gè)性化宣傳比重不斷上升
每天看那么多營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，消費(fèi)者也越來(lái)越麻木，而現(xiàn)在有越來(lái)越多的公司開(kāi)始創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，創(chuàng)造消費(fèi)者愛(ài)看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費(fèi)者并促進(jìn)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶(hù)的人物角色創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，最終促使銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%。
個(gè)性化宣傳
3、互動(dòng)內(nèi)容增加
我們知道被動(dòng)內(nèi)容一直很難讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，這也就是互動(dòng)性?xún)?nèi)容增加的原因，如謎語(yǔ)、brackets游戲和問(wèn)卷調(diào)查更能夠讓更多消費(fèi)參與進(jìn)來(lái)，產(chǎn)生品牌意識(shí)?；?dòng)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶(hù)能表達(dá)自己對(duì)宣傳活動(dòng)的喜好、感受以及體會(huì)。根據(jù)Demand Metric顯示，就營(yíng)銷(xiāo)效果而言，互動(dòng)性?xún)?nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。
Wikia在互動(dòng)性?xún)?nèi)容方面做得很好。他們基于熱門(mén)電影及電視劇創(chuàng)建了互動(dòng)式宣傳活動(dòng)，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》。通過(guò)在靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)中添加動(dòng)態(tài)內(nèi)容，Wikia推動(dòng)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，與用戶(hù)互動(dòng)交流，同時(shí)還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶(hù)注冊(cè)信息才能參與互動(dòng)。
互動(dòng)內(nèi)容
4、“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵
“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為品牌宣傳活動(dòng)中重要的一部分，通過(guò)與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺(tái)上發(fā)起宣傳活動(dòng)，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類(lèi)的宣傳活動(dòng)受到的關(guān)注比付費(fèi)廣告高35%。例如Coachella這樣利用“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)接觸更多受眾并擴(kuò)大客戶(hù)群：
5、優(yōu)先考慮移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
隨著全球越來(lái)越人用移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，2016年移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容越來(lái)越流行。為了吸引消費(fèi)者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。下圖是宜家的移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成功的例子：
6、預(yù)算增加
目前為止我們已經(jīng)看到許多營(yíng)銷(xiāo)人員增加預(yù)算創(chuàng)造更多互動(dòng)性?xún)?nèi)容。事實(shí)上，根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（Content Marketing Institute）數(shù)據(jù)顯示，77%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示2016年創(chuàng)造的內(nèi)容將比2015年更多，同時(shí)有51%表示將增加預(yù)算，如果連同2015年一起統(tǒng)計(jì)，增加預(yù)算的營(yíng)銷(xiāo)人員超過(guò)85%。
總結(jié)
2016年都快過(guò)了大半年，互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了大變化，對(duì)照國(guó)內(nèi)，隨著營(yíng)銷(xiāo)人員意識(shí)到互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重要性，大家開(kāi)始尋找新工具和方法來(lái)接觸更多受眾，比如直播、VR等，而未來(lái)幾個(gè)月里，這一趨勢(shì)將更明顯，品牌或營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造高度個(gè)性化的內(nèi)容，并利用互動(dòng)性因素來(lái)讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)這點(diǎn)很重要。
編譯：方小玲
文章來(lái)源：雨果網(wǎng)（www.cifnews.com）
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)